Migliora le prestazioni con il targeting per parole chiave basato su più segnali di Amazon DSP

Quale funzionalità è stata resa disponibile?

Il targeting per parole chiave basato su più segnali di Amazon DSP (ADSP) consente agli inserzionisti di tutto il mondo di espandere la copertura delle loro campagne e migliorare la performance degli elementi pubblicitari basati su parole chiave arricchendo il targeting che utilizza unicamente dati contestuali. Questa nuova funzionalità consente agli inserzionisti di combinare i segnali contestuali esistenti con i segnali di acquisto comportamentali di Amazon in un unico elemento pubblicitario utilizzando parole chiave in formato libero. Disponibile per gli spazi pubblicitari su Amazon e di terze parti, il targeting per parole chiave basato su più segnali permette di ottenere risultati migliori grazie alla potenza della combinazione della rilevanza contestuale con i segnali comportamentali unici di Amazon.

Gli inserzionisti ADSP possono creare o aggiornare gli elementi pubblicitari con targeting per parole chiave attraverso l'interfaccia Rodeo. Nella pagina delle impostazioni dell'elemento pubblicitario, vai alla sezione relativa al targeting e seleziona "Modifica" accanto all'opzione “Parola chiave”.

Nella finestra delle parole chiave, aggiungi le parole chiave e le frasi chiave scegliendole tra i consigli (generati dai termini di ricerca di Amazon, dalle pagine di dettaglio prodotto e dai siti di terze parti) o inserendo le tue, quindi salva le scelte effettuate. Per impostazione predefinita, gli elementi pubblicitari utilizzeranno come target sia i segnali contestuali che quelli comportamentali. Gli inserzionisti possono limitare il targeting ai soli segnali contestuali selezionando la casella di controllo.

Perché è importante?

Attualmente, gli inserzionisti ADSP utilizzano efficacemente il targeting per parole chiave per raggiungere audience rilevanti, puntando ai contenuti tramite parole chiave e frasi in formato libero. Sebbene il targeting contestuale continui a offrire performance elevate, con il targeting per parole chiave a più segnali miglioriamo questa capacità. Questa nuova funzionalità combina la comprovata rilevanza contestuale con i segnali comportamentali unici di Amazon basati sulle stesse parole chiave, consentendo agli inserzionisti di configurare le campagne con più semplicità e di sfruttare entrambe le modalità di targeting in un'unica soluzione. I primi risultati mostrano che questo approccio unificato migliora i dati chiave del funnel medio-basso, tra cui CTR, DPVR e ROAS.

Dove è disponibile questa funzionalità?

• Nord America: Stati Uniti, Canada e Messico
• Sud America: Brasile
• Europa: Regno Unito, Germania, Spagna, Italia, Francia, Belgio, Svizzera, Polonia, Austria, Paesi Bassi, Svezia, Finlandia, Norvegia, Irlanda, Danimarca e Lussemburgo
• Medio Oriente: Israele, Egitto, Turchia, Marocco, Emirati Arabi Uniti, Arabia Saudita, Bahrein e Kuwait
• Asia Pacifico: Australia, Nuova Zelanda, Giappone, Cina, India, Singapore

Chi può utilizzarla?

• Self-service

Da dove è possibile accedervi?

• Console pubblicitaria, Amazon DSP, API di Amazon Ads, foglio di calcolo per le operazioni in blocco

Specifica dell'API:

Targeting universale:

• Crea target: /dsp/v1/targets
• Elenca target: /dsp/v1/targets/list
• Elimina target: /dsp/v1/targets/deleteByObject