ガイド
ローカルTV広告
定義、コスト、メリット
ローカルTV広告を利用すると、企業はリニアTVとストリーミングTVの両方を通じて、特定の地域のオーディエンスにリーチできるようになります。従来の放送やケーブルTVを利用することにより、今でも地域社会に強力にリーチできますが、ストリーミングTVソリューションを利用すると、コンテンツを視聴する場所を問わず企業がオーディエンスにはたらきかけることが可能になります。
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経験があまりない場合は、お問い合わせの上、Amazon Adsが管理するサービスをリクエストしてください。最低予算が適用されます。
Prime Videoなどのプレミアムコンテンツ環境に表示される動画広告でリーチを拡大しましょう。
ローカルTV広告とは？
ローカルTV広告とは、特定の地域または指定市場エリア（DMA）のオーディエンスにリーチするために広告掲載枠を購入することです。従来、これらの広告は、ローカルニュースなどのプライム時間帯を含むローカル番組中に表示され、特定の放送地域のローカルオーディエンスをターゲットにしていました。
ストリーミングTVは、従来のDMAターゲティングと高度なオーディエンスセグメンテーションを組み合わせて、デジタル配信コンテンツ全体で関連性の高い地理的ターゲティングを可能にすることにより、ローカル広告掲載の機会を拡大しました。従来の放送でもストリーミングサービスでも、ローカル広告は、季節ごとのセールをプロモーションする自動車ディーラー、リノベーションのピークシーズンを迎えた住宅リフォーム会社、学生の募集を宣伝する大学など、企業の地域内における認知向上に役立ちます。
Amazon Adsのローカルチームとどのように連携できますか？
ローカル広告パートナーチームが、ローカル広告戦略の変革を支援します。以下のフォームにご記入の上、お問い合わせください。 ここをクリック。貴社が地域や地元の企業、代理店、広告パートナーのいずれであるかに関わりなく、当社は貴社と協力して、次のことを行います。
- Amazonの広告プロダクト（ストリーミングTVなど）、テクノロジー、サービス（Amazon DSPなど）の確認とアクセス
- 効果的な測定フレームワークの実装
- カスタマイズされたローカル広告戦略を策定
ローカルTV広告にはどれくらいの費用がかかりますか？
オーディエンスにリーチするためのコストは、配信方法、人口、オーディエンスリーチによって異なります。ローカルTV広告の料金は、地域の人口と時間帯の選択によって大きく左右され、プライムタイムや特別なイベントには割高な料金がかかります。
プライムタイム中の主要な市場セグメントでは数万ドルの費用がかかることがあり、スーパーボウルのような特別なイベントでは、ローカルマーケットプレイスでの掲載であっても、最も高額なプレミアム料金が課金されます。小規模な市場セグメントやローカル広告の場合、料金は大きく異なります。現在の価格と利用可能な時間帯については、地元のTV局に直接お問い合わせください。とはいえ、30秒間のコマーシャルスポットのTV料金は通常、視聴者1,000人あたり（1,000回表示あたりの単価（CPM））5～30ドルの範囲です。ストリーミングTVソリューションでは多くの場合、価格設定モデルはより柔軟性が高く、最低支出額が低く、特定の予算上限を設定しながらも、関連性の高いローカルオーディエンスにリーチすることができます。
広告主様は、メディア掲載費用以外にも、キャンペーンの総投資額に影響する追加費用を考慮する必要があります。これらには、コマーシャルコンテンツを制作するための動画制作費用、専門サービスと提携するのであれば代理店手数料、使用方法や範囲によって異なるタレント料金および権利料などがあります。多くのローカル局やストリーミングプロバイダーは、地域固有の要件と予算の制約の両方を把握している制作パートナーを推薦できます。
ローカルTV広告はどのように購入できますか？
ローカルTV広告を購入するプロセスは、選択したメディアによって異なります。従来のリニアTVでは通常、関連性の高いオーディエンスにリーチする最適な時間帯を確保するために、放送局の担当者と直接交渉する必要があります。このような従来の購入方法では、視聴パターンの理解、および市場を包括的にカバーするための幅広いマーケティングイニシアチブとの統合が必要です。
