Guida
La tua guida alla trasparenza dei prezzi di Amazon Ads
In conformità con il DMA, Amazon Ads ha realizzato questa guida sulla trasparenza dei prezzi. La guida fornisce una panoramica dei prezzi disponibili per i nostri inserzionisti e publisher; la guida delinea inoltre le modifiche apportate per offrire maggiore granularità dei prezzi e trasparenza degli annunci.
Tutti gli inserzionisti e i publisher con campagne nell'Unione Europea hanno accesso a report ampliati in grado di fornire dati sui costi e sulle commissioni pagati dall'inserzionista e sugli introiti ottenuti dal publisher per gli annunci pubblicati su siti web e app di terze parti. I nostri clienti inserzionisti e publisher possono decidere se divulgare i propri dati sulle commissioni o se includerli semplicemente nei dati aggregati predefiniti. I report sono disponibili nella console di Amazon Ads per gli inserzionisti e nel portale di Amazon Publisher Services per i publisher.
Prezzi degli annunci sponsorizzati
Amazon Ads paga un CPM (costo per mille impressioni) ai publisher per acquisire l'inventario di app e siti web e addebita agli inserzionisti i costi in base all'azione del cliente, in genere al costo per clic (CPC) o al costo per 1.000 impressioni visualizzabili (vCPM). Quando si sceglie Sponsored Brands e Sponsored Products, Amazon Ads considera principalmente le parole chiave sulle quali gli inserzionisti fanno le offerte, l'importo delle offerte e l'interesse previsto dei clienti per le offerte degli inserzionisti, in base alle informazioni sull'offerta, alle similitudini con altre offerte e agli acquisti precedenti dei clienti. Quando scelgono Sponsored Brands e Sponsored Products, gli inserzionisti scelgono l'importo massimo da pagare affinché un acquirente faccia clic o visualizzi un annuncio.
Prezzi di Amazon DSP
La demand-side platform (DSP) di Amazon supporta un modello di prezzo costo + commissioni, in cui gli inserzionisti possono aggiungere a scelta delle commissioni in base alle funzionalità e ai servizi attivati (targeting, misurazione, servizi gestiti, ecc.). Amazon Ads supporta anche campagne con costo per mille (CPM) fisso in cui il prezzo CPM è stabilito in base a una serie di fattori di domanda/offerta e può essere preventivamente negoziato tra venditore e acquirente. Le campagne a prezzo fisso possono essere garantite o non garantite e lo spazio pubblicitario può includere solo siti web e app di proprietà e gestiti da Amazon, solo l'inventario di terze parti o una combinazione delle due possibilità.
Amazon DSP offre servizi a pagamento di fornitori di terze parti e gestisce le transazioni di fatturazione tra l'inserzionista e il fornitore di servizi.
| Servizio/prodotto | Descrizione | Tipo di commissione |
|---|---|---|
| Segmenti di pubblico Amazon Ads | Amazon Ads offre un catalogo standard di segmenti di pubblico che possono essere utilizzati nelle campagne Amazon DSP. I segmenti di pubblico Amazon Ads vengono fatturati in base al prezzo CPM pubblicato per l'utilizzo sia del targeting a corrispondenza negativa sia del targeting a corrispondenza positiva. Se vengono uniti più segmenti di pubblico (impressioni inviate agli utenti che corrispondono a più di un segmento di pubblico), Amazon Ads addebita solo il CPM più elevato. | CPM |
| Misurazione omnicanale | I dati omnicanale (OCM) consentono agli inserzionisti di misurare l'impatto delle loro strategie pubblicitarie sulle attività di acquisto omnicanale (online e offline) nei punti vendita mentre le campagne sono in corso di pubblicazione. In questo modo gli inserzionisti possono distribuire i budget per aumentare le performance delle campagne prima che giungano al termine e migliorare il ROAS complessivo delle campagne. Scopri di più sulla misurazione omnicanale | Percentuale del costo dei media |
| Targeting prima dell'offerta di terze parti | Il targeting prima dell'offerta di terze parti è una funzionalità disponibile in Amazon DSP. I costi per il targeting prima dell'offerta di terze parti vengono fatturati in base al prezzo CPM pubblicato. | CPM |
| Segmenti di pubblico di terze parti | I clienti Amazon DSP hanno accesso a segmenti di pubblico di terze parti. I segmenti di pubblico di terze parti vengono fatturati in base al prezzo CPM pubblicato. Se vengono uniti più segmenti di pubblico (impressioni inviate agli utenti che corrispondono a più di un segmento di pubblico), Amazon Ads addebita solo il CPM più elevato. Ai clienti Amazon Ads non verranno addebitate commissioni per il pubblico di terze parti per l'utilizzo del targeting a corrispondenza negativa. | CPM |
| Commissione tecnica Amazon DSP | Costo Amazon DSP, impostato a livello di entità, in cambio dell'accesso al sistema e della funzionalità standard di gestione delle campagne. La commissione tecnica si basa su una percentuale del costo dei media e viene comunicata al momento della configurazione della campagna. Questa commissione può anche essere indicata come commissione per la piattaforma o la console. | Percentuale |
| Servizio gestito | Amazon Ads offre un supporto completo per la gestione delle campagne da parte di un team interno di Amazon Ads. La commissione per il servizio gestito viene fatturata come parte della commissione tecnica Amazon DSP; si aggiunge una commissione percentuale al costo dei media. | Percentuale |
Prezzi di Amazon Publisher Services
Le transazioni di Amazon Publisher Services (APS) avvengono sulla base di un costo per mille (CPM) che può essere variabile o fisso. I prezzi CPM variabili si applicano alle offerte di un'asta aperta in cui i CPM variano in base alla domanda del mercato. I prezzi CPM fissi si applicano alle offerte e vengono stabiliti in base a una serie di fattori di domanda/offerta; possono essere preventivamente negoziati tra venditore e acquirente. Le offerte a prezzo fisso possono essere garantite (ad esempio modello programmatico garantito) oppure non garantite.
