Guida
Una guida completa alla pubblicità video interattiva
Il video interattivo è un formato di pubblicità digitale che consente ai clienti di interagire con i contenuti video invece di limitarsi a guardarli. Ecco tutto quello che devi sapere per iniziare.
Crea le campagne e mostra i prodotti con Amazon Ads.
Contattaci per richiedere i servizi gestiti da Amazon Ads.
Migliora il contenuto creativo di un annuncio attraverso il funnel di marketing.
Dai vita al tuo brand con le soluzioni di annunci video di Amazon.
Che cos'è il video interattivo?
Il video interattivo è un formato di pubblicità digitale che consente ai clienti di interagire con i contenuti video invece di limitarsi a guardarli. I video interattivi trasformano gli spettatori passivi in soggetti attivi, permettendo loro di interagire con un brand o prodotto attraverso funzionalità come codici QR o telecomandi.
Che cos'è il video marketing interattivo?
Il video marketing interattivo è l'utilizzo di formati video interattivi per favorire il coinvolgimento diretto degli spettatori con i contenuti video. Potendo partecipare attivamente ai contenuti video, i clienti possono coinvolgersi direttamente con i brand o i prodotti e ciò contribuisce ad aumentare la conoscenza, la considerazione e la conversione.
Perché il video interattivo è importante?
Il video interattivo è importante perché contribuisce ad aumentare il coinvolgimento degli spettatori e fornisce dati preziosi trasformando gli spettatori passivi in soggetti attivi che compiono scelte e interagiscono con i contenuti. Il video interattivo è particolarmente importante dato che il numero di spettatori di video digitali continua a crescere in tutto il mondo. Secondo Statista, il 92% degli utenti Internet in tutto il mondo ha guardato video online ogni mese nel 2024.1
Quali sono i vantaggi del video interattivo?
Il video interattivo può essere vantaggioso sia per i brand che per gli spettatori, poiché offre un'esperienza più coinvolgente e attiva. Questo livello superiore di coinvolgimento porta a un migliore brand recall, a tempi di visualizzazione più lunghi e a tassi di conversione più elevati rispetto ai contenuti video tradizionali.
Conoscenza
Gli annunci video interattivi possono contribuire a incrementare il riconoscimento del brand attraverso il coinvolgimento attivo degli spettatori. Secondo uno studio Kantar del 2024, i brand hanno registrato un significativo aumento del 30% della brand awareness quando hanno utilizzato i formati video interattivi di Amazon Ads rispetto ai gruppi di controllo non interattivi.2
Considerazione
Consentendo agli spettatori di esplorare le funzionalità e i vantaggi del prodotto attraverso elementi interattivi, possono sviluppare un interesse maggiore a conoscere le offerte. Secondo uno studio Kantar, i brand hanno registrato un aumento del 28% dell'intenzione d'acquisto utilizzando i formati video interattivi di Amazon Ads rispetto ai gruppi di controllo non interattivi.3
Conversione
Il video interattivo può aumentare la conversione attraverso inviti all'azione immediati integrati nei contenuti e creando un percorso di acquisto più coinvolgente. I brand che utilizzano annunci per la TV in streaming con interattività hanno registrato un aumento di 4,1 volte delle aggiunte al carrello e di 1,7 volte degli ordini rispetto agli annunci per la TV in streaming senza interattività.4
Confronto tra video interattivo e video tradizionale
Gli annunci video interattivi trasformano lo streaming in uno scambio partecipativo che offre ai clienti la possibilità di coinvolgersi con un annuncio subito o secondo i propri tempi. Sono anche disponibili in vari formati e consentono ai clienti di apprendere, giocare e fare acquisti mentre guardano o ascoltano i loro contenuti in streaming preferiti. Inoltre, poiché questi annunci offrono un maggiore coinvolgimento che va oltre la prima impressione, i brand non solo possono migliorare notevolmente la performance dell'annuncio, ma anche ottenere dati sulla parte inferiore del funnel basati sul coinvolgimento del cliente, grazie ai quali contribuire ulteriormente a ottimizzare la strategia della campagna. È stato dimostrato che i video interattivi aumentano la brand awareness spontanea di 2,2 volte, il gradimento del brand di 1,2 volte, l'intenzione di acquisto di 1,3 volte e generano il 36% in più di ordini rispetto agli annunci non interattivi.5
Come si crea un video interattivo?
