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ディスプレイ広告とは? 初級ガイド

ディスプレイ広告は、コピー、ビジュアル要素、およびランディングページにリンクするCTA(コールトゥアクション)メッセージを組み合わせた、オンラインで配信される広告です。ディスプレイ広告は、ブランドが自社のブランドや商品をさまざまなオンラインプラットフォームのターゲットオーディエンスに売り込むのに役立ちます。

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ご利用経験が限られている場合は、お問い合わせいただき、Amazon Adsが管理するサービスをリクエストしてください。最低予算が適用されます。

スポンサーディスプレイ広告は、Amazonストアでの出品にかかわらず、あらゆる企業様向けに設計されたディスプレイ広告ソリューションです。

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最も成功している広告キャンペーンでは、複数のチャネルを通じてお客様とつながっています。そして、ディスプレイ広告が引き続き統合マーケティング計画の不可欠な要素となっています。

ディスプレイ広告とは?

ディスプレイ広告は、コピーとビジュアル要素を、ランディングページにリンクするCTA(コールトゥアクション)メッセージと組み合わせたオンライン広告です。通常、ディスプレイ広告は、ウェブサイトの上部や横、または読んでいるコンテンツの途中に表示されます。ディスプレイ広告は視覚に訴え、費用対効果が高く、ブランドがマーケティング目標を達成するための計測可能な方法です。このため、ディスプレイ広告は現代のメディアミックスのカギとなります。

ディスプレイ広告は、ターゲットを絞った掲載枠、多様な広告フォーマット、クリエイティブ、効果測定により、リーチ、規模、パフォーマンスを提供するチャネルへと進化しました。しかし、ディスプレイ広告を最大限に活用するには、ディスプレイ広告とその他のデジタル広告ソリューションとの違いを理解しておくことが役立ちます。

ディスプレイ広告とバナー広告にはどのような違いがありますか?

ディスプレイ広告はデジタル広告という枠に該当します。ディスプレイマーケティングを検討する際、一部の人は「バナー広告」と「ディスプレイ広告」という用語を同じ意味で使用しています。しかし、最近では、ほとんどの人はバナー広告をディスプレイ広告のサイズの1つと見なしています。ディスプレイ広告の初期には、ディスプレイ広告がウェブサイトの上部にあるバナーであることが一般的だったためです。現在では、バナー広告は一般的にリーダーボード広告と呼ばれることが多くなっています。

ディスプレイ広告とバナー広告の違い

一般的なディスプレイ広告のサイズはどれくらいですか?

インタラクティブ広告協会(IAB)が、ディスプレイ広告のサイズの基準を定めています。最も一般的なディスプレイ広告のサイズは次のとおりです。

  • ミディアムレクタングル: 300 x 250ピクセル
  • リーダーボード: 728 x 90ピクセル
  • ワイドスカイスクレーパー: 160 x 600ピクセル
  • ラージレクタングル: 300 x 600ピクセル
  • モバイル用リーダーボード: 320 x 50~640 x 100ピクセル(2倍)(必須)

ディスプレイ広告はどのように機能しますか?

ディスプレイ広告は複雑に思えるかもしれません。そこで、ディスプレイ広告キャンペーンを作成する方法を6つの手順に分割しました。

オーディエンスを定義する

1.オーディエンスを定義する

まず、広告を表示する場所と相手を設定することから始めます。これは、キャンペーン作成プロセスにおいて非常に重要なステップです。デモグラフィックやショッピングシグナルなど、さまざまな入力値に基づいてオーディエンスを設定して、広告の掲載先を絞り込むことができます。リマーケティングでは、商品をすでに閲覧したことのあるオーディエンスに広告を配信することもできます。適切なオーディエンスを選択することで、ブランドにとって最も関連性の高いオーディエンスに広告が表示されるよう徹底するのに役立ちます。

キャンペーンの目標と設定を選択する

2.キャンペーンの目標と設定を選択する

次に、キャンペーンの目標を決定します。リーチ広告費用対効果(ROAS)など、目標とするビジネスの成果を最もよく表す注目すべきパフォーマンス指標(KPI)を選択し、キャンペーンの予算を設定します。この時点で、ペース設定、配信元、デバイスタイプ、入札前トラフィックフィルタリングなどの追加設定を行うこともできます。

注目を集めるコピーとデザインを作成する

3.ディスプレイ広告で注目を集めるコピーとデザインを作成する

コピーとデザインが相まって、商品の主なメリットやブランド固有のバリュープロポジションを明確かつ簡潔に伝えることで、ブランドの独創性を表現することができます。クリエイティブディスプレイ広告の詳細をご覧ください。

