ガイド
コンテキスト広告
広告におけるコンテキストターゲティングの仕組み
コンテキストターゲティングでは、テーマに合った広告が表示されます。コンテンツ分析とキーワードマッチングを使用することで適切なコンテキストで広告が表示されるようにし、閲覧者がすでに関心を持っているコンテンツと広告を一致させることでエンゲージメントを高めます。
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Amazon やその他のサイトでディスプレイ広告、動画広告、音声広告を運用型広告として購入することで、関連するオーディエンスへのリーチとエンゲージメントを拡大できます。
有意義なインサイトを活用してカスタマイズされたキャンペーンを通じて、適切なオーディエンスを発見し、リーチします。
コンテキスト広告とは
コンテキスト広告は、Webページやデジタル環境のコンテンツと密接に連携した広告を表示することで、広告主様がリーチを拡大できる強力なメカニズムです。このアプローチにより、広告が閲覧者の現在の関心に響くようになり、シームレスなブラウジング体験が生まれます。機械学習アルゴリズムがコンテンツを分析して広告を効果的にマッチングさせ、関連性とエンゲージメントを向上させます。
コンテキスト広告では、ページの主題に合わせて広告をカスタマイズすることで、視聴者が広告を魅力的かつ有用だと感じる可能性を高めます。行動ベースの広告とは異なり、コンテキストターゲティングは広告IDや過去の履歴に頼らずに適切な環境に広告を配置します。コンテンツの多様性や動的なウェブページなどの課題は依然として残っていますが、AI、自然言語処理、シグナルベースのターゲティングの進歩により精度と効果が向上し、デジタル広告業界においてコンテキスト広告がますます価値のある戦略となっています。
コンテキスト広告にはどのようなメリットがありますか？
コンテキスト広告には、マーケティング担当者が広告IDに頼らずに新しいオーディエンスにリーチしたり、フルファネルキャンペーンを推進したりできるなど、いくつかの利点があります。
アクティブなマインドセットを引き出す
コンテキスト広告は、閲覧しているコンテンツや消費しているコンテンツと今の好みが一致するオーディエンスに広告を掲載します。コンテキスト広告では、その時点でのコンテンツへのお客様のエンゲージメントから得られる意図のシグナルを活用することで、広告識別子が不要になります。
コンテキスト広告は、これまでiOS、Firefox、Safariなどのデバイスやブラウザでアドレスを特定できなかったオーディエンスを含め、Amazonなどで商品を閲覧しているオーディエンスにリーチするのに役立ちます。
コンテキスト広告は、認知から検討、コンバージョンまで、ファネル全体にわたるキャンペーンをサポートします。ブランドを補完する、売場外の製品やカテゴリーをターゲットにしてリーチを拡大したり、類似の製品やカテゴリーをターゲットにして、自社の製品分野に関心を持つオーディエンスの関心を引き付けたりすることができます。さらに、お客様を獲得または維持するための獲得戦略と維持戦略の両方をサポートします。
コンテキスト広告は、広告識別子や過去の行動には依存しません。代わりに、AIを使用してコンテンツを分析し、広告を関連するコンテキストに一致させます。つまり、広告はエンゲージメントが最も高い場所に配置され、高い関連性とオーディエンスのエンゲージメントを確保するのに役立ちます。その時点で消費されているコンテンツに焦点を当てることにより、コンテキスト広告は効果を維持し、全体的なユーザーエクスペリエンスを向上させます。
コンテキスト広告の仕組み
コンテキストターゲティングは、供給されるコンテンツを分析して広告を関連性のある商品、カテゴリー、キーワードにマッチさせ、広告が適切で質の高い環境に表示されるようにします
手順1： コンテンツ分析
最初のステップでは、テキスト、画像、その他のメディアなど、供給されているコンテンツを自動システムで分析して、そのコンテキストを理解します。この分析は、ウェブ上の膨大なコンテンツを正確に分類するAIモデルを使用することで実現します。
ステップ2： 広告マッチング
分析に基づいて、ページの特定されたテーマやテーマに沿った関連広告が選択されます。コンテキスト広告は、コンテンツシグナルが最も強い環境に焦点を当てて供給の優先順位付けをして、高品質のトラフィックウェブサイトに広告が配信されるようにします。このアプローチにより、広告主はサイトの包含リストと除外リストを維持し、状況に応じて適切で質の高い環境で広告が表示されるようにすることができます。さらに、評判が良く、状況に応じた広告配信を優先することで、広告掲載の全体的な質と効果を高めます。
