marketing di settore
Nella categoria Fai da te i clienti acquistano i prodotti necessari per la gestione e la manutenzione della casa, dagli utensili elettrici agli attrezzi da giardinaggio. Si prevede che entro il 2027 questa categoria raggiungerà un fatturato di 602 miliardi di dollari e oltre solo negli Stati Uniti, con una crescita annuale dell'1,3%.1 Scopri come Amazon Ads può aiutare il tuo brand a favorire i clienti nella scoperta di prodotti rilevanti.
Dopo l'impennata degli acquisti registrata nel periodo della pandemia, il settore del fai da te ha visto stabilizzarsi la sua crescita media annua. Tuttavia, se si considera che il proprietario medio vive in una casa di 40 anni, è probabile che molti consumatori continuino a investire regolarmente in una varietà di progetti di manutenzione della casa, che vanno dalla ritinteggiatura delle pareti alla ristrutturazione completa della cucina.2 Infatti, il 79% dei proprietari intraprende più interventi di miglioria della casa ogni anno, con una media di progetti completati che è aumentata da 2,7 nel 2015 a 3,4 nel 2023.3
Nell'attuale società caratterizzata dalla presenza di media di ogni genere, è più che mai importante che i brand di articoli Fai da te si concentrino sull'offerta di contenuti coinvolgenti attraverso canali rilevanti che catturino l'attenzione di consumatori sempre pieni di idee e di progetti.
Il 63% degli acquirenti della categoria Fai da te intervistati ha concordato che il nome del brand è importante quando acquistano il più recente utensile elettrico o materiale per pittura.4 Tuttavia, la maggior parte degli acquirenti della categoria Fai da te inizia il proprio percorso di acquisto senza avere in mente un brand specifico.
Secondo un recente sondaggio, il 93% degli acquirenti della categoria Fai da te si considera un utente abituale della TV in streaming, preferendola sia alla TV lineare che ai servizi di diretta streaming.4
Il 40% degli acquirenti della categoria Fai da te ha affermato di informarsi sulle ultime tendenze del settore interagendo con i contenuti di intrattenimento preferiti.4
Il 63% degli acquirenti della categoria Fai da te intervistati ha dichiarato di essere disposto a scoprire nuovi brand nelle prime fasi del percorso di acquisto. Pertanto, i brand non possono fare affidamento esclusivamente sulle vendite passate per stimolare gli acquisti futuri. I brand devono invece prendere in considerazione lo sviluppo di campagne che promuovano la fiducia, l'attaccamento e la fidelizzazione verso il brand attraverso strategie di marketing che includano la messaggistica, i contenuti creativi e le promozioni.8
Man mano che i nuovi acquirenti entrano nella categoria Fai da te, è consigliabile che i brand valutino la possibilità di adattarsi alle preferenze di consumo di media dei segmenti di pubblico, tra cui il passaggio dalla TV lineare a quella in streaming e ai video digitali. Il 95% degli acquirenti della categoria Attrezzi e Fai da te intervistati ha dichiarato di utilizzare un servizio o un dispositivo per la TV in streaming.9
Poiché un numero sempre maggiore di acquirenti utilizza fonti digitali per cercare, conoscere e acquistare prodotti della categoria Fai da te, i brand hanno l'opportunità di sviluppare esperienze di acquisto digitali di alta qualità per i propri clienti. La realtà virtuale (VR) e la realtà aumentata (AR) offrono ai brand nuove opportunità per aiutare i segmenti di pubblico a visualizzare i prodotti prima di effettuare un acquisto. Con la crescita del settore Fai da te, si prevede che la realtà virtuale, la realtà aumentata e il metaverso aumenteranno la spesa per la categoria Casa e le altre categorie correlate fino a 697 miliardi di dollari.10
spettatori negli Stati Uniti
Prime Video è una delle piattaforme di intrattenimento preferite dagli acquirenti di articoli Fai da te, con una copertura mensile supportata da annunci stimata di 115 milioni di spettatori negli Stati Uniti.5 In effetti, Prime Video raggiunge più segmenti di pubblico interessati al Fai da te di 9 servizi di streaming su 10.6
brand awareness
I brand del Fai da te che fanno pubblicità con annunci video sono spesso ben posizionati nel raggiungimento dei propri obiettivi di marketing. Ad esempio, uno studio recente ha rilevato che i brand di articoli per il giardinaggio che si sono affidati a soluzioni con annunci video per le loro campagne hanno registrato un aumento medio di oltre il 14% della brand awareness.7
incremento delle ricerche del brand durante la campagna
Le campagne per la TV in streaming possono avere un impatto rapido sulla performance commerciale dei brand del Fai da te. Un brand che produce griglie per barbecue ha registrato un aumento del 77% nelle ricerche del brand dopo aver implementato la sua primissima campagna per la TV in streaming con Amazon Ads.7
Fonti
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