Guida
Come i brand possono espandere le loro strategie per i social media con Amazon Ads
Scopri tre modi per amplificare le strategie per i social media e generare un impatto misurabile grazie agli Amazon creator e Amazon Ads.
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I creator e gli influencer oggi non si limitano a intrattenere: possono contribuire a sviluppare la fiducia nel brand e plasmare il comportamento dei consumatori. Ma in un panorama digitale frammentato, l'efficacia di queste partnership dipende spesso da un'attenta integrazione. Proprio come le strategie per i media, le strategie per i contenuti devono lavorare in sinergia attraverso molteplici touchpoint per avere grande impatto. Quando i brand creano collegamenti tra lo storytelling dei creator e il commercio, ottengono un valore più elevato dalla conoscenza all'azione.
È proprio qui che entra in gioco Amazon Ads. Trasformando i contenuti dei creator in esperienze shoppable e misurabili, i brand possono raggiungere i clienti nel punto in cui nasce l'ispirazione, guidarli senza difficoltà verso un acquisto o un'azione e monitorare i risultati. Amazon è una destinazione popolare anche per gli utenti attivi dei social media che sono propensi ad agire seguendo i consigli degli influencer. In effetti, i consumatori ispirati dagli influencer sui social media hanno una probabilità 7,6 volte maggiore di effettuare acquisti su Amazon rispetto ad altri canali.1
L'impatto dell'amplificazione delle strategie per i social media
94%
Commercio connesso
Il 94% degli acquirenti ispirati dai creator visita Amazon per completare il proprio acquisto.2
69%
Influenza dei creator
Il 69% dei consumatori si fida più dei consigli degli influencer che dei messaggi dei brand.3
10%
Impatto full-funnel
L'aggiunta di Amazon Ads alle strategie per i social media favorisce un aumento del 10% del volume di ricerca, un aumento del 62% delle visualizzazioni a colpo d'occhio e un aumento del 4% dei clic su "Aggiungi al carrello".4
300 MM
Copertura impareggiabile
Amazon DSP aiuta i brand a raggiungere mensilmente oltre 300 milioni di persone appartenenti a segmenti di pubblico supportati dalla pubblicità negli Stati Uniti.5
Con Amazon Ads, le collaborazioni con i creator possono sia contribuire a creare il brand sia essere orientate alle performance. In questa guida, esploreremo le seguenti tre strategie attuabili per aiutarti a espandere la tua portata, generare un impatto misurabile e sviluppare relazioni durature con i clienti:
1. Collabora con i creator di Amazon
I creator non sono solo produttori di contenuti. Sono elementi attorno a cui si sviluppano le community e voci fidate lungo il percorso di acquisto. Grazie all'accesso a oltre un milione di creator Amazon, i brand possono attingere a un'ampia gamma di narratori autentici che coinvolgono il pubblico attraverso diversi formati e canali.6
Questi creator non favoriscono solo le impressioni e la copertura, ma anche azioni e conversioni mediante diversi formati, inclusi dirette streaming, elenchi di idee e post shoppable. Guidano i clienti nella scoperta dei prodotti e contribuiscono a trasformare l'ispirazione in acquisto. Collaborando con i creator di Amazon, i brand possono sviluppare connessioni autentiche con i clienti e creare associazioni positive e durature.
2. Genera un impatto full-funnel
I contenuti dei creator suscitano interesse, ma non è tutto. Se abbinata all'ambiente con alta intenzione di acquisto di Amazon, questo tipo di pubblicità può creare un percorso di acquisto fluido per i tuoi clienti e favorire una crescita full-funnel.
Le nostre efficaci soluzioni per i media permettono inoltre ai contenuti dei creator di prendere vita in molti modi diversi. Che si tratti di live shopping, video social o amplificazione programmatica, la nostra suite di soluzioni è progettata per trasformare il coinvolgimento in risultati misurabili.
Trasforma l'interesse in azione
Amazon Live
I segmenti di pubblico che hanno interagito con campagne Amazon Live e almeno un altro prodotto pubblicitario hanno registrato un tasso di acquisto 17 volte superiore.7
Immagina un cliente che scopre il tuo prodotto in tempo reale, mentre guarda un creator di fiducia che illustra come si adatta alla sua vita quotidiana. Con Amazon Live puoi lanciare dirette streaming interattive che uniscono lo storytelling del brand ad esperienze di acquisto senza soluzione di continuità.
Twitch
Gli utenti attivi di Twitch sono 1,4 volte più propensi ad acquistare prodotti consigliati dai creator.8
Per un pubblico appassionato e socialmente coinvolto, Twitch rappresenta uno spazio potente in cui convergono intrattenimento e influenza. I brand possono presentarsi in modo autentico tramite i creator che sono già voci fidate nelle community appassionate.