| Servizio/prodotto | Descrizione | Tipo di commissione |
|---|---|---|
| Accordi per la condivisione dell'inventario | Amazon può stipulare accordi per la condivisione dell'inventario con publisher selezionati che distribuiscono contenuti su Fire TV, Prime Video Channels e Alexa. In base a questi accordi, i publisher possono fornire una parte del loro inventario pubblicitario ad Amazon a tariffe scontate per sostenere gli investimenti e l'innovazione in questi servizi. Gli accordi per la condivisione dell'inventario sono negoziati privatamente tra Amazon e i publisher. Dati i termini di riservatezza che possono influire sui numeri dei report, non vengono indicati come commissioni. | Variabile |
| Commissione lato offerta | L'importo che un publisher paga ad Amazon Ads per vendere il proprio spazio pubblicitario tramite asta aperta. | Percentuale |
Prezzi di Amazon Ad Server
I prezzi di Amazon Ad Server (AAS) si basano su tariffe negoziate, senza l'aggiunta di commissioni. I prezzi predefiniti standard sono specifici per area geografica e valuta. Le domande che riguardano i prezzi AAS possono essere indirizzate all'indirizzo adserver-revops@amazon.com
Aggiornamento dell'interfaccia utente per la trasparenza dei prezzi
Amazon Ads offre agli inserzionisti la possibilità di condividere il proprio nome e i dati sui prezzi con i publisher; ai publisher consente di condividere il proprio nome e i dati sui prezzi con gli inserzionisti. Per fornire il proprio consenso alla condivisione di queste informazioni, è disponibile una nuova impostazione nelle due interfacce del cliente (la console di Amazon Ads e il portale APS). L'impostazione predefinita è "Nessun consenso". Se un inserzionista o un publisher non fornisce il consenso, il proprio nome e i dati sui prezzi non verranno divulgati. Queste informazioni verranno aggregate nel report sulla trasparenza dei prezzi.
Report sulla trasparenza dei prezzi
Il report ampliato sulla trasparenza dei prezzi offre agli inserzionisti e ai publisher Amazon Ads che hanno campagne pubblicate nell'Unione Europea la possibilità di visualizzare i costi e le commissioni pagati dall'inserzionista e gli introiti ottenuti dal publisher per gli annunci pubblicati su siti web e app di terze parti. I report forniscono un insieme giornaliero degli eventi fatturabili (ad esempio impressioni e/o clic) che Amazon Ads fattura agli inserzionisti e/o di cui girerà i pagamenti ai publisher APS.
I dati dell'insieme giornaliero nel report sulla trasparenza dei prezzi vengono inclusi in base ai seguenti criteri:
- L'evento fatturabile (impressione o clic) deve essere stato pubblicato in un paese dell'Unione Europea.
- Alcuni inserzionisti e publisher potrebbero non disporre di dati nel report sulla trasparenza dei prezzi. Ad esempio, un inserzionista giapponese con campagne in Giappone può accedere al report, ma probabilmente il report non conterrà dati sui prezzi che riguardano l'inserzionista giapponese.
- L'evento fatturabile è stato acquistato da un inserzionista che ha effettuato l'acquisto tramite Amazon Ads.
- L'evento fatturabile su un sito web o un'app di terze parti integrata con APS.
- I report esistenti includono informazioni sui prezzi per gli annunci pubblicati su siti web e app di proprietà e gestiti da Amazon.
- I report esistenti includono informazioni sui prezzi per gli annunci pubblicati da una piattaforma di terze parti, ad esempio SSP o 3PB.
Dati del report sui prezzi
| Dato | Descrizione | Calcolo |
|---|---|---|
| Introiti del publisher | Il pagamento netto che un publisher riceve da Amazon Ads per la pubblicazione di annunci nel proprio spazio pubblicitario. | Introiti del publisher = costo dello spazio pubblicitario - commissioni lato offerta |
| Commissioni lato offerta | L'importo che un publisher paga ad Amazon Ads per vendere il proprio spazio pubblicitario tramite asta aperta. | Commissioni lato offerta = CPM/1000 * commissione fatturabile |
| Costo totale dell'inserzionista | L'importo totale pagato da un inserzionista per le proprie campagne. Include il costo dello spazio pubblicitario più eventuali commissioni lato domanda. | Costo totale = costo dello spazio pubblicitario + commissioni lato domanda |
| Commissioni lato domanda | La somma di qualsiasi commissione fatturabile che un inserzionista paga per utilizzare i prodotti Amazon Ads e include la commissione tecnica Amazon DSP, la commissione Amazon Audience e le commissioni di terze parti applicate alle campagne. Nota: i prodotti con annunci sponsorizzati non addebitano alcuna commissione lato domanda agli inserzionisti. | Commissioni lato domanda = (commissione per il pubblico) + (commissione tecnica) + (targeting prima dell'offerta di terze parti) + (commissione per il pubblico di terze parti) |
A causa dei diversi metodi di conteggio delle impressioni, delle differenze di valuta e del tempo necessario per riconciliare il traffico non valido, i dati relativi agli introiti dei publisher e ai costi degli inserzionisti possono variare di un massimo del 3%. Se riscontri altre discrepanze nella reportistica oltre a queste, contatta il tuo rappresentante Amazon Ads.