ガイド
インタラクティブ動画広告の完全ガイド
インタラクティブ動画は、お客様が単にビデオコンテンツを視聴するのではなく、そのコンテンツに触れることを可能にするデジタル広告フォーマットです。開始するために知っておくべき情報をまとめました。
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インタラクティブ動画とは？
インタラクティブ動画は、お客様が単にビデオコンテンツを視聴するのではなく、そのコンテンツに触れることを可能にするデジタル広告フォーマットです。インタラクティブ動画は、受動的な視聴者を能動的な参加者に変え、QRコードやリモコンなどの機能を通じてブランドや商品に触れることを可能にします。
インタラクティブ動画はなぜ重要なのでしょうか？
インタラクティブ動画が重要なのは、受動的な視聴者を、選択やコンテンツとのやり取りといった能動的な参加者に変えることで、視聴者のエンゲージメントを高め、貴重なインサイトを得ることができるからです。デジタルビデオの視聴者数は世界中で増え続けているため、インタラクティブ動画は特に重要です。Statistaによると、2024年には、世界中のインターネットユーザーの92%が毎月オンライン動画を視聴していました。1
インタラクティブ動画にはどのようなメリットがありますか？
インタラクティブ動画は、より魅力的でアクティブな体験を提供することで、ブランドと視聴者の両方にメリットをもたらします。この高いレベルのエンゲージメントは、従来の動画コンテンツと比較して、ブランドリコールが向上し、視聴時間が長くなり、コンバージョン率が向上します。
認知
インタラクティブ動画広告は、視聴者の積極的なエンゲージメントを通じてブランドの認知を高めるうえで役立ちます。2024年のKantarの調査によると、Amazon Adsのインタラクティブ動画フォーマットを使用すると、非インタラクティブなコントロールグループと比較して、ブランドの認知が30％も向上しました。2
検討
視聴者がインタラクティブな要素を通じて商品の特徴やメリットを探求できるようにすることで、視聴者は商品やサービスについてより興味を持つようになります。Kantarの調査によると、Amazon Adsのインタラクティブ動画フォーマットを使用したブランドは、非インタラクティブなコントロールグループと比較して、購入意向が28％高まりました。3
コンバージョン
インタラクティブ動画は、コンテンツ内にコールトゥアクションを即座に埋め込み、より魅力的な購入までの過程を構築することで、コンバージョンを増やすことができます。インタラクティビティを備えたストリーミングTV広告を使用しているブランドは、インタラクティブ機能のないストリーミングTV広告と比較して、カートへの追加が4.1倍、注文が1.7倍増加しました。4
インタラクティブ動画と従来のビデオ
インタラクティブ動画広告は、ストリーミングを参加型の交流に変え、お客様がその場で広告に反応するか、自分のスケジュールに合わせて広告に反応するかを選択できるようにします。また、さまざまな形式が用意されているため、お客様はお気に入りのストリーミングコンテンツを見ながら学び、遊び、買い物をすることができます。そして最初のインプレッションを超えて、より深いエンゲージメントを築くことができるため、ブランドは広告パフォーマンスを大幅に向上させるだけでなく、カスタマーエンゲージメントに基づくロワファネルのインサイトにアクセスできるようにもなり、キャンペーン戦略のさらなる推進に役立ちます。インタラクティブ動画は、非インタラクティブ広告と比較して、自発的なブランドの認知が2.2倍、ブランド好感度が1.2倍、購入意向が1.3倍、注文数が36％増加することが示されています。5
インタラクティブ動画はどうやって作るの？
インタラクティビティは、AmazonのストリーミングTV広告を使用してアクセスできる強力な機能です。この広告は、Prime Video、Twitch、Fire TVチャネル（TV番組、映画、スポーツ中継を含む）で人気の動画配信だけでなく、A&E、Lifetime、CrackleなどサードパーティのストリーミングTVアプリでも配信できます。ストリーミングTVの在庫全体において、デフォルトでインタラクティビティが有効になりました。ブランドがインタラクティブ広告キャンペーンをかつてないほど簡単に開始できるようになりました。
