Miglioramento di Performance+ e Brand+: un'IA più evoluta, nuove tattiche e dati più approfonditi

Quale funzionalità è stata resa disponibile?

L'anno scorso abbiamo lanciato Brand+ e Performance+, che utilizzano la nostra capacità predittiva di IA AdRelevance per pubblicare annunci mirati, capaci di raggiungere non solo i clienti più propensi a generare conversioni nel tempo, ma anche gli obiettivi di brand awareness.

Nel corso dell'ultimo anno abbiamo reso Brand+ e Performance+ ancora più intelligenti grazie a numerosi miglioramenti. I nostri modelli di IA potenziati ora garantiscono un targeting per pubblico ancora più preciso, mentre le nuove tattiche di considerazione aiutano a raggiungere i clienti nei momenti decisivi del loro percorso di acquisto. Abbiamo anche integrato l'ottimizzazione dei contenuti creativi direttamente nell'attuale flusso di lavoro, permettendo di testare e perfezionare facilmente gli elementi degli annunci all'interno di ogni campagna. Inoltre, ora puoi raggiungere in modo fluido i clienti che hanno già interagito con gli annunci delle campagne Sponsored Products, creando un'esperienza pubblicitaria più coerente e integrata. Per aumentare la trasparenza, abbiamo introdotto nuove schede di dati che offrono una visione chiara dei modelli di coinvolgimento degli acquirenti e delle tempistiche di conversione, aiutandoti a comprendere meglio le performance delle campagne.

Nuove tattiche per la considerazione:
Abbiamo introdotto nuove tattiche progettate specificamente per coinvolgere i clienti nel momento in cui valutano un acquisto. Queste strategie ti aiutano a raggiungerli quando sono più predisposti ad ascoltare il tuo messaggio, migliorando i tassi di conversione e l'efficacia della campagna.

Selezione della tattica di considerazione unificata nel flusso di lavoro di Performance+

Ottimizzazione dinamica del contenuto creativo:
ora puoi ottimizzare gli elementi dei contenuti creativi di un annuncio direttamente all'interno delle campagne Performance+ e Brand+. Gli inserzionisti che utilizzano l'ottimizzazione dinamica del contenuto creativo hanno registrato risultati eccellenti:¹

• +8,4% nelle unità vendute
• +7,9% nelle conversioni
• +7,2% nel ROAS
• +6,5% nel CTR

Tutti questi dati sono stati confrontati con quelli degli inserzionisti che non hanno attivato l'ottimizzazione dinamica del contenuto creativo.

Accelera la configurazione della campagna collegando i contenuti creativi mentre imposti le tattiche per Performance+. *Ricorda che l'esperienza utente finale potrebbe differire leggermente dalle immagini mostrate.

Nuove schede di dati:
Nella pagina dell'elemento pubblicitario dell'ordine ora compare una nuova scheda dati relativa alle tattiche per Performance+, che offre una panoramica immediata della performance della campagna e un riepilogo di tutte le strategie attive (ricerca di potenziali clienti, remarketing e fidelizzazione) e include:

• Caratteristiche degli acquirenti: tre tratti distintivi degli acquirenti raggiunti dalla campagna.
• Quota impressioni: la percentuale di impressioni totali della campagna generate dagli acquirenti in base a ogni caratteristica.
• Tempistiche di conversione: il tempo mediano impiegato dagli acquirenti raggiunti per generare una conversione (sia acquisti su Amazon che conversioni all'esterno di Amazon).

Comprendere meglio le performance delle campagne con i nuovi dati

Per un'analisi ancora più approfondita puoi accedere alla scheda ampliata dei dati, che include informazioni dettagliate su ogni caratteristica degli acquirenti e sulle tempistiche medie di conversione. Dal menu a discesa puoi anche selezionare specifiche tattiche di Performance+ per ottenere dati più dettagliati per ogni singola strategia.

Scheda ampliata dei dati per informazioni più dettagliate

Perché è importante?

Performance+ e Brand+ incarnano l'impegno di Amazon per un'IA trasparente, la cosiddetta "glass box": uno strumento che non solo mostra i dati delle campagne, ma fa capire anche come vengono raggiunti. Questo approccio offre una visione chiara dei fattori che determinano le performance e delle scelte di ottimizzazione.

Combinando le soluzioni Performance+ e Brand+, gli inserzionisti possono guidare i clienti in modo fluido lungo l'intero funnel. Ecco come si integrano:

• Brand+ crea brand awareness nel tempo: coinvolge potenziali clienti con annunci video e annunci display di alta qualità.
• Performance+ spinge all'azione: converte gli utenti coinvolti con annunci rilevanti e orientati alla performance.
• Insieme ottimizzano le campagne: i dati di entrambe le soluzioni aiutano a perfezionare il targeting e a migliorare l'efficienza complessiva delle campagne.

Brand+ e Performance+ si sono dimostrate soluzioni efficaci per accelerare le performance delle campagne in base agli obiettivi aziendali. Rispetto alle altre tattiche, Brand+ ha generato:

• +71% nelle visualizzazioni delle pagine di dettaglio prodotto
• +42% nel coinvolgimento di nuovi clienti
• +64% negli acquisti
• +63% negli articoli aggiunti al carrello

Performance+ può invece generare:

• fino a +34% nel ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) per i venditori
• +68% di miglioramento del costo per acquisizione per gli inserzionisti all'esterno di Amazon

Analizziamo un esempio concreto per scoprire come Brand+ e Performance+ hanno aiutato H&R Block. Durante il periodo fiscale più importante, H&R Block cercava un modo sicuro e rispettoso della privacy per raggiungere clienti rilevanti attraverso più touchpoint digitali. Grazie all'integrazione di Brand+ e Performance+, l'azienda ha attratto nuovi clienti nel funnel, incoraggiando al tempo stesso quelli più vicini alla conversione a completare l'acquisto. Il risultato? Un aumento del 144% nel tasso di conversione full-funnel e un miglioramento del 35% nel costo per acquisizione.²

H&R Block ottiene risultati concreti lungo l'intero funnel

Dove è disponibile questa funzionalità?

• Nord America: Stati Uniti, Canada e Messico
• Sud America: Brasile
• Europa: Regno Unito, Germania, Spagna, Italia, Francia, Belgio, Svizzera, Polonia, Austria, Paesi Bassi, Svezia, Finlandia, Norvegia, Irlanda, Danimarca e Lussemburgo
• Medio Oriente: Israele, Egitto, Turchia, Marocco, Emirati Arabi Uniti, Arabia Saudita, Bahrein e Kuwait
• Asia Pacifico: Australia, Nuova Zelanda, Giappone, Cina, India, Singapore

Chi può utilizzarla?

Performance+ e Brand+ sono ora disponibili a livello mondiale per tutti gli inserzionisti, indipendentemente dal fatto che vendano su Amazon.

Da dove è possibile accedervi?

I clienti possono utilizzare queste funzionalità su Amazon DSP al momento dell'impostazione degli ordini di nuove campagne.

Fonti

¹ Dati interni Amazon, Stati Uniti, agosto 2025.

² Dati forniti dall'inserzionista, Stati Uniti, 2025.