ディスプレイ広告とは？初級ガイド

最も成功している広告キャンペーンでは、複数のチャネルを通じてお客様とつながっています。そして、ディスプレイ広告が引き続き統合マーケティング計画の不可欠な要素となっています。

ディスプレイ広告とは何ですか？

ディスプレイ広告は、コピー要素とビジュアル要素を、ランディングページにリンクするCTA（コールトゥアクション）メッセージと組み合わせたオンライン広告です。通常、ディスプレイ広告は、ウェブサイトの上部や横、または読んでいるコンテンツの途中に表示されます。ディスプレイ広告は視覚に訴え、費用対効果が高く、ブランドがマーケティング目標を達成するための計測可能な方法です。このため、ディスプレイ広告は現代のメディアミックスのカギとなります。

ディスプレイ広告は、ターゲットを絞った掲載枠、多様な広告フォーマット、クリエイティブ、効果測定により、リーチ、規模、パフォーマンスを提供するチャネルへと進化しました。ただし、ディスプレイ広告を最大限に活用するには、ディスプレイ広告が他のデジタル広告ソリューションとどのような違いがあるのかを理解しておくことが役立ちます。

ディスプレイ広告とバナー広告にはどのような違いがありますか？

ディスプレイ広告はデジタル広告の傘下に位置します。ディスプレイマーケティングを検討する際に、「バナー広告」と「ディスプレイ広告」という用語を同じ意味で使用している人もいます。しかし、最近では、ほとんどの人はバナー広告をディスプレイ広告のサイズの1つと見なしています。ディスプレイ広告の初期には、ディスプレイ広告がウェブサイトの上部にあるバナーであることが一般的だったためです。現在、バナー広告は、より一般的にはリーダーボード広告と呼ばれます。

一般的なディスプレイ広告のサイズはどれくらいですか？

Interactive Advertising Bureau（IAB）によって、ディスプレイ広告サイズの標準が設定されています。最も一般的なディスプレイ広告のサイズは次のとおりです。

ミディアムレクタングル： 300x250ピクセル
リーダーボード： 728x90ピクセル
ワイドスカイスクレーパー： 160x600ピクセル
ラージレクタングル： 300x600ピクセル
モバイル用リーダーボード： 320x50～640x100ピクセル（2倍）（必須）

ディスプレイ広告はどのように機能しますか？

ディスプレイ広告は複雑に見えることがあります。そのため、ディスプレイ広告キャンペーンを作成する方法を6つのステップに分割しました。

1.オーディエンスを定義する

まず、広告を表示する場所と相手を定義することから始めます。これは、キャンペーン作成プロセスにおいて非常に重要なステップです。デモグラフィックやショッピングシグナルなど、さまざまな入力値に基づいてオーディエンスを設定して、広告の掲載先を絞り込むことができます。リマーケティングでは、商品をすでに閲覧したことのあるオーディエンスに広告を配信することもできます。適切なオーディエンスを選択することは、ブランドにとって最も関連性の高いオーディエンスに広告が表示されるようにするのに役立ちます。

2.キャンペーンの目標と設定を選択する

次に、キャンペーンの目標を決定します。リーチや広告費用対効果（ROAS）など、目標とするビジネスの成果を最もよく表す注目すべきパフォーマンス指標（KPI）を選択し、キャンペーンの予算を決定します。この時点で、ペース設定、配信元、デバイスタイプ、入札前トラフィックフィルタリングなどの追加設定を行うこともできます。

3.ディスプレイ広告のための注目を集めるコピーとデザインを作成する

コピーとデザインが一緒になり、商品の主なメリットやブランドのユニークなバリュープロポジションを明確かつ簡潔に伝えることで、ブランドの独創性を表現することができます。クリエイティブディスプレイ広告の詳細をご覧ください。

4.ディスプレイ広告のサイズを仕様に合わせる

クリエイティブは、ブランドが選択したすべてのディスプレイ広告フォーマットに合わせてサイズ調整されます。広告は、モバイル向けかデスクトップ向けかによって若干異なります。大きなディスプレイ広告では、見出しの下に本文のコピーが表示される場合がありますが、小さな広告では本文のコピーを省略しなければならないことがあります。

