コネクテッドホーム戦略でリーチを広げる
2020年12月11日
投稿者：Leila Gabrovec
シニア商品マーケティングマネージャー
Fire TVやAlexa対応デバイスのようなホームコネクテッドテクノロジーの使用が拡大を続けていることは、よく知られています。実際、76.8%の世帯が コネクテッドTVを所有し、74%が少なくとも1つのスマートホームデバイスを所有しており、スマートスピーカーを持っています。1 これらのデバイスをどこで、どのように使用しているにしても（リビングルームでTVを視聴、料理を作りながらキッチンで音楽を聴くなど）、ブランドがこれらのチャネルを活用して自宅にいるファミリー層に訴求する機会は十分にあります。
Amazonは、広告主様がAmazonストリーミングTV広告と音声広告（ベータ版）を使用して、このようなコネクテッドホームオーディエンスに大規模にリーチできるようサポートします。方法は次のとおりです。
ストリーミングTV広告により画面上で
AmazonストリーミングTV広告により、広告主様は、関連性の高いオーディエンスがお気に入りのコンテンツをストリーミングしている際に働きかけることができます。これには、Fox、Discovery、AMC、CNNGo、Bloomberg、CBSなど人気のTVネットワーク、Thursday Night Footballなどのスポーツ中継、Fire TVのすべてのユーザーが利用できる無料のストリーミング動画サービスであるIMDb TV、および厳選されたニュースアプリが含まれます。
これは広告主様にとってどのような意味があるのでしょうか？
OTT（オーバーザトップ）広告とも呼ばれるストリーミングTV広告を掲載すると、より多くの見込み客に大規模にリーチできます。2020年だけで、AmazonストリーミングTV広告による月間リーチは、2,000万人から5,000万人の視聴者に増加しました。2 さらに、これらの動画広告は、リニアTVで平均して3.4%のインクリメンタルリーチを実現しており、オーディエンスの70%がAmazonストリーミングTV広告に限定されています。つまり、このようなオーディエンスはブランドのリニアTVキャンペーンは見ていません。3
音声広告により画面外で
Amazon音声広告は、モバイルかデスクトップかを問わずAlexa対応デバイス（EchoやFire TVなど）で、Amazon Musicの広告付き無料サービスを視聴しているオーディエンスとつながり、画面の枠にとらわれずにブランドのリーチを拡大するのに役立ちます。音声広告は10～30秒の間で作成でき、曲の合間に定期的に再生されます。
これは広告主様にとってどのような意味があるのでしょうか？
米国人口のわずか32%が、有料のストリーミングサービスを利用しています。つまり、多くのリスナーが広告付きの無料音楽サービスを利用しています。4 Amazon Musicの広告付きサービスはEchoデバイスのデフォルトの音楽サービスであるため、音声広告は、この大規模なオーディエンスに対してブランドの認知度を効果的に高めるのに役立ちます。特に、音楽はAlexaで最も頻繁に利用されている機能の1つであるため、効果的です。OTT広告をすでに使用しているブランドの場合、メディアの購入に音声を追加すると、最大17%のインクリメンタルリーチを獲得でき、さらに多くのユニークオーディエンスにブランドメッセージを届けることができることがわかりました。5
ストリーミングTV+音声戦略でブランドストーリーを日常にもたらす
自宅でのデバイス連携が増えるにつれ、ブランドは日々の生活を通じてオーディエンスにエンゲージメントを行う機会が増加しています。AmazonストリーミングTV広告と音声広告を組み合わせた統合戦略を活用することで、リーチが難しい潜在的なお客様に対してブランドストーリーを効果的に伝え、最終的に広告キャンペーンの成功を促進することができます。
参照元
1eMarketer、2020 Smart Homes Report
2Amazon社内データ、2020年
3Amazon社内データ、2020年
4Nielsen Music 360レポート、2018年11月
5Amazon社内データ、2020年