ディスプレイ広告のサイズを仕様に合わせる

4.ディスプレイ広告のサイズを仕様に合わせる

クリエイティブは、ブランドが選択したすべてのディスプレイ広告フォーマットに合わせてサイズ調整されます。広告は、モバイル向けかデスクトップ向けかによって若干異なります。大きなディスプレイ広告では、見出しの下に本文のコピーが表示される場合がありますが、小さな広告では本文のコピーを省略しなければならないことがあります。

ディスプレイ広告を時間内にトラフィックする

5.ディスプレイ広告を時間内にトラフィックする

すべてのサイズのディスプレイ広告は、メディアプランに記載された日付に従って、メディアに「トラフィック」として送信(または最終的な仕様書ファイルとして送信)されます。

ディスプレイ広告の指標をモニタリングする

6.ディスプレイ広告の指標をモニタリングする

見出し、ビジュアル、CTAなどのキャンペーン設定やクリエイティブ要素がデジタルマーケティングキャンペーンの成功にどのような影響を与えるかに注目します。獲得率、ROAS、クリックスルー率(CTR)などのキャンペーン指標を改善するために、これらをどのように変更できるか考慮します。

今後のディスプレイ広告キャンペーンに向けて、ポイントを記録する

今後のディスプレイ広告キャンペーンに向けて、ポイントを記録する

次回のために、何が効果的で、何がうまくいかなかったかを記録して、ディスプレイ広告キャンペーンを最適化します。キャンペーンから得られたインサイトの分析に時間を費やすことで、今後のキャンペーンにかかる時間、費用、労力を節約できます。

KPIおよびOKRを検討する際に広告主様がコントロールできる部分は、広告を掲載する商品とクリエイティブ(コピーとビジュアル要素の両方を含む)です。クリエイティブは、オーディエンスや入札額と同様に、広告のパフォーマンスを決定する上で重要です。最適化する場合は、クリエイティブ、オーディエンス、入札額の3つのいずれかを変更します。

ディスプレイ広告のメリット

ディスプレイ広告には多くのメリットがありますが、最も重要なのは、計測可能であり、費用対効果が高く、他のチャネルを補完し、柔軟でアクセス可能であることです。

1.計測可能

使用するCTAに応じて、ディスプレイ広告キャンペーンの成果を多くのマーケティング指標によって測定できます。たとえば、「ブランドを体験」などのCTA(コールトゥアクション)を選択し、ディスプレイ広告自体のクリック数とそれに対応するクリック単価(CPC)を測定できます。このCTAの成果を測定するためのその他の関連指標には、インプレッション、コンバージョン率広告費用対効果(ROAS)などがあります。

また、広告が対象オーディエンスに共感されたかどうかを判断し、ショッピングアクションにどのような影響を与えたかを理解できます。たとえば、ブランドから商品を購入したオーディエンスを確認できます。

2.費用対効果が高い

ディスプレイ広告の費用はさまざまですが、屈指の費用対効果を誇る広告方法である理由は柔軟性です。従来の広告では、広告掲載の開始後、ブランドはビジュアル、CTA、またはメッセージを変更できません。つまり、広告が効果的でない場合、アクション単価が高くなる可能性があります。ディスプレイ広告は動的であるため、広告主様がキャンペーン中に方針を変更できることで、ブランドはより柔軟にキャンペーンを最適化し、予算の効率性を最大限に高めることができます。

3.他のチャネルを補完する

ディスプレイ広告は他のチャネルを補完します。ソーシャルメディアなどの別のチャネルと組み合わせると、ディスプレイ広告はROASを向上させたり、ハロー効果をもたらしたりすることができます。実際、Amazonの調査によると、ディスプレイ広告は売上までの時間のベースラインを21%削減するのに役立つことが判明しました。1 また、フルファネル戦略を断続的に(たとえば、オンとオフで)使用したブランドは、特定のディスプレイ広告のみを使用した場合と比較して、修正したフルファネルアプローチを採用した場合は、広告に起因する売上が平均で1.8倍、包括的なフルファネルアプローチを採用した場合は、広告に起因する売上が2倍に増加することが判明しました。2

4.柔軟でアクセス可能

ディスプレイ広告を使用すると、ブランドは異なるコピー、ビジュアル、CTA(コールトゥアクション)をテストして、望ましい結果を達成することができます。たとえば、広告見出しを1つだけ選択してうまくいくことを期待するのではなく、ブランドは同じビジュアル、CTAで見出しが異なるディスプレイ広告を複数立ち上げることで、対象オーディエンスに最もよく共感されるメッセージを判断できます。ブランドがテレビスポットやビルボードなどのオフラインマーケティングも行っている場合、ディスプレイ広告で見出しをテストすることは、柔軟性の低い広告フォーマットに適用したときに最適な結果が得られるメッセージを判断する良い方法です。

ディスプレイ広告は、現在最も広く使用されている広告形式の1つであり、使用されているディスプレイ広告の大部分をプログラマティック広告が占めています。スタンドアロンチャネルと補完チャネルの両方として効果を発揮できます。