Social Overlay
Esempio di Social Overlay su schermo
I contenuti video brevi creati per i social media non devono rimanere isolati. Con Social Overlay, i brand possono estendere la durata e la portata dei contenuti verticali dei creator in diversi formati Amazon, dagli annunci video Sponsored Brands a Twitch, Fire TV e agli annunci Prime Video. Questo permette ai brand di utilizzare in modo efficace i contenuti creativi, portando esperienze familiari per i social media in ambienti di shopping con alta intenzione di acquisto.
Espansione e ottimizzazione con accordi e segmenti di pubblico programmatici
I contenuti dei creator non si limitano a ispirare, ma contribuiscono a creare slancio tra i clienti in termini di interesse e coinvolgimento. Per sfruttare al meglio questo slancio, i brand devono diffondere il loro messaggio negli ambienti in cui avvengono le decisioni d'acquisto. È qui che entra in gioco Amazon DSP.
Abbinando i contenuti dei creator alle funzionalità di pubblicità programmatica di Amazon, i brand possono estendere la portata e aumentare la loro rilevanza negli spazi pubblicitari premium di terze parti. Che si tratti di allinearsi a momenti culturali o di raggiungere gli acquirenti in base a segnali comportamentali reali, Amazon DSP contribuisce a garantire che il tuo messaggio arrivi al pubblico giusto al momento giusto.
Con accordi e segmenti di pubblico selezionati, i brand possono:
- estendere la portata negli spazi pubblicitari premium di terze parti dove i contenuti per social media appaiono in ambienti di alta qualità e sicuri per il brand;
- coinvolgere gli acquirenti socialmente attivi tramite accordi personalizzati basati sui dati sugli acquirenti Amazon, progettati per raggiungere un pubblico con un'alta propensione a scoprire e acquistare in base all'ispirazione degli influencer;
- sfruttare la rilevanza culturale allineandosi ai momenti che contano, come i reality show o l'intrattenimento dal vivo, attraverso pacchetti selezionati;
- entrare nuovamente in contatto con segmenti di pubblico altamente interessati che hanno visitato gli storefront degli influencer di Amazon o hanno mostrato comportamenti di acquisto influenzati dai social media.
Insieme, queste soluzioni ti aiutano a massimizzare l'impatto dei contenuti dei creator, favorendo non solo le impressioni, ma anche risultati significativi.
3. Misura l'impatto cross-channel
Per comprendere veramente il valore della tua strategia per i social media, devi avere visibilità su come questa influenza l'intero percorso del cliente, non solo l'ultimo click. Con Amazon Marketing Cloud (AMC), i brand possono ottenere una vista unificata di come i contenuti dei creator e le strategie per i media collaborino per generare risultati. AMC aiuta i brand a mappare i percorsi di acquisto cross-channel, attribuire le performance attraverso i touchpoint all'interno e all'esterno di Amazon, misurare l'impatto sulle vendite e ottimizzare le campagne per una maggiore efficienza e ritorno sull'investimento (ROI). Che tu stia investendo in video verticali, dirette streaming o media programmatici, AMC ti aiuta a riunire contenuti e commercio per favorire la crescita del tuo brand.
Fonti
1 Business Insider, Stati Uniti, aprile 2024.
2 Shopify, Stati Uniti, novembre 2024.
3 Business Insider, Stati Uniti, aprile 2024.
4 Amazon Internal Smart Insights, Stati Uniti, novembre 2024.
5 Dati interni Amazon, dicembre 2023 e aprile 2024, Stati Uniti. Copertura mensile non duplicata del pubblico su Amazon, Prime Video, Twitch, Freevee, Fire TV, IMDb, Amazon Music, Wondery, Alexa, tablet Fire, Fire TV, Amazon Fresh, Amazon Go e Whole Foods Market. Si applica a tutto l'inventario un moltiplicatore per persona per nucleo familiare.
6 Iced Media, tutto il mondo, febbraio 2025.
7 Dati interni Amazon, Stati Uniti, 1 maggio - 31 ottobre 2024. Tasso di acquisto mediano. Analisi basata su dati storici degli Stati Uniti e non indicativa dei risultati futuri in altre aree geografiche. Tasso di acquisto = numero di acquisti/numero di utenti esposti agli annunci.
8 MRI-Simmons August Retail Trends Study 2024, Stati Uniti, N=419; 2: Dati interni Twitch. Dati degli Stati Uniti. Visualizzatori attivi giornalieri. Gennaio-marzo 2023.