Amazonは、NewFronts 2022で、Amazon Freevee、Prime Video、Twitchの新しいコンテンツと広告プロダクトを発表します

Newfront 2022ロゴ

2022年5月2日

Amazonの幹部とタレントは本日、Interactive Advertising Bureau’s (IAB)のNewFrontsでステージに登壇し、Amazon Freevee、Prime VideoのThursday Night FootballおよびTwitchにおいて、視聴者を喜ばせつつ、企業がブランドを構築する機会を増やすためのコンテンツと技術に関する計画を発表しました。

「Amazonでは、お客様に代わって常に発明を続け、お客様の期待を超える新しい方法を見つけることを目指しています」と、Amazon Adsの広告プロダクトおよび技術担当副社長であるColleen Aubreyは述べています。「NewFrontsでは、Amazon Freevee、Prime Video、Twitch、Amazon Music全体で魅力的なコンテンツとエクスペリエンスを作り出し、お客様を喜ばせることに情熱をどのように注ぎ込んだかを見せられることにワクワクしています。これは、ブランドがこれらのオーディエンスとつながることにも役立ちます。」

Amazon Freeveeの新しいプレミアムコンテンツ

Amazon Freevee(旧称IMDb TV)は、スクリプトあり、およびスクリプトなしのコンテンツを複数選択し、プレミアムオリジナルの数を増やすことを発表しました。無料のストリーミングサービスは、アメリカのテストキッチンと呼ばれる新しい料理コンテストシリーズを始めました。 次世代、青春ドラマ「Beyond Black Beauty」、家族コンペティションシリーズ「Play-Doh Squished」、音楽ドキュメンタリー「Post Malone: Runaway」などがあります。Freeveeは、Bosch: LegacyのセカンドシーズンとUNINTERRUPTEDのトップクラス: Sierra Canyon Trailblazersでの生涯と時代の第3シーズンと第4シーズンもピックアップしました。Freeveeはボッシュのセカンドシーズンも選択しました。

さらに、Amazon Freeveeは、DeadpoolDeadpool 2LoganHidden FiguresMurder on the Orient ExpressThe Postなどの限定されたタイトルについて、Disney Media & Entertainment Distribution との短期間の映画ライセンス契約を締結しています。Freeveeはまた、無料の広告サポートテレビ番組を75チャンネル以上に増やしたと発表しました。これには、ヒットしたカナダのホームコメディKim’s Convenience向けの独占リニアチャンネルや、オリジナルのThe Kids in the Hallコメディシリーズが含まれます。

Prime VideoとTwitchでThursday Night Footballに対するワクワク感を高める

NFLコミッショナーのRoger Goodell氏が本日、憧れの実況アナウンサーのAl Michaels氏とエミー賞を受賞したアナリストのKirk Herbstreit氏とともにステージに登壇し、AmazonとNFLのパートナーシップに関する興奮を分かち合いました。これにより、ファンに優れたエクスペリエンスを提供し、広告主様に機会を提供します。NFLとAmazonは最近、Thursday Night Footballの初戦がエキサイティングなAFC Westの対決であり、Kansas City Chiefsが9月15日にLos Angeles Chargersを迎え、Prime VideoとTwitchで独占的に配信されること、および殿堂入りしたTony GonzalezがスタジオアナリストとしてAmazon TNFチームに参加することを発表しました。Amazonはまた、ライブストリーミングを遅らせる可能性のあるラグタイムやバッファリングなしに、ファンがTNFやその他のスポーツ中継を視聴できるようにする画期的な新技術を導入しました。

「9月15日、Prime VideoでThursday Night Footballを独占的に配信します。アローヘッドでChargersとのChiefsとの素晴らしいオープニング試合が行われるまで待ちきれません」と、Prime Videoのスポーツ責任者であるJay Marineは語ります。「私たちのTNF製品では、カメラの前にAlやKirkのような素晴らしい才能あふれる人がおり、しかもファンは、AWSを搭載したNext Gen Stats、X-Ray、Twitch統合、業界をリードするライブストリーミング向けの超低遅延時間を実現する新しい技術などのPrime Videoだけの機能を楽しむことができます。」

