Per conoscere gli aggiornamenti e le iniziative che stiamo mettendo in campo per supportare i nostri dipendenti, partner, clienti e le comunità, consulta il Blog di Amazon: Day One.
Stiamo monitorando attentamente gli sviluppi legati al COVID-19 e il suo impatto sulle comunità, sui nostri dipendenti, clienti e partner. Abbiamo creato questa risorsa per rispondere ad alcune domande frequenti.
Per conoscere gli aggiornamenti e le iniziative che stiamo mettendo in campo per supportare i nostri dipendenti, partner, clienti e le comunità, consulta il Blog di Amazon: Day One.
Negli Stati Uniti e in Europa, i seller possono utilizzare la pagina Rifornisci inventario e il Report Rifornisci inventario in Seller Central per verificare quali prodotti sono idonei per il rifornimento della Logistica di Amazon. Se hai un Vendor Manager, contattalo per ricevere ulteriore assistenza.
Le campagne di annunci sponsorizzati si interrompono automaticamente se i prodotti pubblicizzati non risultano più disponibili – non è necessaria alcuna azione da parte tua. Ecco maggiori dettagli su cosa succede quando i prodotti non sono più disponibili:
Ti consigliamo di contattare il tuo rappresentante Amazon per discutere i livelli di inventario e sviluppare un piano di azione adatto alle tue campagne.
Stores offre diversi tipi di sezioni e di riquadri dei contenuti in cui vengono mostrati i prodotti con le relative informazioni. Ecco cosa succede nei riquadri dei contenuti se i prodotti non sono più disponibili:
Ti consigliamo di scegliere prodotti che vengono mostrati di frequente nell'offerta in evidenza, che hanno valutazioni e recensioni positive e che contengono informazioni utili nelle relative pagine di dettaglio prodotto, ad esempio varie immagini, elenchi puntati e una descrizione del prodotto. Questi elementi aiutano gli acquirenti a prendere decisioni di acquisto informate e possono avere un impatto significativo sulla performance della pubblicità.
I seller possono utilizzare la rete MFN (Merchant Fulfilled Network) e utilizzare le proprie risorse per evadere un ordine Amazon. Puoi trovare maggiori informazioni qui. I vendor possono rivolgersi ai loro Vendor Manager per la gestione diretta degli ordini.
Se i tuoi tempi di consegna si sono allungati, ecco alcuni suggerimenti per ottimizzare la performance delle campagne:
Una volta che gli articoli sono disponibili, puoi procedere come segue per riavviare le tue campagne:
Monitora il tuo ACOS per fare in modo che rimanga in linea con i tuoi obiettivi commerciali. Ecco alcune strategie utili per controllare la spesa:
Ecco alcune cose da tenere a mente per la gestione del ROAS per le campagne DSP:
Se sei un vendor o un seller iscritto al Registro marche Amazon, puoi utilizzare i seguenti prodotti self-service gratuiti per comunicare il messaggio del tuo brand e aumentare l’interazione con potenziali clienti.
Offriamo anche una serie di webinar sui principali argomenti pubblicitari per tutti i livelli, da principiante ad avanzato.
Di seguito sono riportati alcuni suggerimenti per gestire il budget e le offerte durante la creazione e l'ottimizzazione delle campagne:
Ecco alcuni suggerimenti utili per gestire le tue campagne:
Se vuoi accrescere la visibilità degli altri prodotti presenti nel tuo catalogo, valuta la possibilità di utilizzare gli annunci Sponsored Brands, una soluzione costo per clic per vendor e seller iscritti al Registro marche Amazon. Questa soluzione ti consente di mettere in mostra più prodotti del tuo catalogo, così da offrire agli acquirenti opzioni di acquisto aggiuntive o alternative. Inoltre potrai collegare la tua campagna Sponsored Brands al tuo Store, una destinazione self-service gratuita dedicata al tuo brand. In questo modo gli acquirenti avranno l'opportunità di scoprire tutto il catalogo dei tuoi prodotti.
Cosa succede se i prodotti pubblicizzati nelle campagne Sponsored Brands non risultano più disponibili? La campagna verrà messa automaticamente in pausa se indirizza i clienti a una pagina con elenco dei prodotti con meno di due prodotti disponibili. La campagna resterà attiva indipendentemente dai livelli di inventario se indirizza i clienti alla pagina di uno Store.
Amazon Advertising offre una serie di opzioni a seller registrati, vendor, vendor di libri, autori Kindle Direct Publishing (KDP), sviluppatori di app e/o agenzie per aiutarli a raggiungere i propri obiettivi pubblicitari. Se vuoi conoscere i criteri di idoneità, consulta la pagina dedicata a ciascun prodotto.
Per iniziare a utilizzare i prodotti pubblicitari self-service, tra cui Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display e Stores, visita la pagina di registrazione e scegli una delle opzioni di iscrizione.
Gli annunci display, gli annunci video e gli annunci pubblicati mediante Amazon DSP possono essere gestiti in modo indipendente o tramite un responsabile di account Amazon Advertising. Contattaci per iniziare.
