事例

Hyundai Canadaは、NHLを中心とした代表スポンサーシップにより、約300万人の視聴者にリーチ

Hyundaiは、カナダにおけるホッケーの重要性に目を向け、ナショナルスポーツの個性とHyundaiのブランドアイデンティティを融合させたスポンサーシップキャンペーンを実施しました。

2人の人

主な知見

266万人

266万人の視聴者にリーチ（重複は最小限）

6%

25〜34歳のブランドの認知度が6%向上

14%

広告想起率が男性で14%アップ

使用したソリューション

スポンサーTV広告

ストリーミングTV広告

目標

ホッケーと広告の世界は、一見すると全く別物のように思えますが、攻めの精神という点ではよく似ています。瞬時に戦略変更する準備ができていなければなりません。プレーは、アプローチする角度によって全く変わることがあります。もちろん、本当にゴールを決めたときほど気持ちがいいことはありません。だからこそ、Hyundai Canadaが認知度向上キャンペーンのための新たなアプローチを模索していたとき、Prime Videoのナショナルホッケーリーグ（NHL）に目を向けたのです。

ホッケーはまさしくカナダの国民的スポーツであり、カナダ人の95％が毎年NHLのレギュラーシーズンを視聴するため1、Hyundai Canadaは、このスポーツを通じてカナダ人に大規模にアプローチする機会があることを知っていました。この自動車ブランドは、ブランドにふさわしい方法で、かつ広告掲載するスポーツに合致する方法で、オーディエンスとの有意義なつながりを築くことに重点を置いていました。Hyundai Auto Canadaのマーケティング担当ディレクター、Christine Smith氏は次のように述べています。「これまではリニアTVでの非常に伝統的なテレビメディアプランの多様化が必要でしたが、今やこれをさらに多様化し、コネクテッドTVやストリーミングTVを含めるようにする必要があります。端的に言えば、そこには視聴者がいるからです。」 さらに同ブランドは、広告想起率と一般的なブランドの認知度を高めると同時に、リーチを最大化する広告を露出することで、カナダのオーディエンスの好感度を高めたいと考えていました。

アプローチ

目標を達成するために、Hyundai Canadaは代理店のInnoceanと協力して、ブランドがより高いブランドの認知度を築く上で役立つ機会を特定しました。2024年10月4日、Prime Videoは待望のドキュメンタリーシリーズ「Faceoff: Inside the NHL」の放映を開始しました。Hyundai Canadaは同番組の代表スポンサーでした。この代表スポンサーシップにより、Hyundai Canadaは100%のシェア・オブ・ボイス（SOV）を獲得しました。さらに、Hyundaiは影響力の大きいFire TV掲載枠、フルシーズンのビデオアセット、その他のフレックスメディアを活用することができました。同ブランドはさらに、Prime Videoの3つのNHL関連資産すべてにも登場します。これらは、初期ドキュメンタリーシリーズ、「Prime Monday Night Hockey」「NHL Coast to Coast」（NHL全試合のライブ中継、ハイライト、専門家による分析などを特集した番組）です。マルチチャネルアプローチは、Prime VideoとFire TVのあらゆる側面にアセットを提供することで、露出と想起率の両方を高める上で役立ちました。

オーディエンスに語りかけるために、InnoceanとHyundai Canadaは、Hyundaiの傍らで起こる「ホッケーの瞬間」に焦点を当てたいと考えました。NHLの試合に向かうときのワクワク感や、自分でプレーするために兄弟と一緒に車に乗り込むといった、カナダ人のごくありふれた体験などです。Hyundai Canadaは、こうしたカルチャーを最優先に、ホッケー選手とファンの共感を呼ぶメッセージを生み出すことを目指しました。

quoteUpFire TVとの統合により、私たちは広告主というよりストーリーテラーとして振る舞うことができました。
Hyundai Canadaのマーケティング担当ディレクター、Christine Smith

結果

このキャンペーンは、Prime VideoとFire TVの両方で大衆の認知度を高めました。1か月以内に、Amazon Adsは1,400万回を超えるインプレッションと、266万人へのリーチを支援しました。2 Innoceanのクライアントサービス担当副社長であるMark Pileggiは、「カナダ人やオーディエンスとの交流を検討しているブランドには、Prime Videoパートナーシップを真剣に検討することを心からお勧めします」と述べています。リーチ数もさることながら、キャンペーンでは動画再生完了率（VCR）が94%、動画クリック単価が0.06ドルで、キャンペーンのベンチマーク上限に達しました。また、ユニークリーチ数は70万人近くに達し、NHLのファンはHyundaiの広告に何度も接しました。これにより、視聴者に対するHyundaiのメッセージが効果的に強化され、認知度が6%増加、広告想起率が14%向上しました。カナダ全土に広がったこのキャンペーンは、重複するものが少なく、スケーリング目標の達成と、広告を見たオーディエンスのリエンゲージメントの両方に役立ちました。キャンペーンの好成績により、Hyundaiは、Amazonのキャンバス全体の掲載枠への追加広告を通じて、広告を閲覧したオーディエンスに再度はたらきかける機会も得ました。

ブランドがPrime Video広告をどのように活用できるかをご覧ください。

出典

1 マーケティング担当者向けガイド： カナダNHLライブスポーツ2025、Kantar 2025

2 Internal、Amazon Canada、2025