L'interattività è una funzionalità potente a cui puoi accedere utilizzando gli annunci per la TV in streaming di Amazon. Questi annunci vengono pubblicati in spazi pubblicitari video ad ampia diffusione su Prime Video, Twitch e Fire TV Channels (tra cui serie, film ed eventi sportivi in diretta), nonché su app per la TV in streaming di terze parti come A&E, Lifetime e Crackle. Oggi l'interattività è un'impostazione predefinita nell'inventario della TV in streaming, quindi per i brand non è mai stato così facile attivare una campagna interattiva.
Esempi di video interattivi
Caso di studio
Come Booking.com ha coinvolto i viaggiatori con una campagna interattiva su Prime Video ispirata a The Idea of You
Booking.com voleva modificare l'idea che i clienti avevano dell'azienda affinché la considerassero una destinazione esclusiva per tutti i tipi di struttura ricettiva. In quel momento, il brand aveva notato che i segmenti di pubblico tendevano a prenotare le proprie vacanze ispirandosi alle serie e ai film preferiti. Raggiungendo i segmenti di pubblico tramite contenuti premium, Booking.com voleva dimostrare la forza dei propri filtri di ricerca e la varietà delle sistemazioni che offre collegandosi alla campagna del brand "Book whoever you want to be", che invita le persone a vedere il viaggio come un riflesso della propria identità.
Booking.com ha visto in Prime Video la soluzione ideale per raggiungere milioni di spettatori mentre guardano i contenuti che amano. Il Brand Innovation Lab e Booking.com hanno lanciato la campagna "Travel the Screen" insieme al film Amazon Original The Idea of You. Questa esperienza interattiva, unica nel suo genere, permette agli utenti di seguire Solène Marchand, quarantenne interpretata da Anne Hathaway, mentre intraprende un percorso trasformativo dopo il divorzio, si innamora del cantante della boy band più famosa del pianeta e prende parte a un tour travolgente tra Coachella e la Costa Azzurra. Ogni città del tour mette in risalto una diversa struttura ricettiva di Booking.com ispirata alle scene del film.
Tra il 2 maggio e il 10 giugno, la campagna ha raggiunto 22,3 milioni di utenti unici e ha generato un impatto positivo per Booking.com. Booking.com ha registrato un aumento del 10% della brand awareness assistita e un aumento del 9% dell'opinione sul brand.6
Caso di studio
DiGiorno sfrutta lo spirito irriverente di Deadpool & Wolverine di Marvel Studios per raggiungere i fan su Amazon
Il brand DiGiorno ha fatto squadra con Deadpool & Wolverine di Marvel Studios, ora disponibile in streaming su Disney+, per combinare il carattere irriverente di Deadool e l'atteggiamento provocatorio di DiGiorno nella pubblicità di una pizza in edizione limitata. DiGiorno ha collaborato con Brand Innovation Lab di Amazon Ads per ampliare la copertura di questa super coppia e raggiungere più clienti attraverso IMDb.com, gli annunci su Prime Video, un'attivazione in presenza durante il Comic-Con, un Brand Store personalizzato e altro ancora.
Per la campagna, Brand Innovation Lab di Amazon Ads ha creato un annuncio video che sembra essere una normale consegna Amazon di una scatola brandizzata "DiGiorno" fino a quando non si trasforma in un sorprendente incontro con Deadpool in carne e ossa. L'annuncio video è stato pubblicato su diversi placement video online, sulla TV in streaming, su Prime Video, Amazon DSP e IMDb.com, e indirizzava gli utenti a un Brand Store personalizzato in cui si mostrava una serata perfetta in compagnia della pizza DiGiorno. Ispirandosi a ciascuna pizza in edizione limitata, la selezione curata da Brand Innovation Lab creava l'atmosfera perfetta per una serata mitica, con riferimenti a Deadpool & Wolverine, per offrire ai clienti la possibilità di godersi al massimo ogni occasione. Alla conclusione della campagna nel settembre 2024, DiGiorno ha registrato un incremento del 6,6% delle vendite offline tra i consumatori occasionali e un incremento di 3,5 milioni di dollari nelle vendite offline.7
Caso di studio
In che modo Jeep ha raggiunto i segmenti di pubblico che consumano contenuti in streaming con "The Women Era" e lo storytelling culturale
