CheetosとAmazon Adsが、ホームスナックの未来を消費者に提案した方法： SXSWのハンズフリーハウス

テクノロジーを駆使した入口から入ると、ゲストは、チートルが付いた指であちこちにオレンジ色のパウダーを付けずに、Cheetosハンズフリーハウスでくつろぎ、さまざまなアクティビティを楽しむことができました。ソファーに腰掛けて映画を見たいなら、Alexaに「ムービーナイトを始めて」と頼むだけで済みます。 ゲストはキッチンに行き、手を振りかざすだけで、オーブンでCheetosのモッツァレラスティックを作ることができました。ラウンジをチェックしてボイスコントロールで音楽を聴き、バックヤードでCheetosをテーマにしたパーティー（みんな大好きなCheetosを使ったカクテル付き）に参加することもできました。

PepsiCoのマーケティングディレクター、Melody Macaluso氏は、「この家のすべての部屋は、普通なら両手を使う必要のある日常のアクティビティで、テクノロジーをどのように活用できるかを紹介するよう慎重に設計されました」と語り、こう続けます。「Cheetosのファンにとって、Cheetosの特徴ともいえる指先に付いたオレンジ色のパウダー（つまりチートル）は、おいしい名誉の証です。とはいえ、難しい状況もあり得ます。スマートフォンを左にスワイプしたり、次の会議に車で向かう途中にスナックを急いで食べたり、食べた証拠を掃除機で吸い取ったりするときなどです。」

Macaluso氏は、ハンズフリー技術が発明された理由はチートルまみれの指紋のあとをあちこちに付けないようにするためかもしれないという「いたずらっぽい考え」から、Cheetosハンズフリーハウスのアイデアが生まれたと言います。Cheetosはこのコンセプトを念頭に、消費者とつながる、没入型の本格的な体験を作りたいと考えました。ブランドはアイデアを実現するために、Amazon Adsのブランドイノベーションラボに働きかけました。

Amazon Adsのソリューションマネージャー、Shana Weberはこのように述べています。「Cheetosの皆さんは、認知度を高めることを強く望んでいました。それがAmazonにご連絡いただいた理由のひとつでした。Amazon Alexaチームは、このアイデアを基に、完璧なAmazonテクノロジーハウスを実現するサポートを提供できました。」

この家でWeberが気に入っている場所は「チェスターの部屋」です。ここはCheetosの馴染みのマスコットにちなんで名付けられました。ここではボイスメッセージが流れ、ゲストはパーティーに招かれます。「音声のトリガーにより、巣穴はディスコライト、音楽、そしてバーのあるパーティールームに変わるのです」と彼女は言います。

加えて、SXSWに直接参加できないゲストのために、Amazon AdsはAmazonのランディングページを使って、ユーザーがオンラインでハウスの中を探索して360度見渡せる仮想体験を実現しました。バーチャルツアーでは、ユーザーはハンズフリーハウスを歩き回り、AlexaのテクノロジーとCheetosブランドストーリーを紹介するポイントで操作することができます。

Weberは次のように語ります。「これは当社にとってバーチャルリアリティへの最初の進出になりました。バーチャルツアーに表示されるすべてのものを購入できるところが本当に気に入っています。「実際のアクティベーションを体験できます。」

Macaluso氏は、体験型マーケティングキャンペーン全体がCheetosのファンに好評だったと述べました。

さらにこう言っています。「ハンズフリーハウスで体験した、チートルとチェスターのサプライズすべてがとてもスマートで、消費者に好評でした。Cheetosは今回のキャンペーンにとても満足しています。ハンズフリーハウスは、チートルの伝説的な力を完璧に表現しました。」

どうぞスナックを食べて、指をチートルまみれにしてください。何かに触ることを心配する必要はもうありません。