I seller vendono i prodotti direttamente ai clienti Amazon. Se gestisci i tuoi prodotti in Seller Central, sei un seller.
I vendor vendono i loro articoli direttamente ad Amazon, che a sua volta li vende ai clienti. Se gestisci i tuoi prodotti in Vendor Central, sei un vendor.
La pubblicità costo per clic (CPC) o pay-per-click (PPC) è un tipo di pubblicità a pagamento in cui gli annunci vengono mostrati gratuitamente (le impressioni pubblicitarie, o visualizzazioni, sono gratuite) e all'inserzionista viene addebitato un costo solo quando un cliente fa clic sull'annuncio. Gli annunci sponsorizzati come Sponsored Products e Sponsored Brands si basano sul modello CPC.
La pubblicità CPM è un tipo di pubblicità a pagamento in cui viene addebitato un determinato importo ogni 1.000 impressioni ricevute dagli annunci.
Gli annunci display sono banner o immagini che appaiono su siti web. Il display advertising è disponibile tramite Sponsored Display o Amazon DSP.
Una parola chiave è una singola parola o una combinazione di più parole che viene aggiunta alle campagne Sponsored Products e Sponsored Brands. Le parole chiave vengono abbinate alle ricerche che gli acquirenti effettuano per trovare prodotti su Amazon ed è da questo fattore che dipende la possibilità che i tuoi annunci vengano mostrati. Tieni presente che le parole chiave vengono utilizzate solo per annunci Sponsored Products o Sponsored Brands. Gli annunci Sponsored Display raggiungono prodotti, categorie di prodotti o interessi dei clienti.
Per iniziare, ti consigliamo di utilizzare le parole chiave suggerite durante la creazione delle campagne. Le campagne Sponsored Products possono utilizzare il targeting automatico, che seleziona automaticamente le parole chiave rilevanti.
Una volta attivata la tua campagna con targeting automatico, puoi controllare i report pubblicitari per vedere quali parole chiave si traducono in clic sugli annunci e vendite. Puoi utilizzare le parole chiave più efficaci per creare una campagna Sponsored Brands o una campagna Sponsored Products con targeting manuale: in questo caso sei tu a selezionare le parole chiave da usare come target e a impostare singolarmente l’offerta per ciascuna di esse.
Accertati che le parole chiave facciano riferimento ai metadati contenuti nelle pagine di dettaglio del prodotto pubblicizzato. Ad esempio, un annuncio non riceverà impressioni per la parola chiave "asciugamani da spiaggia" se la campagna contiene come prodotti solo asciugamani da bagno.
Sponsored Products è una soluzione pubblicitaria costo per clic che utilizza il targeting per parole chiave e ti consente di promuovere i prodotti che vendi con annunci che possono apparire in placement altamente visibili su Amazon. Puoi selezionare i prodotti da pubblicizzare e le relative parole chiave da usare come target oppure lasciare che i sistemi di Amazon scelgano automaticamente le parole chiave rilevanti. Potrai decidere l’importo da spendere per le offerte e i budget e misurare la performance degli annunci.
Gli annunci vengono mostrati sui browser desktop e per dispositivi mobili oltre che nell'app Amazon Mobile. Facendo clic sull'annuncio, i clienti vengono indirizzati alla pagina di dettaglio del prodotto pubblicizzato.
Gli annunci possono essere mostrati: in cima, accanto o all'interno dei risultati di ricerca e nelle pagine di dettaglio prodotto, su desktop, tablet e dispositivi mobili.
Quando i clienti fanno clic sul tuo annuncio, vengono indirizzati alla pagina di dettaglio prodotto in cui viene presentata la tua offerta.
Gli annunci Sponsored Products sono disponibili nella console pubblicitaria per i seller professionali Amazon e i vendor retail, e nella dashboard KDP per gli autori Kindle Direct Publishing (KDP).
I seller dovranno soddisfare TUTTI i seguenti criteri:
1 Se crei un annuncio per un'inserzione di prodotti non idonea per l'offerta in evidenza, l'annuncio non verrà mostrato ai clienti Amazon. Gli annunci non idonei vengono contrassegnati in Gestione delle campagne.
I vendor devono corrispondere ad almeno UNA delle seguenti definizioni:
Inoltre, le inserzioni pubblicizzate su Sponsored Products devono essere idonee per l'offerta in evidenza.
Al momento non possono essere pubblicizzati prodotti per adulti, prodotti usati, prodotti ricondizionati e prodotti appartenenti a categorie chiuse.
Sponsored Products può aiutarti ad aumentare le vendite mostrando gli annunci quando gli acquirenti cercano prodotti rilevanti su Amazon.com. Non ci sono tariffe mensili e paghi solo quando qualcuno fa clic sull'annuncio. Valuta la possibilità di utilizzare Sponsored Products per aumentare la visibilità dei prodotti e per promuovere nuove offerte, selezioni esclusive, offerte con poche visualizzazioni a colpo d'occhio, articoli in liquidazione e promozioni stagionali.
