Connettere i brand al momento giusto: i momenti salienti del primo Upfront Amazon Ads in Germania

In un ecosistema in cui la rilevanza è la chiave del successo, la pubblicità efficace significa presentarsi strategicamente: nel momento migliore, con un messaggio calibrato e davanti al pubblico giusto. Questo paradigma è stato il cuore del primo Upfront di Amazon Ads mai realizzato in Germania, tenutosi a Colonia il 4 giugno 2025.

Il primo Upfront di Amazon Ads in Germania si è svolto a Colonia il 4 giugno 2025.

L'evento ha riunito leader del marketing, dell'intrattenimento e della tecnologia, affiancati da talenti noti di Prime Video e creator, per mostrare come Amazon Ads contribuisca a costruire connessioni autentiche con i clienti lungo l'intero funnel.

Tutte le star riunite al primo Upfront in Germania. (Crediti fotografici: Frank Zauritz)

Tra le figure di spicco sul palco dell'Upfront c'erano Anke Engelke e Bastian Pastewka, star rispettivamente della serie originale Prime Video Perfekt Verpasst e del film originale Prime Video Fabian und die mörderische Hochzeit. Hanno fatto la loro apparizione anche Alicia von Rittberg e Kostja Ullmann, interpreti della prossima serie originale Prime Video Miss Sophie – Same Procedure As Every Year. Presenti anche diversi membri del cast della serie originale Prime Video di successo internazionale Maxton Hall – Il mondo tra di noi, insieme a personalità sportive, come Josephine Henning, quattro volte vincitrice della UEFA Women's Champions League e Benedikt Höwedes, campione della Coppa del Mondo FIFA.

Durante l'evento, Amazon ha messo in mostra l'intero spettro delle sue soluzioni pubblicitarie attraverso il suo ricco catalogo per l'intrattenimento: dalle demo dal vivo e dalle conversazioni con i creator, fino alle nuove soluzioni pubblicitarie e formati, come annunci di pausa, annunci video interattivi e Amazon Live. L'Upfront ha mostrato come i brand possano creare connessioni significative con il pubblico lungo l'intero full-funnel, dalla scoperta iniziale del brand fino all'impatto misurabile.

Una cifra ha catturato l'attenzione durante la giornata: oltre 17 milioni.

Prime Video registra una copertura mensile con annunci superiore a 17 milioni di clienti in Germania.

Questo dato rappresenta la copertura media mensile supportata da annunci di Prime Video in Germania, evidenziando quanti clienti interagiscono con contenuti premium in streaming in un contesto altamente visibile.¹ Il loro coinvolgimento va oltre la semplice visione: il 95% degli spettatori di Prime Video in Germania ha effettuato un acquisto su Amazon negli ultimi tre mesi,² spendendo in media il 75% in più rispetto al cliente Amazon medio.³

L'evento ha anche evidenziato che l'80% dei clienti di Amazon Ads in Europa che hanno investito in annunci su Prime Video nei primi sei mesi dal lancio hanno successivamente pianificato ulteriori campagne nella seconda metà dell'anno.⁴

Questi dati hanno rimarcato un messaggio più generale emerso durante la giornata: quando i brand incontrano i segmenti di pubblico nel contesto giusto, con formati che risultano naturali e integrati, la pubblicità smette di essere un'interruzione e diventa parte dell'esperienza.

Quattro punti salienti dell'evento

1. Annunciata la copertura mensile supportata dalla pubblicità degli annunci su Prime Video in Germania

Con oltre 17 milioni di spettatori mensili che si connettono a contenuti Prime Video supportati da annunci, i brand possono ora raggiungere segmenti di pubblico di contenuti premium in streaming accanto a blockbuster globali, produzioni locali, eventi sportivi in diretta e molto altro. Gli annunci su Prime Video integrano i brand in modo fluido all'interno di contenuti di alta qualità, scelti consapevolmente dal pubblico.

2. Gli annunci interattivi possono contribuire a trasformare gli spettatori in clienti

A partire da settembre 2025 in Germania, gli annunci video interattivi e gli annunci di pausa consentono ai segmenti di pubblico di acquistare, ottenere maggiori informazioni o aggiungere prodotti al carrello senza interrompere l'esperienza di streaming. Grazie a formati che rispondono a comandi vocali, clic o codici QR, i brand possono ora collegare efficacemente conoscenza e azione.

3. Le campagne su Twitch fanno parlare

Per una campagna autentica e lontana dai cliché, basta guardare alla collaborazione tra la maison di moda Yves Saint Laurent e la streamer di Twitch HoneyPuu. Insieme, hanno lanciato Black Opium Le Parfum Glitter in modo innovativo: attraverso un livestream interattivo, HoneyPuu ha integrato il profumo in modo naturale nel suo contenuto, indossandolo, parlandone e rendendolo parte del suo universo. Il risultato? Un coinvolgimento autentico che ha generato entusiasmo, aumentando la preferenza per il brand del 28% e l'intenzione d'acquisto del 15%, soprattutto tra un pubblico adulto della Gen Z appassionato di bellezza.⁵

4. L'impatto lungo l'intero full-funnel è quantificabile

La campagna full-funnel di AEG, supportata da Amazon Marketing Cloud, si è basata su dati concreti, non su supposizioni. Questa campagna ha generato un aumento diretto delle vendite, sia online che offline. Un incremento misurabile dei ricavi su Amazon, un evidente aumento dell'intenzione d'acquisto e un ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) significativo per le vendite offline dimostrano che, quando il funnel è perfettamente connesso, il digitale produce risultati tangibili nel mondo reale.

In sintesi

L'attore Aldis Hodge parla di Cross, la serie thriller di Prime Video in cui interpreta il detective Alex Cross.

Il primo Upfront di Amazon Ads in Germania non si è limitato a presentare nuovi formati o a condividere dati straordinari: ha rappresentato un impegno concreto. Un segnale chiaro che Amazon Ads sta investendo nel marketplace tedesco con strumenti, talenti e tecnologie che consentono ai brand di rimanere culturalmente rilevanti ed efficaci dal punto di vista commerciale in un panorama mediatico in continua evoluzione.

L'evento ha dimostrato che, quando i segnali si fondono con lo storytelling e i media colgono l'attimo, i brand possono costruire connessioni autentiche, attraverso schermi, formati e segmenti di pubblico diversi. Che si tratti di un momento di relax con Prime Video, di una conversazione nella chat di Twitch o di un'esperienza sonora durante il tragitto mattutino, Amazon Ads è il luogo in cui l'attenzione prende vita e l'impatto inizia.

Fonti

¹ Dati interni Amazon, Germania, 2025.

^2–3 Dati interni Amazon, Germania, maggio 2024–maggio 2025.

⁴ Dati interni Amazon, febbraio 2025.

⁵ Dati interni Amazon, Germania, 2025.