Come Fire TV può aiutare gli inserzionisti a estendere la loro copertura netta

Con Fire TV, i brand possono ottenere una maggiore copertura senza modificare i budget pubblicitari esistenti per la TV.

Punti salienti della storia:

Si stima che nel 2021 negli Stati Uniti ci saranno 213,7 milioni di spettatori di TV in streaming, pari a un totale del 63,8% della popolazione.1 Si prevede inoltre che il pubblico della TV in streaming continui a crescere, anno su anno, fino ad arrivare a 230 milioni nel 2025.2

Visto che la maggior parte degli spettatori statunitensi ora guarda contenuti in streaming, i brand stanno investendo di più negli annunci per la TV in streaming. 3 Dal momento che gli inserzionisti cercano di raggiungere i segmenti di pubblico su questo canale, per quest'anno è prevista una spesa superiore ai 4 miliardi di dollari.

Fire TV è la soluzione di annunci per la TV in streaming di Amazon che consente ai clienti di vedere facilmente in streaming programmi, film ed eventi sportivi di più provider. Sono oltre 50 milioni gli spettatori mensilmente attivi in tutto il mondo che utilizzano Fire TV per accedere ai loro contenuti preferiti.4

Se il tuo brand sta valutando la possibilità di fare pubblicità su Fire TV, potresti essere interessato a sapere se Fire TV può aiutarti a raggiungere un maggior numero di nuovi clienti. Potresti anche chiederti cosa distingue i clienti di Fire TV da quelli che guardano la TV lineare. Inoltre, potresti anche voler sapere se il prodotto di annunci video in streaming di Amazon può aiutarti a raggiungere i tuoi clienti, anche se non vendi prodotti nello store di Amazon.

Per rispondere a queste domande, abbiamo analizzato i dati proprietari di Nielsen Media Impact (NMI) e gli algoritmi di ottimizzazione applicati a 51 brand per valutare la copertura incrementale che i brand possono ottenere includendo Fire TV nel loro budget per i media. Dei 51 brand, 26 vendono prodotti o servizi su Amazon e 25 no.

Ecco le lezioni principali che possiamo trarre:

1. La pubblicità su Fire TV ha incrementato la copertura del 39%

L'aggiunta di Fire TV a un piano media per la TV ha esteso la copertura degli inserzionisti senza modifiche ai budget pubblicitari esistenti per la TV. Gli inserzionisti sono riusciti a ottenere una maggiore copertura aggiungendo Fire TV ai loro piani media, indipendentemente dal fatto che vendessero o meno prodotti nello store di Amazon. In media, i brand hanno aumentato la propria copertura netta di 2,2 punti.

Questo incremento è dovuto al fatto che la TV lineare non avrebbe raggiunto circa il 39% del pubblico di Fire TV, determinando così un aumento del pubblico potenziale.

Portata incrementale netta data da Fire TV (punti percentuali)
Portata incrementale data da Fire TV per brand endemici e non endemici
Percentuale di pubblico di Fire TV non raggiunta dalla TV lineare
I brand endemici hanno una percentuale più alta di pubblico di Fire TV che non è raggiunta dalla TV lineare
Distribuzione del cambiamento nella copertura della TV lineare quando si aggiunge Fire TV al piano media (punti base)
Maggiore distribuzione del cambiamento nella copertura della TV lineare per i brand endemici
Tasto nel cerchio arancione: endemico

Endemico

Tasto nel cerchio giallo: non endemico

Non endemico

2. Fire TV è popolare tra i segmenti di pubblico dei Millennial

C'è una differenza demografica tra i segmenti di pubblico di Fire TV e quelli della TV lineare. I dati NMI emersi da uno studio Nielsen del 2019, mostrano che una percentuale elevata di utenti di Fire TV appartiene alla generazione dei Millennial; il 44% di essi ha un'età compresa tra i 18 e i 39 anni. Gli spettatori della TV lineare, invece, tendenzialmente appartengono alla Generazione X e a quella dei Baby Boomer; solo il 34% di essi ha meno di 40 anni.

Ciò significa che incorporare Fire TV nei budget per gli annunci per la TV può essere particolarmente utile per gli inserzionisti che desiderano raggiungere il pubblico dei Millennial. Gli inserzionisti di prodotti e servizi che i consumatori Millennial acquistano in modo massiccio, come i videogiochi, possono ricevere il massimo beneficio dalla pubblicità su Fire TV.

Distribuzione per età: utenti di Fire TV e spettatori della TV lineare

Grafico che mostra la distribuzione per età tra utenti di Fire TV e utenti di TV lineare

Y = età

Utenti di Fire TV

Spettatori di TV lineare

Confronto per età: utenti di Fire TV e spettatori della TV lineare

Grafico che mostra il confronto per età tra utenti di Fire TV e spettatori della TV lineare

Y = età

Una percentuale superiore di popolazione usa la TV lineare

Una percentuale superiore di popolazione usa Fire TV

In conclusione, la pubblicità su Fire TV può aiutare i brand ad aumentare la loro copertura, senza incrementare il budget per i media TV, indipendentemente dal fatto che vendano o meno prodotti su Amazon. La pubblicità su Fire TV può essere efficace anche per i brand che vendono su Amazon o che stanno cercando di raggiungere segmenti di pubblico dei Millennial.

Metodologia applicata allo studio

Algoritmi di ottimizzazione

Abbiamo utilizzato algoritmi di apprendimento automatico per testare le performance teoriche dei piani media degli inserzionisti. L'algoritmo ottimizza la spesa di ogni brand nella TV lineare suddividendola tra broadcast, trasmissioni via cavo, emittenti consorziate e Fire TV per massimizzare la copertura netta o il pubblico totale che riceverebbe una o più impressioni. Il risultato mostra che assegnando a Fire TV la parte ottimizzata del suo budget per la TV lineare la copertura netta totale di ogni brand sarebbe aumentata in media di 2,2 punti percentuali. Mostra anche che circa il 39% del pubblico raggiunto da Fire TV non verrebbe raggiunto da impressioni trasmesse da emittenti consorziate, broadcast o via cavo.

1 Utenti TV connessi, Stati Uniti, eMarketer, febbraio 2021.
2 Utenti TV connessi, Stati Uniti, eMarketer, febbraio 2021.
3 "Negli Stati Uniti, quest'anno la spesa pubblicitaria CTV supererà i 4 miliardi di dollari", eMarketer, 2021.
4 Ora gli inserzionisti Amazon possono raggiungere oltre 50 milioni di utenti al mese su Fire TV.