Sponsored Products utilizza un modello di prezzo di tipo costo per clic basato su asta. Puoi impostare l'importo massimo da pagare quando un cliente fa clic sull'annuncio di un tuo prodotto: più competitiva è la tua offerta e maggiori saranno le probabilità che il tuo annuncio venga mostrato.
Sponsored Products supporta la corrispondenza generica, a frase ed esatta.
Le corrispondenze negative sono tipi di corrispondenza che impediscono agli annunci di essere attivati da determinate ricerche degli acquirenti (parole o frasi).
Le parole chiave negative impediscono la visualizzazione degli annunci nelle pagine dei risultati di ricerca che non soddisfano i tuoi obiettivi di performance. Questo ulteriore livello di controllo aiuta a ridurre i costi escludendo parole chiave che potrebbero rappresentare un investimento eccessivo per l'inserzionista. Ciò può aiutare a migliorare i dati delle performance degli annunci, ad esempio la percentuale di clic (CTR), il ritorno sull'investimento del costo pubblicitario delle vendite (ACOS) e il costo per clic (CPC).
Quando un inserzionista crea una campagna, inserisce un'offerta per le parole chiave da usare come target. L'offerta è l'importo massimo che vuoi spendere quando un cliente fa clic su un annuncio.
Per gli annunci Sponsored Products imposti un budget giornaliero per la campagna, ovvero un importo giornaliero da spendere per una campagna nell'arco di un mese solare. Ad esempio, se imposti un budget giornaliero di 100 $, in un mese di 31 giorni puoi ricevere clic fino a un valore di 3.100 $. I budget giornalieri non vengono distribuiti durante l’arco della giornata, il che significa che un budget giornaliero ridotto potrebbe essere speso in pochi minuti se ci sono molti acquirenti interessati ai prodotti che pubblicizzi.
In ogni caso, sei tu a controllare l'importo totale che desideri spendere: il costo finale non sarà mai superiore all'importo che hai impostato per la durata della campagna.
Sì, dopo aver pubblicato gli annunci potrai aumentare o diminuire il budget giornaliero.
Il budget giornaliero minimo per Sponsored Products è di 1,00 $ (o l'equivalente nella valuta locale).
Esistono due modi principali per pagare le tariffe pubblicitarie man mano che i clic sui tuoi annunci aumentano:
L'addebito ha luogo quando:
La fatturazione è disponibile anche per i vendor, ma solo su invito.
Prima di creare la tua prima campagna, è importante sapere quali obiettivi commerciali vuoi raggiungere attraverso la pubblicità. Stabilire i tuoi obiettivi in anticipo ti aiuterà a scegliere quali prodotti pubblicizzare, decidere come strutturare le campagne e analizzare meglio le performance.
Ti consigliamo di utilizzare gli annunci Sponsored Products per iniziare a fare pubblicità nel modo più semplice. Non sono necessarie immagini o testi personalizzati: gli annunci verranno pubblicati immediatamente. Il targeting automatico utilizza i dati sugli acquisti di Amazon. Puoi utilizzarlo per scoprire cosa cercano gli acquirenti. Inoltre, questo tipo di targeting si adatta dinamicamente alle tendenze del marketplace e della stagionalità.
Ricorda che il tuo prodotto deve essere disponibile e avere un prezzo competitivo per poter diventare l'offerta in evidenza, quindi tieni conto dei prezzi e della disponibilità dei prodotti quando decidi di pubblicizzarli. Se il tuo prodotto non è l'offerta in evidenza o è esaurito, il tuo annuncio non verrà mostrato.
Se questa è la tua prima campagna, ti consigliamo di adottare un approccio di tipo "sempre attivo" e di pubblicarla per 2-3 settimane senza interruzioni: in questo modo raccoglierai dati sufficienti per capire cosa funziona e cosa no.
La visualizzazione degli annunci è dinamica e si basa sui parametri della campagna impostati. Puoi visualizzare le impressioni, i clic e le conversioni dell'annuncio nella pagina della reportistica.
Gli annunci Sponsored Brands sono annunci che utilizzano il targeting per parole chiave e vengono mostrati nei risultati di ricerca su Amazon. Permettono ai brand di promuovere più prodotti o titoli con un logo e un titolo personalizzato all'interno del contenuto creativo dell'annuncio. Gli annunci indirizzano i clienti a una pagina di dettaglio prodotto o uno Store.
Gli annunci possono essere mostrati: in cima, accanto o all'interno dei risultati di ricerca, su desktop e dispositivi mobili.
Se un cliente fa clic su una delle immagini specifiche del prodotto, verrà indirizzato direttamente alla pagina di dettaglio di quel prodotto. Se un cliente fa clic sull'immagine Hero o sul testo dell'annuncio, verrà indirizzato a una landing page personalizzata, ad esempio uno Store.
Sponsored Brands è disponibile per i seller professionali Amazon iscritti al Registro marche Amazon e per i vendor retail nella console pubblicitaria.
