ガイド
ブランドセーフティの初級ガイド： ブランドセーフティキャンペーンを作成する方法
ブランドセーフティ対策は、ブランドにとって安全ではないコンテンツと関連するリスクを減らすことで、ブランドの評判保護に役立ちます。初級ガイドを読んで、広告主様として知っておくべきポイントを抑えましょう。
利用経験が限られている場合は、Amazon Adsが管理するサービスをリクエストしてください。最低予算が適用されます。
Amazon Adsの広告プロダクトを使用して、インタラクティブ動画広告キャンペーンおよびインタラクティブ音声広告キャンペーンの作成を始めましょう。
新しいインターフェースでは、シンプルなワークフロー、リアルタイムの最適化ツール、厳選されたパフォーマンスインサイトにより、キャンペーン管理が合理化されます。
ブランドセーフティ対策は、ブランドにとって安全ではないコンテンツと関連するリスクを減らすことで、ブランドの評判の保護に役立ちます。広告主様がオンライン広告キャンペーンを作成する際にブランドセーフティを考慮することは、オーディエンスとの信頼関係の維持に役立ちます。IASの2024年の調査によると、消費者の82%が、オンライン広告の背後にあるコンテンツが適切であることは重要だと考えています。1 オーディエンスとの関係性を維持するため、広告主様はブランドセーフティを考慮し、自社の広告が、センシティブなコンテンツ、商品、サービスを含むWebページ、アプリ、ストリーミングTV、ポッドキャスト、その他の場所に表示されないようにしています。
ここでは、ブランドセーフティの基本を紹介し、ブランドセーフティキャンペーンを作成するための手順を説明します。
ブランドセーフティとブランド適合性の違いとは？
ブランド適合性の概念は、ブランドセーフティと関係があります。ブランドセーフティとは、不適切なコンテンツを避けることであり、オーディエンス全般は一般的に不適切なカテゴリーに何が該当するかについて同意します。一方、ブランド適合性は個々のブランドに固有のものです。ブランド適合性とは、特定の価値観、アイデンティティ、トーン、その他の主観的な特性に適合するコンテンツに広告をマッチングさせることです。
たとえば、ビーガンブランドは、たとえ狩猟や釣りが本来すべての人にとって好ましくないトピックという訳ではなくても、狩猟や釣りに関するアプリを自社の広告に適した掲載枠とは見なさないかもしれません。非常にカジュアルでユーモラスなトーンのWebサイトは、ブランドボイスがより硬い企業のブランドには適していないかもしれません。
ブランドセーフティとはブランドを損害から守ることです。ブランド適合性とは、ブランドに共鳴するコンテンツの種類を把握し、ブランドにフィットしないコンテンツとの関連性を避けて、特定のブランドアイデンティティをサポートし発展させることです。
ブランドセーフティキャンペーンを作成する方法
ブランドセーフティ広告キャンペーンを作成する際に考慮すべきいくつかの手順をご紹介します。
1.ブランドストーリーとブランドバリューを特定する
広告を掲載する際にブランドを守るためには、まずどのようなコンテンツがブランドに適切または不適切かを明確にすることが重要です。たとえば、アルコール関連のコンテンツはブランドによっては適さない場合がありますが、アルコールブランドであればこの種のコンテンツと一緒に広告を掲載しても問題はないでしょう。
優先順位を明確にすることは、ブランドにとって最も重要なことに努力を集中させるのに役立ちます。
2.定評あるプログラマティックプロバイダーを選択する
プログラマティック広告においてリスクを軽減する鍵は、定評あるデマンドサイドプラットフォーム（DSP）を選択することです。高品質なインベントリソースは、一般的にリスクの高いコンテンツの多くを回避する上で役立ちます。広告テクノロジー（アドテック）プロバイダーは、ブランドを保護する際の味方になってくれる可能性があります。ブランドセーフティを確保するために、どのような保護策を講じているかを尋ねてみてください。
3.包含リストと除外リストを利用する
利用可能なターゲティングオプションを使用して、広告在庫の包含と除外を決定します。包含リストには、信頼できるアプリやサイト、ブランドに関連する特定のトピックやキーワードを含めることができます。除外リストを使用して、信頼性の低いドメインや不適切なキーワードに関連するコンテンツに広告が表示されないようにしましょう。
4.ブランドセーフティを最優先する
ブランドセーフティは、1回限りの確認事項ではなく、継続的なプロセスです。ブランドは、ブランドセーフティに対する潜在的な脅威を定期的に評価する必要があります。透明性と厳格な品質基準を提供するテクノロジープロバイダーを探せば、悪質なコンテンツを自動的にブロックできます。包含リストと除外リストを常に最新の状態に保ちましょう。ブランド認知度を監視してオーディエンスを調査し、オーディエンスが貴社の評判とブランドバリューをどのように見ているかを理解できるようにしましょう。警戒心を持つことは、ブランドセーフティへの長期的な投資となります。
ブランドセーフティに関連するその他のトピックをチェック
Amazon DSPインベントリに関するポリシー
Amazon Adsは、Amazon DSPを使用して、お客様に質の高い広告インベントリへのアクセスを提供することに尽力しています。Amazon DSPインベントリに関するポリシーの全文をお読みください。
Amazon DSPのコンテンツ表示場所に関するポリシー
Amazonでは、センシティブなコンテンツ、商品、サービスを含むWebページ、アプリ、ストリーミングTV、ポッドキャストに広告が表示されないようにするため、さまざまな対策を講じています。Amazon DSPのコンテンツ表示場所に関するポリシーの全文をお読みください。
ご利用経験が限られている場合は、Amazon Adsが管理するサービスをリクエストするためにお問い合わせください。最低予算が適用されます。
出典
1 IAS、The State of Brand Safety、2024年1月24日。