インタラクティブ動画の例
事例
Booking.comがインタラクティブな「アイディア・オブ・ユーPrime Video」キャンペーンで旅行者を引き付けた方法
Booking.comはお客様の認識を、あらゆるタイプの宿泊施設を見つける上で最適なサイトという認識に変えたいと考えました。Booking.comは当時、オーディエンスには大好きなドラマや映画から着想を得たバケーションを予約する傾向があることに気が付いていました。Booking.comは、プレミアムなコンテンツを通じてオーディエンスとつながることで、強力な検索フィルターや提供している宿泊施設の幅広さをアピールし、同ブランドの「Book whoever you want to be」キャンペーと連動させたいと考えました。このキャンペーンは、旅行を個人のアイデンティティの反映として捉えるよう人々を促すものです。
Booking.comは、Prime Videoをお気に入りのコンテンツとともに数百万人ものオーディエンスにリーチする理想的な場所だと考えました。Brand Innovation LabとBooking.comは、Amazonオリジナル映画「アイディア・オブ・ユー ～大人の愛が叶うまで～」と連動して「Travel the Screen」キャンペーンを開始しました。この他にはないインタラクティブな体験では、ユーザーはアン・ハサウェイ演じる40才のソレーヌ・マルシャンと一緒に、彼女が離婚後に自分を変えるために選んだ旅を追体験できます。ソレーヌは、世界で最も人気があるボーイバンドのメインボーカルと恋に落ち、コーチェラからコートダジュールまで、目の回るようなツアーを一緒に巡ります。ツアーで訪れる各都市では、映画のシーンから着想を得た、さまざまなBooking.comの宿泊施設が紹介されています。
5月2日から6月10日の間に、このキャンペーンは2,230万人のユニークユーザーにリーチし、Booking.comのブランドにプラスの影響を与えました。さらに、ブランドの認知が10%向上し、ブランド好感度が9%向上しました。6
事例
DiGiornoがマーベルスタジオの「デッドプール＆ウルヴァリン」の魅力をとらえ、Amazonを通じてファンに届ける
DiGiornoは、現在Disney+で配信中のマーベル・スタジオの「デッドプール＆ウルヴァリン」とタッグを組み、デッドプールの毒舌とDiGiornoの型破りなスタイルを融合させた限定版ピザを発売しました。DiGiornoはAmazon Ads Brand Innovation Labと連携して、この特別なコンビの魅力を増幅させ、IMDb.com、Prime Video広告、コミコンでのリアルイベント、カスタムブランドストアなどを通じて、より多くのお客様にリーチしました。
このキャンペーンのためにAmazon Ads Brand Innovation Labが制作した動画広告は、まるでAmazonがDiGiornoブランドの箱をいつもどおり配送しているかのように見えますが、それがデッドプール自身との意外な出会いに変わります。この動画広告はオンライン動画掲載枠、ストリーミングTV、Prime Video、Amazon DSP、IMDb.comで配信され、DiGiornoピザで過ごすパーフェクトな夜を紹介するカスタムブランドストアにリンクされています。Brand Innovation Labは、各限定版パイからインスピレーションを得て、「デッドプール＆ウルヴァリン」に敬意を表した、最高の夜を過ごすためのアイテムを厳選し、お客様があらゆる機会を最大限に楽しむことができるようにしました。2024年9月のキャンペーン終了までに、DiGiornoでは非ブランド購入者のオフライン売上が6.6％増え、オフライン売上は350万ドル増加しました。7
事例
ジープが「The Women Era」と文化的なストーリーテリングでストリーミングオーディエンスにリーチした経緯