I seller devono soddisfare TUTTI i seguenti criteri:
I vendor devono corrispondere ad almeno UNA delle seguenti definizioni:
Con Sponsored Brands puoi aumentare le vendite su Amazon e la brand awareness, grazie alla pubblicazione di annunci in placement ad alta visibilità.
Sponsored Brands può aiutarti a conseguire diversi obiettivi, come aumentare la conoscenza di un nuovo prodotto, promuovere articoli stagionali o far crescere la domanda per il tuo prodotto più venduto.
Forniamo una vasta gamma di strumenti e reportistica che facilitano l'analisi della performance delle campagne e la misurazione del loro successo. Tra questi vi è il report sui termini di ricerca, che consente di vedere quali parole chiave generano clic e vendite e qual è il costo pubblicitario delle vendite (ACOS), parametro che rappresenta la spesa pubblicitaria come percentuale sulle vendite.
Sponsored Brands utilizza un modello di prezzo di tipo costo per clic basato su asta. Puoi impostare l'importo massimo da pagare per i clic sul tuo annuncio: più competitiva è la tua offerta e maggiori saranno le probabilità che il tuo annuncio venga mostrato.
Sponsored Brands supporta la corrispondenza generica, a frase ed esatta.
Quando un inserzionista crea una campagna, inserisce un'offerta per le parole chiave da usare come target. L'offerta è l'importo massimo che vuoi spendere quando un cliente fa clic su un annuncio.
Quando crei una campagna Sponsored Brands, sei tu a decidere il budget per la pubblicità. Puoi impostare un budget giornaliero o un budget per tutta la durata della campagna.
Il budget giornaliero è l'importo totale che vuoi spendere al giorno per una campagna. Il limite di budget giornaliero impostato non può mai essere superato nel corso di una giornata, ma potrebbe non essere sempre raggiunto. Il budget per tutta la durata della campagna è l'importo totale che vuoi spendere per una campagna Sponsored Brands per l'intero periodo di pubblicazione. Una volta che la campagna ha raggiunto il limite del budget per tutta la durata della campagna, la pubblicazione degli annunci si interromperà.
I budget giornalieri non vengono distribuiti durante l’arco della giornata, il che significa che un budget giornaliero ridotto potrebbe essere speso in pochi minuti se ci sono molti acquirenti interessati ai prodotti che pubblicizzi. I budget per tutta la durata della campagna vengono distribuiti nell'arco della giornata in modo da accumulare clic progressivamente ed evitare che si esauriscano in un solo giorno.
Dopo aver impostato il tipo di budget da utilizzare, non potrai più passare da un budget giornaliero ad uno per tutta la durata della campagna e viceversa.
Indipendentemente dall'opzione che selezioni, sei tu a controllare l'importo totale che desideri spendere: il costo finale non sarà mai superiore all'importo che hai impostato per la durata della campagna.
Dopo aver pubblicato gli annunci, il budget giornaliero potrà essere aumentato o diminuito mentre il budget per tutta la durata della campagna potrà solo essere aumentato.
Il budget giornaliero minimo per Sponsored Brands è di 1,00 $ (o l'equivalente nella valuta locale).
Esistono due modi principali per pagare le tariffe pubblicitarie man mano che i clic sui tuoi annunci aumentano:
L'addebito ha luogo quando:
La fatturazione è disponibile anche per i vendor, ma solo su invito.
La visualizzazione degli annunci è dinamica e si basa sui parametri della campagna impostati. Puoi visualizzare le impressioni, i clic e le conversioni dell'annuncio nella pagina della reportistica.
Sponsored Display è una soluzione pubblicitaria self-service con annunci display che ti aiuta a far crescere la tua attività creando rapidamente campagne che raggiungono segmenti di pubblico rilevanti sia all'interno che all'esterno di Amazon.
Gli annunci Sponsored Display su Fire TV o annunci Fire TV sono annunci display self-service che consentono di promuovere app, film e programmi TV raggiungendo gli spettatori di Fire TV.
Sponsored Display è disponibile per i seller professionali iscritti al Registro marche Amazon, per i vendor e per le agenzie con clienti che vendono prodotti su Amazon. Per fare pubblicità, i prodotti devono appartenere a una o più categorie idonee.
I seller devono soddisfare TUTTI i seguenti criteri:
I vendor devono vendere su Amazon prodotti che rientrano in categorie approvate di beni durevoli e non durevoli, libri e beni di consumo. I vendor che non vendono prodotti direttamente su Amazon non sono idonei all'utilizzo di Sponsored Display.
Gli annunci Fire TV sono disponibili per gli sviluppatori di app Fire TV, per i Canali Prime Video e per i publisher di Prime Video Direct.
