Amazon Marketing Cloud ora supporta l'analisi dell'attribuzione personalizzata

L'attribuzione è il processo sistematico per determinare quali campagne dovrebbero ricevere il credito per la conversione dopo l'esposizione o il coinvolgimento pubblicitario. Gli inserzionisti ora possono personalizzare i seguenti aspetti quando effettuano l'analisi di attribuzione in Amazon Marketing Cloud (AMC):

• Periodo di riferimento: determina fino a quanti giorni a ritroso misurare i touchpoint sul percorso di conversione. Gli inserzionisti ora possono impostare il periodo di riferimento fino a un massimo di 28 giorni in AMC.
• Modello di attribuzione: determina come assegnare il credito ai touchpoint sul percorso di conversione. Gli inserzionisti ora possono scegliere di applicare le seguenti opzioni di modello in AMC:
• Modello Prima interazione: assegna il 100% del credito al primo touchpoint sul percorso di conversione
• Modello Ultima interazione: assegna il 100% del credito all'ultimo touchpoint sul percorso di conversione
• Modello Stesso peso: suddivide equamente il credito tra tutti i touchpoint sul percorso di conversione
• Modello In base alla posizione: suddivide il credito tra il primo e l'ultimo touchpoint sul percorso di conversione; i pesi assegnati a questi due touchpoint sono personalizzabili (ad es. 30% al primo touchpoint e 70% all'ultimo touchpoint)

Vengono inoltre fornite query didattiche correlate per consentire una facile e veloce esecuzione della funzione di attribuzione personalizzata.

Nella comune reportistica relativa alla campagna di Amazon Ads viene utilizzato il modello standard di attribuzione "Ultima interazione in 14 giorni". Con il lancio dell'attribuzione personalizzata in AMC, gli inserzionisti ora hanno la flessibilità di definire il loro approccio preferito all'attribuzione nell'analisi delle query, il che li aiuta ad avere una comprensione più obiettiva ed esaustiva del contributo delle diverse campagne. In particolare, il lancio di questa funzionalità può aiutare gli inserzionisti a:

• Ottenere informazioni sull'attribuzione cross-campaign e cross-media. La reportistica standard relativa alla campagna fornisce dati sulle conversioni attribuibili alle singole campagne. Con l'attribuzione personalizzata di AMC, gli inserzionisti possono lavorare a ritroso partendo dalle conversioni e confrontare il contributo aggregato di campagne e canali multimediali differenti in parallelo
• Prendere in considerazione un percorso del cliente più completo. Il periodo di riferimento standard di 14 giorni prende in considerazione solo le visualizzazioni e i clic effettuati nei 14 giorni precedenti la conversione. La possibilità di estendere il periodo di riferimento fino a 28 giorni in AMC consente agli inserzionisti di misurare i touchpoint durante le prime fasi del percorso. Ciò è particolarmente vantaggioso per i brand che vendono prodotti con un ciclo di vendita lungo.
• Scoprire il valore tangibile delle campagne che riguardano la parte superiore e centrale del funnel. Il modello di attribuzione standard Ultima interazione tende a favorire i media nella parte inferiore del funnel. La possibilità di applicare altri modelli di attribuzione come Prima interazione e Stesso peso, resi disponibili grazie al lancio di questa funzionalità, può aiutare gli inserzionisti a comprendere meglio il valore che le campagne focalizzate sulla parte superiore e centrale del funnel apportano alle vendite finali.
• Allineare l'approccio all'attribuzione con la normale prassi dell'inserzionista. Alcuni brand e agenzie hanno un periodo di riferimento e modello di attribuzione preferiti che applicano normalmente. Con l'attribuzione personalizzata di AMC, gli inserzionisti possono scegliere l'approccio all'attribuzione più in linea con la loro prassi standard e svolgere un confronto con caratteristiche di maggiore omogeneità tra i publisher.