事例
OneisallはAI画像生成を活用して、売上を50%以上伸ばしました
このツールを用いることで、Oneisallは高品質でブランドに合ったクリエイティブの制作を迅速化でき、その結果、大規模なパフォーマンスの向上と、コスト削減を図れました。
注目すべきインサイト
+50%
売上の増加
22%
広告費売上高比率の低減
+50%
コアキーワードカテゴリーのシェア・オブ・ボイスの増加
目標
Oneisallは中国を拠点とするペット関連のスマート商品を取り扱うブランドで、ヨーロッパの国々におけるカスタマーエンゲージメントを高めたいと考えていました。複数の商品ラインと季節限定のプロモーションを含めた広告キャンペーンをフルファネルで展開するという目標がありましたが、クリエイティブ制作のプロセスに時間とコストがかかることが制約になっていました。
商品や地域ごとにフォトグラファーやグラフィックデザイナーへ制作を依頼するには費用と時間がかかります。その結果、キャンペーンの展開が遅れ、新しいコンセプトがあってもなかなかすぐには試せませんでした。Oneisallは背景、商品の使用シーン、スタイルといったクリエイティブ要素のA/Bテストを行いたいと考えていました。しかし、制作コストが高く、統計的に有意な検証に必要なバリエーションを十分に用意するのは現実的ではありませんでした。また、何百もの商品でブランドの統一感を維持するには、綿密な人手による確認が必要で、この点も課題でした。
Oneisallはコストを抑えつつ、ブランドに合った高品質なクリエイティブ画像の制作を推し進め、データに基づいたクリエイティブの最適化も可能にしたいと考えました。そこで、広告運用ワークフローを一変するソリューションとして、Amazon AdsのAI画像生成機能の活用を検討するようになりました。
アプローチ
Oneisallは、スポンサーブランド広告、スポンサープロダクト広告、およびディスプレイ広告でAI画像生成を利用し、広範なフルファネル広告戦略を実施しました。このようにして、ブランドリフトとブランド新規顧客による売上の拡大を目指しました。戦略の中心となったのは、AI画像生成機能を活用して、データに基づく動的なクリエイティブ生成の仕組みを構築することでした。これにより、用途に合わせた高品質なクリエイティブアセットを、迅速かつ大規模に制作できるようにしました。
ファネルの上部では、スポンサーブランド広告を通じてブランドストーリーを伝えることに注力しました。チームは信頼の獲得と想起の向上を目的に、ブランドに合ったプレミアムな画像クリエイティブを作成しました。ブランドガイドライン（カラーパレット、照明、ムードなど）を織り込んだマスタープロンプトを作成し、キャンペーン全体でブランドの見た目の統一感を保てる、一貫性のあるクリエイティブライブラリを構築しました。これは、一貫性のあるメッセージを伝えながら、季節限定（ホリデー用デコレーションなど）やテーマ別の画像アセットを迅速に作成するのに役立ちました。このようなメッセージは、ブランドの認知を高めてカスタマージャーニーの早い段階でお客様を引き付けるうえで欠かせません。
ミッドファネル向けのキャンペーンでは、スポンサープロダクト広告のA/Bテストを広範囲に実施し、クリックスルー率（CTR）を最大化することを重視しました。チームはAI画像生成を使用し、商品ごとにさまざまなバリエーションのクリエイティブを作成しました。さまざまな背景、商品の使用シーン、関連する要素をテストし、こうしたバリエーションをキャンペーンで並行して試したうえで、パフォーマンスデータに基づいて成果の高いものを特定しました。クリエイティブをデータに基づいて選択するというこのプロセスは、Oneisallが効果的なビジュアルテーマを商品キャンペーン全体へ大規模に展開し、顧客獲得コストを削減するのに役立ちました。
共感を生みコンバージョンを促進するには、クリエイティブが各セグメントの動機に合致していると感じられることが必要です。しかし、従来の制作手法では、こうした最適化を大規模に行うのは難しい課題でした。OneisallはAI画像生成を活用し、特定のオーディエンスセグメントに合わせたディスプレイ広告クリエイティブを大量に作成しました。ロワーファネル向けのキャンペーンでは、カスタマイズしたクリエイティブと興味や関心に基づくオーディエンスターゲティングを組み合わせた結果、関連性とコンバージョン率が大幅に向上しました。
Britty Chen氏、Oneisall営業マネージャー新しい広告フォーマットや戦略のテストにも前向きに取り組みましょう。試行錯誤をいとわない姿勢が、ブランドにとって最も効果的な方法を見つける最短ルートになることが多くあります。
結果
Oneisallの統合戦略により、キャンペーンの立ち上げが迅速になり、クリエイティブテストもより幅広く実施できました。その結果、ブランドの一貫性を保ちながら、ファネル全体でパフォーマンスを向上させることができました。同ブランドが主要指標で高い成果を達成したことで、AIを活用したデータに基づくクリエイティブアプローチが、スポンサープロダクト広告、スポンサーブランド広告、ディスプレイ広告で有効であることが示されました。
ファネルの上部ではOneisallのブランドプレゼンスが大幅に強化されました。キャンペーン終了時点で、ブランドのコアキーワードカテゴリーにおけるシェア・オブ・ボイスが50%以上増加し、競争の激しい地域でも認知度が高まりました1。キャンペーン後に実施されたブランドリフト調査では、広告想起の業界ベンチマークをOneisallが12パーセントポイント上回ったことが明らかになりました2。売上は前年比で50%以上増加し、売上高広告費比率（ACOS）は前年比で22%削減され、Oneisallの目標を大幅に上回りました3。この戦略から、AIを活用した高品質な画像クリエイティブを使用することで、長期的なブランド認知度の向上、およびファネル全体でのエンゲージメントの促進を図れることが示されました。
出典
1-3Oneisall、英国、2025年