5.ディスプレイ広告を時間内にトラフィックする

すべてのサイズのディスプレイ広告は、メディアプランに記載された日付に従って、メディアに「トラフィック」（または最終的な仕様別ファイルとして送信）されます。

6.ディスプレイ広告の指標を監視する

見出し、ビジュアル、CTAなど、キャンペーン設定やクリエイティブ要素がデジタル広告キャンペーンの成功にどのような影響を与え得るかについて、細心の注意を払います。獲得率、ROAS、クリックスルー率（CTR）などのキャンペーン指標を改善するために、これらをどのように変更できるか考慮します。

7.今後のディスプレイ広告キャンペーンのために、ポイントをメモする

次回のために、何がうまくいき、何がうまくいかなかったかをメモして、ディスプレイ広告キャンペーンを最適化します。キャンペーンから収集されたインサイトの分析に時間を費やすことで、今後のキャンペーンにかかる時間、費用、労力を節約できます。

KPIを検討するとき、コントロールできるのは広告を掲載する商品とクリエイティブ（コピーとビジュアル要素の両方を含む）です。クリエイティブは、オーディエンスや入札単価と同様に、広告のパフォーマンスを決定する上で重要です。最適化したい場合は、クリエイティブ、オーディエンス、入札額の3つのいずれかを変更します。

ディスプレイ広告のメリット

ディスプレイ広告には多くのメリットがありますが、最も重要な側面は、計測可能であり、費用対効果が高く、他のチャネルを補完し、柔軟でアクセス可能であることです。

計測可能

使用するCTAに応じて、ディスプレイ広告キャンペーンの成果を多数のマーケティング指標によって測定できます。たとえば、「ブランドを体験」などのCTA（コールトゥアクション）を選択し、ディスプレイ広告自体のクリック数とそれに対応するクリック単価（CPC）を測定できます。このCTAの成果を測定するためのその他の関連指標には、インプレッション、コンバージョン率、広告費用対効果（ROAS）などがあります。

また、広告が対象オーディエンスに共感されたかどうかを判断し、ショッピングアクションにどのような影響を与えたかを理解できます。たとえば、ブランドから購入したオーディエンスを確認できます。

費用対効果が高い

ディスプレイ広告のコストは異なりますが、最も費用対効果の高い広告方法の1つは柔軟性です。従来の広告では、広告掲載の開始後、ブランドはビジュアル、CTA、またはメッセージを変更できません。つまり、広告が効果的でない場合、アクション単価が高くなる可能性があります。ディスプレイ広告は動的であるため、広告主様がキャンペーン中にコースを変更できるようにすることで、ブランドはより柔軟にキャンペーンを最適化し、予算の効率性を最大化できます。

他のチャネルを補完する

ディスプレイ広告は他のチャネルと相補的です。ソーシャルメディアなどの別のチャネルと組み合わせると、ディスプレイ広告はROASを向上させたり、ハロー効果をもたらしたりすることができます。実際に、Amazonの調査によると、ディスプレイ広告は売上ベースラインまでの時間を21%削減するのに役立ちます。¹ さらに、フルファネル戦略を断続的に（オンとオフなど）使用したブランドの分析では、広告主様が、特定のディスプレイ広告のみを使用した場合と比較して、修正フルファネルアプローチを採用した場合は広告に起因する売上が1.8倍に増加し、包括的フルファネルアプローチを採用した場合は広告に起因する売上が2倍に増加することがわかっています。²

柔軟でアクセス可能

ディスプレイ広告を使用すると、ブランドは異なるコピー、ビジュアル、CTA（コールトゥアクション）をテストして、望ましい結果を達成することができます。たとえば、広告見出しを1つだけ選択してうまくいくことを期待するのではなく、ブランドは同じビジュアル、CTAで見出しが異なるディスプレイ広告を複数立ち上げることで、対象オーディエンスに最もよく共感されるメッセージを判断できます。ブランドがテレビスポットやビルボードなどのオフラインマーケティングも行っている場合、ディスプレイ広告で見出しをテストすることは、柔軟性の低い広告フォーマットに適用したときに最適な結果が得られるメッセージを判断する良い方法です。

ディスプレイ広告は、今日最も広く使用されている広告形式の1つであり、使用されている大部分のディスプレイ広告のためのプログラマティックアカウントでもあります。スタンドアロンチャネルと補完チャネルの両方として効果を発揮できます。