ストリーミングTVソリューションは、さまざまな広告主様のニーズに合わせて柔軟な購入オプションを提供しています。企業はセルフサービスソリューションを選択して、自社キャンペーンを直接管理し、予算やターゲティングをコントロールしながら、リアルタイムでパフォーマンスを最適化できます。または、マネージドサービスソリューションを使用すると、キャンペーン戦略、実行、最適化を担当する専門家による実践的なサポートが提供されます。
ローカルTV広告と、ケーブルTV広告、ネットワークTV広告、TV放送広告、ストリーミングTV広告との違いは何ですか？
TV広告の形式によってターゲティング能力や市場範囲の程度が異なりますが、それぞれの形式に視聴者にリーチするための別々のメリットがあります。
ケーブルTV広告
ローカルケーブルTV広告は、特定の地域内でゾーンターゲティング広告を配信し、指定された地域のオーディエンスに企業がリーチできるようにします。地元のTV放送とは異なり、ケーブル広告は多くの場合、専門チャネルを通じて特定の分野に絞ったオーディエンスエンゲージメントを提供します。
TV放送広告
従来の放送局は、ネットワークコンテンツとローカル番組を組み合わせて、広告主様が幅広いリーチと地域限定の機会の両方を活用できるよう支援しています。この形式は、リニアTVオーディエンスに対する露出を最大化するために引き続き重要です。
ネットワークTV広告
ネットワーク広告は、主要な放送局を通じて全国に配信され、ローカルマーケットプレイスへの広告掲載の機会もあります。スーパーボウルのようなプレミアムイベントでは広告料金が最も高くなりますが、視聴者数は比較にならないほど多くなります。
ストリーミングTV広告
ストリーミングTVは、スマートフォンからスマートTVまで、あらゆるコネクテッドデバイスにインターネット経由で動画コンテンツを配信します。たとえば、広告主様はPrime Videoなどのサービスを通じて、使用されているデバイスに関わらずコンテンツを視聴しているオーディエンスにリーチできます。コンテンツには、ゴールデンタイムの番組からライブスポーツイベントまで、あらゆるものがあります。従来のケーブルインフラは不要です。ストリーミングTV広告では、ローカルマーケットプレイスに焦点を合わせつつ、関連性の高いオーディエンスにはたらきかけ、リーチと詳細な効果測定機能を組み合わせることができます。
コネクテッドTV広告
コネクテッドTV（CTV）広告とは、具体的には内蔵スマートTV機能またはFire TV Stickなどのデバイスを介してインターネットにアクセスできるTVに表示される広告を指します。すべてのCTV広告はストリーミング経由で配信されますが、すべてのストリーミングTV広告がコネクテッドTVに表示されるわけではありません。CTVは、従来のテレビ視聴効果をデジタルターゲティングと組み合わせて、自宅の大画面でストリーミングコンテンツを視聴している関連性の高いオーディエンスにリーチする手段を広告主様に提供します。
ローカルTV広告のメリット
ローカルTV広告には、存在感を高めることを目指す企業にとって重要なメリットがあります。従来の放送サービスでも最新のストリーミングサービスでも、ブランドはコミュニティの信頼を築きつつ、関連性の高い地域のオーディエンスとつながることが可能です。
地理的精度
ローカルTV広告は、特定地域のオーディエンスへのリーチに最適であり、特定の地域での存在感を高めたい企業にとって大きなメリットがあります。リニアTVは指定市場エリア（DMA）内で幅広くリーチできますが、ストリーミングサービスではオーディエンスセグメントをジオターゲティングと重ね合わせることで、さらに詳細な制御を追加できます。
ブランド信頼性
TVの存在は、歴史的に地域のオーディエンスの間で信頼を築いてきました。現在のストリーミングソリューションには、このメリットを維持しつつ、オーディエンスがコンテンツを視聴しているあらゆる場所でリーチできるという確実性が加わっています。ローカルニュース放送でも人気のあるストリーミング番組でも、プレミアムコンテンツと一緒にブランドが表示されると、コミュニティメンバーとの信頼関係の構築に役立ちます。この信頼感は、消費者の意思決定において信頼が重要な役割を果たす医療機関や金融サービスなどの企業にとって特に価値があります。
