動画付きディスプレイ広告を始める方法

あらゆる規模の企業が、動画付きディスプレイ広告を活用することによって、以下のようなメリットを得られる可能性があります。

動画コンテンツを使用して、商品チュートリアル、開封動画、利用者の声、導入前・導入後のデモンストレーションなどを制作できます。

商品詳細ページ、TwitchやIMDbのようなAmazon所有管理サイト、サードパーティのウェブサイトなど、さまざまなチャネルを活用して、買い物、商品の閲覧、ゲームを楽しんでいるお客様にはたらきかけましょう。

貴社商品に最も関連性の高い消費者の行動や興味を反映したAmazonのショッピングシグナルやストリーミングシグナルで買い物客にリーチします。

消費者の91%が「ブランドのオンライン動画をもっと見たい」と回答しています。¹

89%の人が「動画を見て、商品またはサービスを購入する気持ちになった」と回答しています。²

動画によって伝えられるブランドメッセージは、文字ベースのコンテンツと比較して、お客様の記憶に残る可能性が95%高くなる傾向にあります。³

• Amazon.comトップページと商品詳細ページ
• Amazon Publisher Servicesのウェブサイトとアプリ（プレミアムコンテンツを大規模に提供するパブリッシャー）*
• Amazon所有管理のウェブサイト（TwitchやIMDbなど）
• その他のサードパーティのウェブサイトとアプリ

動画広告をクリックしたお買い物中のお客様は、ブランドストアに直接戻ることも、Amazonストアの商品詳細ページに直接アクセスして、詳細を確認し、購入に一歩近づくこともあります。

*Amazon Publisher Servicesは、プレミアムコンテンツを大規模に提供するパブリッシャーと提携し、Comscoreの上位250ウェブドメインの60%以上へのアクセスを提供しています。

• インマーケット： 指定されたカテゴリーの商品を最近購入しているオーディエンス。
• ライフスタイル： ショッピングや視聴のシグナルの集計に基づき、「グルメ」や「スポーツ愛好家」などのライフスタイルセグメントにマッピングされたオーディエンス。
• 興味・関心： 頻繁に閲覧したり購入したりするものに基づくオーディエンス（「インテリアデザインに興味がある」など）。
• ライフイベント： 休暇中のお客様客向けの「もうすぐ旅行に出かける」など、人生の節目に基づくオーディエンス。

さらに、貴社の目標に合わせて最適な条件を組み合わせて選択し、オーディエンスをカスタマイズすることもできます。カスタムビルドオーディエンスを使用すると、同じお客様にリマーケティングを行い、商品を閲覧したものの購入しなかったお客様に再びはたらきかけることもできます。カスタムビルドオーディエンスとAmazonオーディエンスの両方を使ってキャンペーンのパフォーマンスを最適化することをおすすめします。

• 動画再生25%時点での視聴数： お客様が動画の最初の25%を視聴したインプレッション数。
• 動画再生50%時点での視聴数： お客様が動画の50%を視聴したインプレッション数。
• 動画再生75%時点での視聴数： お客様が動画の75%を視聴したインプレッション数。
• 動画再生100%時点での視聴数： お客様が動画を100%視聴したインプレッション数。
• ビューアブルインプレッション： メディア・レイティング・カウンシルのビューアビリティ基準（広告再生時に広告の50%以上のピクセルが連続2秒以上視聴可能範囲に表示される）を満たしたインプレッション数
• ミュート解除： お客様が動画のミュートを解除したインプレッション数。

視聴指標は、コンソールやレポートセンター、またはAmazon Ads APIから利用できます。

1.アカウントにログイン後、「キャンペーンを作成する」をクリックして、「ディスプレイ」を選択します。 次に、キャンペーンに名前を付けます。

2.キャンペーンや予算はいつでも一時停止したり変更したりできます。

3.動画をまだ作成していない場合も、 ご安心ください。セルフサービスの動画ビルダーを使えば、テンプレート化された動画を10分もかからずに作成できます。また、信頼性の高いサービスプロバイダーのサポートを受けることもできます。

ブランドの認知を高めることを目標としていますか？それとも、商品の検討とコンバージョンを重視していますか？ 最初のステップは、目標を明確にし、動画の創造的なアプローチでその目標にどのように貢献できるかを決めることです。オーディエンスのニーズに優先順位を付け、どのようなメッセージがオーディエンスにとって最も役立つかを判断します。

商品やブランドについてのストーリーや、それがお客様にとってどのようにメリットになるかを伝える動画を使って、感情的なつながりを築くよう努めましょう。たとえば、商品の実際の動作をデモンストレーションしたり、商品を際立たせる主な機能に焦点を合わせたりして、商品が自分の生活にどのようにフィットするかをお買い物中のお客様にイメージしてもらえるようサポートすることができます。

広告見出しとロゴはキャンペーンの設定ではオプションですが、設定することを強くおすすめします。これらを設定することで、広告を見た消費者に貴社のブランドを印象付けるのに役立ち、リコール率を高めることができます。

多くのお客様は、音声なしでモバイル画面で広告を見たり商品を検索したりします。動画付きディスプレイ広告はミュート状態で自動再生され、視聴者がクリックするだけでミュートを解除できるようになっています。視聴者が重要な情報を見逃さないように、字幕を追加することをおすすめします。

すべての動画はAmazon Adsの審査を受ける必要があります。1回で広告が承認されるよう、ガイドラインに準拠することが重要です。一般的な却下理由には、次のようなものがあります。

• ぼやけている、認識できない画像、画像の解像度が低い（72dpi未満）
• 動画の最初や最後の黒または空白のフレーム
• 判読不可能なテキスト（テキストのサイズは、平均的なお客様が読むのに十分な大きさでなければなりません）
• 動画の最大再生時間に達した時に突然終了するような編集
• 音飛びする、不快感を与える、過度にペースの速いカットと編集
• 気を散らすような音やけたたましい音
• 急な音量の変化
• 根拠のない主張
• 文法上の誤りがあるタイトル

Amazon内での売上を伸ばしたい場合、動画付きディスプレイ広告はブランドや商品の露出を高める際に貢献する可能性があります。また、Amazonストアを積極的に閲覧してはいないお客様も含め、より多くのお客様の関心を引く上で役立ちます。

出典

^1～2 Wyzowl、The State of Video Marketing、米国、2023年。

³ Enterprise Apps Today、動画マーケティング統計、2023年。