Nostalgia marketing

Per suscitare interesse verso il videogioco The Sims che esiste da anni, il brand ha collaborato con Amazon Ads per sviluppare una campagna incentrata su Amanda, creatrice di contenuti per adulti appartenente alla generazione Z, che aveva perso la sua "scintilla creativa". Ha lavorato con altri tre creatori di contenuti che avevano usato il videogioco per superare il loro blocco creativo. Il team ha utilizzato il proprio senso di nostalgia e il crescente pubblico adulto appartenente alla generazione Z per creare un marketing rivolto ai giovani adulti della generazione Z in un modo che fosse genuino e fedele al videogioco. Il viaggio è stato raccontato in una docuserie in tre parti.

Prima dell'uscita degli episodi su Fire TV e sul Brand Store, il brand ha pubblicato alcuni teaser, annunci audio con Alexa e un orologio con il conto alla rovescia sulla vetrina di The Sims su Amazon. Indirizzare i clienti al Brand Store nella campagna ha contribuito a creare quell'evento shoppable che ha portato i clienti a pochi clic dall'acquisto del videogioco. Ma soprattutto, la prima fase della campagna ha consentito a The Sims di coinvolgere i suoi fan e, allo stesso tempo, iniziare nuovi giocatori al videogioco.

Sulla base del duraturo amore per il brand e dell'onnipresente "polvere di Cheetos" che resta sulle dita dei consumatori quando consumano il prodotto, Cheetos ha sviluppato il "Cheetos Duster", un elettrodomestico da cucina che unisce lo snack all'amata polvere per cui Cheetos è famoso. "Dopo la nostra proficua collaborazione per la Hands-Free House in occasione della conferenza South by Southwest, sapevamo che Cheetos desiderava attivarsi in modo più ampio e mirato per la creazione del brand", ha dichiarato Sarah Betts, direttore creativo del Brand Innovation Lab di Amazon Ads per il settore Alimentari negli Stati Uniti . "Così, per sorprendere e deliziare i nostri clienti con qualcosa di interessante e inaspettato durante le festività, abbiamo esaminato le tendenze sui social che riguardano le ricette a base di Cheetos. E così abbiamo individuato l'opportunità più naturale di introdurre un prodotto innovativo che avrebbe aiutato i fan dei Cheetos a sperimentare nuovi piatti utilizzando il loro ingrediente preferito."

Oltre al Cheetos Duster, il Brand Innovation Lab ha lavorato all'ideazione di uno spot pubblicitario per Cheetos che mostrasse l'elettrodomestico in azione. La campagna include anche un hub di ricette dedicate al brand in cui i clienti possono ottenere in un unico posto tutti gli ingredienti necessari per una serie di piatti deliziosi e creativi, tra cui poutine spolverata di cheetos, bastoncini di mozzarella, hot dog, gyros e latke. Cerchi qualcosa di più dolce con un pizzico di sapore al formaggio? Potrai trovare anche ricette dolci per preparare churros, biscotti al pan di zenzero, cupcake di compleanno e altro ancora.

Durante la stagione delle festività 2022 LEGO voleva raggiungere nuovi clienti e affermarsi come brand desiderato tra nuovi segmenti di pubblico. Per farlo, ha pubblicato una campagna pubblicitaria per le festività per tutto il mese di dicembre, posizionando sugli Amazon Locker delle coperture a tema. L'azienda ha visto nei locker l'opportunità per posizionare un cartellone pubblicitario dove desiderava raggiungere nuovi clienti, in particolare presso i punti vendita 7-Eleven e Wawa. "Non vogliamo essere considerati così costosi che i genitori non escano nemmeno a pensarci per i propri figli", Brett Wessel, direttore associato del retail marketing per l'e-commerce B2B di LEGO. Facendo pubblicità in un'ampia gamma di luoghi dove sono posizionati i locker, LEGO voleva essere accessibile al pubblico, indipendentemente dal prezzo di vendita.

Utilizzando i dati del report sul brand lift di MFour iOOH, la campagna ha raggiunto l'obiettivo di LEGO ricordando ai consumatori come il brand offra l'opportunità di costruire ed essere creativi (27% di chi ha riconosciuto l'annuncio) e che i suoi prodotti sono un ottimo regalo per le festività (42% di chi ha riconosciuto l'annuncio). Secondo il sondaggio che MFour ha sottoposto ai consumatori, la campagna ha generato un aumento del 3% nella riconoscibilità del brand e del 15% nella considerazione del brand.