影響力の高い配信
映像、サウンド、動きを組み合わせることで、企業は従来の形式とストリーミング形式の両方で、オーディエンスに対する露出と感情的なつながりの最大化に役立ちます。TV広告は、強力なブランドストーリーテリングを可能にし、企業は商品のデモンストレーションやサービスの紹介を行い、オーディエンスに感情的な共感を生み出すことができます。地元のレストランが自慢の料理の魅力を伝える場合でも、住宅サービス会社がリノベーションの劇的なビフォー・アフターを紹介する場合でも、動画広告はストーリーに命を吹き込むことに役立ちます。
オーディエンスインサイト
従来のTVでは基本的な視聴指標が提供されますが、ストリーミングソリューションでは、キャンペーンパフォーマンスを最適化するための詳細なオーディエンスインサイトとエンゲージメント分析が提供されます。広告主様は、広告の再生完了率からオーディエンスデモグラフィック情報まで、オーディエンスが広告にどのように反応しているかを正確に把握できるようになりました。このおかげで、より良い成果を目指して、キャンペーンの途中で調整を行うことが可能です。これらの豊富なインサイトは、企業が広告クリエイティブから広告掲載のタイミングまで、さまざまな点で情報に基づく意思決定に役立ち、視聴環境全体でのインクリメンタルリーチを測定できます。
ローカルTV広告のデメリット
地域のTVキャンペーンを計画する際、広告主様はキャンペーンの効果に影響を与える可能性のある課題を考慮する必要があります。
高額な制作費用
高品質の動画コンテンツを制作するには、広告が表示される場所に関係なく、多額の投資が必要です。専門家による制作は信頼の確立に役立ちますが、動画広告を初めて利用する企業にとっては、コマーシャル制作の費用が高額になる可能性があります。しかし、多くの制作チームは、従来の動画メディア、ストリーミング動画メディア、その他のオンライン動画メディアで効果的に機能するコンテンツの制作に特化しており、制作投資収益率の最大化をサポートしてくれるようになりました。
限定的なターゲティング機能
ローカルTV広告は、従来、大まかなデモグラフィックインサイトや視聴パターンに基づいてオーディエンスにリーチしていました。リニアTVは指定市場エリア（DMA）を通じて信頼性の高い地理的ターゲティングを提供しますが、ストリーミングサービスでは、オーディエンスインサイトに基づくターゲティングレイヤーの追加によって、地理的ターゲティングを強化できます。この組み合わせは、広告主様による最も関連性の高いオーディエンスへのリーチのアプローチ改善に役立ちます。
効果測定の課題
ローカルTV広告におけるキャンペーンの成果を測定することには、特有の課題があります。リニアTVでは、視聴率やリーチなどの確立された指標が提供されますが、アトリビューションや想起に関するその他の調査がないと、キャンペーンの効果測定が困難になる可能性があります。ストリーミングソリューションは、より詳細なパフォーマンスインサイトをリアルタイムに提供することで、これらの課題に対処しています。
たとえば、Amazon AdsのBrand+は、AIを活用し、Amazon全体の何兆ものシグナルの組み合わせにより、広告主様のオーディエンスのより正確な把握とリーチに役立ちます。
リニアTV視聴者数の減少
リニアTVは、特にライブイベントやローカルニュースにおいて、かなりのリーチを維持していますが、ストリーミングサービスへの移行は増加の一途です。ストリーミングソリューションは、広告主様がオーディエンスの好む視聴環境に合わせられるようにサポートします。米国では、世帯の99%が、1つまたは複数のストリーミングサービスに登録しています。1
ローカルTV広告の成果を測定する方法
ローカルTV広告の成果はさまざまな指標や分析ツールで測定できますが、その機能はリニアTVとストリーミングソリューションでは異なります。
ケーブルTVやTV放送でのリニアTV広告
