Annuncio del lancio

Il controllo delle campagne Sponsored Brands basate su obiettivi offre agli inserzionisti un nuovo modo per esprimere l'obiettivo della campagna desiderato, allinearlo agli obiettivi pubblicitari e ottimizzarlo ulteriormente rispetto ai principali dati del successo, ad esempio clic o quota impressioni in cima ai risultati di ricerca. Decidere quali input (target, offerte, formato del contenuto creativo dell'annuncio) sono necessari per raggiungere obiettivi specifici può richiedere parecchio tempo e risorse agli inserzionisti. Così, per aiutarli a ottenere risultati migliori e a configurare efficacemente le campagne, stiamo introducendo due nuovi controlli basati sugli obiettivi: aumenta le visite alle pagine e aumenta la quota impressioni del brand.

Per assicurare una crescita sostenibile del brand, le strategie del brand si concentrano sulla narrazione del brand e sull'accompagnamento dell'acquirente lungo tutto il funnel di marketing, da conoscenza e considerazione fino a conversione e fidelizzazione. Le campagne Sponsored Brands basate su obiettivi permettono ai brand di esprimere le proprie esigenze per la campagna, di soddisfarle con controlli semplificati e di ottimizzare ulteriormente le campagne in base a dati chiave del successo, come i clic e la quota impressioni in cima ai risultati di ricerca.

Quali sono i casi d'uso dei primi due obiettivi?

Con questa nuova funzionalità i brand hanno la possibilità di scegliere tra due obiettivi durante la creazione della campagna:

Le campagne con obiettivo "aumenta le visite alle pagine" possono aiutarti ad aumentare la considerazione del brand e a indirizzare i clienti allo Store del brand e alle pagine di dettaglio prodotto. Scegliendo questo obiettivo, gli annunci vengono pubblicati sulle pagine dei risultati di ricerca, sulle pagine di dettaglio prodotto e sulla homepage di Amazon. I dati indicatori del successo per questo obiettivo sono i "clic". Tutte le campagne Sponsored Brands create in precedenza avranno automaticamente come obiettivo "Aumenta le visite alle pagine" e verranno fatturate in base al modello costo per clic (CPC).

Le campagne che utilizzano l'obiettivo "aumenta la quota impressioni del brand" possono aiutarti a promuovere la scoperta e la crescita del brand aumentando la quota impressioni in cima ai risultati di ricerca per il brand e le categorie dei prodotti. In questo modo si può favorire il miglioramento della share of voice su Amazon. Gli annunci verranno mostrati in cima ai risultati di ricerca. Il dato indicatore del successo di questo obiettivo è la "quota impressioni in cima ai risultati di ricerca" e gli annunci verranno addebitati secondo il modello costo per 1.000 impressioni visualizzabili (vCPM).

Integrando questi due obiettivi nel proprio portfolio di campagne, i brand possono pianificare strategie capaci di stimolare le vendite a breve termine e assicurare una crescita sostenibile sul lungo periodo.

Secondi i dati Amazon relativi a 6.000 inserzionisti (giugno 2023), il 60% degli acquirenti che effettuano una ricerca su un brand scelgono generalmente di acquistare un brand concorrente nei 30 giorni successivi alla ricerca. Pertanto, investire nel mantenimento e nell'aumento della quota impressioni in cima ai risultati di ricerca aiuterà i brand a coinvolgere gli acquirenti e a creare brand awareness e considerazione solide.

Per aiutare gli inserzionisti a raggiungere i loro obiettivi di campagna, Sponsored Brands introduce con questa nuova funzionalità anche il targeting per tema, un targeting dinamico e basato su modelli che aiuta gli inserzionisti a semplificare la creazione delle campagne e a migliorarne la performance. I temi riuniscono e ottimizzano in modo continuativo le parole chiave che sfruttano i dati Amazon, in costante evoluzione e basati sulle tendenze di acquisto e sugli algoritmi di apprendimento automatico, per mostrare gli annunci ai segmenti di pubblico rilevanti e per favorire un aumento dei valori dei dati del successo. Sono disponibili due gruppi di targeting per tema: "parole chiave correlate al brand", composto dall'insieme di parole chiave che vengono utilizzate spesso per cercare i brand e promuovere le impressioni del brand; "parole chiave correlate alla landing page", composto dall'insieme di parole chiave rilevanti che indirizzano il traffico verso la pagina dello Store del brand o le pagine di dettaglio prodotto.

Inoltre, i brand riceveranno consigli personalizzati per raggiungere gli obiettivi della campagna. In base alle performance storiche le campagne che hanno utilizzato le offerte e le parole chiave suggerite hanno registrato un aumento medio del 95% dei clic e del 22% della quota impressioni in cima ai risultati di ricerca rispetto a quelle campagne che non l'hanno fatto. (Dati interni Amazon, 2022)

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