Marketing di settore

Marketing per il settore Bellezza

Quello della Bellezza è un settore globale in rapida espansione. Il fatturato del settore Bellezza e cura della persona ammontava a oltre 500 miliardi di dollari nel 20211 e si prevede un tasso di crescita annuale composto del 4,76%.2 Scopri come il tuo brand di prodotti di bellezza può distinguersi con l'aiuto di Amazon Ads.

illustrazione di una donna che si prepara e si applica una crema per gli occhi

Il settore Bellezza oggi

Gli acquirenti di prodotti di bellezza acquistano sempre più online e i brand hanno l'opportunità di rimanere top-of-mind lungo il percorso del cliente. Sulla base di un sondaggio condotto con Kantar:

28%

grafico a barre che mostra il 28%

Acquirenti online in cerca di prezzi più bassi.3

22%

grafico a barre che mostra il 22%

Vuole evitare di fare acquisti in negozio.4

21%

grafico a barre che mostra il 21%

Cerchi brand e prodotti difficili da trovare e che i negozi fisici in genere non offrono? 5

39%

grafico a barre che mostra il 39%

Ricerca di prodotti disponibili online.6

Marketing per il settore Bellezza su Amazon

Amazon è una piattaforma chiave per la vendita al dettaglio dove scoprire i prodotti di bellezza.7 La categoria Bellezza di Amazon comprende brand di bellezza sia commerciali sia di lusso. Questi brand comprendono prodotti cosmetici, per la cura dei capelli, per la cura della pelle, profumi, apparecchiature di bellezza e per la cura delle unghie.

Comprendere il marketing per il settore Bellezza

Gli acquirenti nel settore Bellezza sono inclini ad acquistare nuovi prodotti in momenti diversi della loro vita. L'esplorazione, lo shopping per divertimento e l'acquisto per un'occasione speciale sono i motivi principali che spingono gli acquirenti in questo settore a concludere un acquisto.8

I numeri del marketing per il settore Bellezza

visualizzazione dei dati che rappresenta l'84%

L'84% degli acquirenti di prodotti premium per la cura della pelle che hanno visitato Amazon ricorda di aver visto un annuncio.9

mano che tocca un dispositivo Amazon

Un acquirente su due di prodotti premium per la cura della pelle possiede un dispositivo Amazon come Alexa o Fire TV.10

il numero 1

Gli acquirenti Amazon del settore Bellezza hanno affermato che l'idratazione è la loro principale esigenza di cura della pelle.11

una donna sorride mentre si trucca

Guida

L'ottimizzazione degli annunci dei prodotti di bellezza potrebbe portare risultati a lungo termine. Scopri sei suggerimenti per iniziare a creare annunci per i prodotti di bellezza del tuo brand.

Le sfide per i brand del settore Bellezza

icona blu del carrello della spesa circondata da icone di posta elettronica, calendario, clic e fumetto

Acquisti omnicanale

La sfida per gli inserzionisti è adattarsi al retail omnicanale. Mentre i media online, inclusi gli annunci per la TV in streaming, gli annunci audio in streaming, i social media e i media di vendita al dettaglio, influenzano il 77% delle decisioni di acquisto retail, il 90% degli acquisti di beni di consumo confezionati viene ancora effettuato presso punti vendita fisici.12 Con l'aumento del numero di clienti che acquistano prodotti online, i brand potrebbero valutare l'opportunità di adattare le proprie strategie pubblicitarie per raggiungere meglio i segmenti di pubblico rilevanti.

icona blu carrello

Tendenze di consumo in evoluzione

Gli acquisti online stanno diventando sempre più diffusi. L'89% degli acquirenti che hanno iniziato a fare acquisti online nel periodo 2020/2021 è estremamente o molto propenso a continuare ad acquistare prodotti online.13

icona blu con due persone all'interno

Raggiungere gli acquirenti di diverse categorie

Gli acquirenti di prodotti di bellezza commerciali tendono anche a fare acquisti nelle categorie dei prodotti professionali o di lusso per la cura della pelle. Amazon Ads può aiutare gli inserzionisti a rimanere top-of-mind nelle sottocategorie dei prodotti di bellezza.14

Suggerimenti pubblicitari per il settore Bellezza

1

Pubblicare annunci per la TV in streaming con Amazon Ads aiuta il tuo brand a raggiungere i segmenti di pubblico lifestyle e di bellezza. Hai inoltre l'opportunità di raggiungere gli spettatori che hanno abbandonato la TV a pagamento o non l'hanno mai avuta e che utilizzano i dispositivi Fire TV e servizi come Prime Video e Amazon Freevee.

2

Ottimizza la tua strategia allineando le tue promozioni di prodotti di bellezza agli interessi dei tuoi clienti. Con Amazon DSP gli inserzionisti possono raggiungere i segmenti di pubblico all'interno e all'esterno di Amazon con annunci video e display che presentano il brand e i prodotti migliori ai segmenti di pubblico là dove si trovano già. Inoltre, con gli annunci audio di Amazon puoi far parte di un canale in crescita pieno di segmenti di pubblico coinvolti.

3

Più della metà degli acquirenti di prodotti premium per la cura della pelle che sono stati intervistati ha affermato che il nome del brand è importante nella decisione di acquisto.15 Distinguiti agli occhi dei segmenti di pubblico con le soluzioni Amazon Ads come Sponsored Brands e Sponsored Products.

Fonti:

1, 2 Report su bellezza e cura della persona, Statista, tutto il mondo, 2021
3 - 8 Kantar e Amazon Ads, Studio sul pubblico nel settore Bellezza, novembre 2021, Stati Uniti
9 - 11 Kantar e Amazon Advertising, Studio Lite P2P, giugno 2021
12 NielsenIQ, Fondamenti omnicanale, 2021
13 Kantar e Amazon Ads,Studio sul pubblico nel settore Bellezza, novembre 2021, Stati Uniti
14 Dati interni Amazon, gennaio - dicembre 2021, Stati Uniti
15 Dati interni Amazon, agosto 2021