ハロウィーン広告

チョコレート、チューインガム、ミント、フルーツ菓子を製造する世界有数のメーカーであるMarsは、ホリデーシーズンを自社の菓子製品「M&M'S」を映画鑑賞時のお気に入りのおやつとしてプロモーションするのに役立てたいと考え、このマーケティング目標を実現するためにAmazon Adsを活用しました。ハロウィーンとホリデーシーズンを通して、ブランド構築とオーディエンスとのコミュニケーションを組み合わせたM&M'S Movie Nightキャンペーンを実施し、お気に入りのハロウィーン映画やホリデー向けの映画を見ながらM&M'Sを楽しむように促しました。

Mars商品を一定数購入したお客様は、Prime Videoクレジットを受け取ることができるというものです。Mars Wrigley USAチームとAmazon Adsチームは、リーチを最大化し、新しい世帯に働きかけて、Mars商品の販売可能性を高めるうえで役立つよう、新しい広告戦略と実績のある広告戦略を組み合わせて、さまざまな画面やデバイスをまたいでインタラクティブな体験を構築しました。

1997年のカルト的人気映画のベースにもなった1973年の小説を現代風にアレンジしたシリーズ「ラストサマー」のリリースに先立ち、チートスはPrime VideoおよびAmazon Adsと提携して、Amazonオリジナルシリーズからインスピレーションを得たフルファネルキャンペーンを行いました。Prime Videoとチートスは、このシリーズのホラー/スリラースタイルのカスタムデジタル広告を制作しました。

10月中旬の「ラストサマー」のリリース期間中に、この動画によってキャンペーンが始まり、ハロウィーン後に終了しました。Prime Videoは、スポットに加えて、クリップ、予告編、タイトル処理、静止画、シリーズのその他の素材など、独占コンテンツを提供し、チートスがキャンペーンのデジタル、動画、クリエイティブソーシャルアセットを開発するのを支援しました。Amazon Adsはチートスと連携して、ハロウィーン期間中にお客様へのリーチを促進し、認知度を高めるのに役立つフルファネルマーケティング戦略を策定しました。これには、Fire TVの掲載枠、動画広告、スポンサーブランド広告、ストア、Amazon DSPを介したディスプレイ広告が含まれていました。

Rubie's Costume Co.は、コスチュームとアクセサリーの世界最大のデザイナーおよびメーカーの1つです。Rubie'sは、ブランドと既存の消費者との結びつきを強めるとともに、新たな消費者を獲得することを考え、Labelium、Labelium Play、およびAmazon Adsと協力し、フルファネルキャンペーンを実施しました。キャンペーンでは、Rubie'sの主なコスチュームカテゴリーでブランドの認知を高め、検討を促し、ブランドストアへトラフィックを誘導し、最終的に売上を増やすことを目標としました。

Rubie'sはAmazon Adsのオーディエンスインサイトとプランニングツールを使用して、購入過程の適切なタイミングで、購入意欲の高いインマーケットの購入者にリーチしました。季節に合わせた魅力的な動画アセットのほか、ブランドストアでの発見と売上を促進するために、スポンサープロダクト広告、スポンサーブランド広告、スポンサーディスプレイ広告を活用しました。

KITKATは、Z世代やミレニアル世代の新成人のお客様にリーチしたいと考え、Amazon Adsと協力してTwitchのゲームファンとつながりました。Twitchプレミアムインストリーム動画広告により、ブランドがデスクトップ、モバイル、タブレット、コネクテッドTVの各デバイスでのライブ配信に広告を組み込み、Twitchのエンゲージメントの高いコミュニティとつながることができるようになりました。

その結果として生まれたキャンペーンでは、マラソンゲームセッション中にミスを重ねて不満を抱えたゲーマーを取り上げた動画広告が掲載されました。そこに付けられたキャッチフレーズは、 「どんなに偉大なチャンピオンでも休憩が必要だ」というものでした。 ゲーマーはゲームを一時停止し、十分な休憩を取ってKITKATを食べ、エネルギーを補給してからプレイを続けます。