Amazon Marketing Cloud e Amazon DSP sono ora integrati in nove soluzioni di piattaforme dati dei clienti

Attualmente gli inserzionisti che utilizzano segnali diretti in assenza di cookie di terze parti e di identificatori pubblicitari per dispositivi mobili possono migliorare le loro attività su Amazon Ads caricando elenchi di pubblico sottoposti ad hashing su Amazon DSP, caricando segnali pseudonimizzati su AMC tramite API o utilizzando lo strumento per caricare dati in AMC da AWS. Gli inserzionisti dovranno preparare i file da caricare, compresi l'hashing e la normalizzazione dei segnali, e poi farlo manualmente. Gli inserzionisti che caricano segnali in AMC possono unire questi input diretti ad altri segnali utilizzando chiavi quali e-mail, numero di telefono, nome, cognome e indirizzo (compresi via, città, provincia e codice postale), tutti sottoposti ad hashing.

Gli inserzionisti utilizzano le piattaforme dati dei clienti per gestire i segnali proprietari provenienti da tutti i canali e da tutte le fonti. E ora gli inserzionisti di Amazon Ads possono scegliere nelle CDP supportate i segmenti di pubblico e le dimensioni associate da caricare direttamente in AMC. La preparazione dei segnali scelti verrà eseguita automaticamente e i segnali pseudonimizzati verranno trasmessi in AMC, Amazon DSP o entrambi, a seconda delle preferenze. Gli inserzionisti possono sfruttare le integrazioni per gestire e collegare le operazioni pubblicitarie e di marketing utilizzando segnali provenienti da più fonti. Nello specifico:

• I segmenti di pubblico vengono automaticamente sottoposti ad hashing e trasmessi in Amazon DSP per poterli utilizzare direttamente nelle campagne di Amazon DSP desiderate.
• I segnali sottoposti ad hashing e trasmessi in AMC possono essere uniti ad altri segnali provenienti da Amazon Ads, da fornitori di terze parti o ad altri segnali diretti caricati con metodi diversi. Gli inserzionisti possono quindi utilizzare i segnali per eseguire analisi personalizzate e generare dati più olistici sull'attribuzione del canale, sul percorso di acquisto e sugli attributi del pubblico. Gli inserzionisti possono anche creare segmenti di pubblico personalizzati in AMC e poi indirizzare automaticamente questi ultimi ad Amazon DSP per la pubblicazione delle campagne. Caricare i segnali sottoposti ad hashing in AMC, invece di trasmetterli direttamente in Amazon DSP, consente una maggiore flessibilità nell'ulteriore segmentazione del pubblico o nella creazione di nuovi segmenti di pubblico combinando questi e altri segnali.


Integrazioni della tecnologia pubblicitaria di Amazon con le piattaforme dati dei clienti

Alcune piattaforme dati dei clienti hanno sviluppato funzionalità per trasformare la reportistica, i dati e i segmenti di pubblico generati da AMC e Amazon DSP in altre azioni vantaggiose per gli inserzionisti. Ad esempio, la società multinazionale di beni di consumo confezionati Mars Wrigley, nello specifico la divisione Mars Retail Group, ha scoperto grazie ai dati forniti da Treasure Data che un'alta percentuale di conversioni su Amazon proveniva da un pubblico che non aveva effettuato acquisti su mms.com e che quello stesso pubblico aveva contribuito al 68% degli acquisti totali tra i visitatori di mms.com, dimostrando quanto l'acquisizione di nuovi clienti su Amazon sia efficace. Questi dati hanno anche messo in luce sei attributi dei gruppi di clienti di M&M, permettendo al brand di prendere decisioni più strategiche per la sua futura strategia per il pubblico.¹

A partire da ottobre 2023 AMC e Amazon DSP sono integrati con le piattaforme dati dei clienti di ActionIQ, Adobe, Amperity, Hightouch, Lytics, Relay42, Salesforce, Tealium e Treasure Data. Mentre continuiamo a migliorare le soluzioni di tecnologia pubblicitaria di Amazon e ad accrescere la nostra community di partner, verranno rese disponibili ulteriori integrazioni con le piattaforme dati dei clienti per aiutare un maggior numero di inserzionisti a utilizzare meglio i propri segnali diretti, ad aumentare le tattiche pubblicitarie su Amazon Ads e a migliorare la loro strategia per un pubblico più ampio. Nel frattempo i fornitori di CDP che desiderano aiutare i clienti a generare più valore con i loro segnali diretti possono sfruttare l'integrazione delle soluzioni di tecnologia pubblicitaria di Amazon con le piattaforme dati dei clienti per influire sulla strategia pubblicitaria e realizzare un'attività di marketing a ciclo chiuso.