Riserva share of voice di Sponsored Brands: come garantire la visibilità del tuo brand in cima ai risultati di ricerca

Esempio di riserva share of voice di Sponsored Brands

• Aumento della quota impressioni in cima ai risultati di ricerca degli annunci Sponsored Brands per le parole chiave riservate dal 62,7% al 99,3%
• Aumento della percentuale di clic dal 3,5% al 4,1%
• Aumento delle vendite attribuite ai clic del 143%
• Riduzione delle vendite perse in cima ai risultati di ricerca dal 10,3% allo 0,3%

La riserva share of voice permette al tuo brand di trasformare l'intenzione di ricerca del brand da parte degli utenti in un coinvolgimento reale e in risultati misurabili.

1. Seleziona i termini del brand a corrispondenza esatta nella console pubblicitaria e prenotali per assicurarti una visibilità prevedibile nel placement in cima ai risultati di ricerca per i tuoi annunci Sponsored Brands sia su desktop che su dispositivo mobile.
2. Utilizza le tue risorse Sponsored Brands, come il logo, il titolo, le raccolte o i video, per creare le campagne e mantieni un'impostazione semplice dei contenuti creativi.
3. Quando gli acquirenti cercano le parole chiave del brand che hai riservato, i tuoi annunci Sponsored Brands appaiono nel placement in cima ai risultati di ricerca, ottimizzati in termini di rilevanza ed esperienza del cliente.

Prenota le tue parole chiave del brand prima che inizino i periodi di picco, come i lanci di prodotti, gli eventi stagionali o il Prime Day, per assicurarti la visibilità in cima ai risultati di ricerca quando l'intenzione di acquisto è al massimo. In questo modo ti assicuri che il tuo brand sia sempre in primo piano nei momenti cruciali della scoperta e dell'acquisto.

Scegli i termini del brand a corrispondenza esatta che desideri prenotare, ad esempio il nome del tuo brand o le tue principali linee di prodotti. Il sistema verificherà l'idoneità delle parole chiave e presenterà un prezzo fisso in base al traffico storico e alla disponibilità.

Definisci la durata della prenotazione e conferma il tuo budget. Il fatto che la riserva share of voice utilizzi un prezzo fisso definito in anticipo ti permette di pianificare tranquillamente i lanci di prodotti o i picchi stagionali senza dover effettuare continue modifiche alle offerte.

Utilizza le tue risorse esistenti, come il logo, il titolo, le raccolte o i video, per mettere in mostra il messaggio del brand. Una volta ottenuta l'approvazione, i tuoi annunci Sponsored Brands inizieranno a essere mostrati nel placement in cima ai risultati di ricerca per le parole chiave del brand riservate.

• Pianifica per tempo in vista dei picchi di domanda: prenota in anticipo le parole chiave del brand in vista di eventi importanti come i lanci di prodotti o le festività per assicurarti la visibilità in cima ai risultati di ricerca quando l'intenzione di acquisto è al massimo.
• Aggiorna i contenuti creativi: rivedi periodicamente i contenuti creativi degli annunci Sponsored Brands (ad esempio, immagini o messaggi stagionali) per mantenere i tuoi annunci sempre aggiornati e rilevanti durante tutto il periodo della prenotazione.

• È necessaria l'iscrizione al Registro marche Amazon.
• La campagna deve utilizzare un formato di annuncio Sponsored Brands (logo, titolo, raccolte o video).
• È possibile riservare solo parole chiave del brand (ovvero, termini direttamente associati al nome del brand o ai prodotti a marchio registrato).

Le parole chiave devono superare il processo di convalida di Amazon, che ne verifica l'appartenenza e la rilevanza rispetto al brand. Usa "Contattaci per assistenza" nella console pubblicitaria per vedere, se necessario, le parole chiave oggetto di ricorso.