従来のリニアTV広告の成果は、オーディエンスへのリーチと頻度に焦点を当て、確立された放送指標によって測定されます。主要なパフォーマンス指標には、延べ視聴率（GRP）があります。これは、オーディエンスサイズにキャンペーン期間の広告頻度を掛けて、世帯への推定リーチを割合で表したものです。ニールセン視聴率は総視聴者数を示し、ポイントあたりの単価（CPP）などの他の指標は支出効率の評価に役立ちます。これらの測定ではキャンペーンのリーチに関するインサイトが得られますが、実際のキャンペーンの効果とオーディエンスの反応を測定するには、通常、アトリビューションモデリングやブランド想起調査などの補足的な分析が必要です。
ストリーミングTV広告
ストリーミングTV広告の成果は、オーディエンスエンゲージメントとビジネス成果の両方を追跡する、より詳細なデジタル優先の指標によって測定できます。主要パフォーマンス指標には、各種デバイスでの動画再生完了率（VCR）、ユニークリーチ、頻度、世帯レベルの露出データがあります。広告主様は、リニアTV以外のインクリメンタルリーチの測定、オーディエンスのデモグラフィック情報のリアルタイム追跡、およびWebサイトへの訪問や購入などのアクションへの視聴データの関連付けを行うことができます。これらのデジタル効果測定機能により、キャンペーンの途中で最適化を行い、従来のTV指標よりも正確な広告費用対効果の計算が可能になります。
従来のリニアTVとストリーミングTVの比較
ローカルTV広告は、視聴習慣の変化に合わせて進化を続けており、広告主様にとってリニアTVとストリーミングの両方の選択肢にそれぞれメリットがあります。リニアTVは、確立された放送ネットワークを通じて強力なリーチを維持しており、特にライブイベントやローカルニュースに優れています。一方、ストリーミングTVは、広告主様のさまざまなデバイスや視聴環境におけるオーディエンスへのリーチに役立ち、ターゲティング機能が強化され、詳細なパフォーマンス測定が可能になります。
現在、成功しているローカル広告キャンペーンの多くは、リニアTVの幅広いマーケットプレイスの範囲とストリーミングの柔軟性や正確性を組み合わせ、両方のアプローチを取り入れています。視聴習慣が進化し続ける中、ストリーミングサービスは、セルフサービスソリューションやマネージドソリューションなど、広告主様に新たな選択肢を提供し、変化する消費者行動に対応する企業が広告アプローチを適応させるサポートをします。
Amazon Adsの動画広告ソリューション
Amazon Adsは、企業によるストリーミングTVやオンライン動画サービスを通じたオーディエンスのリーチに役立つように、包括的な動画広告ソリューションをご提供しています。Prime Videoやスポーツ中継から、Twitchやサードパーティのパブリッシャーに至るまで、これらの動画広告ソリューションは、ブランドが関連性の高いオーディエンスに視聴ジャーニー全体を通じてはたらきかけられるよう支援します。
当社の動画広告ソリューションは、Amazon内で出品しているかどうかにかかわらずご利用いただくことができ*、地域のレストランや自動車ディーラー、ホテルやフィットネススタジオなど、さまざまな業界や目標をサポートします。これらの柔軟なオプションにより、あらゆる規模の企業が、Amazonの使いやすいアドテックスイートを活用して動画広告の効果を高められるようサポートします。
Prime Video広告
Prime Video広告は、ブランドがAmazon独自のファーストパーティシグナルやツールを使って関連性の高いオーディエンスとつながる上で役立ちます。Amazon Adsは、強力なアドテックツールを提供し、Prime Video広告キャンペーンの計画からアクティベーションの段階、そしてその後も広告効果を高められるよう支援します。
ストリーミングTV
お客様のお気に入りのコンテンツと一緒に、ストリーミングTV広告を表示できます。これらのフルスクリーンで表示される、スキップ不可の動画広告は、コネクテッドTV、モバイル、デスクトップで、TV番組、映画、ライブエンターテインメントなどの動画コンテンツの再生中や前後に表示されます。広告は、Prime Video、Thursday Night Footballなどのスポーツのライブ中継番組、Twitch、Fire TVチャネル、主要なサードパーティのTVパブリッシャー、放送局に表示できます。
オンライン動画
