日本のマーケットプレイスで広告を掲載するためのマーケティングカレンダー

年間を通じて、広告とプロモーション戦略を効果的に構築するにはどうすればよいですか? キャンペーンを作成する際に、潜在的なお客様を逃していないことを確認するにはどうすればよいですか? お客様にリーチする機会に十分な予算を割り当てましたか?

このマーケティングカレンダーは、日本のマーケットプレイスで年間の重要なイベント、季節性、マーケティング機会の計画を追跡するのに役立ちます。このページをブックマークに追加して、販売戦略を構築し、広告活動を計画する際の参考資料としてご利用ください。

カレンダーの使用方法

  1. 年間を通してお客様のニーズの変化を想定し、次の季節やイベントの需要を予測します。
  2. 一般的なライフスタイルキーワード、消費者の傾向、プロモーションのテーマを参考にして、日本のマーケットプレイスでのマーケティングを構築しましょう。
  3. 広告活動と予算を計画する際には、季節性とイベントの情報を活用しましょう。
  4. 需要の傾向と変化に合わせ、広告キャンペーンの設定を調整します。

年間のマーケティング計画を作成する

1年を通して広告キャンペーンを計画して実施し、季節のイベントやショッピング傾向により、Amazon内で増加したトラフィックや興味・関心を最大限に活用しましょう。
できるだけ早く始める:

  • 広告を掲載するマーケットプレイスで、ブランドや商品と関連性の高い主要なセールイベント、ホリデー、傾向をすべて特定します。
  • シーズンごとの目標達成に役立てるために、それぞれの主要日に達成したいことを決めます。
  • 商戦期のピーク時にターゲットを絞った取り組みを行い、常時掲載のキャンペーンを後押しするのに役立つ予算を設定します。

主な季節ごとの傾向

1月~2月

日本では、新年は「初売り」から始まります。この時期は、「福袋」が特に人気です。一般的に、帰省や旅行をして新年を祝いますが、新型コロナウイルス感染症により、多くの人が外出を抑えています。これにより、1月にはオンラインショッピング、ホビー用品、リラクゼーション商品の需要が高まる可能性があります。

2月最大のイベントは、バレンタインデーです。日本のバレンタインデーは、欧米諸国とは異なり女性が男性にプレゼントを贈る日です(プレゼントとしては、チョコレートが一般的です)。一般的にはチョコレートやギフト商品が人気ですが、最近では自分へのご褒美として商品を購入する女性が増えています。

1月

祝祭日とイベント

•1/1 元旦
•1/11 成人式

連休/長期休暇

•冬休み: 12月末~1月上旬

プロモーショントピック

セール:
初売りと福袋

レジャー:
ウィンタースポーツとクリスマスイルミネーション

心配事:
風邪とインフルエンザ

ギフト:
お年賀、寒中見舞い

ライフスタイル

学生:
入学試験

社会人:
新年会

注目のキーワード

•初売り
•福袋
•初詣
•帰省

2月

祝祭日とイベント

•2/2 節分
•2/11 建国記念の日
•2/14 バレンタインデー
•2/23天皇誕生日

プロモーショントピック

レジャー:
ウィンタースポーツとクリスマスイルミネーション

心配事:

風邪とインフルエンザ

ギフト:
バレンタインデー

ライフスタイル

学生:
入学試験

社会人:

新年会

注目のキーワード

•お鍋
•ラッピング
•雪
•学校の準備

3月~4月

バレンタインデーの1か月後にあるホワイトデーは、一般的にバレンタインデーのギフトを贈った男性が女性にお返しをする日です。ホワイトデーのセールは、オンラインとオフラインの両方のチャネルで人気があります。3月末から、ほとんどの企業は「新生活」プロモーションを開始します。日本では、4月(春)は新年度や新生活が始まる時期です。卒業旅行、新学期、転勤、移転などのイベントは、引越しサービス、文房具、家庭関連商品、家電製品、さらには卒業や転勤向けのギフトなどにも大きな需要をもたらします。春はまた、ライフスタイルやファッションスタイルに変化をもたらします。この時期から、購入者は花粉症対策を意識し始めます。また、花見も非常に人気です。

3月

祝祭日とイベント

•3/3 ひな祭り
•3/14 ホワイトデー
•3/20 春分の日

連休/長期休暇

•春休み: 3月末~4月上旬

プロモーショントピック

レジャー:
花見、植物園、ピクニック

心配事:
花粉症

ギフト:
引越し、お彼岸、ホワイトデー

ライフスタイル

学生:
卒業式

社会人:
歓送迎会

注目のキーワード

•花粉
•パーティー
•花見
•新しいライフスタイル

4月

祝祭日とイベント

•4/4 イースター
•4/29 昭和の日

連休/長期休暇

•春休み、3月末~4月上旬

プロモーショントピック

レジャー:
花見、植物園、ピクニック

心配事:
花粉症

ギフト:
引越し祝い

ライフスタイル

学生:
入学式

社会人:

