Congratulazioni, il tuo Store è stato approvato! Cosa fare adesso?
Una volta che il tuo Store sarà attivo, vedrai un link allo Store nella sezione "Stores" all'interno del tuo account pubblicitario, un'opzione per gestire lo Store per gli aggiornamenti futuri e un'opzione per visualizzare i dati.
Se non hai ancora creato uno Store, visita la nostra guida su come iniziare.
Sezioni: 1. Lista di controllo post-lancio 2. Contribuisci ad aumentare il traffico verso il tuo Store 3. Ottimizzazione dello Store 4. Segui tutti gli aggiornamenti sullo Store
Lista di controllo post-lancio
1. I tuoi ASIN sono collegati al tuo Store a livello di by-line del brand?
Il by-line del brand (traffico organico) è il traffico dei clienti proveniente dal nome del brand dotato di un collegamento ipertestuale che viene incluso nelle pagine di dettaglio prodotto. A seconda di come hai impostato originariamente gli ASIN e di come è stato impostato il tuo profilo nel Registro marche Amazon, alcuni (o tutti gli) ASIN potrebbero non essere collegati correttamente allo Store una volta pubblicati.
In questo caso, contatta il supporto Vendor o Seller Central e fornisci 1) il link allo Store, 2) esempi di ASIN e 3) una breve spiegazione del problema.
2. Aggiornare l'URL lungo in un URL abbreviato
Quando lanci il tuo Store, viene generato automaticamente un URL lungo. Invia una richiesta al team di supporto di Vendor o Seller Central nel tuo account fornendo il link attuale allo Store e il link breve che desideri avere.
3. Esamina i dati sul tuo Store
Ti interessa sapere quali pagine hanno il maggior numero di visite? Quali vendite hai concluso entro un determinato intervallo di date? Quante pagine visualizzano i visitatori quando arrivano nel tuo Store? Nella Dashboard dei dati su Stores hai accesso a una serie di dati che forniscono visibilità sulle performance del tuo Store. Scopri un elenco completo dei dati sullo Store a tua disposizione.
Contribuisci ad aumentare il traffico verso il tuo Store
Sponsored Brands
Gli inserzionisti che iniziano a collegare le campagne Sponsored Brands allo Store per la prima volta registrano un aumento medio delle impressioni del 36% nel mese successivo rispetto a quelli che non intraprendono questa azione. Puoi collegare le campagne Sponsored Brands alla homepage dello Store o a qualsiasi sottopagina. Per ottenere performance ottimali, assicurati che le tue campagne si colleghino alle pagine più pertinenti e offrano ai clienti un percorso lineare.
- Suggerimento: se hai lanciato Sponsored Brands prima di creare il tuo Store, puoi utilizzare la funzione di copia all'interno di Gestione delle campagne nell'account pubblicitario per ricreare rapidamente duplicati di queste vecchie campagne per collegarle al tuo Store.
Altri canali
Valuta la possibilità di condividere l'URL unico dello Store su social media, blog o sito web.
- Suggerimento: crea tag fonte univoci (URL). Puoi utilizzare i tag fonte per analizzare il traffico e le vendite generati dalle attività di marketing dove i clienti trascorrono il proprio tempo. Non è previsto alcun limite al numero di tag che puoi creare e i tag non hanno scadenza.
Il by-line del tuo brand
Il tuo by-line viene visualizzato nelle pagine di dettaglio prodotto accanto al titolo, spesso in blu, e può indirizzare traffico verso il tuo Store quando gli acquirenti fanno clic sul link. Se il tuo Store non è collegato, contatta il supporto di Vendor o Seller Central e fornisci 1) il link allo Store, 2) esempi di ASIN e 3) una breve spiegazione del problema.
Ottimizzare lo Store
Gli Store non sono mai definitivi ed è importante mantenere sempre aggiornato il tuo Store per i clienti sia nuovi che ricorrenti. Le tendenze di acquisto cambiano, vi sono variazioni dovute alla stagionalità e al lancio di nuovi prodotti. In media, gli Store aggiornati negli ultimi 90 giorni registrano il 21% in più di visitatori ricorrenti e un aumento del 35% delle vendite attribuite agli annunci per visitatore.2
Motivi per cui riteniamo che dovresti aggiornare il tuo Store
- Nuovi rilasci: il tuo Store è un ottimo spazio per aggiungere nuovi ASIN regolarmente, specialmente in una pagina dedicata ai nuovi rilasci. Creare visibilità per i nuovi prodotti nello Store aiuta a supportare la crescita dei prodotti per questi nuovi rilasci.
