Renewal by Andersenが統合されたストリーミング戦略で30万人の新規消費者にリーチ

目標

窓やドアの交換で業界をリードするRenewal by Andersenは、ワイオミング州の広大なサービス地域においてメディア予算の有効性を最大化する必要がありました。同社の主な目的は、効率性を維持しながらサービスエリア内で増加する新規オーディエンスにリーチすることでした。さまざまな地理的地域を含む遠隔地や広範囲にわたる地域では、複数の郵便番号で優良な見込み客を特定の上、はたらきかけるため、高度なアプローチが必要でした。この課題には、ローカル市場の専門知識と高度なターゲティング能力の両方を備えたパートナーが必要でした。同社は最終的に、広告対応動画インベントリを扱う地域最大の集約サービス業者であるSpectrum Reachと提携し、Amazon Adsとの価値ある統合も活用して、最も幅広いリーチと規模の革新的なソリューションを採用しました。

アプローチ

Renewal by AndersenはSpectrum Reachと協力して、関連性の高いオーディエンスとのつながりに焦点を当てた包括的なストリーミングTV広告戦略を策定し、実施しました。チームは視聴率と地理的インサイトを活用して詳細なヒートマップを作成することで、サービスエリアのカバレッジギャップの特定と潜在的なマーケットセグメントの見逃しを防ぐことができました。戦略の中心は、特定のサービスエリアにおいて郵便番号レベルのターゲティングに特に注意を払いながら、Amazon Adsを含むSpectrum Reachのプレミアムストリーミングインベントリ全体で有望な見込み客にリーチすることでした。ワイオミング州の多様な環境で最大限の成果を上げてリーチできるように、ストリーミングを従来のテレビと統合し、サービスエリアを包括的にカバーしました。このキャンペーンでは、Amazon Adsを含むSpectrum Reachのプレミアムパートナーシップを活用して、戦略的な配置とタイミングを通じてコスト効率を維持しつつ、必要なマーケットセグメント全体でリーチと効果を高めました。

結果

統合されたストリーミングTVキャンペーンは、ワイオミング州の難しい環境でビジネスを拡大させる上で目覚ましい成果をもたらしました。同社は、サービスエリア全体で30万人以上の新規消費者にリーチすることに成功し、必要なすべての郵便番号の100%カバレッジを達成しました。¹ 広告掲載期間中にReneal by Andersenのリードは大幅に増加し、消費者の行動を促す上でキャンペーンが効果的であることが実証されました。この戦略は、広大な遠隔地におけるRenewal by Andersenのプレゼンスを強化する上で特に成功しました。同時に、郵便番号レベルのターゲティングにより、特定のサービスエリアに効率的に到達する能力が強化されました。このアプローチにより、マーケットセグメントへの浸透率が向上しただけでなく、広告投資も最適化され、関連するすべてのデモグラフィックで測定可能な結果をもたらす、より費用対効果の高いキャンペーンが実現しました。

出典

¹ 広告主様提供データ、米国、2025年。