入社式

注目のキーワード

•スイーツ
•花見スポット
•ゴールデンウィーク

5月~6月

4月の終わりには、複数の祝日が連続しています。この時期は、仕事を休み長い連休を楽しむのが一般的です。日本ではゴールデンウィークと呼ばれています。ゴールデンウィークは、旅行業界だけでなく、その他の個人消費の促進にも貢献しています。他にも、この時期の主要キーワードは、母の日と父の日、紫外線対策、梅雨対策用品などがあります。

5月

祝祭日とイベント

•5/3 憲法記念日
•5/4 みどりの日
•5/5 こどもの日
•5/9 母の日

連休/長期休暇

•ゴールデンウィーク: 4/29、5/1~5/5

プロモーショントピック

レジャー:
トレッキング、水族館、動物園

心配事:
紫外線

ギフト:

母の日

ライフスタイル

学生:
運動会

注目のキーワード

•梅雨の準備
•運動会
•バーベキュー

6月

祝祭日とイベント

•6/20 父の日

プロモーショントピック

レジャー:
トレッキング、水族館、動物園

心配事:
雨と湿度

ギフト:
父の日

ライフスタイル

学生:
運動会

注目のキーワード

•梅雨
•カビの除去
•部屋干し
•夏休みの計画

7月~8月

梅雨の後、楽しい夏が始まります。日本の夏はイベントが多数あります。学生には夏休みがあります。多くの企業では、祖先の霊を祀る「お盆」の期間に、従業員に1週間の休暇があります。日焼け止めを含む夏のグッズやギフトは、よく宣伝される商品です。

7月

祝祭日とイベント

•7/7 七夕
•7/22 海の日
•7/23 スポーツの日

連休/長期休暇

•夏休み: 7月末~8/31

プロモーショントピック

セール:
サマーセール

レジャー:
海、プール、野外コンサート、夏祭り、花火大会、東京オリンピックとパラリンピック

心配事:
紫外線

ギフト:
お中元、暑中見舞いと残暑見舞い

ライフスタイル

学生:
夏休み

社会人:
夏のボーナス

注目のキーワード

•日焼け対策
•暑さ対策
•花火大会

8月

祝祭日とイベント

•8/8 山の日

連休/長期休暇

•お盆休み、8/13~8/16

プロモーショントピック

セール:
サマーセール

レジャー:
海、プール、野外コンサート、夏祭り、花火大会、東京オリンピックとパラリンピック

心配事
熱帯夜

ギフト:
帰省のお土産、お盆

ライフスタイル

学生:
夏休み

注目のキーワード

•帰省
•野外コンサート
•花火大会
•コミックマーケット

9月~10月

夏休みが終わり、9月には秋が始まります。秋のイベントとアクティビティの中で、最も魅力的なのは紅葉狩りとハロウィンです。「食欲の秋」、「芸術の秋」、「スポーツの秋」は、購入者がこのシーズン中に使用する検索ワードです。日本のハロウィンの場合、「トリックオアトリート」はあまり一般的でなく、一般的になる可能性も低いです。一方、コスチュームや商品化は人気が高まっています。

9月

祝祭日とイベント

•9/1 防災の日
•9/20 敬老の日
•9/23 秋分の日

プロモーショントピック

レジャー:
キャンプ、ハイキング、紅葉鑑賞、果物狩り

心配事:
台風

ギフト:
お彼岸

ライフスタイル

学生:
運動会/文化祭

注目のキーワード

•防災
•月見
•読書
•スポーツ

10月

祝祭日とイベント

•10/31 ハロウィン

プロモーショントピック

レジャー:
キャンプ、ハイキング、紅葉鑑賞、果物狩り

心配事:

台風

ギフト:
ハロウィン

ライフスタイル

学生:
運動会/文化祭

注目のキーワード

•ハロウィンの飾り
•遠足
•秋の味覚

11月~12月

11月と12月はマーケティングのピーク期間です。冬のグッズやウィンタースポーツ、子供の日(七五三)と感謝祭のお祝い、Amazonのブラックフライデーとサイバーマンデー、年末感謝セールのシーズンです。日本ではクリスマスは祝日ではありませんが、スイーツ(苺のショートケーキなど)や飾り(イルミネーションなど)は非常に一般的です。ほとんどの人は12月末から年末休暇を取り、大掃除や買い物など、新年を迎える準備をします。

11月

祝祭日とイベント

•11/3 文化の日
•11/15 七五三
•11/23 勤労感謝の日

プロモーショントピック

セール:
ウィンターセールと11/26のブラックフライデーおよび
11/29のサイバーマンデーと年末セール

レジャー:
ウィンタースポーツとクリスマスイルミネーション

心配事:
防寒対策

ギフト:
七五三

注目のキーワード

•防寒対策
•紅葉
•乾燥
•年末の準備

12月

祝祭日とイベント

•12/25 クリスマス

連休/長期休暇

•冬休み: 12月末~1月上旬

プロモーショントピック

セール:
ウィンターセールと年末セール

レジャー:
ウィンタースポーツとクリスマスイルミネーション

心配事:
大掃除

ギフト:
お歳暮、クリスマス

ライフスタイル

社会人:
冬のボーナス

注目のキーワード

•ギフト
•限定商品
•年末年始
•パーティー