2024年、ジープは25〜54歳の女性におけるブランドの認知を高めることを目的として、FreedaとAmazon Adsと共同で制作した5話のシリーズ「The Women Era」を立ち上げました。Diletta BegaliとLucrezia Mililloが司会を務めたこのシリーズでは、イタリアの女性が社会の障壁を打ち破るストーリーを紹介し、ジープの挑戦を乗り越える伝統との類似点を描きました。Prime Video、Fire TV、Amazon DSPのマルチチャネル広告戦略を採用したこのキャンペーンは、42,100のユニークストリーム、合計視聴時間514,000分、合計インプレッション数9,630万という優れた成果を上げました。このキャンペーンの成功は、Fire TVのクリック率が1.2％、動画再生完了率（VCR）が93.1％というベンチマークを上回ったことでさらに実証されました。これは、自動車広告における本物の文化的関連性の高いコンテンツの有効性を証明しています。8
Amazon Adsのインタラクティブ動画ソリューション
簡単なアクションでお客様にブランドや商品により深くかかわってもらうことで、視聴体験を向上させましょう。インタラクティビティにより、お客様はAmazonのショッピング体験に直接リンクし、Amazon以外のブランド体験に参加できます。お客様は、リモコンまたは電話を使用した詳細の確認や、その場でカートへの商品の追加を行うことができます。インタラクティビティは、ストリーミングTV広告を臨場感のある行動を促す体験に変えるうえで役立ちます。発見から買い物のしやすさまで、オーディエンスは新しい刺激的な方法でブランドと関わることができ、フルファネルキャンペーン全体のインパクトを高めるうえで役立ちます。
インタラクティブな一時停止広告
インタラクティブな一時停止広告を使用すると、視聴者がストリームを一時停止したときに、ブランドがインパクトのあるエンゲージメントを実現できます。
インタラクティブ動画広告
インタラクティブ動画広告は、リモートクリック可能なオーバーレイを通じて、ブランドのストリーミングTV広告を臨場感あふれる体験に変えます。
ブランドには、目的に応じてさまざまなCTAやヘッドラインなど、さまざまなインタラクティブ形式を選択できます。
ショッピング可能なフォーマット
ショッピング可能なフォーマットは、Amazonで商品を販売する広告主向けに設計されており、Amazon内でのショッピング促進、購入意向の向上、およびコンバージョン率の向上を目的としています。これにより、お客様は特集商品をAmazonショッピングカートに直接追加できます。今年新たに導入されたこのサービスには、Amazonストアから自動的に取り込まれるリアルタイムのリテールインサイトも含まれており、プライムデーなどの高需要の小売イベント中にセールバッジも提供されます。
ディスカバリーフォーマット
ディスカバリーフォーマットは、Amazonで販売していないブランドに最適です。これらのフォーマットは、Amazon以外でのエンゲージメント、検討、リードジェネレーションを促進することを目的としています。ブランドは、目的の成果に合わせたさまざまな見出しから選択できます。たとえば、「もっと情報が必要ですか？」、「見積もりを依頼する」、「予約をする」、「今すぐサインアップ」など、多彩なオプションが用意されています。お客様がこのオーバーレイを操作すると、関連するブランドのランディングページへのリンクが記載されたメールまたはプッシュ通知を自分に送信できます。
その他のリソース
出典
1 Statista、2024年。
2 Kantar社の調査、米国、2024年3月8日～3月24日、n=1132。
3 Kantarインタラクティブ広告コンテキストラボ調査、米国、2024年3月7日～3月23日、コントロールn = 451、エクスポーズドn = 1,359。
4 Amazon Internalデータ、米国、2024年10月～2025年4月。分析では、インタラクティビティのあるストリーミングTV広告クリエイティブ（n=4,355）とインタラクティビティのないストリーミングTV広告クリエイティブ（n=13,235）のパフォーマンスを比較しています。パフォーマンス指標は、Amazon.comで商品を販売し、Amazon DSPを通じてストリーミングTV広告を配信しているエンデミック層を表しています。
5 Kantarインタラクティブ広告オーディエンス調査、米国、2024年3月8日～3月24日、n=1600。
6 広告主様提供のデータ、2024年。
7 広告主様提供のデータ、2024年。
8 広告主様提供のデータ、2025年。