- Stagionalità: le stagioni cambiano, così come i casi d'utilizzo per i tuoi prodotti. Se il tuo brand vende prodotti molto legati alla stagionalità (ad esempio: caloriferi e ventilatori), valuta l'opportunità di aggiornare l'ordine delle pagine delle categorie, l'ordine dei riquadri della homepage e le offerte di prodotti per riflettere meglio la domanda stagionale.
- Principali eventi mediatici: grazie alle funzioni di Stores per la creazione di molteplici versioni e la pianificazione, i brand sono in grado di creare diverse versioni di uno Store oggi in vista di eventi esclusivi legati a festività future. Gestisci offerte durante il Prime Day? Sono state previste promozioni per il Black Friday o il Cyber Monday? Vuoi promuovere uno Store dedicato al Natale? Non aspettare, crea subito le versioni dello Store.
- Aggiornamento del contenuto: quando crei nuovi contenuti o effettui il rebranding, assicurati di integrare nuovi contenuti nel tuo Store.
Ottimizzazione dello Store: sapere quando il tuo Store richiede attenzione
- Basso traffico giornaliero verso il mio Store: significa che la visibilità del tuo Store è bassa. Potresti voler promuovere il tuo Store tramite i social media o campagne pubblicitarie, ad esempio con annunci Sponsored Brands. Inoltre, assicurati che il by-line del brand per i tuoi ASIN sia collegato correttamente al tuo Store.
- Buon livello di traffico, ma vendite basse sul mio Store: significa che il tuo Store sta ottenendo una buona visibilità, ma i clienti non acquistano il tuo prodotto nei 14 giorni successivi alla loro ultima visita. Se vendi prodotti costosi o che richiedono un'elevata fiducia dei clienti, è possibile che il tuo Store necessiti di maggiore conoscenza e considerazione (puoi lanciare una promozione video utilizzando gli annunci video Sponsored Brands). Se vendi prodotti che hanno un ricambio veloce, valuta la possibilità di modificare alcuni riquadri con altre tipologie che offrono ai clienti modalità semplici di acquisto dei prodotti (ad esempio: aggiungi una griglia prodotti o un singolo riquadro di prodotto con un pulsante "Aggiungi al carrello").
- Buona conversione su pagine di categoria con poco traffico: significa che alcune delle tue pagine generano conversioni in vendita, ma il traffico verso di esse è scarso. Potresti voler indirizzare le tue campagne Sponsored Brands e i tag fonte a queste pagine specifiche. Guarda i tuoi dati relativi agli ordini per visitatore o alle unità per visitatore.
- Buon livello di traffico su pagine di categoria con vendite basse: significa che alcune pagine stanno ottenendo una buona visibilità ma le conversioni generate sono inferiori alle aspettative. Può darsi che la pagina presenti un solo prodotto oppure fornisca più contenuti sul tuo brand che immagini dei prodotti in vendita.
- Né traffico né vendite in determinate pagine: significa che il traffico che stai generando verso il tuo Store non è interessato a quella pagina specifica o che i prodotti che i clienti cercano sono difficili da trovare. Se vuoi aumentare le performance di una pagina specifica, valuta la possibilità di renderla più visibile sulla tua homepage o di indirizzare il traffico verso la pagina con Sponsored Brands.
– Ritu Java, Inserzionista di PPC NinjaStores è un ottimo modo per mettere in mostra i prodotti e anche per dare agli acquirenti l'opportunità di innamorarsi del tuo brand.
Segui gli aggiornamenti sulle versioni delle funzionalità dello Store, sui miglioramenti e altro ancora con queste risorse
Per avere maggiori informazioni su questi argomenti e per approfondire le conoscenze necessarie per sfruttare al meglio il tuo Store, consulta alcune delle nostre risorse preferite:
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- Sfruttare gli Store per migliorare la brand awareness: questi corsi forniscono istruzioni complete per impostare lo Store e best practice per la progettazione e la navigazione.
- Colloqui con gli esperti degli annunci sponsorizzati
- Ottieni maggiori vantaggi per il tuo brand
- Successo duraturo del tuo brand grazie agli annunci sponsorizzati
- Costruire il proprio brand con Sponsored Brands e Stores
- Come ottimizzare il tuo Store per attrarre gli acquirenti
- Impostare uno Store di successo
- Scopri il tipo di successo che i brand hanno ottenuto grazie a Stores e agli annunci sponsorizzati.
1Dati interni Amazon, Stati Uniti, agosto 2020
2Dati interni Amazon, tutto il mondo, maggio 2020