Guida
Visibilità
La visibilità è un dato della pubblicità digitale che registra le impressioni viste da esseri umani. Comprendere e migliorare la visibilità degli annunci può contribuire a migliorare l'efficacia delle tue campagne di marketing.
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Se un albero cade nella foresta e nessuno lo sente, significa che la caduta non ha fatto rumore? Puoi porti la stessa domanda sugli annunci. Se un annuncio viene pubblicato nella parte inferiore di una pagina web o di un'app per dispositivi mobili e nessuno scorre verso il basso tanto da poterlo vedere, ha ricevuto un'impressione?
In queste situazioni la visibilità degli annunci assume un'importanza crescente. Questo dato misura solo le impressioni effettivamente viste, in modo che i tuoi dati non vengano distorti dagli annunci non visualizzabili. Di conseguenza, gli standard di visibilità e i benchmark sono fondamentali. Esploriamo questo aspetto più in profondità.
Che cos'è la visibilità?
La visibilità è un dato della pubblicità digitale che misura le impressioni "viste". In sostanza, conteggia solo le impressioni che possono essere effettivamente visualizzate.
Quindi, che cosa significa davvero "visualizzate"? La definizione standard prevede che almeno il 50% dell'annuncio sia in vista per almeno un secondo per gli annunci display e per almeno due secondi per gli annunci video. Questa è la definizione degli standard di visibilità dell'Internet Advertising Bureau (IAB) e del Media Rating Council (MRC), ma le linee guida possono dipendere da altri fattori e dai singoli professionisti del marketing o dei media.
Questo concetto mira a superare una grande sfida che gli inserzionisti devono affrontare nello spazio di misurazione digitale offrendo affidabilità e generando dati più accurati. Iniziamo la nostra spiegazione illustrando altri motivi per cui la visibilità degli annunci è così importante.
Perché la visibilità è importante?
Come per altri aspetti del marketing, con l'evoluzione del settore, la visibilità sta acquisendo sempre maggiore importanza. È un dato di marketing molto rilevante per le campagne di un brand. Prevedibilmente, consente di misurare la copertura in modo molto più preciso. Evitare la discrepanza tra gli annunci pubblicati e quelli in vista consente di ottenere dati e conclusioni più accurati. Questi standard di visibilità creano anche modi più semplici per confrontare questo dato tra i publisher, poiché c'è una maggiore coerenza nel loro impatto effettivo. In definitiva, la visibilità consente di avere un quadro più preciso di come ottenere risultati migliori per l'azienda.
Che cosa causa l'impossibilità di visualizzare gli annunci?
Ci sono alcuni fattori da tenere in considerazione per scoprire perché un annuncio potrebbe non essere visualizzabile, come la posizione nella pagina, il canale, il publisher e il settore.
Posizione nella pagina
Uno dei motivi per cui un annuncio potrebbe non essere visualizzabile è il suo placement. Gli annunci "below the fold", ad esempio, vengono visualizzati nella sezione di una pagina web che è visibile solo quando si scorre verso il basso. Below the fold, nel caso di un supporto fisico come un giornale, significa che questo dovrebbe essere dispiegato per visualizzare l'annuncio. Nel caso di un supporto digitale la visualizzazione dell'annuncio richiede invece lo scorrimento.
È importante tenere in considerazione che "above the fold" non sempre garantisce la visibilità, ma ci sono vari altri fattori che possono influire sul fatto che l'annuncio venga o meno visto.
Canale
I canali possono avere un impatto sulla visibilità degli annunci. Questi canali potrebbero includere i social media, i dispositivi mobili in-app, la TV in streaming e molti altri. Il volume, il coinvolgimento e il numero di annunci possono modificare la performance di un singolo canale e, di conseguenza, la performance dell'annuncio.
Publisher
I publisher hanno tassi di visibilità diversi per i loro annunci, alcuni dei quali presentano più impressioni non visualizzabili rispetto ad altri.
Alcuni publisher possono anche convalidare la loro visibilità tramite software di terze parti.
Settore
Settori con contenuti diversi hanno livelli di visibilità degli annunci diversi, ma una best practice generale è creare e utilizzare contenuti o annunci che attirino l'attenzione di chi li visualizza.
Migliorare la visibilità
Sebbene il potenziale di visibilità possa variare molto a seconda di fattori esterni al controllo dell'inserzionista, esistono anche molte strategie per aumentare l'ottimizzazione e migliorare la visibilità degli annunci sui canali.
