Amazon presenta nuove soluzioni pubblicitarie e i dati sulla copertura del pubblico durante il primo evento Upfront in Spagna

I dirigenti senior di Amazon Ads, Prime Video e Amazon MGM Studios sono saliti sul palco insieme a talenti molto famosi in occasione dell'evento Upfront in Spagna, per sottolineare in che modo Amazon sta trasformando la pubblicità per i suoi clienti.

Con la partecipazione di Luis Zahera, Iván Massagué, Guille Milkyway, Pelayo Gayol, Carlos Alcaide, Paco León, Michelle Jenner e Gerard Piqué, Amazon ha rivelato la portata delle opportunità per gli inserzionisti all'interno del suo ampio catalogo di proposte per l'intrattenimento, nonché una serie di nuove modalità per i brand di entrare in contatto con i propri segmenti di pubblico.

Durante i 60 minuti di presentazione, i leader di Amazon Ads hanno dichiarato per la prima volta che in Spagna Prime Video raggiunge un pubblico mensile medio di oltre 11 milioni di spettatori che fruiscono di contenuti supportati dalla pubblicità. Inoltre, l'86%¹ di questi spettatori ha acquistato su Amazon, spendendo il 69%² in più al mese rispetto a coloro che non utilizzano Prime Video.

"Diciotto mesi fa abbiamo introdotto gli annunci su Prime Video in Spagna, offrendo ai brand l'opportunità di apparire accanto a film, serie TV pluripremiate ed eventi sportivi in diretta, raggiungendo così milioni di potenziali clienti", ha dichiarato Milana Glisic, Managing Director di Amazon Ads Spagna e Italia. "Questa sera dimostriamo come gli annunci (insieme a tutte le altre soluzioni pubblicitarie) stiano garantendo risultati concreti ai nostri inserzionisti, e come con Amazon tutto sia possibile: si entra a far parte di una community potente e interconnessa, alimentata da trilioni di dati."

Milana Glisic, Direttore generale di Amazon Ads Spagna e Italia

L'azienda ha anche condiviso per la prima volta i dati sulla copertura combinata del suo catalogo supportato dalla pubblicità per la TV in streaming in Spagna: mediamente più di 14 milioni³ di spettatori mensili, tra Prime Video, eventi sportivi in diretta, Twitch e publisher e app premium di terze parti attraverso Amazon DSP. Amazon Ads ha confermato l'efficacia delle strategie pubblicitarie multicanale. In Spagna gli inserzionisti che hanno pubblicato campagne su Prime Video, Twitch e publisher premium attraverso Amazon DSP hanno registrato un aumento del 87%⁴ del ricavo delle vendite e del 33%⁵ delle visualizzazioni della pagina di dettaglio prodotto rispetto a coloro che hanno pubblicato le proprie campagne soltanto su un canale.

Amazon DSP è una soluzione di tecnologia pubblicitaria full-funnel completa che consente agli inserzionisti di gestire l'intera strategia della campagna, dalla conoscenza alla conversione, attraverso un'unica soluzione integrata. Con accesso a migliaia di publisher di terze parti, tra cui Netflix, Disney+ e DAZN, Amazon DSP vanta una copertura importante che va oltre le proprietà di Amazon. Gli inserzionisti possono così raggiungere un pubblico più ampio sul web aperto.

Amazon svela nuovi formati di annunci su Prime Video

Durante la presentazione, Amazon Ads ha presentato due nuovi formati di annunci interattivi in arrivo su Prime Video in Spagna il 30 settembre:

Annunci video interattivi: permettono agli inserzionisti di trasformare l'esperienza di streaming tradizionale, consentendo agli spettatori di interagire direttamente con gli annunci utilizzando il telecomando, il dispositivo mobile o i comandi vocali. I clienti possono aggiungere i prodotti al carrello Amazon o scoprire le offerte dei brand senza interrompere la propria esperienza di streaming. Questo approccio innovativo combina le campagne per la TV in streaming per la parte superiore del funnel con i risultati della parte inferiore del funnel, come aggiunte al carrello e vendite, creando un percorso di acquisto fluido e rispettando la scelta dello spettatore su quando navigare e quando acquistare.