相手チームの2人のフットボール選手

オリジナルシリーズでのバーチャルプロダクトプレースメント

Amazonは、NewFrontのプレゼンテーションにおいて、新しいバーチャルプロダクトプレースメント(VPP)オープンベータプログラムを発表しました。これにより、撮影が終了した後、承認済みの製品を、参加しているPrime VideoおよびAmazon Freeveeオリジナルのコンテンツにシームレスに挿入することができます。VPPは、クリエイティブパートナーと協力して、ブランドが新しい領域に登場し、リーチしたいオーディエンスにリーチできるようサポートし、Amazonのコンテンツクリエイターは、映画制作の過程で最も得意とすること、つまり素晴らしいストーリーを伝えることに集中できるようにします。Reacher、Tom Clancy氏のJack RyanBoschのフランチャイズ、Making the Cut、そしてLeverage: Redemptionを含む、最も人気のあるPrime VideoおよびAmazon FreeveeオリジナルタイトルのうちのいくつかはすでにVPPに参加しています。

「バーチャルプロダクトプレースメントは大変革をもたらします」と、Fabel EntertainmentのCEOでBosch: LegacyのエグゼクティブプロデューサーであるHenrik Bastin氏は述べています。「制作中の従来の掲載枠で必要なことをすべて考えずに、シリーズを撮影する能力を生み出します。代わりに、ファイナルカットを受け入れ、製品がストーリーにシームレスかつ自然に溶け込むさまを確認することができます。」

Bosch Legacyショーの静止画像。

VPPをテストしたブランドも価値を見出しています。あるCPGブランドのキャンペーンでは、ブランドの好感度が6.9%上昇し、購買意図が14.7%上昇しました。

Twitchのブランドにとっての新たなチャンス

TwitchはFor Twitch, With Twitchを発表しました。これは、Twitchと深く関わっているコミュニティとのつながりを模索しているブランド向けに厳選された、双方向のライブストリーミングサービスに関するクリエイター主導型コンテンツのセレクションです。For Twitch, With Twitchには、/TwitchRivals/TwitchSports/twitchgamingなどのTwitchが所有および運営するチャネルのコンテンツと、個々のクリエイターが主導して情熱を注いだプロジェクトが含まれます。For Twitch, With Twitchは、Twitchクリエイターコミュニティのユニークなコンセプトとコンテンツを称え、広告主様がTwitchで人気のあるライブやコミュニティ優先のコンテンツに本格的に投資を行う機会を提供します。Twitchはまた、双方向のライブショッピングゲームショーであるPOG Picksのようなコミュニティ優先のプログラミング、Let’s Go!などの大学バスケットボールに関するオリジナル番組についても議論しました。 College HoopsSuperFan FaceOff、そして生放送の開封番組のDrops with Swaggが予定されています。

カウチに座り、ポップコーンを食べながらテレビを見ている2人

さらに、TwitchはCo-Op Dropsと呼ばれるプログラムを紹介しました。このプログラムでは、ブランドは、Twitchでストリームを視聴すると視聴者にゲーム内での報酬が付与される既存の人気のあるTwitchエクスペリエンスであるドロップを提供して、人気のあるゲームに瞬く間に溶け込み、報酬を増大することでコミュニティの信頼を獲得することができます。Twitchとのコラボレーションにより、Adobeは3月に一連のスポンサー付きストリームでプログラムをテストした最初のブランドとなりました。6人のTwitchクリエイターがAmazon GamesのNew Worldをプレイし、ローンチ時に合計310万回の閲覧数を獲得しました。

高度なキャンペーン計画、効果測定、最適化

NewFrontsでのAmazonのプレゼンテーションでは、広告主様に徹底した計画、効果測定、最適化ソリューションを提供する複数のAmazon広告プロダクトも強調されました。新しいStreaming TV Media Plannerにより、広告主様はAmazon Adsを通じて増加したストリーミングTVリーチを確認し、それをリニアリーチと比較することができます。現在はベータプロダクトであるOmnichannel指標は、機内キャンペーンを最適化するための効果測定を提供し、Amazonブランドリフトは、認知度や購買意図などの目標に対するキャンペーン後の影響を測定します。Amazon Marketing Cloudを使用すると、広告主様は複数のソースからデータセットを集めて、ビジネスニーズに基づいてクロスチャネル計画とパフォーマンスインサイトを生成することができます。