Sponsored Display ti permette di configurare in pochi clic delle campagne display da pubblicare all'interno e all'esterno di Amazon.* Basta selezionare il pubblico, impostare l'offerta e il budget giornaliero, scegliere i prodotti da pubblicizzare e creare la campagna. I contenuti creativi dell'annuncio vengono generati automaticamente con le caratteristiche standard di Sponsored Products e Sponsored Brands, tra cui un'immagine del prodotto, il prezzo, il badge, la valutazione a stelle e il pulsante "Acquista ora", che indirizza alla pagina di dettaglio prodotto semplificando la navigazione o l'acquisto da parte dei clienti.**
Per ottimizzare le campagne, Sponsored Display utilizza l'automazione e l'apprendimento automatico. Le offerte vengono modificate automaticamente in base alla probabilità di conversione, ma è comunque possibile modificare l'offerta manualmente o mettere in pausa la campagna. Inoltre la strategia di targeting per visualizzazioni di Sponsored Display promuove in modo dinamico l'ASIN più rilevante che ha la massima probabilità di conversione all’interno dell'elenco di prodotti che aggiungi alla campagna.
*I contenuti creativi di un annuncio vengono mostrati all'interno o all'esterno di Amazon a seconda della strategia di targeting e dei segmenti di pubblico selezionati.
**Il pulsante "Acquista ora" può essere incluso nel contenuto creativo di un annuncio in base al placement.
Questi annunci vengono visualizzati come riquadri sponsorizzati nella riga "Sponsorizzati" nella schermata iniziale di Fire TV e vengono mostrati agli spettatori in base all’interesse per il genere o il tipo di app. I contenuti creativi degli annunci vengono generati automaticamente utilizzando l'immagine già associata all'app o al contenuto.
I tuoi annunci possono essere mostrati all'interno e all'esterno di Amazon su desktop, dispositivi mobili, siti web e app in base alla strategia di targeting prescelta (per segmenti di pubblico o per prodotto).
| Targeting per segmenti di pubblico o per prodotto | Descrizione | Placement degli annunci |
| Visualizzazioni* | Coinvolgi i segmenti di pubblico che negli ultimi 30 giorni hanno visualizzato le pagine di dettaglio dei tuoi prodotti pubblicizzati o di prodotti simili ai tuoi, ma che non hanno ancora effettuato un acquisto. | All'esterno di Amazon su siti web e app di terze parti. |
| Interessi** | Coinvolgi i segmenti di pubblico le cui attività di acquisto su Amazon rivelano un interesse verso categorie di prodotti correlate al prodotto che stai promuovendo. | Nelle pagine di dettaglio prodotto o in altre pagine correlate al prodotto. |
| Prodotti | Usa come target prodotti specifici su Amazon simili o complementari all'articolo che stai pubblicizzando. | Nelle pagine di dettaglio prodotto o in altre pagine correlate al prodotto. |
| Categorie | Usa come target una gamma di categorie di prodotti su Amazon simili o complementari all'articolo che stai pubblicizzando. | Nelle pagine di dettaglio prodotto o in altre pagine correlate al prodotto. |
*Questo pubblico non è ancora disponibile per i vendor di libri.
**Questo pubblico non è ancora disponibile per i seller.
Raggiungi i segmenti di pubblico che hanno mostrato interesse per le categorie correlate al prodotto che stai promuovendo e coinvolgi nuovamente i segmenti di pubblico all'esterno di Amazon che in precedenza hanno visualizzato la tua pagina di dettaglio prodotto, ma non hanno ancora effettuato un acquisto. Puoi usare come target anche pagine di dettaglio di specifici articoli o categorie di prodotti su Amazon.
Quando i clienti fanno clic sul tuo annuncio, vengono indirizzati alla pagina di dettaglio prodotto in cui viene presentata la tua offerta.
Senza impegnare ingenti risorse puoi creare in pochi minuti una campagna di annunci display per raggiungere segmenti di pubblico rilevanti all'interno e all'esterno di Amazon a supporto dei tuoi obiettivi commerciali.
Gli annunci Fire TV ti aiutano a raggiungere gli utenti che cambiano spesso abbonamento televisivo mentre guardano ed esplorano contenuti TV in streaming. Grazie al targeting per interesse potrai coinvolgere gli spettatori che cercano contenuti simili al tuo. Le campagne possono essere create in pochi minuti e utilizzare risorse esistenti del catalogo Fire TV per generare automaticamente i tuoi annunci pubblicitari.
Gli annunci Sponsored Display seguono un modello di pagamento basato sul costo per clic (CPC). Le soluzioni pubblicitarie CPC sono un tipo di pubblicità a pagamento in cui gli annunci vengono mostrati gratuitamente (le impressioni o visualizzazioni degli annunci sono gratuite) e all'inserzionista viene addebitato un costo solo quando un cliente fa clic sull'annuncio. Non è richiesto alcun investimento pubblicitario minimo e sono gli inserzionisti a scegliere l'offerta e il budget giornalieri.
Gli annunci Fire TV sono annunci costo per clic (CPC), quindi l’addebito avviene solo quando uno spettatore fa clic sull'annuncio. Sono gli inserzionisti a scegliere le offerte e il budget.