Amazon Adsを使用したディスプレイ広告

スポンサーディスプレイ広告

スポンサーディスプレイ広告は、セルフサービスのディスプレイ広告ソリューションです。これは、広告主様がブランドや商品の認知度を高め、お客様にはたらきかけ、商品の購入を促進することで、Amazonでのビジネスを構築するのに役立ちます。Amazonの広告クリエイティブには、レビューの星の数、商品画像、Amazonプライム配送や割引など、使い慣れたAmazonショッピングの要素が含まれています。スポンサーディスプレイ広告は販売状況認識対応です。つまり、広告対象ASINが在庫切れの場合、またはおすすめ商品ではない場合、広告は配信されません。

スポンサーディスプレイ広告を使用することで、貴社の商品との関連性が高い、Amazon内の類似する商品または補完的な商品やカテゴリーを閲覧しているお買い物中のお客様にリーチできます。また、スポンサーディスプレイ広告のオーディエンスを使用することで、カスタム構築されたオーディエンスにアクセスし、新商品の紹介、新規オーディエンスへのはたらきかけ、大規模なリマーケティングを行うことができます。

スポンサーディスプレイ広告は、スポンサープロダクト広告、スポンサーブランド広告、Amazon DSPキャンペーンなどの他のプロダクトと併用することで、Amazonでのビジネスを成長させます。

Amazon DSP

Amazon DSPは、お客様が時間を費やしているあらゆる場所で、ディスプレイ広告、動画広告、音声広告を運用型広告として購入できるデマンドサイドプラットフォーム(DSP)です。広告主様は、Amazonサイトおよびアプリ、Amazon Publisher Services、サードパーティのアドエクスチェンジを通じて、オーディエンスにリーチできます。広告主様は、デモグラフィックやショッピングシグナルなどの条件を使用して、ルックアライクオーディエンスやカスタムオーディエンスを構築できます。

広告主様は、Amazon DSPを通じて、Amazon広告サーバーAmazon Marketing CloudAmazon Publisher ServicesなどのAmazon Adsのテクノロジーにアクセスすることができます。Amazon DSPは、キャンペーン前後に、追加費用なしで、オーディエンスインサイトと堅実なパフォーマンス分析を広告主様に提供します。広告主様は、オーディエンスのオーバーラップレポートやオーディエンスへのリーチをチャネルや指標(ビューアビリティ、商品詳細ページ閲覧の単価など)別に表示できるため、キャンペーンパフォーマンスと効果性をより適切に評価できます。

6つの効果的なディスプレイ広告のCTAの例

CTAはディスプレイ広告の主要な構成要素であり、最適な結果を得るには慎重に選択する必要があります。「今すぐチェック」などの一般的なCTA(コールトゥアクション)を使用するのがよい場合もありますが、ブランドは独自のCTAを使用することもできます。いずれにしても、CTAがディスプレイ広告キャンペーンの目標をサポートしていることを確認しましょう。

以下は、6つの効果的なディスプレイ広告のCTAの例です。

  1. 今すぐチェック: 現時点で広告を掲載している商品を購入するようお客様に促します。
  2. 詳細はこちら: 詳細情報を求めているものの今すぐ購入したくない買い物客に対し、紹介している商品の詳細情報を提供するリンクです。
  3. 今すぐ予約注文: 商品がまだ購入可能になっていない場合に、お客様がいち早くアクションを起こせるようにします。
  4. 詳細を表示: 広告を掲載している商品またはオファーに関する追加の詳細をお客様に知らせます。
  5. 今すぐ見る: このCTAですぐにお客様の興味を高めて、動画コンテンツの視聴を促します。
  6. 定期おトク便: Amazon定期おトク便の情報へのリンクを表示して、お客様が頻繁に使用する商品の定期配送に登録できるようにします。

ディスプレイ広告は、計測可能で、費用対効果が高く、柔軟で、アクセスしやすい広告であり、単独でも、他のチャネルと組み合わせても効果を発揮します。Amazon Adsは、広告主様の目標の達成に役立つさまざまなディスプレイ広告ソリューションを提供しています。

Amazon Adsスポンサーディスプレイ広告やAmazon DSPキャンペーンを開始することに興味がありますか? お客様の成功事例をご覧ください。また、ディスプレイ広告の例や、広告効果を高めるのに役立つAmazon Adsの広告プロダクトを活用する方法に関するアイデアをお読みください

ご利用経験が限られている場合は、お問い合わせいただき、Amazon Adsが管理するサービスをリクエストしてください。最低予算が適用されます。

1 Amazon Internal、2019年
2 Amazon Internal、2020年 – 2018年6月と2020年7月の50を超えるブランドの分析に基づく結果