オンライン動画（OLV）広告とは、デスクトップ、モバイル、タブレット上での、インストリーム（動画コンテンツの前、途中、後）とアウトストリーム（テキストと画像の間の非動画環境内）の広告のことです。オンライン動画広告は、IMDb.comやTwitchなどのAmazon系列サイトだけでなく、主要なサードパーティパブリッシャーにも表示されます。
Brand+でAIが最適化するTV広告キャンペーンを作成する
Brand+は、商品やサービスのインマーケットになると予測されるオーディエンスをモデル化する業界初のAI機能です。Brand+は、何兆ものショッピングシグナル、閲覧シグナル、ストリーミングシグナルを分析して、カスタマージャーニーの全過程を通じて見込み客を特定してリーチするようサポートします。そして、マーケティング担当者がPrime Video、Twitch、プレミアムパブリッシャーにストリーミングTV広告やオンライン動画広告を配信できるよう支援します。ベータテストにおいて、複数の広告主様は柔軟な最適化コントロールを維持しながら、売上が10%以上、Webサイトトラフィックが70%以上増加しました。
効果的な動画広告を作成するためのポイント
地域のオーディエンスの共感を呼ぶ魅力的な動画広告を制作するには、戦略的な計画と慎重な実行が必要です。効果的な動画広告キャンペーンを展開するための主な考慮事項は次のとおりです。
目標を定める
動画広告キャンペーンの明確な目標を設定することから始めましょう。認知を高めるか、売上を伸ばすかにかかわらず、目標はクリエイティブ戦略の指針となり、オーディエンスにはたらきかけるための最も効果的なアプローチの決定に役立ちます。
早い段階で注意を引く
動画広告の最初の瞬間は、特に現在のマルチスクリーン環境において、オーディエンスエンゲージメントを獲得するために非常に重要です。ブランド名や主なメリットをすぐに紹介する説得力のあるビジュアルやメッセージから始めましょう。最初の数秒間に感情やアクションを取り入れることで、視聴者を引き付け、メッセージ全体への関心の持続に役立ちます。
意思決定に必要な明確な情報が得られるようにする
独自のバリュープロポジションを強調しつつ、動画全体で一貫したブランディングを維持します。メッセージを的確で記憶に残るように伝え、オーディエンスとの信頼関係を築きましょう。最後は、来店する、電話をかける、時間限定セールに反応するなど、オーディエンスが次の段階に進むように導く明確なコールトゥアクションにします。
高品質のコンテンツを配信する
ブランドを十分に反映し、オーディエンスの共感を呼ぶような高品質の動画を制作しましょう。AI搭載ツール、フリーランスのクリエイター、プロフェッショナルの代理店など、さまざまな選択肢があるので、高品質な動画制作はかつてないほど利用しやすくなりました。別々の長さ（15秒、30秒、60秒）の複数のバージョンを制作することを検討しましょう。また、どの視聴環境でも最適に配信されるように、各バージョンがチャネル固有のガイドラインに従っていることを確認しましょう。
動画がなくても ご安心ください
既存の動画アセットの有無にかかわらず、Amazonの動画クリエイティブ制作および編集サービスは、ストリーミングTV広告向けの魅力的な動画の制作をサポートします。対象となるキャンペーンを利用して付加価値として動画を入手するか、またはお手頃な料金の有料サービスとして動画を入手しましょう。
ストリーミングTV広告の例
事例
新興ブランドのHoly StoneがAmazon Adsのサポートを利用して、3つの簡単なステップでストリーミングTV広告を作成
新興ドローンメーカーのHoly Stoneは、Amazon Adsと提携して、わずか3つの簡単なステップで魅力的なストリーミングTV広告を作成しました。このブランドは、ダイナミックなビジュアルストーリーテリングを通じて商品の特徴に命を吹き込む30秒の動画を効率的に制作しました。この事例は、成長を続けるブランドがプロ仕様の動画広告ソリューションを活用して見込み客にはたらきかけ、ストリーミングTV広告を通じてブランドストーリーを効果的に共有する方法を示しています。
事例
SofidelがPrime Video広告とOLVを活用してオフライン売上を2.5%増加させた方法