Annunci interattivi durante la pausa: creano nuove opportunità di coinvolgimento per gli inserzionisti durante le naturali pause della visione. Dopo aver messo in pausa il contenuto, gli spettatori vedranno un annuncio semitrasparente con il messaggio del brand insieme alle opzioni "Aggiungi al carrello" e "Maggiori informazioni". Queste sovrapposizioni interattive rimangono disponibili per tutta la durata della pausa, aumentando il coinvolgimento del brand oltre le tradizionali interruzioni pubblicitarie. Prima di riprendere la visione dei contenuti, con un semplice clic del telecomando gli spettatori possono aggiungere i prodotti al proprio carrello Amazon o richiedere maggiori informazioni via e-mail.

Amazon sta già conducendo test beta di questo formato per brand importanti tra cui Samsung, L'Oréal, Hyundai e Uber Eats. Gli inserzionisti statunitensi segnalano un aumento del 30%⁶ della brand awareness e un incremento del 36%⁷ degli ordini per le campagne che includono formati video interattivi rispetto a quelle che in cui questo formato non è contemplato. Gli inserzionisti possono accedere alle nuove soluzioni tramite Amazon DSP.

Contenuti originali ed esclusivi che raccontano momenti culturali rilevanti

Durante la presentazione di Upfront, Prime Video ha svelato un'entusiasmante programmazione di serie e film originali che vede la partecipazione di talenti spagnoli affermati ed emergenti, nonché di prossimi appuntamenti attesissimi, tra cui la conclusione del fenomeno di fama mondiale È colpa nostra? e l'arrivo della NBA tra gli iscritti a Prime in Spagna.

Sul palco, insieme ai leader di Prime Video, sono saliti personaggi famosi come Luis Zahera, uno dei protagonisti di Zeta, il prossimo film ricco d'azione Amazon Originals, diretto da Dani de la Torre e in uscita nel 2026, Michelle Jenner, protagonista della nuova serie horror Dime tu nombre, in anteprima mondiale il 31 ottobre, e Carlos Alcaide, star dell'attesissimo sequel di Apocalisse Z, il film che ha conquistato il mondo lo scorso Halloween.

L'acclamato attore e regista Paco León ha parlato di Aida y vuelta, il ritorno del celebre fenomeno televisivo a 10 anni di distanza, che debutterà nelle sale cinematografiche di tutta la Spagna prima di arrivare in esclusiva su Prime Video. Iván Massagué, uno dei protagonisti della prossima serie esclusiva Day One, in arrivo su Prime Video nel 2026, ha invece evidenziato come la nuova serie affronti il complesso rapporto tra tecnologia e umanità nell'era digitale.

Durante la presentazione è stato inoltre ribadito l'impegno di Prime Video nella programmazione di contenuti unscripted, quindi senza una vera e propria sceneggiatura. Guille Milkyway, uno dei giudici del famoso talent show Operación Triunfo 2025, ha fornito dati raccontando la sua esperienza con il format, mentre Galder Varas, anche presentatore dell'evento, ha illustrato nel dettaglio il nuovo show da lui condotto Esto no es un dating.

Il comico Galder Varas sul palco con Jose Escudero, Head of Amazon Ads Spagna

In anteprima assoluta, gli spettatori hanno avuto modo di vedere Pelayo. Más allá del límite, una docuserie unscripted in uscita nel 2026, che segue l'ispettore Pelayo Gayol, veterano delle Forze speciali spagnole, dentro la guerra alla droga in Colombia.

Connessioni uniche nell'universo dell'intrattenimento di Amazon

Oltre alle serie, ai film e agli eventi sportivi, l'universo dell'intrattenimento di Amazon si espande alla musica, ai giochi, ai dispositivi e ai podcast. Twitch, il servizio globale di diretta streaming con una media di oltre 105 milioni di visitatori al mese, sta creando il futuro dell'intrattenimento interattivo e in diretta promuovendo le migliaia di community altamente coinvolte che si rivolgono al servizio ogni giorno. Dagli annunci video e display chiavi in mano ai programmi completamente personalizzati che includono i migliori streamer di Twitch, esiste una soluzione adatta a ogni brand, attività e budget. Combinando contenuti interattivi in diretta con i dati proprietari e i servizi full-funnel di Amazon, i brand possono creare campagne originali che non si limitano ad aumentare le impressioni, ma creano impressioni che durano nel tempo. Si tratta di campagne realizzate in modo autentico dagli streamer che stanno plasmando la cultura e l'intrattenimento attuali e futuri.

