Amazon Ads presenta la generazione di video basata sull'intelligenza artificiale e funzionalità di immagini animate per aiutare i brand a offrire contenuti creativi coinvolgenti per i clienti

Per aiutare i brand di tutte le dimensioni a connettersi facilmente con i clienti attraverso video coinvolgenti, Amazon Ads ha lanciato un nuovo Generatore di video basato sull'intelligenza artificiale. Questo strumento creativo, presentato oggi ad Accelerate, aiuta i brand a creare contenuti video coinvolgenti a partire da una singola immagine del prodotto in pochi minuti e senza costi aggiuntivi.

In un momento in cui i brand si sforzano di soddisfare la crescente domanda di contenuti video da parte dei consumatori, il Generatore di video crea istantaneamente video personalizzati generati dall'IA, mettendo in mostra le caratteristiche del prodotto. Attualmente disponibili per le campagne Sponsored Brands, questi video utilizzano i dati unici relativi al retail di Amazon per dare vita alla storia di un prodotto in modo rilevante per i clienti.

"Il Generatore di video è un'altra innovazione significativa che utilizza l'intelligenza artificiale generativa per ispirare creatività e offrire maggiore valore sia agli inserzionisti che agli acquirenti. Stiamo lavorando intensamente per sviluppare applicazioni di IA generativa che permettano agli inserzionisti di creare annunci visivamente sorprendenti e con performance elevate: prima con il lancio del nostro Generatore di immagini lo scorso autunno e ora con i video" afferma Jay Richman, vicepresidente di prodotto e tecnologia per Amazon Ads. "Il nostro obiettivo è permettere agli inserzionisti di affrontare lo sviluppo dei contenuti con una creatività ed efficienza senza precedenti, offrendo al contempo agli acquirenti un'esperienza pubblicitaria più coinvolgente e informativa".

Con il crescente numero di spettatori di video digitali ogni anno, i brand sono sempre più desiderosi di offrire contenuti video significativi ai propri clienti. Tuttavia, la produzione di contenuti video può essere costosa e richiedere molto tempo. Secondo uno studio recente di Wyzowl, l'89% dei consumatori desidera vedere più video da parte dei brand. Contemporaneamente, le aziende hanno segnalato che costi e tempi sono i principali ostacoli al video marketing. La tecnologia IA sta aiutando i brand a ripensare il loro approccio allo sviluppo dei contenuti creativi, consentendo loro di creare campagne più impattanti rispetto alle soluzioni tradizionali, ottimizzando al contempo tempo e costi.

"Come brand di skincare e cosmetici, realizzare promozioni su Amazon, specialmente per il Black Friday, è una priorità" afferma un dirigente e utente beta di Gellé Frères, un’azienda francese di skincare. "Con il Generatore di video, non solo è stato possibile generare istantaneamente video per queste campagne, ma si sono aperte altre possibilità consentendomi di realizzare annunci video per prodotti che prima non potevo promuovere. Il Generatore di video ha ridotto significativamente il tempo necessario per produrre un annuncio video, un grande vantaggio per la nostra azienda".

L'intelligenza artificiale generativa è diventata fondamentale per lo sviluppo di contenuti creativi aiutando i brand a realizzare annunci più coinvolgenti. Insieme ad altre innovazioni di Amazon Ads, come il Generatore di immagini, gli strumenti basati sull'IA generativa hanno contribuito a ottimizzare costi ed efficienza delle campagne pubblicitarie, offrendo esperienze del cliente più rilevanti.

"Abbiamo ascoltato con attenzione i venditori, che ci hanno detto che generare contenuti video è difficile e richiede molte risorse, ma è anche estremamente utile per connettersi con i clienti" afferma Richman. "Così, abbiamo cercato di semplificare il processo per stimolare maggiore creatività e offrire un'esperienza quasi magica".

Sempre durante Accelerate, Amazon Ads ha presentato la nuova "funzionalità di immagini animate" del Generatore di immagini, che consente ai brand di creare brevi immagini animate per le campagne. Ad esempio, un brand che in precedenza faceva pubblicità a una tazza su uno sfondo bianco può ora utilizzare l'immagine animata per mettere in mostra la tazza in un accogliente caffè, con il vapore che si alza da una tazza di tè caldo.

Dal suo lancio in ottobre, il Generatore di immagini ha supportato inserzionisti e agenzie nel raggiungimento dei loro obiettivi commerciali, ottimizzando la produzione di contenuti creativi e migliorando le esperienze del cliente.

All'inizio di quest'anno, Amazon Ads ha aggiunto una funzione di rapporto d'aspetto al Generatore di immagini consentendo ai brand di testare e riutilizzare contenuti creativi in diverse dimensioni, per vari formati di annunci, e ottimizzare l'efficacia degli annunci su più canali.

"È chiaro che l'IA generativa sarà fondamentale per ogni fase del processo di sviluppo dei contenuti creativi in futuro e intendiamo sfruttare questa tecnologia straordinaria per aiutare brand di tutte le dimensioni a creare annunci più coinvolgenti e utili" afferma Richman. "In un periodo relativamente breve, abbiamo contribuito a rendere possibile ciò che prima sembrava impossibile per molti inserzionisti, permettendo loro di testare nuovi progetti di contenuti creativi in modi che solo un anno fa non erano possibili. E la parte più emozionante è che siamo solo all'inizio: rimanete sintonizzati".

Il Generatore di video e le immagini animate saranno disponibili in versione beta per alcuni inserzionisti statunitensi selezionati nel quarto trimestre 2024.