Come Fire TV può aiutare gli inserzionisti ad ampliare la copertura netta
Grazie a Fire TV i brand possono ottenere una copertura incrementale senza modificare i budget pubblicitari esistenti per la TV.
Punti salienti:
Per il 2021 si stima che negli Stati Uniti ci saranno 213,7 milioni di spettatori della TV in streaming, pari a un totale del 63,8% della popolazione.1 Si prevede inoltre che il pubblico della TV in streaming continui a crescere, anno dopo anno, fino ad arrivare a 230 milioni nel 2025.2
Visto che la maggior parte degli spettatori statunitensi ora guarda contenuti in streaming, i brand stanno investendo di più negli annunci per la TV in streaming. 3 Dal momento che gli inserzionisti cercano di raggiungere i segmenti di pubblico su questo canale, per quest'anno è prevista una spesa superiore ai 4 miliardi di dollari.
Fire TV è la soluzione di annunci per la TV in streaming di Amazon che consente ai clienti di vedere facilmente in streaming programmi, film ed eventi sportivi di più provider. Sono oltre 50 milioni gli spettatori mensilmente attivi in tutto il mondo che utilizzano Fire TV per accedere ai loro contenuti preferiti.4
Se il tuo brand sta valutando la possibilità di fare pubblicità su Fire TV, potresti essere interessato a sapere se Fire TV può aiutarti a raggiungere un maggior numero di nuovi clienti. Potresti anche chiederti cosa distingue i clienti di Fire TV da quelli che guardano la TV lineare. Inoltre, potresti anche voler sapere se il prodotto di annunci video in streaming di Amazon può aiutarti a raggiungere i tuoi clienti, anche se non vendi prodotti nello store di Amazon.
Per rispondere a queste domande, abbiamo analizzato i dati proprietari di Nielsen Media Impact (NMI) e gli algoritmi di ottimizzazione applicati a 51 brand per valutare la copertura incrementale che i brand possono ottenere includendo Fire TV nel loro budget per i media. Dei 51 brand, 26 vendono prodotti o servizi su Amazon e 25 no.
Ecco le lezioni principali che possiamo trarre:
1. La pubblicità su Fire TV ha aumentato la copertura del 39%
L'aggiunta di Fire TV a un piano media per la TV ha esteso la copertura degli inserzionisti senza modifiche ai budget pubblicitari esistenti per la TV. Gli inserzionisti sono riusciti a ottenere una maggiore copertura aggiungendo Fire TV ai loro piani media, indipendentemente dal fatto che vendessero o meno prodotti nello store di Amazon. In media, i brand hanno aumentato la propria copertura netta di 2,2 punti.
Questo incremento è dovuto al fatto che la TV lineare non avrebbe raggiunto circa il 39% del pubblico di Fire TV, determinando così un aumento del pubblico potenziale.
Copertura incrementale netta fornita da Fire TV (punti percentuali)
Percentuale di pubblico di Fire TV non raggiunta dalla TV lineare
Distribuzione del cambiamento nella copertura della TV lineare quando si aggiunge Fire TV al piano media (punti base)
Endemico
Non endemico
2. Fire TV è popolare tra i segmenti di pubblico composti dai Millennial
C'è una differenza demografica tra i segmenti di pubblico di Fire TV e quelli della TV lineare. I dati NMI emersi da uno studio Nielsen del 2019, mostrano che una percentuale elevata di utenti di Fire TV appartiene alla generazione dei Millennial; il 44% di essi ha un'età compresa tra i 18 e i 39 anni. Gli spettatori della TV lineare, invece, tendenzialmente appartengono alla Generazione X e a quella dei Baby Boomer; solo il 34% di essi ha meno di 40 anni.
Ciò significa che incorporare Fire TV nei budget per gli annunci per la TV può essere particolarmente utile per gli inserzionisti che desiderano raggiungere il pubblico dei Millennial. Gli inserzionisti di prodotti e servizi acquistati in quantità massicce dai Millennial, ad esempio i videogiochi, possono trarre il massimo beneficio dalla pubblicità su Fire TV.
Distribuzione per età: utenti di Fire TV e spettatori della TV lineare
Y = età
Utenti di Fire TV
Spettatori della TV lineare
Confronto per età: utenti di Fire TV e spettatori della TV lineare
Y = età
Una percentuale superiore di popolazione usa la TV lineare
Una percentuale superiore di popolazione usa Fire TV
In conclusione, la pubblicità su Fire TV può aiutare i brand ad aumentare la loro copertura senza incrementare il budget per i media TV, anche se non vendono prodotti su Amazon. La pubblicità su Fire TV può essere efficace anche per i brand che vendono su Amazon o che cercano di raggiungere segmenti di pubblico composti dai Millennial.
Metodologia applicata allo studio
Algoritmi di ottimizzazione
Abbiamo utilizzato algoritmi di apprendimento automatico per testare le teoriche performance dei piani media degli inserzionisti. L'algoritmo ottimizza la spesa di ogni brand nella TV lineare suddividendola tra broadcast, trasmissioni via cavo, emittenti consorziate e Fire TV per massimizzare la copertura netta o il pubblico totale che riceverebbe una o più impressioni. Il risultato mostra che assegnando a Fire TV la parte ottimizzata del suo budget per la TV lineare la copertura netta totale di ogni brand sarebbe aumentata in media di 2,2 punti percentuali. Mostra anche che circa il 39% del pubblico raggiunto da Fire TV non verrebbe raggiunto dalle impressioni degli annunci diffusi sulle reti televisive classiche, su più canali o via cavo.
1 Utenti della TV connessa, Stati Uniti, eMarketer, febbraio 2021.
2 Utenti TV connessi, Stati Uniti, eMarketer, febbraio 2021.
3 "Negli Stati Uniti, quest'anno la spesa pubblicitaria CTV supererà i 4 miliardi di dollari", eMarketer, 2021.
4 Ora gli inserzionisti Amazon possono raggiungere oltre 50 milioni di utenti al mese su Fire TV.