ノスタルジアマーケティング

長年続いているビデオゲーム「ザ・シムズ」への関心を高めるために、ブランドはAmazon Adsと連携して、「クリエイティブな輝き」を失ったAmandaという成人Z世代のコンテンツクリエーターを中心としたキャンペーンを展開しました。 彼女は、クリエイティブなスランプを解決する糸口を見つけるためにゲームを使用していた他の3人のコンテンツクリエイターと一緒に取り組みました。チームは、ノスタルジックな感情と、増え続ける成人Z世代の視聴者を生かして、ゲームに忠実であるように感じられる方法で成人のZ世代向けのマーケティングを行いました。このジャーニーは3部構成のドキュメンタリーに収められました。

Fire TVとブランドストアでのエピソード公開に先立ち、ブランドはAmazonストアフロントでティーザー、Alexa対応音声広告、カウントダウン時計を公開しました。ブランドストアへの誘導により、あともう1、2回クリックでビデオゲームのタイトルを購入できるところまでお客様を連れてくる、購入可能な瞬間を生み出すのに役立ちました。しかし最も重要なのは、キャンペーンの第1フェーズで「ザ・シムズ」がファン層にはたらきかけることができると同時に、新規プレイヤーにゲームの概要を紹介できたことです。

Cheetosは、ブランドへの長きにわたる愛と、Cheetosを食べたことで消費者の指に広がる「Cheetosダスト」への愛情を活かして、Cheetos の特長であるダストにスナックをブレンドするキッチン家電「Cheetos Duster」を開発しました。「South by SouthwestでのHands-Free Houseのコラボレーションが成功した後、Cheetosがより大規模で、よりブランド構築的な方法で活動することに関心があることを知りました」と、Amazon Ads Brand Innovation LabのUS Grocery担当クリエイティブディレクター、Sarah Bettsは述べます。「そこで、ホリデーシーズンに話題になる予想外のものでお客様を驚かせ、喜ばせるために、私たちはCheetosを使った料理に関するソーシャルトレンドに注目しました。その中で、Cheetosファンがこのお気に入りの食材を簡単に試すことができるようにする商品イノベーションのチャンスを見つけました。」

Brand Innovation Labは、Cheetos Dusterの開発に加えて、このキッチン家電がどのように使えるかを紹介するCheetosのインフォマーシャルの開発にも取り組んできました。キャンペーンには、Cheetosをまぶしたプーティン、モッツァレラスティック、ホットドッグ、ジャイロ、ラトケなど、美味しくてクリエイティブなさまざまな調合に必要なすべての材料を1か所で購入できるブランドレシピハブも含まれています。チーズの香りがする甘いものをお探しですか？ チュロス、ジンジャーブレッドクッキー、バースデーカップケーキなどのデザートレシピもあります。

2022年のホリデーシーズン中、LEGOは新規顧客にリーチし、新しいオーディエンスに望まれるブランドとしての地位を確立したいと考えていました。これを実現するため、12月を通してAmazonロッカーにラッピングを施すホリデー広告キャンペーンを開始しました。LEGOはロッカーを、新規顧客を獲得したい場所、特にセブンイレブンとWawaの店舗にビルボードを設置する機会として捉えました。LEGOのB2B eコマース小売マーケティング担当アソシエイトマネージャーであるBrett Wessel氏は、「親が子供に買い与えたくないほど高価なものだと思われたくないと考えています」と述べています。LEGOは、ロッカーのさまざまな設置場所に広告を掲載することで、どんなプライスポイントのオーディエンスにもアピールしたいと考えていました。

MFour社のiOOHブランド向上率レポートによると、このキャンペーンでは、LEGOブランドがブロックを組み立てて創造力を発揮できる機会をいかに提供しているかを消費者に思い出してもらうという目標（広告を認識した人の27%）と、LEGOの商品がホリデーシーズンの素晴らしいギフトになることを思い出してもらうという目標（広告を認識した人の42%）を達成しました。MFourが消費者を対象に実施した調査では、キャンペーンの結果、ブランド認知度が3%、ブランドの検討が15%向上しました。