ディスプレイ広告とは？ 初級ガイド

• ミディアムレクタングル： 300 x 250ピクセル
• リーダーボード： 728 x 90ピクセル
• ワイドスカイスクレーパー： 160 x 600ピクセル
• ラージレクタングル： 300 x 600ピクセル
• モバイル用リーダーボード： 320 x 50～640 x 100ピクセル（2倍）（必須）

1.まず、オーディエンスを定義する

まず、広告を表示する場所と対象者を設定します。これは、キャンペーン作成プロセスにおいて非常に重要なステップです。デモグラフィックやショッピングシグナルなど、さまざまな入力値に基づいてオーディエンスを設定して、広告の掲載先を絞り込むことができます。リマーケティングでは、商品をすでに閲覧したことのあるオーディエンスに広告を配信することもできます。適切なオーディエンスを選択することは、ブランドにとって最も関連性の高いオーディエンスに広告が表示するのに役立ちます。

2.キャンペーンの目標と設定を選択する

次に、キャンペーンの目標を設定します。リーチや広告費用対効果（ROAS）など、目標とするビジネスの成果を最もよく表す注目すべきパフォーマンス指標（KPI）を選択し、キャンペーンの予算を設定します。この時点で、ペース設定、配信元、デバイスタイプ、入札前トラフィックフィルタリングなどの追加設定を行うこともできます。

3.ディスプレイ広告で注目を集めるコピーとデザインを作成する

コピーとデザインを組み合わせて、商品の主なメリットやブランド固有のバリュープロポジションを明確かつ簡潔に伝えることで、ブランドの創造性が発揮されます。クリエイティブディスプレイ広告の詳細をご覧ください。

4.ディスプレイ広告のサイズを仕様に合わせる

単一のクリエイティブは、ブランドが選択したすべてのディスプレイ広告フォーマットに合わせてサイズが調整されます。広告は、モバイル向けかデスクトップ向けかによって若干異なります。大きなディスプレイ広告では、見出しの下に本文のコピーが表示される場合がありますが、小さな広告では本文のコピーを省略しなければならないことがあります。

5.ディスプレイ広告を時間内にトラフィックする

すべてのサイズのディスプレイ広告は、メディアプランに記載された日付に従って、メディアに「トラフィック」として送信（または最終的な仕様書ファイルとして送信）されます。

6.ディスプレイ広告の指標をモニタリングする

見出し、ビジュアル、CTAなどのキャンペーン設定やクリエイティブ要素がデジタル広告キャンペーンの成功にどのような影響を与えるかに注目します。獲得率、ROAS、クリックスルー率（CTR）などのキャンペーン指標を改善するために、これらをどのように変更できるか考慮します。

今後のディスプレイ広告キャンペーンに活用できる学習内容をメモする

次回のために、何がうまくいき、何がうまくいかなかったかをメモすることで、ディスプレイ広告キャンペーンを最適化できます。キャンペーンから得られたインサイトの分析に時間を費やすことで、今後のキャンペーンにかかる時間、費用、労力を節約できます。

KPIおよびOKRを検討する際に広告主様がコントロールできる部分は、広告を掲載する商品とクリエイティブ（コピーとビジュアル要素の両方を含む）です。クリエイティブは、オーディエンスや入札額と同様に、広告のパフォーマンスを決定する上で重要です。最適化する場合は、クリエイティブ、オーディエンス、入札額の3つのいずれかを変更します。

使用するCTAに応じて、ディスプレイ広告キャンペーンの成果を多くのマーケティング指標によって測定できます。たとえば、「ブランドを体験」などのCTA（コールトゥアクション）を選択し、ディスプレイ広告自体のクリック数とそれに対応するクリック単価（CPC）を測定できます。このCTAの成果を測定するためのその他の関連指標には、インプレッション、コンバージョン率、広告費用対効果（ROAS）などがあります。

また、広告が対象オーディエンスに共感されたかどうかを判断し、ショッピングアクションにどのような影響を与えたかを理解できます。たとえば、ブランドから商品を購入したオーディエンスを確認できます。

ディスプレイ広告の費用はさまざまですが、それらを最も費用対効果の高い広告方法の1つにしているのは柔軟性です。従来の広告では、広告掲載の開始後、ブランドはビジュアル、CTA、またはメッセージを変更できません。つまり、広告が効果的でない場合、アクション単価が高くなる可能性があります。ディスプレイ広告は動的であるため、広告主様がキャンペーン中に方針を変更できることで、ブランドはより柔軟にキャンペーンを最適化し、予算の効率性を最大限に高めることができます。