Nel 2024, Jeep ha lanciato "The Women Era", una serie di cinque episodi creata in collaborazione con Freeda e Amazon Ads, volta ad aumentare la brand awareness tra le donne di età compresa tra i 25 e i 54 anni. La serie, condotta da Diletta Begali e Lucrezia Milillo, ha raccontato storie di donne italiane che hanno abbattuto barriere nella società, tracciando paralleli con il patrimonio di Jeep nel superare le sfide. Utilizzando una strategia pubblicitaria multicanale su Prime Video, Fire TV e Amazon DSP, la campagna ha ottenuto risultati impressionanti con 42.100 streaming unici, 514.000 minuti totali di visualizzazione e 96,3 milioni di impressioni totali. Il successo della campagna è stato ulteriormente dimostrato dal superamento dei benchmark con un CTR dell'1,2% su Fire TV e un tasso di completamento video del 93,1%, a testimonianza dell'efficacia di contenuti autentici e culturalmente rilevanti nella pubblicità per il settore automotive.8
Soluzioni video interattive di Amazon Ads
Migliora l'esperienza visiva invitando i clienti a interagire più attivamente con un brand o un prodotto intraprendendo una semplice azione. L'interattività permette ai clienti di collegarsi direttamente all'esperienza di acquisto su Amazon o di coinvolgersi con le Brand Experiences al di fuori di Amazon. I clienti possono utilizzare il telecomando o lo smartphone per ottenere maggiori informazioni o aggiungere subito un prodotto al carrello. L'interattività contribuisce a trasformare gli annunci per la TV in streaming in un'esperienza coinvolgente e concreta. Dalla scoperta del prodotto alla possibilità di acquistarlo subito, il pubblico può coinvolgersi con un brand in modi nuovi ed entusiasmanti, contribuendo a potenziare l'impatto delle campagne full-funnel.
Annunci interattivi durante la pausa
Gli annunci interattivi durante la pausa permettono a un brand di creare momenti di coinvolgimento ad alto impatto quando uno spettatore mette in pausa il proprio streaming.
Annunci video interattivi
Gli annunci video interattivi trasformano l'annuncio per la TV in streaming di un brand in un'esperienza immersiva tramite overlay cliccabile con il telecomando.
Ci sono diversi formati interattivi tra cui un brand può scegliere, che includono vari CTA e titoli, a seconda degli obiettivi:
Formati shoppable
I formati shoppable sono pensati per gli inserzionisti che vendono su Amazon, promuovendo gli acquisti su Amazon, l'intenzione di acquisto e la conversione. Consentono ai clienti di aggiungere direttamente il prodotto in primo piano al loro carrello Amazon. Introdotta per la prima volta quest'anno, questa offerta include anche dati relativi al retail in tempo reale importati automaticamente da Amazon, tra cui i badge delle offerte durante gli eventi retail ad alta affluenza come il Prime Day.
Formati finalizzati alla scoperta
I formati finalizzati alla scoperta sono ideali per i brand che non vendono su Amazon. Questi formati sono pensati per contribuire a promuovere il coinvolgimento, la considerazione e la generazione di lead al di fuori di Amazon. I brand possono scegliere tra una varietà di titoli in funzione del risultato desiderato, tra cui "vuoi più informazioni?", "richiedi un preventivo", "prenota un appuntamento", "iscriviti oggi" e altro ancora. Quando un cliente interagisce con questo overlay, può inviarsi un'e-mail o una notifica push con un link alla landing page del brand pertinente.
Risorse aggiuntive
Fonti
1 Statista, 2024.
2 Sondaggio Kantar, Stati Uniti, dall'8 al 24 marzo 2024, n=1132.
3 Studio Kantar sul contesto degli annunci interattivi, Stati Uniti, dal 7 al 23 marzo 2024, n. gruppo di controllo = 451, n. gruppo esposto = 1.359.
4 Dati interni Amazon, Stati Uniti, ottobre 2024-aprile 2025. L'analisi confronta le performance del contenuto creativo degli annunci per la TV in streaming con interattività (n=4.355) rispetto al contenuto creativo degli annunci per la TV in streaming senza interattività (n=13.235). I dati sulla performance sono rappresentativi della popolazione endemica che vende prodotti su Amazon.com e gestisce annunci per la TV in streaming tramite Amazon DSP.
5 Sondaggio Kantar sul pubblico degli annunci interattivi, Stati Uniti, dall'8 al 24 marzo 2024, n=1600.
6 Dati forniti dall'inserzionista, 2024.
7 Dati forniti dall'inserzionista, 2024.
8 Dati forniti dall'inserzionista, 2025.