Amazon Marketing Cloud(ベータ版)のご紹介

2021年1月4日

投稿者:Emmeline Toyama(プロダクトマーケティングマネージャー)
およびAlan Lewis(プリンシパルプロダクトマネージャー)

広告主様は、検索、ディスプレイ、動画音声などのメディアチャネル全体でマーケティングがどのように機能するかを理解する上での透明性と柔軟性を求めています。この課題に対処するのをサポートするために、Amazon AdsはAmazon Marketing Cloud(AMC)をご紹介します。これは、対象となる広告主様向けに提供される新しい包括的な効果測定および分析ソリューションで、現在ベータ版で公開されています。AMCは、14年間にわたって世界で最も包括的で広く採用されてきたクラウドプラットフォームであるアマゾンウェブサービス(AWS)を基盤に構築されています。

Amazon Marketing Cloudは、安全でプライバシーが保護された専用のクラウドベース環境であり、広告主様は複数の仮名化されたシグナル全体で分析を簡単に実行し、集約されたレポートを生成できます。情報には、広告主様自身のシグナルだけでなく、インプレッション、クリック、コンバージョンなどのAmazon Adsキャンペーンシグナルに関するデータを含めることができます。AMCレポートは、キャンペーンの効果測定、オーディエンスの絞り込み、サプライの最適化などに役立ち、広告主様がより多くの情報に基づいてクロスチャネルマーケティングへの投資に関する決定を下せるようにします。

quoteUpAmazon Marketing Cloudのベータ版に参加できることを嬉しく思います。このソリューションは、Amazon内外のメディアチャネルがカスタマージャーニー全体にどう影響しているかについて、クロスチャネルの明確さを高めるのに役立つと確信しています。quoteDown
– Shawn Hushman氏、デジタルおよびマーケティング収益分析部門グローバル責任者、HP

Amazon Marketing Cloudの各インスタンスは、専用のAWSアカウントでご利用いただけます。AMCは仮名化された情報のみを受け入れます。広告主様のAMCインスタンス内にあるすべての情報は、Amazonのプライバシー通知に厳密に従って取り扱われ、情報を直接エクスポートすることはできません。広告主様は、Amazon Marketing Cloudの集約された匿名出力にのみアクセスできます。

現在、広告主様はどのようにAmazon Marketing Cloudを使用しているか

ベータ版をご使用中の広告主様は、Amazon Marketing Cloudを使用してインサイトを生成し、キャンペーンの適切なリーチ範囲と頻度、およびマーケティングチャネルのどの組み合わせが結果をもたらしているかを把握し、マーケティングファネル全体でのメディアキャンペーンの総合的な影響をよりよく理解しています。たとえば、ストリーミングTV広告ディスプレイ広告がどのように連携し、Amazon内のストアの購入ファネル(マーケティングファネル)全体におけるカスタマーエンゲージメント を向上させているかについて疑問に思う広告主様が多くいらっしゃいます。この場合、Amazon Marketing Cloudの分析を実行して、両方のタイプの広告が表示されたオーディエンスと、ディスプレイ広告のみが表示されたオーディエンスの購入中央値や商品詳細ページの閲覧率などの指標に関するレポートを取得できます。その他の例を次に示します。

より多くのオーディエンスへのリーチ

既存および新規のオーディエンスとより効果的につながるために、ある消耗品ブランドはAmazon Marketing Cloudを利用して、認知度と検討からコンバージョンまで、マーケティングファネルのさまざまなフェーズで広告を見た消費者の総数を把握しました。このデータから、ブランドは同社の認知度と検討の戦略が見込み客となる新しいオーディエンスをデジタル売場にもたらし、そのリマーケティングリーチを30%増加させているということに気付きました。

カスタムアトリビューションモデルの開発

広告主様はまた、Amazon Marketing Cloudを使用して、広告投資のどの部分が目標に関連して最も影響力があるかを明確にするのに役立つアトリビューションモデルを作成しています。ある金融サービス会社は、Amazon Adsへの投資の各要素がブランド独自のウェブサイトでのコンバージョンシグナルにどのように貢献しているかを測定するAMCモデルを構築しました。同様に、ある家電会社は、Amazon DSPとスポンサー広告のパフォーマンスからインサイトを引き出し、ディスプレイ、ストリーミングTV広告、スポンサー広告キャンペーン全体への投資がビジネス目標の達成にどのように貢献しているかをよりよく理解しています。

新しい効果測定の機会を探る

現在、Amazonの広告主様は、Amazonアトリビューションを使用して、Amazon外のメディアによるAmazonへの影響を測定できるようになりました。また、業界をリードする効果測定パートナーを通じて、Amazon Adsキャンペーンのブランドプリファレンス、認知度、ブランドの向上率を測定することもできます。Amazon Marketing Cloudは、広告主様に、インパクトを与える一連のマーケティングタッチポイントを理解し、オーディエンスを最も効果的に引き付ける方法に関する包括的なビューを構築するための追加の柔軟性をもたらします。

ご利用開始にあたって

現在、Amazon Marketing Cloudは、北米、ヨーロッパ、日本、オーストラリアの対象となる代理店様、広告主様、ツールプロバイダー様向けにベータ版で提供されています。Amazon Marketing Cloudがビジネスニーズにどのように役立つかについては、今すぐAmazon Adsアカウントパートナーにお問い合わせください。