Amazon Messico ospita il suo primo Upfront, presentando soluzioni pubblicitarie innovative per tutto il suo portfolio di intrattenimento

Oggi Amazon ha organizzato la sua prima presentazione Upfront a Città del Messico, dove i dirigenti di Amazon Ads e Prime Video hanno illustrato come Amazon stia trasformando la pubblicità per i propri clienti. Amazon ha annunciato per la prima volta che in Messico Prime Video ha una media mensile di 14 milioni di utenti con contenuti supportati da annunci.¹ Amazon ha mostrato come i brand possono sfruttare il suo portfolio di intrattenimento premium che comprende Prime Video Originals, eventi sportivi in diretta, esperienze di streaming interattive e contenuti shoppable, con una tecnologia pubblicitaria innovativa per gli inserzionisti che genera un coinvolgimento del pubblico senza precedenti.

All'evento, ricco di star della programmazione latinoamericana di Prime Video, tra cui Eugenio Derbez (produttore di LOL: Last One Laughing Mexico), Daniel Krauze (sceneggiatore della prossima serie El Juicio), Omar Chaparro, Alex Speitzer e Paola Nuñez (protagonisti del prossimo film Venganza), Fernando Bonilla, Elena del Río e Fabrizio Santini (della prossima serie La Oficina), Fernanda Castillo (della prossima serie La Casa de los Espíritus) e il cast principale della serie di successo del 2024 Nadie Nos Va A Extrañar, Amazon ha presentato le numerose opportunità pubblicitarie del suo portfolio di intrattenimento, introducendo nuovi modi per connettere i brand con il pubblico.

"In Amazon Ads, stiamo trasformando la pubblicità in Messico, connettendo i brand con il pubblico in modi più significativi", ha dichiarato Carlos Fanjul, General Manager di Amazon Ads Mexico. "La nostra capacità unica di combinare intrattenimento premium con momenti di acquisto attivabili offre agli inserzionisti la possibilità di connettersi con i consumatori al momento giusto. Questa convergenza tra intrattenimento e tecnologia sta creando possibilità del tutto nuove per la pubblicità in Messico."

Amazon presenta gli annunci video interattivi: un ponte tra contenuti e commercio

Per contribuire a colmare il divario tra contenuti di alta qualità e momenti di acquisto, Amazon Ads ha presentato gli annunci video interattivi che sfruttano l'interattività digitale per migliorare l'esperienza di streaming e aiutare i brand a creare campagne full-funnel efficaci.

Questi annunci video interattivi consentono agli spettatori di aggiungere articoli direttamente al carrello di Amazon o di ottenere maggiori informazioni sui brand con un semplice clic del telecomando, una scansione su dispositivo mobile o un comando vocale, il tutto senza uscire dall'esperienza di streaming. Per chi guarda, si tratta di un'esperienza di acquisto senza attriti. Per i professionisti del marketing, significa collegare le campagne di annunci per la TV in streaming della parte alta del funnel ai dati di conversione della parte bassa, trasformando la brand awareness in risultati misurabili come "aggiungi al carrello" e vendite dei prodotti.

Secondo una ricerca condotta da Amazon negli Stati Uniti, gli inserzionisti che hanno utilizzato per le offerte di prodotti su Amazon sia annunci video interattivi che non interattivi hanno riscontrato che i formati interattivi sono più efficaci nell'aumentare il coinvolgimento durante il percorso di acquisto del cliente. Gli annunci interattivi hanno generato 10 volte più visualizzazioni di pagina prodotto e conversioni rispetto ai formati non interattivi.²

Prime Video presenta le prossime serie e i nuovi film

Durante l'evento, i dirigenti di Prime Video hanno rivelato un ricco calendario di nuovi contenuti locali e globali, inclusa un'offerta ampliata di sport in diretta. La presentazione ha anche evidenziato le prossime produzioni originali del listino LATAM di Amazon MGM Studios.

"A Prime Video crediamo nell'offrire storie di connettersi con tutti i tipi di pubblico, dalle produzioni locali che riflettono la nostra cultura ai franchise globali che creano tendenze in tutto il mondo", ha dichiarato Tomás Tejero, Country Manager di Prime Video in Messico. "Il Messico è attualmente uno dei paesi con il programma più consistente di produzioni originali, a cui si aggiunge il valore di ospitare sport emozionanti, come le Chivas e l'NBA. Tutto questo rafforza la nostra visione di essere la destinazione di intrattenimento più completa, con qualcosa per tutti i nostri membri."

I punti salienti annunciati oggi includono:

Nadie nos va a extrañar: la serie dramedy su un gruppo di nerd degli anni '90 avrà una seconda stagione. Lo stesso team di produzione torna con Silvana Aguirre come showrunner e Samuel Kishi alla regista.

La Oficina: adattamento messicano di The Office, ambientato in una fabbrica di sapone ad Aguascalientes e diretto da Gaz Alazraki. Debutterà nel 2026 su Prime Video con Fernando Bonilla nel ruolo del capo incompetente dell'azienda di famiglia, affiancato da Elena de Río e Fabrizio Santini.

LOL Buscando Talento: Messico: il primo spin-off di LOL: Last One Laughing Mexico, in cui Eugenio Derbez, Michelle Rodríguez, Adal Ramones e "El Capi" Pérez viaggiano in tutto il Paese alla ricerca di comici con il "gene LOL".

