Amazon dà il via alla sua prima stagione NBA su Prime Video

Dal campo alla linea dei tre punti, Prime Video porta ogni istante dell'azione NBA agli spettatori a partire da questo venerdì, quando Prime Sports debutta con la sua partnership globale con la NBA. Il doppio incontro inaugurale della settimana propone le rivincite dei playoff tra i Boston Celtics e i New York Knicks alle 19:30. (ora della costa Est), seguiti dai Minnesota Timberwolves contro i Los Angeles Lakers alle 22:00 (ora della costa Est). Il pre-partita inizierà alle 19:00 (ora della costa Est).

Per gli inserzionisti che vogliono "scendere in campo" insieme agli spettatori, la copertura NBA di Prime Video offre ai brand l'opportunità di essere parte del gioco, su larga scala. Con una portata globale, tecnologie pubblicitarie innovative e l'esclusiva collaborazione come partner digitale di NBA League Pass, Prime Video è la piattaforma ideale per raggiungere i fan della NBA.

Innovazione a portata di mano

Forte di tre anni di successi con Thursday Night Football, Prime Video porta le sue comprovate e rivoluzionarie capacità pubblicitarie anche alle trasmissioni NBA del 2025. Con annunci video interattivi, i brand possono offrire un'esperienza di scoperta e acquisto dei prodotti senza interruzioni, grazie all'integrazione con un secondo schermo. Per garantire che gli spettatori vedano contenuti rilevanti, i contenuti creativi basati sul pubblico permettono di mostrare versioni diverse dello stesso annuncio a segmenti differenti, così ogni spettatore riceve un messaggio più personale. Il potere di combinare queste soluzioni è stato dimostrato durante le trasmissioni di Thursday Night Football: gli inserzionisti che hanno unito contenuti creativi basati sul pubblico e annunci video interattivi hanno registrato un tasso di coinvolgimento superiore del 35% rispetto all'uso dei soli annunci interattivi,¹ a conferma del fatto che la pertinenza amplifica l'interazione. Ora queste stesse funzionalità sono disponibili anche per le trasmissioni NBA.

Il remarketing amplia ulteriormente queste possibilità, consentendo ai brand di proseguire la conversazione con gli spettatori esposti agli annunci durante NBA on Prime. Raggiungendo questi spettatori attraverso l'ecosistema Amazon dopo la prima esposizione, i brand possono contribuire a stimolare un coinvolgimento più profondo con un pubblico che spende 4,5 volte ² più della media su Amazon. Questo approccio si rivela particolarmente efficace se si considera che il 52%³ del pubblico di NBA on Prime non può essere raggiunto tramite la TV lineare. I brand possono quindi contribuire a massimizzare il proprio investimento iniziale creando ulteriori touchpoint con un pubblico prezioso e altrimenti irraggiungibile, nei momenti in cui è più probabile che passi dalla conoscenza all'acquisto.

E naturalmente, le partnership con i brand offrono integrazioni uniche che vanno oltre le tradizionali pause pubblicitarie. Dai contenuti personalizzati con i talent del team NBA on Prime, alle funzionalità strategiche durante la partita e ai segmenti sponsorizzati, i brand possono creare connessioni significative durante tutta l'esperienza di NBA on Prime. Queste partnership si uniscono alle soluzioni pubblicitarie innovative per creare una presenza completa del brand.

Thursday Night Football ha già dimostrato l'impatto concreto di un approccio integrato. gli spettatori che avevano visto sia le campagne TNF che quelle di remarketing orientate alla conversione hanno registrato un incremento del 59% negli acquisti da nuovi clienti e del 46% nel tasso d'acquisto complessivo rispetto a chi aveva visto solo annunci a fine funnel.⁴ Con NBA on Prime, gli inserzionisti possono sfruttare queste stesse potenti funzionalità per entrare in contatto con i fan del basket più appassionati e coinvolti.

Copertura completa delle partite

Prime Video ha riunito un team d'élite di personalità del basket, trasmettendo dal suo innovativo studio di 1.200 metri quadrati e due piani a Culver City, all'interno dei Amazon MGM Studios. Questo impianto all'avanguardia dispone di oltre 2.300 schermi LED, 22 telecamere e mezzo campo da basket regolamentare. Lo studio è il fulcro della copertura NBA: il piano superiore ospita la scrivania principale per i pre-partita, mentre il piano inferiore si trasforma in una lounge informale per le analisi post-partita di NBA Nightcap. Lo spazio può cambiare istantaneamente per mostrare diversi palazzetti NBA, skyline cittadini o visualizzazioni di dati, avvicinando il pubblico all'azione come mai prima d'ora grazie alla trasmissione in HDR e 1080p.

La conduttrice nominata agli Emmy Taylor Rooks guida la copertura pre, inter e post-partita insieme al sei volte All-Star Blake Griffin, alla leggenda della Hall of Fame Dirk Nowitzki e al tre volte campione NBA Udonis Haslem. Le telecronache includono un impressionante gruppo di analisti dalle prospettive diverse: le leggende della Hall of Fame Dwyane Wade e Steve Nash, l'icona WNBA Candace Parker, l'ex allenatore NBA Stan Van Gundy, e i veterani Brent Barry e Dell Curry, tra gli altri.

La partnership NBA di Prime Video include opportunità di sponsorizzazione localizzate, funzionalità pubblicitarie innovative e pacchetti di partite specifici per ciascun mercato. L'accordo garantisce una programmazione globale completa: Brasile e Messico avranno 147 partite di stagione regolare, i principali mercati europei 87 partite più playoff e finali del 2026, mentre negli Stati Uniti saranno trasmesse in esclusiva 67 partite di stagione regolare e i playoff. I fan potranno guardare tutto tramite l’app Prime Video, e NBA League Pass sarà disponibile globalmente attraverso Prime Video Channels, come parte del crescente portafoglio sportivo di Prime Video.

NBA League Pass

Amazon Ads introduce l'accesso programmatico a NBA League Pass tramite Amazon DSP, segnando una tappa importante come prima offerta sportiva di Amazon al 100% programmatica e su larga scala. In qualità di partner digitale esclusivo di NBA League Pass e unico con la possibilità di vendere direttamente tramite canali programmatici, Amazon Ads aiuta inserzionisti di ogni dimensione a raggiungere il pubblico su Prime Video Channels e sull'app diretta al consumatore della NBA.

Grazie alle soluzioni semplificate di Amazon DSP, gli inserzionisti possono sfruttare i trilioni di segnali di Amazon per raggiungere spettatori pertinenti in quasi 1.000 partite fuori mercato negli Stati Uniti e in tutte le partite di stagione regolare e playoff a livello internazionale. A differenza degli investimenti sportivi tradizionali, che richiedono impegni anticipati per partite o sponsorizzazioni specifiche, questo approccio programmatico favorisce una gestione più flessibile delle campagne, con livelli d'investimento regolabili e strategie basate sul pubblico.

Fonti

^¹ Dati interni Amazon, Stati Uniti, settembre 2024–gennaio 2025.

^² Dati interni Amazon, Stati Uniti, 2023.

^³ MRI-Simmons, Stati Uniti, 2024.

^⁴ Dati interni Amazon, Stati Uniti, settembre 2024–gennaio 2025.