Amazon Adsを使用したディスプレイ広告

スポンサーディスプレイ広告

スポンサーディスプレイ広告は、セルフサービスのディスプレイ広告ソリューションで、広告主様がブランドや商品の認知度を高め、お客様とのエンゲージメントを高め、購入を促進してAmazonでのビジネスを構築するのに役立ちます。Amazonの広告クリエイティブには、レビューの星の数、商品画像、Amazonプライム配送や割引など、使い慣れたAmazonショッピングの要素が含まれています。スポンサーディスプレイ広告は販売状況認識対応です。つまり、広告対象ASINが在庫切れの場合、またはおすすめ商品ではない場合、広告は配信されません。

スポンサーディスプレイ広告を使用すると、Amazon内で出品者の商品に関連性が高く、類似する、または補完的な商品やカテゴリーを閲覧している購入者にリーチできます。また、スポンサーディスプレイ広告のオーディエンスを使用すると、広告主様による新商品の紹介、新しいオーディエンスのエンゲージメント、大規模なリマーケティングを可能にするカスタムビルドオーディエンスにリーチできます。

スポンサーディスプレイ広告は、スポンサープロダクト広告、スポンサーブランド広告、Amazon DSPキャンペーンなどの他の商品と連携して、Amazonでビジネスを成長させます。

Amazon DSP

Amazon DSPは、広告主様がAmazon内外を問わず、ディスプレイ広告、動画広告、音声広告を運用型広告として購入できるデマンドサイドプラットフォーム（DSP）です。広告主様は、Amazonサイトおよびアプリ、Amazon Publisher Services、サードパーティのアドエクスチェンジを通じて、オーディエンスにリーチできます。広告主様は、デモグラフィックやショッピングシグナルなどの基準を使用して、似ているオーディエンスやカスタムオーディエンスを構築できます。

Amazon DSPを通じて、広告主様はAmazon広告サーバー、Amazon Marketing Cloud、Amazon Publisher ServicesなどのAmazon Adsのテクノロジーにアクセスできます。Amazon DSPは、キャンペーン前後に、追加費用なしで、オーディエンスインサイトと堅牢なパフォーマンス分析を広告主様に提供します。広告主様は、ビューアビリティや商品詳細ページ閲覧の単価など、オーディエンスの重複レポートやオーディエンスのリーチをチャネルや指標別に表示できるため、キャンペーンパフォーマンスと効果をより適切に評価できます。

6つの効果的なディスプレイ広告のCTAの例

CTAはディスプレイ広告の主要コンポーネントであり、最良の結果を得るには慎重に選択する必要があります。場合によっては、「今すぐチェック」などの一般的なCTA（コールトゥアクション）を促すのが理にかなっています。ただし、ブランドは独自のCTA（コールトゥアクション）を使用することもできます。いずれにしても、CTAがディスプレイ広告キャンペーンの目標をサポートしていることを確認しましょう。

以下は、6つの効果的なディスプレイ広告のCTAの例です。

今すぐチェック：現時点で広告を掲載している商品を購入するようお客様に促すことができます。
詳細はこちら：詳細情報を求めているが今すぐ購入したくない購入者に対し、アピールしている商品の詳細情報を提供するリンクです。
今すぐ予約注文：商品がまだ購入できない場合に、お客様がいち早くアクションを起こせるようにします。
詳細を表示：広告を掲載している商品またはオファーに関する追加の詳細をお客様に知らせます。
今すぐ見る：このCTAですぐにお客様にアピールし、動画コンテンツを視聴するよう促します。
定期おトク便： Amazon定期おトク便情報にリンクして、お客様が頻繁に使用する商品の定期配送にサインアップできるようにします。

ディスプレイ広告は、計測可能で、費用対効果が高く、柔軟で、アクセスしやすい広告であり、単独で、または他のチャネルと組み合わせてうまく機能します。Amazon Adsは、広告主様の目標達成に役立つさまざまなディスプレイ広告ソリューションを提供しています。

Amazon Adsスポンサーディスプレイ広告やAmazon DSPキャンペーンを開始することに興味がありますか？カスタマーサクセスストーリーからインスピレーションを得ましょう。また、ディスプレイ広告の例や、広告効果を高めるのに役立つAmazon広告ソリューションの活用方法のアイデアについてお読みください。

¹ Amazon Internal、2019年
² Amazon Internal、2020年 – 2018年6月と2020年7月の50を超えるブランドの分析に基づく結果

ディスプレイ広告とは？ 初級ガイド