1. Inizia a creare una nuova campagna Sponsored Brands nella console di Amazon Ads.
2. Seleziona l'obiettivo "Riserva share of voice". In questo modo ottieni un prezzo fisso e l'accesso al placement in cima ai risultati di ricerca per gli annunci Sponsored Brands.
3. Aggiungi le parole chiave del tuo brand. Il sistema convalida l'idoneità e fornisce una stima del traffico e un prezzo per ogni termine.
4. Scegli il periodo di prenotazione. Seleziona la durata del flight della campagna (ad esempio 30-90 giorni) in base alle esigenze stagionali o promozionali del tuo brand.
5. Carica i tuoi contenuti creativi. Utilizza le risorse Sponsored Brands esistenti, come il logo del brand, il titolo, le raccolte o i video.

Prenotazione delle parole chiave per la riserva share of voice di Sponsored Brands

• Metti in evidenza il logo del brand per rafforzare la brand awareness e la fiducia.
• Utilizza titoli brevi, chiari e in linea con le parole chiave del brand (ad esempio "Scopri le ultime novità di [Nome del Brand]").
• Utilizza colori, caratteri e tono del brand coerenti per mantenere un'identità uniforme tra gli annunci e le pagine del Brand Store.

• Metti in evidenza i prodotti più performanti o i prodotti di punta che rappresentano la qualità e l'attrattiva del tuo brand.
• Utilizza elementi visivi lifestyle o immagini ad alta risoluzione che mostrino l'uso dei tuoi prodotti nel mondo reale.

• Allinea il messaggio del tuo contenuto creativo all'intenzione di acquisto che sta alla base delle parole chiave riservate.
• Concentra il messaggio sul vantaggio o sull'elemento distintivo (ad esempio, "Kitchen Smart: il tuo barista personale a casa, tutte le mattine").
• Evita un linguaggio eccessivamente promozionale; comunica informazioni, autenticità e cura del cliente.

• Collega i contenuti creativi al tuo Brand Store per offrire un'esperienza di acquisto fluida e personalizzata.
• Assicurati che il tuo Brand Store sia sempre aggiornato con immagini coerenti, navigazione chiara e prodotti in evidenza.

• Aggiorna periodicamente i contenuti creativi in base a eventi stagionali, nuovi lanci o dati raccolti durante la campagna.
• Prova diverse varianti di immagini o titoli per individuare le versioni che coinvolgono maggiormente il tuo pubblico.
• Esamina i dati di reportistica, come la percentuale di clic (CTR) e gli ordini per ricerca (OPS), per rendere i contenuti creativi ancora più efficaci.

Per aumentare l'impatto dei tuoi annunci, utilizza contenuti creativi video con le parole chiave riservate in modo da dare vita ai tuoi prodotti e catturare l'attenzione degli acquirenti con un'elevata intenzione di acquisto.

• Aggiorna i contenuti creativi: alterna i contenuti creativi in modo che i tuoi annunci Sponsored Brands siano sempre coinvolgenti e in linea con i temi stagionali o i lanci di prodotti. L'utilizzo di elementi visivi d'impatto e di messaggi chiari rafforza il riconoscimento del brand in cima ai risultati di ricerca.
• Analizza dati sulle performance: utilizza dati come la quota impressioni in cima ai risultati di ricerca, la percentuale di clic e le vendite attribuite ai clic per capire cosa cattura l'attenzione dei clienti. Esamina il dato delle vendite perse in cima ai risultati di ricerca che trovi nel report "Quota impressioni del brand" nella scheda "Dati e pianificazione" della console pubblicitaria per individuare dove una maggiore visibilità può recuperare opportunità di vendita perse.
• Regola tempi e targeting: allinea i periodi di prenotazione agli eventi commerciali più importanti, come i lanci di prodotti, le festività o gli eventi di categoria. Valuta l'opportunità di riservare set di parole chiave del brand diversi in più campagne in modo da intercettare segmenti di pubblico unici o promuovere linee di prodotti specifiche.
• Ottimizza in modo da ottenere una visibilità costante: esamina regolarmente i dati delle tue campagne e rinnova le prenotazioni che ti hanno permesso di ottenere performance elevate prima della scadenza per mantenere costanti la visibilità e la presenza del brand per tutta la stagione degli acquisti.

Fonti

^1-2 Dati interni Amazon, beta test con più di 15 inserzionisti, maggio-agosto 2025.