ディスプレイ広告は、他のチャネルを補完するものですす。ソーシャルメディアなどの別のチャネルと組み合わせると、ディスプレイ広告はROASを向上させたり、ハロー効果をもたらしたりすることができます。実際、Amazonの調査によると、ディスプレイ広告は売上までの時間のベースラインを21%削減するのに役立つことが判明しました。¹ また、フルファネル戦略を断続的に（たとえば、オンとオフで）使用したブランドは、特定のディスプレイ広告のみを使用した場合と比較して、修正したフルファネルアプローチを採用した場合は、広告に起因する売上が平均で1.8倍、包括的なフルファネルアプローチを採用した場合は、広告に起因する売上が2倍に増加することが判明しました。²

ディスプレイ広告を使用すると、ブランドは異なるコピー、ビジュアル、CTA（コールトゥアクション）をテストして、望ましい結果を達成することができます。たとえば、広告見出しを1つだけ選択してうまくいくことを期待するのではなく、ブランドは同じビジュアル、CTAで見出しが異なるディスプレイ広告を複数立ち上げることで、対象オーディエンスに最もよく共感されるメッセージを判断できます。ブランドがテレビスポットやビルボードなどのオフラインマーケティングも行っている場合、ディスプレイ広告で見出しをテストすることは、柔軟性の低い広告フォーマットに適用したときに最適な結果が得られるメッセージを判断する良い方法です。

ディスプレイ広告は、現在最も広く使用されている広告形式の1つであり、使用されているディスプレイ広告の大部分をプログラマティック広告が占めています。それは、スタンドアロンチャネルとしても、補完的なチャネルとしても効果を発揮します。

スポンサーディスプレイ広告

スポンサーディスプレイ広告は、セルフサービスのディスプレイ広告ソリューションです。これは、広告主様がブランドや商品の認知度を高め、お客様にはたらきかけ、商品の購入を促進することで、Amazonでのビジネスを構築するのに役立ちます。Amazonの広告クリエイティブには、レビューの星の数、商品画像、Amazonプライム配送や割引など、使い慣れたAmazonショッピングの要素が含まれています。スポンサーディスプレイ広告は販売状況認識対応です。つまり、広告対象ASINが在庫切れの場合、またはおすすめ商品ではない場合、広告は配信されません。

スポンサーディスプレイ広告を使用することで、貴社の商品との関連性が高い、Amazon内の類似する商品または補完的な商品やカテゴリーを閲覧している購入者にリーチできます。また、スポンサーディスプレイ広告のオーディエンスを使用することで、カスタム構築されたオーディエンスにアクセスし、新商品の紹介、新規オーディエンスへのはたらきかけ、大規模なリマーケティングを行うことができます。

スポンサーディスプレイ広告は、スポンサープロダクト広告、スポンサーブランド広告、Amazon DSPキャンペーンなど、その他のプロダクトと連携して、Amazonでのビジネスを成長させることができます。

Amazon DSPは、お客様が時間を費やしているあらゆる場所で、ディスプレイ広告、動画広告、音声広告を運用型広告として購入できるデマンドサイドプラットフォーム（DSP）です。広告主様は、Amazonサイトおよびアプリ、Amazon Publisher Services、サードパーティのアドエクスチェンジを通じて、オーディエンスにリーチできます。広告主様は、デモグラフィックやショッピングシグナルなどの条件を使用して、ルックアライクオーディエンスやカスタムオーディエンスを構築できます。

広告主様は、Amazon DSPを通じて、Amazon広告サーバー、Amazon Marketing Cloud、Amazon Publisher ServicesなどのAmazon Adsのテクノロジーにアクセスすることができます。Amazon DSPは、キャンペーン前後に、追加費用なしで、オーディエンスインサイトと堅実なパフォーマンス分析を広告主様に提供します。広告主様は、オーディエンスのオーバーラップレポートやオーディエンスへのリーチをチャネルや指標（ビューアビリティ、商品詳細ページ閲覧の単価など）別に表示できるため、キャンペーンパフォーマンスと効果性をより適切に評価できます。

1. 今すぐチェック： 現時点で広告を掲載している商品を購入するようお客様に促します。
2. 詳細はこちら： 詳細情報を求めているものの、今は購入したくない購入者向けに、アピールしている商品に関する詳細情報へのリンクを表示します。
3. 今すぐ予約注文する： 商品がまだ購入可能になっていない場合に、お客様がいち早くアクションを起こせるようにします。
4. 詳細はこちら： 広告を掲載している商品またはオファーに関する追加の詳細をお客様に知らせます。
5. 今すぐ視聴する： このCTAですぐにお客様の興味を引き、動画コンテンツを視聴するよう促します。
6. 定期おトク便： Amazon定期おトク便の情報へのリンクを表示して、お客様が頻繁に使用する商品の定期配送に登録できるようにします。