ティッシュペーパーの大手メーカーであるSofidelは、環境に優しいCarta Camomillaブランドをイタリアの消費者に紹介するために包括的な動画キャンペーンを実施しました。SofidelはストリーミングTV広告を利用して、プレミアムコンテンツ全体に魅力的な15秒間のプレロール掲載枠とミッドロール掲載枠を導入しました。キャンペーンの戦略的なタイミングは、リニアTVコマーシャル投資の枠を超えたブランドの認知向上に役立ちました。この統合的なアプローチにより、Sofidelではオフラインでの売上が2.5%増加しました。
事例
Corkboard ConceptsとRohrich、ストリーミングTV広告でブランド認知度を高めて売上をアップさせる
Rohrich Automotive Groupはマーケティング代理店のCorkboard Conceptsと提携し、広告戦略を更新してリーチを拡大し、ブランドの認知度を高めました。検索広告があふれる環境に直面した同社は、既存のAmazon DSPやストリーミングTVキャンペーンに加えてストリーミングTV広告を導入することで、マーケティングミックスを拡大しました。
ご利用経験が限られている場合は、お問い合わせいただき、Amazon Adsが管理するサービスをリクエストしてください。最低予算が適用されます。
よくある質問
ローカルTV広告は、適切に実施されれば、特定地域のオーディエンスにリーチする効果的な方法になり得ます。従来のリニアTV、ストリーミングサービス、またはその両方の組み合わせのいずれの場合であっても、成功するかどうかは通常、対象となるオーディエンスに最も適したTV広告媒体を採用する綿密な戦略を策定することにかかっています。キャンペーンを成功させるには、戦略、クリエイティブなアプローチ、掲載枠を明確なビジネス目標に合わせる必要があります。
ローカルTV広告には、従来のTV放送チャネルとデジタルストリーミングサービスの両方が含まれます。広告主様は、標準的なコマーシャルスポット（15秒、30秒、60秒）、番組のスポンサーシップ、ブランドコンテンツの統合など、さまざまな形式から選択できます。これらの広告は、リニアTVの放送局からの直接購入、セルフサービスストリーミングソリューション、プログラマティック動画ソリューションなどを通じて購入でき、それぞれ地域ターゲティング、オーディエンスリーチ、効果測定機能が独自に組み合わせて提供されます。
全国TV広告は主要なネットワークを通じて全国のオーディエンスにリーチし、ローカルTV広告は特定の地域または指定市場エリア（DMA）にいるオーディエンスにはたらきかけます。主な違いは、リーチの範囲と費用です。全国TVキャンペーンでは、通常、数十万ドルから始まる非常に大きな予算が必要ですが、ローカルTV広告はより手頃な価格です。全国TV広告もローカルTV広告も、リニアTV放送またはストリーミングサービスのいずれでも掲載できます。ローカルキャンペーンでは、より正確な地理的ターゲティングのオプションを利用できます。
ローカルTV広告から最も恩恵を受ける業界は、特定の地域にサービスを提供していて、その地域のオーディエンスにリーチするためにインパクトのあるビジュアルストーリーテリングを必要とする業界です。通常、自動車ディーラーがローカルTV広告の広告費をリードしていて、次に医療機関（病院、医療グループ）、教育機関（大学、専門学校）、リテールブランドストア（家具、ジュエリー）、地域サービス（法律事務所、住宅インプルーブメント会社）が続いています。これらの企業は、リニアプラットフォームとストリーミングプラットフォームの両方でローカルTV広告を活用して、コミュニティの信頼を築き、商品やサービスを紹介し、主要な意思決定の瞬間にオーディエンスにリーチするようにしています。不動産会社、レストラン、エンターテイメント施設も、ローカルTV広告キャンペーンで好成績を収めています。
30秒のローカルTV広告の費用はじつにさまざまで、コマーシャルの長さ、季節のタイミング、広告を掲載する時間帯、地域など複数の要因の影響を受けます。多くの地域では、視聴者1,000人あたりの平均費用は5～30ドルです。その他の制作コストは、クリエイティブの複雑さにもよりますが、通常2,000～25,000ドルです。一方、ストリーミングTVには、多くの場合、より柔軟なエントリーポイントがあります。一部のソリューションでは、最低費用がなく、CPMは通常5～50ドルの範囲です。