Marketing di settore
Marketing per il settore Bellezza
Quello della Bellezza è un settore globale in rapida espansione. Il fatturato del settore Bellezza e cura della persona ammontava a oltre 500 miliardi di dollari nel 20211 e si prevede un tasso di crescita annuale composto del 4,76%.2 Scopri come il tuo brand di prodotti di bellezza può distinguersi con l'aiuto di Amazon Ads.
Il settore Bellezza oggi
Gli acquirenti di prodotti di bellezza acquistano sempre più online e i brand hanno l'opportunità di rimanere top-of-mind lungo il percorso del cliente. Sulla base di un sondaggio condotto con Kantar:
28%
Acquirenti online in cerca di prezzi più bassi.3
22%
Vuole evitare di fare acquisti in negozio.4
21%
Cerca brand e prodotti difficili da trovare e che i negozi fisici in genere non offrono. 5
39%
Cerca prodotti disponibili online.6
Marketing per il settore Bellezza su Amazon
Amazon è una piattaforma chiave per la vendita al dettaglio dove scoprire i prodotti di bellezza.7 La categoria Bellezza di Amazon comprende brand di bellezza sia commerciali sia di lusso. Questi brand comprendono prodotti cosmetici, per la cura dei capelli, per la cura della pelle, profumi, apparecchiature di bellezza e per la cura delle unghie.
Comprendere il marketing per il settore Bellezza
Il 45% degli acquisti di prodotti di bellezza è semi-pianificato.
Si tratta di acquisti effettuati da acquirenti che volevano acquistare un prodotto, ma non sapevano esattamente quale o conoscevano il brand/prodotto che volevano acquistare, ma non sapevano quale modello.8
I numeri del marketing per il settore Bellezza
L'84% degli acquirenti di prodotti per la cura della pelle di qualità che hanno visitato Amazon ricorda di aver visto un annuncio.9
Un acquirente su due di prodotti per la cura della pelle di qualità possiede un dispositivo Amazon come Alexa o Fire TV.10
Gli acquirenti Amazon di prodotti di bellezza hanno affermato che l'idratazione è la loro principale esigenza nell'ambito della cura della pelle.11
In che modo Amazon Ads sta aiutando i professionisti del marketing che operano nel settore Bellezza a raggiungere e coinvolgere i segmenti di pubblico
Le sfide per i brand del settore Bellezza
Acquisti omnicanale
La sfida per gli inserzionisti è adattarsi al retail omnicanale. Mentre i media online, inclusi gli annunci per la TV in streaming, gli annunci audio in streaming, i social media e i media retail, influenzano il 77% delle decisioni di acquisto retail, il 90% degli acquisti di beni di consumo confezionati viene ancora effettuato presso punti vendita fisici.12 Con l'aumento del numero di clienti che acquistano prodotti online, i brand potrebbero valutare l'opportunità di adattare le proprie strategie pubblicitarie per raggiungere meglio i segmenti di pubblico rilevanti.
Tendenze di consumo in evoluzione
Gli acquisti online stanno diventando sempre più diffusi. L'89% degli acquirenti che hanno iniziato a fare acquisti online nel periodo 2020/2021 è estremamente o molto propenso a continuare questa tendenza.13
Raggiungere gli acquirenti di diverse categorie
Gli acquirenti di prodotti di bellezza commerciali tendono anche a fare acquisti nelle categorie dei prodotti professionali o di lusso per la cura della pelle. Amazon Ads può aiutare gli inserzionisti a rimanere top-of-mind nelle sottocategorie dei prodotti di bellezza.14
Guida
L'ottimizzazione degli annunci dei prodotti di bellezza potrebbe portare risultati a lungo termine. Scopri sei suggerimenti per iniziare a creare annunci per i prodotti di bellezza del tuo brand.
Suggerimenti pubblicitari per il settore Bellezza
1
Pubblicare annunci per la TV in streaming con Amazon Ads aiuta il tuo brand a raggiungere i segmenti di pubblico lifestyle e del settore Bellezza. Inoltre, ti offre l'opportunità di raggiungere gli spettatori che hanno abbandonato la TV a pagamento o non l'hanno mai avuta e che utilizzano i dispositivi Fire TV e servizi come Prime Video e Amazon Freevee.
2
Ottimizza la tua strategia allineando le promozioni dei prodotti di bellezza agli interessi dei clienti. Con Amazon DSP gli inserzionisti possono raggiungere i segmenti di pubblico ovunque trascorrano del tempo con annunci video e display che presentano il brand e i prodotti migliori ai segmenti di pubblico là dove si trovano. Inoltre, con gli annunci audio di Amazon puoi far parte di un canale in crescita pieno di segmenti di pubblico coinvolti.
3
Più della metà degli acquirenti di prodotti per la cura della pelle di qualità che sono stati intervistati ha affermato che il nome del brand è importante nella decisione di acquisto.15 Distinguiti agli occhi del pubblico con le soluzioni di Amazon Ads come Sponsored Brands e Sponsored Products.
Fonti:
1, 2 Report sul settore Bellezza e cura della persona, Statista, tutto il mondo, 2021
3 - 8 Kantar e Amazon Ads, Studio sul pubblico nel settore Bellezza, novembre 2021, Stati Uniti
9 - 11 Kantar e Amazon Advertising, Studio Lite P2P, giugno 2021
12 NielsenIQ, Fondamenti omnicanale, 2021
13 Kantar e Amazon Ads,Studio sul pubblico nel settore Bellezza, novembre 2021, Stati Uniti
14 Dati interni Amazon, gennaio - dicembre 2021, Stati Uniti
15 Dati interni Amazon, agosto 2021
