体験型マーケティング
体験型マーケティングとは、ポップアップストアやバーチャルイベントなどの体験を通じてブランドがお客様とつながるプロセスのことです。ブランドがユニークで記憶に残る瞬間を創り出す効果的な方法として、デジタル要素を含んだ対面での開催が一般的です。
Amazon Adsの利用を開始して、商品を掲載し、キャンペーンを作成しましょう。
経験があまりない場合は、お問い合わせの上、Amazon Adsが管理するサービスをリクエストしてください。最低予算が適用されます。
カスタム広告ソリューションは、マーケティングファネルの複数の段階で消費者にはたらきかけるキャンペーンを作成するのに役立ちます。
当社の社内サービスには、クリエイティブ戦略、クリエイティブの最適化と編集、まったく新しいクリエイティブ制作が含まれます。
体験型マーケティングとは何ですか？
体験型マーケティングは、体験型ブランドマーケティング、草の根マーケティング、エンゲージメントマーケティング、ライブマーケティングとも呼ばれ、ブランドが体験を通じて消費者とつながる方法です。これらの体験は通常対面で行われるものですが、多くの場合、デジタルコンポーネントを備えているため、体験全体を通してブランドを大きなスケールで、かつ魅力的に生き生きとアピールするよう設計されています。
マーケティング体験は、ポップアップストア、仮想イベント、パーティー、対話型のインストールなど多岐にわたります。プライベートなイベント、有名人やインフルエンサーとのパートナーシップなど広範囲に及びます。ブランドとの関連性を維持しており、マーケティング目標をサポートし、お客様に驚きと喜びをもたらす限り、体験内容には制限がありません。
最高の体験型マーケティングキャンペーンの要素
体験型マーケティングキャンペーンが成功すると、以下のことが達成されます。
- ブランドが魅力的に表現されます。体験をホストしているブランドが明確で、キャンペーンはブランドと関連性があり、ブランドイメージに合っています。
- 体験は記憶に残るもので、標準的な広告の範囲を超えた意外な方法を用いてお客様にはたらきかけます。
- 体験は測定可能です。特に対面での体験型マーケティングキャンペーンでは、測定が困難になる可能性があります。測定のために用いられる方法は、人数カウント、イベント後のアンケート、体験固有のソーシャルメディアのハッシュタグとランディングページの使用などです。オンライン体験の場合、クリックスルー率（CTR）、閲覧数、広告費用対効果（ROAS）などを使ってより簡単に追跡できます。
体験型マーケティングの事例
Amazon Adsと連携して作成された体験型マーケティングキャンペーンの2つの成功事例を次に示します。
事例
テキサス州オースティンで開催された2022年のサウスバイサウスウェスト（SXSW）フェスティバルにおいて、CheetosとAmazon AdsはAlexaを活用したハンズフリーハウスを建設しました。日常のアクティビティにテクノロジーを活用することで、ゲストはオレンジ色のCheetosの粉をあちこちに付けずに、没入感のあるCheetosハンズフリーハウスを探索できました。
事例
Tyson Foodsは、SnapchatやAmazon Adsと連携し、拡張現実（AR）とバーチャルリアリティ（VR）を使ってJimmy Deanフレッシュソーセージ製品の認知度を高め、検討を促し、コンバージョンを増やしました。消費者が機械学習で学習させたモバイルフィルターを使って卵をスキャンすると、Jimmy Deanソーセージが無料で手に入るAmazonストアのクーポンがアンロックされるようにしたのです。
Amazon Adsで体験型マーケティングキャンペーンを作成する
Amazon Adsでは、ブランドが体験型マーケティングキャンペーンを成功させるのに役立つソリューションを提供しています。いくつかをご紹介します。
ブランドの体験型マーケティングキャンペーンはユニークでなければなりません。Amazon Adsのカスタムチームはブランドと緊密に連携し、見込み客がマーケティングファネルのどこにいようとも、記憶に残る体験を創出します。この革新的なエンドツーエンドキャンペーンは、Amazonのファーストパーティのインサイトを使用して、ブランドが地域的、全国的、または世界的にオーディエンスにリーチするのに役立ちます。詳細については、当社の営業チームにお問い合わせください。
Amazon Adsは、インタラクティブ音声広告やインタラクティブ動画広告など、インタラクティブマーケティングのための機能を強化し、お客様がブランドとかかわるのをサポートします。さまざまなデバイスでのインタラクティブな体験によって、すでにコンテンツを使っているオーディエンスへの独自広告の配信を支援します。
ストアにより、ブランドはAmazon内の複数のページで商品を紹介して臨場感あふれるショッピング体験を創出でき、イベント後もブランドの認知度を高め続けることができます。ドラッグアンドドロップタイルやあらかじめデザインされたテンプレートを使用して、簡単にセットアップや編集ができます。これにより、コードを書かずに、画像や動画などのリッチメディアを使用できます。ブランドは、ストア用に独自の覚えやすいAmazon URLを選択できます。これにより、オフライン体験をした消費者はブランドのオンラインストアを後で簡単に見つけることができます。ブランドはまた、ストア関連の売上のレポートを取得することで、訪問数、ページビュー数、トラフィック参照元に関するインサイトを迅速に確認して、体験型マーケティングキャンペーンを定量化するのに役立てることができます。
スポンサーディスプレイ広告を使用すると、ブランドは予算に関係なく、体験型マーケティング戦略をすぐに補完し、強調するデジタル広告を作成できます。ブランドは、数分で作成できるディスプレイ広告キャンペーンで、オーディエンスが時間を費やすあらゆる場所ではたらきかけることができます。
体験型マーケティングキャンペーンをサポートするためのAmazonのすべての広告ソリューションについてご覧ください。