Sponsored Display può aiutarti ad aumentare la conoscenza, la considerazione e il tasso di conversione dei tuoi prodotti mostrando il tuo annuncio agli acquirenti all'interno e all'esterno di Amazon. Il contenuto creativo di un annuncio può includere il pulsante "Acquista ora" che indirizza gli acquirenti alla tua pagina di dettaglio prodotto su Amazon. Per analizzare la performance delle campagne gli inserzionisti possono utilizzare i dati standard sulle campagne disponibili all'interno della nostra suite di soluzioni per gli annunci pubblicitari sponsorizzati.
Puoi utilizzare gli annunci Fire TV per incrementare le installazioni di app oppure per promuovere lo streaming, il noleggio e l’acquisto di video, oltre alle iscrizioni ai canali video. Inoltre, puoi monitorare la performance della campagna tramite una dashboard di reportistica personalizzabile.
Maggiori informazioni sull'accettabilità dei prodotti sono disponibili nelle Norme di Sponsored Display.
No. Sponsored Display utilizza i segnali di acquisto per raggiungere automaticamente i segmenti di pubblico potenzialmente interessati al prodotto che stai pubblicizzando.
I vendor devono personalizzare il logo o il titolo del contenuto creativo se l'annuncio raggiunge i segmenti di pubblico in base agli interessi o usa come target determinati prodotti o categorie di prodotti su Amazon.
Stores è un'esperienza di acquisto coinvolgente costituita da più pagine su Amazon, che ti consente di mettere in mostra il tuo brand e i tuoi prodotti. La creazione di uno Store è gratuita e non richiede alcuna abilità di sviluppo web. Potrai creare facilmente layout personalizzati con contenuti multimediali avanzati utilizzando riquadri drag-and-drop o modelli predefiniti.
Gli Store vengono visualizzati sul sito web di Amazon su dispositivi mobili, app e desktop.
Stores è disponibile per i seller registrati nel Registro marche Amazon, per i vendor e per le agenzie che rappresentano i vendor. Non è necessario fare pubblicità su Amazon per creare uno Store; occorre però vendere i prodotti su Amazon. Anche i clienti Amazon DSP possono creare uno Store, ma devono avere un account nella console pubblicitaria oltre al proprio account Amazon DSP.
Devi avere un marchio registrato, attivo e approvato da Amazon. Scopri maggiori informazioni sulla registrazione del tuo brand nel Registro marche Amazon. Solo i seller devono registrarsi al Registro marche Amazon; per i vendor non è richiesta la registrazione.
La creazione di uno Store contribuisce ad aumentare il coinvolgimento degli acquirenti perché offre una destinazione personalizzata ai clienti che non vogliono solo acquistare i prodotti, ma desiderano anche avere maggiori informazioni sul tuo brand.
Le caratteristiche principali includono:
La creazione di uno Store è gratuita.
La dashboard dei dati su Stores offre visualizzazioni giornaliere e aggregate della performance del tuo Store. Sono disponibili dati per fonte di traffico e per pagina, tra cui:
Puoi accedere ai dati analitici dallo Store builder o dalla pagina principale di Stores.
Il tempo necessario per creare uno Store dipende da ciò che si desidera creare. I modelli e i riquadri forniti consentono di creare pagine in modo rapido senza particolari competenze di progettazione. Prima di poter pubblicare il tuo Store, lo esaminiamo seguendo una procedura di moderazione per assicurarci che corrisponda agli standard elevati che abbiamo definito per l'esperienza d'acquisto dei clienti su Amazon. Tieni presente che la moderazione può richiedere fino a 72 ore e che il tuo Store potrebbe essere rifiutato qualora non soddisfasse le nostre norme di accettazione dei contenuti, quindi pianifica e pubblica il tuo Store con largo anticipo rispetto ai periodi più intensi per le vendite, le offerte o le festività.
Sì. Tutti i modelli e i widget di Stores sono progettati per essere reattivi: funzionano su tutti i tipi di dispositivi e su schermi di qualsiasi dimensione. Per vedere l'aspetto che avrà lo Store sui dispositivi mobili o su desktop prima di pubblicarlo, utilizza il link di anteprima nello Store Builder.
Gli annunci display, basati su Amazon DSP, sono un formato di annunci flessibile che aiuta a raggiungere i segmenti di pubblico desiderati all'interno e all'esterno di Amazon tramite contenuti creativi propri o generati da Amazon.
Gli annunci display vengono mostrati sui siti web, sulle app e sui dispositivi Amazon, nonché sui siti web e sulle app di terze parti.
I clienti possono essere indirizzati a una pagina di dettaglio prodotto, a uno Store, a una landing page personalizzata o a un sito web esterno.
Le aziende possono acquistare gli annunci display anche se non vendono prodotti su Amazon.
Gli annunci display ti aiutano a raggiungere, ispirare e coinvolgere nuovamente i clienti con il messaggio giusto, all'interno e all'esterno di Amazon.