行動ターゲティングとコンテキストターゲティングの違いは？
行動ターゲティングとコンテキストターゲティングの主な違いは、行動ターゲティングでは過去のオーディエンスのデータと行動を使用するのに対し、コンテキストターゲティングは現在のウェブページのコンテンツに焦点を当てて関連する広告を表示することです。行動ターゲティングとコンテキストターゲティングの違いを理解することは、キャンペーンの関連性と効果を最大化することを目指す広告主にとって非常に重要です。
コンテキストターゲティング
コンテキストターゲティングでは、現在のページのコンテンツのみに基づいて関連性の高い広告が表示されます。このアプローチでは、リアルタイムの関心に基づいて広告を配信し、オーディエンスが現在関心を持っているものに関連性の高い広告が配信されます。
コンテキスト広告のタイプ
コンテキスト広告は、テキスト、画像、動画、インタラクティブコンテンツなど、あらゆるコンテンツ形式を網羅しています。この柔軟性により、広告主様はコネクテッドTV（CTV）を含むプログラマティック配信全体のさまざまな形式に適応し、複数の魅力的な方法でオーディエンスにリーチできるようになります。
コンテキスト広告の例
事例
VASTLANDはスポンサーディスプレイ広告を使用して、消費するコンテンツに関連する広告でターゲティングすることで、カジュアルな買い物客をロイヤルティの高いお客様に変え、関連性と関心を高めています。
事例
ある消費者向けパッケージ商品（CPG）では、以前はアドレス指定できなかったオーディエンス（またはモバイル広告IDやサードパーティCookieを持っていないオーディエンス）にリーチした場合に、65%以上増加しました。
コンテキスト広告向けのAmazon Adソリューション
Amazonのスポンサーディスプレイ広告を活用して、適切な購入者に商品をアピールしましょう。スポンサーディスプレイ広告を使用すると、Amazonストアで商品または類似の商品を積極的に見ている買い物客を引き付けることができるため、広告活動の関連性と効果を高めることができます。
Amazon DSPのコンテキストターゲティングでは、広告主様は商品やカテゴリーのターゲティング、キーワードターゲティングなどのさまざまなパラメーターを使用してオーディエンスにリーチできます。商品ターゲティングとカテゴリーターゲティングは、Amazonのリテール分類およびメディア分類内における好みに基づいてオーディエンスとつながるのに役立ちます。一方、キーワードターゲティングは、Amazonのリテール分類外の価値観、好み、商品に基づいてお客様にリーチする柔軟性を提供します（現在はクローズドベータ版）。このアプローチにより、リーチ、エンゲージメント、コンバージョンを最大化するために、最も関連性の高いコンテキストで広告が表示されるようになります。
よくある質問
コンテキスト広告は、広告主様が適切な場所と適切なタイミングでお客様とオーディエンスを結び付けるのに役立つため重要です。
コンテキスト広告は、閲覧者の現在の興味との関連性が確保されるように、ウェブページのコンテンツに基づいてウェブページに掲載されます。
コンテキストキーワードターゲティングでは、キーワードやキーフレーズに基づいてコンテンツに誘導することで、関連性の高いオーディエンスにリーチできます。
従来の広告は多くの場合、ユーザーの行動を利用して広告を掲載する方法を指しますが、コンテキスト広告は閲覧されているページのコンテンツのみに依存しています。
マーケティングでは、「コンテキスト」とは、広告コンテンツとユーザーが消費する周囲のコンテンツとの関連性を指し、広告がユーザーの現在のコンテキストに自然に収まるようにします。
コンテキストターゲティングの例としては、次のようなものがあります。
- DIYブログでの住宅リフォーム広告： 日曜大工の住宅改修プロジェクトに焦点を当てたブログに、リフォームサービス、工具、資材の広告を表示します。
- 個人金融ウェブサイトでのファイナンシャルプランニング広告： 個人の金融に関するアドバイスやヒントを提供するウェブサイトに、投資サービス、退職金制度、予算作成ツールの広告を掲載しています。
- 動物愛好家掲示板でのペットケア広告： ペットの飼い主がペットのケアについて話し合ったり、体験を共有したりするフォーラムに、ペットフード、グルーミング製品、獣医サービスの広告を表示します。
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