La leggenda del calcio spagnolo Gerard Piqué ha parlato del successo della Kings League insieme allo streamer Perxitaa. Durante il suo intervento, Piqué ha spiegato come Twitch permetta a milioni di appassionati di calcio di entrare in contatto con giocatori di oggi e di ieri, oltre che con influencer e celebrità, attraverso un formato coinvolgente e interattivo che attira regolarmente più di un milione di spettatori in un singolo stream.

Diretta streaming su Twitch con Gerard Piqué, il vincitore della Coppa del Mondo FIFA

Con milioni di giovani adulti spagnoli che ogni mese si sintonizzano su Twitch, il servizio di diretta streaming ha incrementato la copertura del 55%⁸ nel momento in cui è stato integrato in campagne che includevano annunci su Prime Video e su publisher e app premium attraverso Amazon DSP, nel periodo compreso tra novembre 2024 e maggio 2025.

"In tutta la Spagna, stiamo aiutando i brand a raggiungere segmenti di pubblico rilevanti, nel posto giusto e al momento giusto, utilizzando Amazon DSP", ha dichiarato Milana Glisic, Managing Director di Amazon Ads Spagna e Italia. "Vogliamo essere la DSP più amata dagli inserzionisti spagnoli. Per questo puntiamo a offrire maggiore efficienza, costi più bassi e risultati che superano tutti i benchmark delle campagne."

La settimana prima dell'evento, Amazon Ads ha annunciato il lancio delle campagne di acquisti in diretta generate dai brand su Amazon Live. Questo formato combina storytelling immersivo, interattività sociale e funzionalità di acquisto in tempo reale per creare esperienze coinvolgenti per i clienti.

Samsung apre la strada agli acquisti in diretta in Spagna per il lancio di un nuovo prodotto

Uno dei primi brand a utilizzare questo nuovo formato in Spagna è stato Samsung, che ha realizzato un'innovativa campagna in diretta di 48 ore per celebrare il lancio del suo ultimo smartphone pieghevole Galaxy Z Fold7. L'evento ha combinato dimostrazioni interattive in diretta streaming durante le quali il trainer Samsung Xavi Cegarra e l'influencer di prodotti tecnologici Atiga hanno mostrato al pubblico le funzionalità del telefono tramite una diretta streaming. L'evento si è svolto all'interno di una landing page personalizzata su Amazon, in cui i clienti potevano effettuare acquisti immediati. Era inoltre supportato da una campagna full-funnel completa che includeva annunci display di Amazon DSP, takeover ad alto impatto, annunci Prime Video e placement di annunci video online per massimizzare la copertura e il coinvolgimento.

La campagna ha aumentato di 11 volte la brand awareness spontanea rispetto ai benchmark di categoria e ha incrementato le vendite di 9,5 volte il giorno della diretta streaming rispetto a una giornata normale. Inoltre, l'81% degli spettatori esposti alla diretta streaming ha dichiarato di essere più propenso a prendere in considerazione l'acquisto di prodotti Samsung dopo aver assistito alla diretta.⁹

Fonti

^1–2 Dati interni Amazon, Spagna, marzo – maggio 2025.

³ Dati interni Amazon, Spagna, maggio 2025. Copertura mensile del pubblico non duplicato su Prime Video, Twitch, Amazon Publisher Direct e ad exchange di terze parti.

^4–5 Dati interni Amazon, Spagna, maggio 2024 – aprile 2025.

⁶ Studio Kantar sul contesto degli annunci interattivi, Stati Uniti, 7 – 23 marzo 2024.

⁷ Dati interni Amazon, Stati Uniti, 13, dicembre 2023 – 17 gennaio 2024.

⁸ Amazon Marketing Cloud, Spagna, novembre 2024 – maggio 2025.

⁹ Dati interni Amazon, Spagna, 2025.