Guida
Che cos'è il marketing basato sui segnali?
Una spiegazione dell'approccio di Amazon Ads all'indirizzabilità
Steve Pinto, Worldwide GTM Lead, Adressability and Privacy
La pubblicità che utilizza il marketing basato sui segnali implica lo sfruttamento dei segnali disponibili e dell'apprendimento automatico per trasmettere messaggi rilevanti senza la necessità di fare affidamento su cookie di terze parti. I segnali si riferiscono a un'ampia gamma di eventi e comportamenti dei consumatori in particolari momenti, che possono indicare interessi e affinità
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Amazon DSP è una demand-side platform che ti consente di acquistare annunci in modo programmatico per raggiungere segmenti di pubblico nuovi ed esistenti su Amazon e su destinazioni di terze parti.
Oggi quasi il 40% del traffico web e il 37% del traffico delle app non sono indirizzabili tramite i metodi pubblicitari tradizionali e si prevede che tale numero salirà al 95% a causa della disattivazione dei cookie di terze parti.1 Eppure, i brand cercano ancora di entrare in contatto con i consumatori e di misurare l'impatto dei propri annunci in questo periodo di cambiamento epocale.
In Amazon Ads ci impegniamo ad aiutare i brand ad affrontare queste sfide e il marketing basato sui segnali è la nostra risposta all'esigenza di trovare un modo duraturo per raggiungere i segmenti di pubblico.
Continua a leggere per saperne di più su come il marketing basato sui segnali riesca ad aiutare i brand a superare le sfide di indirizzabilità, sui motivi per cui è diverso dalle altre soluzioni del settore e su come iniziare a sfruttare questo potente approccio.
Che cos'è esattamente il marketing basato sui segnali?
Il marketing basato sui segnali è un approccio che aiuta gli inserzionisti a trasmettere messaggi rilevanti nei momenti più importanti senza fare affidamento su cookie di terze parti. Come ha scritto di recente Neal Richter, Director of Bidding Science and Engineering di Amazon Ads, su AdExchanger2: "I cookie sono... falsa precisione. Il marketing basato sui segnali, al contrario, consente ai brand che utilizzano Amazon DSP di coinvolgere i consumatori con pubblicità utili e rilevanti, anziché mostrare loro ripetutamente l'annuncio di un prodotto che avevano preso in considerazione e non acquistato".
Il termine "segnali" si riferisce a un'ampia gamma di eventi e comportamenti aggregati dei consumatori lungo il percorso di acquisto, che aiutano i modelli di apprendimento automatico di Amazon DSP a prevedere interessi e affinità. Il marketing basato sui segnali sfrutta questi modelli insieme a segnali contestuali per aiutare i brand a raggiungere i consumatori senza sacrificare la copertura, la rilevanza o la performance degli annunci e senza fare affidamento sugli ID pubblicità tradizionali.
Perché il marketing basato sui segnali rappresenta un approccio migliore per i brand di oggi?
Ad Amazon la fiducia dei clienti è al primo posto. Guadagnare e mantenere continuamente la fiducia è uno dei principi guida dell'azienda e il marketing basato sui segnali è stato creato pensando ai nostri clienti. Grazie al marketing basato sui segnali i nostri modelli predittivi consentono al pubblico di vedere messaggi più rilevanti in un maggior numero di aree geografiche.
Sfruttando i nostri modelli di apprendimento automatico e l'ampiezza dei segnali a nostra disposizione, il marketing basato sui segnali aiuta i brand a far arrivare i loro annunci nei posti giusti al momento giusto, in base al contesto attuale, invece che al comportamento storico. E fino ad ora i brand che utilizzano Amazon DSP hanno registrato un aumento dal 20% al 30% dell'indirizzabilità su browser come Safari e Firefox, nonché su sistemi operativi come iOS.3
Quali sono i "segnali" del marketing basato sui segnali?
Acquisti, streaming e segnali contestuali di Amazon
I segnali provenienti dalle nostre proprietà di vendita al dettaglio e di streaming in tutto il mondo ci aiutano a capire come i consumatori scoprono, considerano e acquistano prodotti e servizi. Questi segnali includono anche i segnali contestuali che ci aiutano a comprendere in modo univoco, in base alla nostra tassonomia del retail, l'interconnessione tra i contenuti e il modo in cui i consumatori che interagiscono con essi scoprono, considerano e acquistano prodotti. Nel loro insieme questi segnali ci consentono di sviluppare dati fruibili su cui si basano le decisioni relative alla pubblicazione degli annunci, sia sulle proprietà di Amazon sia sul web.
Segnali proprietari per gli inserzionisti
Questi includono segnali pseudonimizzati, tra cui segnali di coinvolgimento con il sito web e conversione sul sito proprietario di un inserzionista e segnali relativi al pubblico degli inserzionisti archiviati in sistemi come le piattaforme di gestione dei dati, le piattaforme di dati dei clienti e le piattaforme di gestione delle relazioni con i clienti. La combinazione dei segnali di Amazon Ads e dei segnali propri di un inserzionista può alimentare i nostri modelli per migliorare i consigli e le ottimizzazioni delle campagne del brand.
Segnali diretti dei publisher
Riceviamo segnali da Amazon Publisher Direct, che fornisce ad Amazon DSP l'accesso diretto all'inventario dei publisher. Questi segnali definiscono ulteriormente la nostra modellazione e, poiché stiamo riducendo al minimo la presenza di intermediari nella catena di distribuzione, vengono ricevuti più rapidamente e con maggiore fedeltà.
Segnali di offerta in tempo reale
Infine, siamo in grado di massimizzare l'utilizzo dei segnali di offerta in tempo reale che includono (a titolo esemplificativo) il tipo di dispositivo, l'ora del giorno, la versione del software e l'URL della pagina, il che aiuta i nostri modelli ad analizzare meglio le opportunità pubblicitarie. Ciò è possibile combinando questi segnali con quelli sopra elencati per prendere decisioni migliori sulla pubblicazione degli annunci su larga scala.
Come iniziare a utilizzare Amazon DSP
Per avere maggiori informazioni su Amazon DSP e su come il marketing basato sui segnali consente ai brand di entrare in contatto con i consumatori, esplora Amazon DSP o contatta subito un account executive.
1 Statcounter, tutto il mondo, 2022
2 AdExchanger, maggio 2023
3 Dati interni Amazon, Stati Uniti, 2022; 140.000 campagne in tutti i settori merceologici