Come lanciare la tua prima campagna Sponsored Display se la tua azienda non vende su Amazon

Che il tuo obiettivo sia raccogliere potenziali clienti, generare traffico verso il tuo sito Web o aumentare la visibilità presso i clienti giusti, Sponsored Display può aiutarti a raggiungere risultati più importanti per la tua attività, indipendentemente dal fatto che tu venda o meno prodotti o servizi su Amazon. Sono inclusi settori come:

2. Scegli le impostazioni della campagna.

Assegna un nome alla campagna: assegna alla tua campagna un nome semplice che ti aiuti a identificarla facilmente in seguito. Ad esempio, se desideri utilizzare i segmenti di pubblico Amazon come target per pubblicizzare biglietti per un festival musicale, potresti chiamare la tua campagna "Sponsored Display | Segmenti di pubblico Amazon | Fan della musica | [Nome dell'evento]".

Seleziona le date di inizio e di fine: ti consigliamo di pubblicare la campagna senza impostare una data di fine, a meno che tu non stia utilizzando gli annunci Sponsored Display per promuovere un'offerta a tempo limitato. Se non imposti la data di fine, i clienti avranno l'opportunità di venire a conoscenza della tua attività durante tutto l'anno. Puoi mettere in pausa o riavviare una campagna in qualsiasi momento.

Imposta il budget: imposta un budget giornaliero sufficiente a garantire che gli annunci continuino a essere pubblicati per tutta la giornata. L'investimento che scegli di fare dipende dai benchmark e dal budget pubblicitario che hai a disposizione. Se non sai ancora quanto budget assegnare alla campagna, imposta un importo iniziale che sia alla tua portata, per provare. Quindi monitora la campagna così da avere maggiori informazioni su quanto devi spendere per raggiungere i tuoi obiettivi. Puoi sempre modificare il budget.

Crea un gruppo di annunci: i gruppi di annunci sono un modo per organizzare e gestire gli annunci all'interno di una campagna. Puoi utilizzarli per raggruppare gli annunci in base al tema o alla strategia per il pubblico. Ogni campagna è composta da uno o più gruppi di annunci. Il primo gruppo di annunci viene creato quando avvii una campagna. Altri gruppi di annunci possono essere aggiunti alla campagna dopo averla salvata.

3. Seleziona la strategia di ottimizzazione delle offerte. Per assicurarti flessibilità e controllo aggiuntivi, in Sponsored Display sono disponibili tre strategie di ottimizzazione delle offerte: per copertura, per visite alle pagine e per lead. La strategia di ottimizzazione che scegli aiuta a ottimizzare le offerte in base a dati della campagna specifici e determinerà anche il modo in cui ti verranno addebitati i costi per i tuoi annunci.

4. Seleziona le tue aree geografiche. Aree geografiche è una funzionalità che ti consente di ottimizzare gli annunci Sponsored Display e di promuovere i tuoi prodotti e i tuoi servizi presso i clienti rilevanti in specifiche aree geografiche. Puoi personalizzare le campagne per adattarle alla cultura e alle convenzioni locali rendendole più rilevanti per i tuoi clienti. Puoi aggiungere fino a mille aree geografiche per ogni gruppo di annunci. Questa funzionalità ti consente di selezionare codici postali, città, aree di mercato designate e stati. Dopo la pubblicazione della campagna, non sarà più possibile modificare l'area geografica. Per modificare le aree geografiche, dovrai archiviare o disattivare il gruppo di annunci e crearne uno nuovo.

5. Seleziona i tuoi segmenti di pubblico. Puoi attingere ai nostri dati sui clienti e segnali di acquisto esclusivi per aiutarti a definire, a raggiungere e a entrare in contatto con il pubblico giusto per la tua azienda.

Visualizzazioni: definisci e raggiungi i segmenti di pubblico in base a ciò che hanno cercato su Amazon, ad esempio quelli che hanno visualizzato prodotti simili ai tuoi o rilevanti alla tua attività. Ad esempio, una catena alberghiera potrebbe raggiungere clienti che in precedenza hanno visualizzato su Amazon guide di viaggio, articoli di valigeria o altri articoli correlati ai viaggi.

Acquisti: raggiungi i segmenti di pubblico in base agli acquisti precedenti su Amazon, ad esempio quelli che hanno acquistato prodotti rilevanti o simili ai tuoi. Puoi anche raggiungere i clienti che hanno visualizzato o acquistato prodotti in categorie specifiche su Amazon in un periodo di riferimento specifico. Ad esempio, un centro di yoga locale potrebbe definire e raggiungere segmenti di pubblico che negli ultimi 60 giorni hanno acquistato tappetini per yoga su Amazon.

Segmenti di pubblico Amazon: puoi aiutare la tua azienda a raggiungere potenziali clienti usufruendo di migliaia di segmenti di pubblico predefiniti. Questi segmenti di pubblico sono creati utilizzando i segnali di acquisto, di streaming e di intrattenimento proprietari di Amazon, tra cui i segnali raccolti da Amazon.com, Twitch e IMDb.

Esistono quattro categorie principali di pubblico tra cui scegliere: in-market, lifestyle, interessi ed eventi della vita. Puoi selezionare i segmenti di pubblico nello stesso modo in cui descriveresti i clienti tipo della tua attività, ad esempio "appassionati di yoga" o "buongustai".

In-market: quali tipi di articoli vengono acquistati e ricercati dai clienti Amazon in questo momento?
Lifestyle: che cosa ci dicono di loro i contenuti che consumano e i comportamenti che adottano nel retail?
Interesse: che cosa hanno acquistato in passato?
Eventi della vita: quali importanti eventi stanno caratterizzando le loro vite?

6. Crea il contenuto creativo dell'annuncio. Aiuta i tuoi annunci e la tua azienda a distinguersi attraverso contenuti creativi accattivanti. I tuoi annunci Sponsored Display possono essere pubblicati su siti di proprietà e gestiti da Amazon come Amazon.com (pagine di dettaglio prodotto e dei risultati di ricerca), Twitch, IMDb e migliaia di siti Web e app di publisher di terze parti. Puoi aggiungere immagini lifestyle personalizzate come contenuto creativo di un annuncio o usufruire della libreria Shutterstock che contiene oltre 390 milioni di immagini ad alta qualità gratuite, disponibili direttamente nella console Amazon Ads.

Titolo personalizzato e logo: puoi modificare o aggiungere logo, titolo e immagine lifestyle della tua azienda ai contenuti creativi dei tuoi annunci Sponsored Display. Utilizza il titolo del contenuto creativo per promuovere il tuo prodotto o servizio, tra cui offerte speciali e sconti (ad esempio, "risparmia X" o "fai X per ottenere Y"). Questi elementi ti aiutano a combinare la narrazione aziendale con la strategia di pubblico.

È facile capire se ci sono problemi dopo che hai inviato i tuoi annunci per la moderazione. Per gli annunci rifiutati, lo stato cambierà in "Non approvato" e verrà indicato un motivo del rifiuto. In caso di problemi con le tue risorse del contenuto creativo, puoi controllare il motivo del rifiuto nella scheda "Contenuti creativi" della tua campagna e inviarle nuovamente per la moderazione dopo aver risolto i problemi evidenziati.

7. Lancia la campagna. Dopo che la campagna è stata creata, il pulsante "Lancia campagna" diventerà attivo e potrai lanciare la tua campagna.