I prezzi per gli annunci display variano a seconda del formato e del placement. Gli utenti self-service di Amazon DSP possono acquistare e gestire le proprie campagne display, mentre chi opta per il servizio gestito può lavorare con i nostri responsabili di account. In genere il servizio gestito richiede una spesa minima di 35.000 $ (USD). Contatta un responsabile di account Amazon Advertising per maggiori informazioni.
Gli annunci video combinano suono, grafica e movimento per condividere la storia del brand e coinvolgere il pubblico all'interno e all'esterno di Amazon.
Gli annunci video OTT sono annunci video che vengono visualizzati prima, durante o dopo i contenuti video OTT. Questi annunci non sempre possono essere ignorati, perciò in genere vengono visti fino alla fine.
Gli annunci video OTT di Amazon vengono visualizzati accanto ai contenuti su TV connesse, canali e reti di publisher, IMDb e IMDb TV.
Gli annunci video out-stream sono annunci video che vengono mostrati all’esterno di contenuti video, ad esempio su un sito web o un'app. Spesso appaiono su una pagina web nello spazio riservato agli annunci display.
Gli annunci video out-stream vengono visualizzati sia sulle sussidiarie di Amazon, come IMDb, che sul web come video a sé stanti su desktop, dispositivi mobili o tablet. I formati includono video all’interno di feed, articoli o letture, banner e video interstiziali.
Gli annunci video su cui si può fare clic consentono di indirizzare i clienti a una pagina del prodotto su Amazon, al sito web del brand o a un'altra destinazione su Internet.
Le aziende possono acquistare annunci video anche se non vendono prodotti su Amazon.
Gli annunci video consentono di costruire una narrativa e di creare connessioni emotive con i clienti durante il loro percorso decisionale. Possono aiutarti a raggiungere segmenti di pubblico rilevanti su larga scala mostrando il tuo brand e i tuoi prodotti in ambienti affidabili e accanto a contenuti di alta qualità.
I prezzi per gli annunci video variano a seconda del formato e del placement. Gli utenti self-service di Amazon DSP possono acquistare e gestire le proprie campagne video, mentre chi opta per il servizio gestito può lavorare con i nostri responsabili di account. In genere il servizio gestito richiede una spesa minima di 35.000 $ (USD). Contatta un responsabile di account Amazon Advertising per maggiori informazioni.
Gli annunci audio di Amazon sono annunci di durata compresa tra i 10 e i 30 secondi che vengono riprodotti periodicamente nelle pause tra un brano e l’altro nella versione gratuita di Amazon Music che supporta gli annunci pubblicitari.
Gli annunci audio vengono riprodotti nella versione gratuita di Amazon Music su dispositivi abilitati per Alexa, tra cui Echo e Fire TV, nonché su dispositivi mobili e desktop.
Le aziende possono acquistare degli annunci audio anche se non vendono prodotti su Amazon.
Gli annunci audio di Amazon ti aiutano ad entrare in contatto con i segmenti di pubblico ovunque questi ascoltino la versione gratuita di Amazon Music, anche senza interagire con gli schermi.
Gli annunci audio sono venduti in base a un modello CPM (costo per mille impressioni) e in genere richiedono una spesa minima di 25.000 $ (USD). Contatta un responsabile di account Amazon Advertising per maggiori informazioni.
Per gli annunci audio gli inserzionisti possono fornire un banner associato che appare sui dispositivi Echo Show e Fire TV, oltre che nell'app e nel web player di Amazon Music su dispositivi mobili e desktop. Nel caso dell'app e del web player di Amazon Music è anche possibile fare clic su tali banner.
Amazon DSP è una demand-side platform che consente agli inserzionisti e alle agenzie di raggiungere i segmenti di pubblico sul web in modo programmatico.
Una demand-side platform è un software che consente l'acquisto automatizzato e centralizzato di media da più fonti.
Per pubblicità programmatica si intende l'acquisto e la vendita automatizzati dell'inventario pubblicitario digitale. L'inventario pubblicitario è lo spazio disponibile per gli annunci su un determinato sito web.
Con Amazon DSP puoi acquistare annunci display, video e audio.
Amazon DSP propone annunci in modo programmatico su Amazon.com e sulle sussidiarie di Amazon come IMDb. Inoltre, gli inserzionisti hanno accesso all'inventario diretto dei siti dei principali publisher con Amazon Publisher Services e a grandi ad exchange di terze parti. Questo inventario include siti di alta qualità su web per desktop e dispositivi mobili, app per dispositivi mobili e video pre-roll.
Gli annunci display indirizzano i clienti a una pagina di dettaglio prodotto, uno Store, una landing page personalizzata o un sito web esterno. Gli annunci video su cui si può fare clic consentono di indirizzare i clienti a una pagina di dettaglio prodotto su Amazon, al sito web del brand o a un'altra destinazione su Internet.
Amazon DSP è disponibile per gli inserzionisti che vendono prodotti all'interno o all'esterno di Amazon ed è la soluzione ideale se desiderano acquistare annunci display e video in modo programmatico e su larga scala.
