中東および北アフリカ地域にさまざまなコンテンツを提供しているストリーミングサービス、OSN+は、HBOの『ハウス・オブ・ザ・ドラゴン』（HOTD）のシーズン2を公開する際、通常のメディアプランを超えるものを求めていました。OSN+はAmazon Adsと連携して、カスタマイズされたAmazon Adsの広告プロダクトで好奇心をかき立て、さまざまなチャネルの視聴者にはたらきかけることを目指しました。このダイナミックなアプローチは番組内の激しいライバル関係を題材にしており、新シーズンに向けて大きな話題を呼び、ストリーミングサービスへのエンゲージメントを高めました。

自宅への配送： OSN+がオンボックス広告を開始

シリーズが初公開される前、OSN+とAmazon Adsは、期待を高めるようにデザインされた一連のティーザーを企画しました。いつも通りの配送が玄関先での楽しい瞬間に変わるように、特別にデザインされたAmazon宅配ボックスがサウジアラビアで35万個以上製造されました。各ボックスにはHOTDの印象的な画像があり、Amazon.saのOSN+ブランドストアにお客様を誘導するQRコードが載せられていました。

Amazon.saのブランドストアは、訪問者が「黒装派」と「翠装派」のどちらかを選んでHOTDシーズン2の世界に飛び込めるバーチャルの戦場となりました。ランディングページでは、ファンが選んだ家の秘密やライバル関係が分かるカスタマイズされた体験を通じて、限定の予告編やキャラクターの歴史を閲覧することもできます。このデュアルパスコンテンツジャーニーは、訪問者がそれぞれの家のストーリーをより深く掘り下げるうえで役立ち、ページでのエンゲージメントがさらに高まりました。それに加え、視聴者が登録してHOTDの新シーズンを視聴できるOSN+ウェブサイトへの自然な流れができました。

HOTDシーズン2の公開当日、OSN+はトップページのテイクオーバーを利用して、ウェブサイトを黒色や緑色で覆い、番組の熱狂的なファンではないAmazonのお客様の好奇心をかき立てました。このデジタルトランスフォーメーションはさまざまなデバイスに適用され、Amazon.saを閲覧しているユーザーは誰でもカスタムランディングページに直接アクセスできました。キャンペーンではTwitchも活用され、サービスのトップページにヒーローヘッドラインが掲載されました。さらに、ファーストインプレッションのテイクオーバーでは、視聴者が当日最初のTwitch放送中にOSN+のポップアップを見ることができました。

出典

1. ¹Amazon Internalデータ、サウジアラビア、2024年。
2. ^2～5ブランドの向上率調査、サウジアラビア、2024年。
3. ⁶Amazon Internalデータ、サウジアラビア、2024年。