- Migliora la reattività
- Implementa buoni principi di progettazione
- Ottimizza il layout, le dimensioni e la lunghezza degli annunci
- Aumenta la velocità di caricamento
- Prova un formato di annunci interattivo
Assicurati che le tue pubblicità digitali si adattino al browser e siano ottimizzate per un ambiente per dispositivi mobili.
I buoni principi di progettazione degli annunci, come una chiara gerarchia visiva o uno spazio bianco adeguato, possono contribuire notevolmente a migliorare la visibilità. Una progettazione efficace abbinata a contenuti di qualità può rendere un annuncio più coinvolgente e le informazioni più assimilabili per gli utenti.
Esistono alcune best practice chiave per la pubblicazione efficace di un annuncio, tra cui layout, dimensioni e lunghezze ottimali. Innanzitutto, i layout verticali sono preferibili ai layout orizzontali. Inoltre, le dimensioni degli annunci devono essere ottimizzate in base alle seguenti opzioni di dimensionamento che rispettano le best practice del settore: 120x240, 240x400 o 160x600.
Come già detto, questi layout e queste dimensioni dovrebbero essere adatti all'ambiente di risposta: considera che le dimensioni verticali 120x140, 240x400, 160x160 e 120x600 sono più adatte per i dispositivi mobili.
Infine, fai in modo che il tuo annuncio sia il più breve possibile. Annunci più concisi e frizzanti in termini di testo o di tempo di lettura possono aiutare ad attirare maggiormente l'attenzione. Questi tipi di ottimizzazioni sono fondamentali per aumentare la visibilità.
L'ottimizzazione della velocità di caricamento garantisce che gli utenti siano in grado di visualizzare completamente l'annuncio prima di uscire da una pagina web. Puoi contribuire ad aumentare la velocità di caricamento dell'annuncio riducendo i tempi di caricamento delle risorse o rimuovendo tag non necessari.
I formati dei contenuti multimediali avanzati sono stati storicamente soggetti a tassi di visibilità più elevati. Valuta la possibilità di rinnovare le tue risorse statistiche attuali per sfruttare i vantaggi del marketing interattivo.
Come viene misurata la visibilità?
Ora che hai un'idea più chiara di come migliorare la tua visibilità, puoi iniziare a capire come calcolarla. Gli standard di questa misurazione sono in continua evoluzione poiché questo metodo di pubblicità si sta diffondendo. E il settore nel suo complesso non ha adottato completamente le attuali linee guida, quindi la definizione può variare a seconda dei singoli professionisti del marketing e fornitori di servizi media.
Detto questo, esistono comunque alcune linee guida che sono generalmente considerate standard nel settore. Innanzitutto, come detto in precedenza, un annuncio viene solitamente considerato visualizzabile da IAB e MRC quando il 50% dei pixel è in vista per almeno un secondo. Gli annunci video necessitano di qualcosa in più: si ritiene che generino impressioni visualizzabili quando sono stati in vista per almeno due secondi. Gli annunci desktop più grandi sono considerati visibili quando almeno il 30% dei pixel è in vista. Tuttavia, questi standard di misurazione della visibilità non si applicano alle unità pubblicitarie personalizzate che devono ancora seguire uno standard coerente.
Formula della visibilità degli annunci
Il tasso in percentuale può essere calcolato con la seguente formula:
Visibilità = (impressioni totali degli annunci visualizzabili / impressioni misurate totali degli annunci) x 100
Sebbene non sia possibile misurare con un'accuratezza del 100% la visibilità a causa del numero di incongruenze, è fondamentale rimanere informati sui cambiamenti dello standard di settore e adattare di conseguenza le proprie scelte di marketing.
Benchmark e standard per la visibilità
Una volta compreso come misurare la visibilità, scopriamo a quale tasso dovrebbero mirare le nostre decisioni di marketing. In genere gli annunci con una visibilità del 70% o superiore hanno una performance migliore rispetto agli annunci al di sotto di tale soglia. Tuttavia, la maggior parte delle campagne pubblicitarie può avere una visibilità compresa tra il 30% e il 40% e avere comunque successo. Puoi definire le tue aspettative di conseguenza, ma, ancora una volta, questi numeri potrebbero evolversi man mano che il settore cambia con la rapidità che lo contraddistingue.
Sebbene misurazioni accurate come la visibilità possano sembrare complicate, sono fondamentali per ottenere dati e impostare una strategia di marketing migliore per il brand. È importante potersi fidare degli strumenti con cui si lavora e in termini di affidabilità Amazon Ads è una certezza. I nostri affidabili strumenti, come Amazon DSP, ti consentono di creare campagne, acquistare annunci e misurare la performance di tali annunci in un ambiente sicuro per il brand.
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