Gli inserzionisti possono migliorare la loro copertura utilizzando il pubblico esistente tramite pixel, piattaforme di gestione dei dati (DMP) o segmenti di pubblico sottoposti ad hashing dell’inserzionista. In questo modo possono proporre e ottimizzare gli annunci rilevanti verso gli stessi segmenti di pubblico su vari dispositivi e con formati di annunci diversi, per migliorare la rilevanza e la performance delle campagne.
I prezzi per gli annunci pubblicati mediante Amazon DSP variano a seconda del formato e del placement. I clienti self-service hanno il pieno controllo delle loro campagne, senza alcuna spesa di gestione. In genere il servizio gestito richiede una spesa minima di 35.000 $ (USD). Contatta un responsabile di account Amazon Advertising per maggiori informazioni.
Amazon DSP è disponibile sia in modalità self-service che come servizio gestito. I clienti self-service hanno il pieno controllo delle loro campagne, senza alcuna spesa di gestione. Il servizio gestito è un'ottima soluzione per le aziende che desiderano accedere all'inventario di Amazon DSP usufruendo di un servizio completo o per quelle con una limitata esperienza di pubblicità programmatica. Per registrarti ad Amazon DSP contatta un responsabile di account Amazon Advertising.
Le impressioni sono il numero totale di volte in cui l'annuncio è stato visualizzato.
I clic sono il numero di volte in cui è stato fatto clic sull’annuncio.
La percentuale di clic è il totale dei clic diviso per le impressioni totali.
L'attribuzione è l'assegnazione di credito a un annuncio a cui un cliente è stato esposto prima di intraprendere un'azione desiderata, ad esempio un acquisto. Utilizziamo un modello di attribuzione last-touch che tiene conto di vari fattori, tra cui il modo in cui il cliente ha interagito con l'annuncio.
Le visualizzazioni della pagina di dettaglio prodotto indicano il numero di volte in cui i clienti hanno visualizzato una delle pagine di dettaglio prodotto dopo aver visualizzato o fatto clic sul tuo annuncio.
La spesa è il valore totale in dollari delle impressioni (CPM) o dei clic (CPC) accumulati.
Il costo pubblicitario delle vendite è la spesa totale divisa per le vendite totali espressa in percentuale. Per esempio, se spendi 5 $ in annunci e generi 25 $ in vendite, il tuo ACOS è del 20%: è una misura che rappresenta in modo semplice la redditività della tua pubblicità. Una volta lanciata la campagna, puoi visualizzare tutti i report nella pagina della reportistica.
Il ritorno sulla spesa pubblicitaria è il totale delle vendite diviso per la spesa totale espresso in percentuale.
I report sull'account e sulle campagne sono disponibili per tutti i prodotti pubblicitari. Per alcuni tipi di annunci sono disponibili anche report a livello di prodotto e di parola chiave.
Puoi creare un account visitando la pagina di registrazione.
Grazie per aver inviato la tua richiesta di registrazione ad Amazon Advertising. Se la tua richiesta è stata rifiutata, riceverai un'email che spiega il motivo del rifiuto e le azioni successive da intraprendere.
Grazie per aver inviato la tua richiesta di registrazione ad Amazon Advertising. Se per evadere la tua richiesta sono necessari ulteriori dati, riceverai un'email da Amazon Advertising. Ti invitiamo a fornire le informazioni in risposta all'email.
Per accedere al tuo account, contatta un responsabile di account Amazon Advertising.
Per recuperare la password, fai clic su "Password dimenticata" nella pagina di accesso.
Per essere pubblicizzati, i tuoi libri devono soddisfare i seguenti criteri:
Per essere pubblicizzati, i tuoi libri devono soddisfare i seguenti criteri:
Gli annunci devono essere adatti a qualsiasi tipo di pubblico, essere disponibili in lingua inglese e rispettare le nostre norme di accettazione degli annunci di libri. Quando crei contenuti creativi per i tuoi annunci pubblicitari tramite la console pubblicitaria o la dashboard KDP, la copertina, il titolo e il contenuto del tuo libro fanno parte dell'annuncio. Questi elementi verranno esaminati per verificarne la conformità alle norme e lo stesso vale per tutte le immagini pubblicitarie personalizzate che caricherai.
Le campagne possono essere rifiutate a causa di immagini o copertine di scarsa qualità, testo illeggibile, errori di battitura nel testo, contenuti non adatti a un pubblico generico e contenuti non localizzati per l'utilizzo negli Stati Uniti.
Un partner è un'agenzia pubblicitaria o un fornitore di strumenti che collabora con gli inserzionisti Amazon per gestire e ottimizzare le campagne. Queste campagne aiutano gli inserzionisti a raggiungere gli obiettivi commerciali e a stabilire un contatto con i segmenti di pubblico Amazon in modi significativi.
Se vuoi collaborare con un partner per le tue attività Amazon Advertising, consulta la nostra directory dei partner qui.
Vogliamo conoscere la tua esperienza. Invia un feedback qui.