LOL: Last One Laughing México: l'ottava stagione avrà un tema giungla, con dieci comici che gareggiano per non ridere sotto la supervisione di Eugenio Derbez, in un ambiente selvaggio dove tutti sono potenziali prede.

Venganza: film d'azione con Omar Chaparro e Alejandro Speitzer, che racconta la storia di due soldati messicani in cerca di giustizia. Sarà il primo film Amazon Original del Messico a debuttare nelle sale cinematografiche prima che altrove, distribuito dal prestigioso partner: Cinépolis Distribución. Il film sarà nei cinema di tutto il paese a febbraio 2026.

Prefiero la muerte: commedia per adolescenti con invasioni zombie. Creato da Sebastián Sariñana, segue la storia di Archie, uno studente morso da uno zombie che lotta per sopravvivere nel caos.

La Casa de los Espíritus: primo adattamento televisivo del celebre romanzo di Isabel Allende. Con protagonisti Alfonso Herrera e Nicole Wallace, narra la storia di diverse generazioni di una famiglia segnata dall'amore e dai segreti.

Sponsorizzazioni premium: risultati misurabili in tutto il portfolio di intrattenimento di Amazon

Durante la presentazione Upfront, Amazon Ads ha evidenziato i modi entusiasmanti in cui gli inserzionisti stanno coinvolgendo il pubblico attraverso contenuti premium. I clienti si sono uniti ad Amazon sul palco per condividere le loro storie di successo, tra cui Lina Orozco, Chief Digital Marketing Officer di L'Oréal Paris, che ha raccontato l'innovativa integrazione del brand in Mentiras, La Serie.

"In L'Oréal Paris sappiamo che entrare in contatto con i consumatori va oltre le tendenze beauty: significa comprenderne le abitudini in evoluzione e le preferenze di consumo", ha affermato Orozco. "Abbiamo scoperto che oggi i consumatori preferiscono brand integrati naturalmente nelle storie che amano, piuttosto che gli approcci pubblicitari tradizionali. Questo dato ci ha portato alla nostra collaborazione con Amazon Ads e Prime Video, dove abbiamo integrato Elvive Óleo Extraordinario di L'Oréal Paris in Mentiras, La Serie. Non era semplice pubblicità, ma storytelling che univa il nostro brand a contenuti iconici, in modo così naturale che gli spettatori non avevano la sensazione di guardare un annuncio."

La campagna per Elvive Óleo Extraordinario di L'Oréal Paris ha ottenuto un aumento di 3 volte nella brand awareness spontanea, un miglioramento di 2,3 volte nella brand awareness e un aumento del 24% nel riconoscimento del prodotto e nel gradimento del brand, con un aumento del 19% dell'intenzione d'acquisto tra gli spettatori.³ "Questo dimostra l'efficacia unica delle soluzioni full-funnel di Amazon Ads che lavorano insieme: brand che collegano esperienze di streaming, shopping e intrattenimento riescono a raggiungere nuovi segmenti di pubblico e ottenere risultati migliori in molteplici touchpoint nel percorso del cliente", ha dichiarato Ana Magallanes, Senior Sales Account Executive, Amazon Ads.

Integrazione perfetta: l'incontro di contenuti, commercio e tecnologia

Amazon ha creato un ecosistema in cui contenuti e commercio convergono: dalla conoscenza generata attraverso Prime Video, alla considerazione tramite gli streamer di Twitch e le esperienze interattive, fino all'azione resa possibile da annunci shoppable e display advertising, sfruttando i dati di Amazon Marketing Cloud per coinvolgere nuovamente i segmenti di pubblico.

"Stiamo rendendo più semplice che mai per i brand attivarsi su tutti questi touchpoint, grazie a integrazioni dirette con publisher premium, a una suite ampliata di funzionalità programmatiche e alla possibilità di sovrapporre segmenti di pubblico personalizzati proprietari dei brand con trilioni di segnali di acquisto, streaming e navigazione tramite Amazon DSP", ha dichiarato Carlos Fanjul.

Amazon Ads ha inoltre annunciato l'espansione dell'inventario premium di publisher. Presto sarà disponibile anche l'inventario di Disney+ tramite Amazon DSP in Messico, con attivazioni semplificate per i clienti Amazon DSP.

Durante l'evento, sono state inoltre introdotte nuove soluzioni di misurazione di terze parti, tra cui studi di brand lift di Dynata, analisi sull'attenzione di Lumen e analisi del sentiment creativo di Latitude. Queste soluzioni si aggiungono alle soluzioni di misurazione proprietarie di Amazon Ads per aiutare i brand a valutare le performance delle campagne in tutte le fasi del funnel, dalla conoscenza alla considerazione fino alla conversione.

"Questo è solo l'inizio della nostra innovazione pubblicitaria in Messico", ha aggiunto Fanjul. "Man mano che ampliamo l'offerta di contenuti e le capacità tecnologiche, continueremo a sviluppare nuovi modi per consentire agli inserzionisti di coinvolgere il pubblico attraverso i nostri canali di intrattenimento. La nostra visione è offrire l'esperienza pubblicitaria più completa, capace di unire contenuti creativi d'impatto e risultati misurabili."

Fonti

¹ Dati interni Amazon, MX, agosto 2025.

² Dati interni Amazon, USA, settembre 2023.

³ Latitude, sondaggio sul Brand Lift Mentiras x Oleo extraordinario di L'óreal París 2025.