ガイド
ブランドセーフティの初級ガイド： ブランドセーフティキャンペーンを作成する方法
ブランドセーフティ対策は、ブランドにとって安全ではないコンテンツと関連するリスクを減らすことで、ブランドの評判保護に役立ちます。初級ガイドを読んで、広告主様として知っておくべきポイントを抑えましょう。
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ブランドセーフティ対策は、ブランドにとって安全ではないコンテンツと関連するリスクを減らすことで、ブランドの評判保護に役立ちます。広告主様は、オンライン広告キャンペーンを作成する際にブランドセーフティを考慮するなら、オーディエンスとの信頼関係の維持に役立ちます。IASの2024年の調査によると、消費者の82%が、オンライン広告の背後にあるコンテンツが適切であることは自分にとって重要だと答えています。1 広告主様はオーディエンスとの関係性を維持するため、センシティブなコンテンツ、商品、サービスを含むWebページ、アプリ、ストリーミングTV、ポッドキャストに広告が表示されないように、ブランドセーフティについて考えています。
ここでは、ブランドセーフティの基本を紹介し、ブランドセーフなキャンペーンを作成するための手順を説明します。
ブランドセーフティとブランド適合性の違いとは？
ブランド適合性の概念は、ブランドセーフティと関係があります。ブランドセーフティとは、不適切なコンテンツを避けることであり、オーディエンス全般は一般的に不適切なカテゴリーに何が該当するかについて同意します。一方、ブランド適合性は個々のブランドに固有のものです。ブランド適合性とは、特定の価値観、アイデンティティ、トーン、その他の主観的な特性に適合するコンテンツに広告をマッチングさせることです。
たとえば、ビーガンブランドは、おそらく狩猟や釣りに関するアプリを広告に適した掲載枠とは見なさないでしょう。とはいえ、狩猟や釣りは本来、誰もが不愉快に思うトピックという訳ではありません。非常にカジュアルでユーモラスなトーンのWebサイトは、ブランドの文体・語調がより硬い企業のブランドにはふさわしくないかもしれません。
ブランドセーフティとはブランドを損害から守ることです。ブランド適合性とは、ブランドに共鳴するコンテンツの種類を把握し、ブランドにフィットしないコンテンツとの関連性を避けて、特定のブランドアイデンティティをサポートし発展させることです。
ブランドセーフティキャンペーンを作成する方法
ブランドセーフな広告キャンペーンを作成する際に考慮すべきいくつかの手順を示します。
1.ブランドストーリーとブランドバリューを特定する
広告を掲載する際にブランドを守るためには、まずどのようなコンテンツがブランドに適切または不適切かを明確にすることが重要です。たとえば、アルコール関連のコンテンツはブランドによっては適さない場合がありますが、アルコールブランドであればこの種のコンテンツと一緒に広告を掲載しても問題はないでしょう。
優先順位を明確にすると、ブランドにとって最も重要なことに努力を集中させるのに役立ちます。
2.評判の良いプログラマティックプロバイダーを選ぶ
プログラマティック広告においてリスクを軽減する鍵は、評判の良いデマンドサイドプラットフォーム（DSP）を選択することです。高品質な広告在庫ソースを利用することは、一般的なリスクの高いコンテンツの多くを回避する上で役立ちます。広告テクノロジー（アドテック）プロバイダーは、ブランドを守る味方になってくれます。ブランドセーフティを確保するために、どのような保護対策を行っているかを尋ねてみてください。
3.包含リストと除外リストを利用する
利用可能なターゲティングオプションを使用して、広告在庫の包含と除外を決定します。包含リストには、信頼できるアプリやサイト、ブランドに関連する特定のトピックやキーワードを含めることができます。除外リストを使用すると、信頼できないドメインに広告が表示されたり、不適切なキーワードが広告に表示されたりしないようにできます。
4.ブランドセーフティを最優先する
ブランドセーフティは、1回限りの確認事項ではなく、継続的なプロセスです。ブランドは、ブランドセーフティに対する潜在的な脅威を定期的に評価する必要があります。透明性と厳格な品質基準を提供するテクノロジープロバイダーを探せば、悪質なコンテンツを自動的にブロックできます。包含リストと除外リストを常に最新の状態に保ちましょう。ブランド認知度を監視してオーディエンスを調査し、オーディエンスが広告主様の評判とブランドバリューをどのように見ているかを確実に理解できるようにしてください。警戒することはブランドセーフティに対する長期的な投資となります。
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Amazonでは、センシティブなコンテンツ、商品、サービスを含むWebページ、アプリ、ストリーミングTV、ポッドキャストに広告が表示されないように、さまざまな対策を講じています。Amazon DSPのコンテンツ表示場所に関するポリシーの全文をお読みください。
ご利用経験が限られている場合は、お問い合わせいただき、Amazon Adsが管理するサービスをリクエストしてください。最低予算が適用されます。
1 IAS、The State of Brand Safety、2024年1月24日。