Annuncio del lancio

L'annuncio display di terze parti è una nuova esperienza pubblicitaria che consolida i precedenti modelli di contenuti creativi di Amazon DSP, tra cui i modelli "Terze parti" e "Terze parti - AAP per dispositivi mobili". Con questo lancio, i clienti di Amazon DSP non devono fare altro che creare un solo contenuto creativo di terze parti per utilizzare come target i placement sia su desktop che su dispositivi mobili. La nuova pubblicità display di terze parti supporta 54 dimensioni di placement. Aggiungiamo inoltre una nuova adExperience "THIRD_PARTY_DISPLAY" nel tipo adCreativeFormat "THIRD_PARTY" nell'API Contenuto creativo di Amazon DSP. Questa API aggiuntiva consentirà ai server pubblicitari di terze parti di realizzare integrazioni dei flussi di lavoro dei contenuti creativi con Amazon DSP, il che dovrebbe ridurre gli errori nel traffico relativo ai contenuti creativi e quindi discrepanze nella reportistica.

Il flusso di lavoro del cliente è il seguente:

1. Nella scheda "Display", fai clic su Continua dalla sezione "Display fornito da terze parti"


Vai al modello display di terze parti

2. Seleziona la dimensione, incolla il tag del contenuto creativo di terze parti nel campo "Fonte del tag" e compila gli altri campi di conseguenza. Tutti i passaggi sono esattamente gli stessi utilizzati da un utente per compilare il modello precedente "Terze parti" o "Terze parti - AAP per dispositivi mobili".


Impostazioni dei contenuti creativi del modello display di terze parti

3. Salva il contenuto creativo e associalo ai tipi di elementi pubblicitari compatibili. Il display di terze parti consolidato può essere associato ai nuovi tipi di elementi pubblicitari "Display" ed anche a quelli precedenti "AAP - app per dispositivi mobili" e "Display standard".

I contenuti creativi display di terze parti sono ampiamente utilizzati dai clienti che si avvalgono di server pubblicitari per centralizzare la gestione dei contenuti creativi. Il display di terze parti supera quello proprietario in termini di impressioni generate ed è prevalente in molti settori merceologici come i servizi finanziari, l'automotive e le telecomunicazioni. Sotto è riportato un esempio di flusso di lavoro del cliente per l'utilizzo di contenuti creativi display di terze parti.

Prima di questo lancio, Amazon DSP supportava due tipi di contenuti creativi display di terze parti in modalità self-service a livello globale:

• Terze parti: utilizza come target l'inventario desktop di proprietà e non di proprietà di Amazon
• Terze parti - AAP per dispositivi mobili: utilizza come target l'inventario per dispositivi mobili non di proprietà di Amazon

Questo nuovo modello "display di terze parti" consolida i due modelli precedenti e può essere utilizzato sia per desktop che per dispositivi mobili, consentendo ai trader di risparmiare tempo e fatica.

Questo lancio migliora l'interoperabilità di Amazon DSP con server pubblicitari di terze parti estendendo la copertura dell'API di terze parti ai clienti di tutto il mondo. Da anni, molti clienti API e server pubblicitari di terze parti approvati da ADSP richiedevano un'API di terze parti che fosse accessibile a livello globale. Con questo aggiornamento dell'API, i server pubblicitari di terze parti possono integrare l'API nelle loro funzionalità esistenti per automatizzare il flusso di lavoro del traffico dei contenuti creativi. Tale automazione ha dimostrato di ridurre gli errori umani nel traffico di tag del contenuto creativo.

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