Guida
Pubblicità per Halloween
Cinque modi in cui i brand possono sfruttare l'atmosfera da brividi di Halloween
Il periodo tra ottobre e novembre è un momento entusiasmante per i brand che vogliono entrare in contatto con i clienti che festeggiano Halloween (fine ottobre) o celebrano il Día de los Muertos (inizio novembre). L'aumento della spesa registrato per Halloween in tutto il mondo nel periodo che precede l'evento offre ai brand numerose opportunità per entrare nell'atmosfera da "dolcetto o scherzetto".
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In molti paesi del mondo Halloween è l'occasione ideale per abbracciare il lato inquietante della vita con travestimenti, dolcetti, zucche e altre attività spaventose. Scherzetti a parte, il periodo tra ottobre e novembre è un momento entusiasmante per i brand che vogliono entrare in contatto con i clienti che festeggiano Halloween (fine ottobre) o celebrano il Día de los Muertos (inizio novembre). L'aumento della spesa registrato per Halloween in tutto il mondo nel periodo che precede l'evento offre ai brand numerose opportunità per entrare nell'atmosfera da "dolcetto o scherzetto".
Quando iniziare il marketing per Halloween?
Nel 2022 circa il 33% dei consumatori statunitensi ha dichiarato di voler iniziare a fare acquisti per Halloween con circa tre o quattro settimane di anticipo, mentre il 20% ha affermato di voler iniziare con almeno un mese di anticipo.1 È quindi consigliabile che i brand avviino le loro campagne di marketing a settembre o anche prima. Dato che i consumatori continuano a fare acquisti fino al giorno di Halloween (31 ottobre), i brand dovrebbero lasciare attive le campagne per tutto il mese.
Perché è importante pubblicare campagne di marketing per Halloween?
Halloween può essere il momento ideale per la pubblicazione di campagne di marketing perché offre ai brand l'opportunità di sbizzarrirsi con messaggi sui social, e-mail, promozioni, annunci video e altro ancora. È una festività celebrata da milioni di persone in tutto il mondo, tanto che nel 2022 un terzo dei clienti a livello mondiale aveva pensato di indossare un costume per Halloween e aveva dichiarato di voler spendere tra i 51 e i 100 $ per il proprio travestimento.2 Per il 2023 si stima che i consumatori statunitensi spenderanno in media 108 $ per l'acquisto di articoli correlati a questo evento, mentre il retail di prodotti legati ad Halloween nel Regno Unito dovrebbe raggiungere quasi 800 milioni di sterline.3
Dal momento che i festeggiamenti non si limitano a dolcetti e costumi, ma includono anche decorazioni, feste, bigliettini, intrattenimento e altro ancora, i brand hanno numerose opportunità per entrare in contatto con i consumatori attraverso gli annunci per Halloween in una vasta gamma di prodotti.
Prodotti e categorie più venduti ad Halloween
Sono molte le attività a cui i consumatori partecipano durante i festeggiamenti di Halloween: dalla decorazione della casa all'intaglio delle zucche, passando per il classico "dolcetto o scherzetto" e la distribuzione di caramelle. Si stima che nel 2023 la spesa dei consumatori statunitensi si concentrerà su costumi (inclusi quelli per bambini e animali domestici), decorazioni e caramelle. 4
Anche l'intaglio delle zucche è un'attività molto diffusa, tant'è che nel 2022 quasi 149 milioni di persone negli Stati Uniti hanno dichiarato di aver pianificato la realizzazione di una Jack O' Lantern (circa due milioni di persone in più rispetto all'anno precedente). 5 Inoltre, secondo un sondaggio di Statista, i modi migliori per festeggiare Halloween sono regalare caramelle, decorare la propria casa, travestirsi, intagliare una zucca, organizzare una festa o far indossare un costume al proprio animale domestico. È consigliabile che i brand che vendono prodotti appartenenti a una di queste categorie, dai costumi ai dolciumi, fino agli articoli per l'organizzazione di feste, valutino la possibilità di pubblicare annunci per Halloween.
Quattro idee di marketing per Halloween
Caso di studio
Mars Inc., leader mondiale nella produzione di cioccolato, gomme da masticare, mentine e caramelle alla frutta, voleva sfruttare il periodo delle festività per favorire la promozione delle M&M'S come snack ideale per accompagnare la visione di un film. Il brand si è quindi rivolto ad Amazon Ads per realizzare questo obiettivo. Ad Halloween e durante il periodo delle festività il brand ha pubblicato la campagna M&M'S Movie Night, che combinava la creazione del brand e la comunicazione con il pubblico, incoraggiando quest'ultimo a gustare le M&M'S durante la visione dei propri film preferiti per Halloween e le festività.
I clienti che acquistavano un determinato numero di prodotti Mars ricevevano un credito per Prime Video. I team di Mars Wrigley Stati Uniti e di Amazon Ads hanno creato alcune esperienze interattive utilizzando una combinazione di strategie pubblicitarie ad alte performance, innovative e già collaudate, su vari schermi e dispositivi per favorire la massimizzazione di copertura e coinvolgimento di nuovi nuclei familiari e per aiutare Mars ad aumentare le potenziali vendite.
Caso di studio
Prima dell'uscita della serie So cosa hai fatto, versione moderna del romanzo del 1973 a cui è ispirato anche il film cult del 1997, Cheetos ha collaborato con Prime Video e Amazon Ads a una campagna full-funnel ispirata alla nuova serie originale Amazon. Prime Video e Cheetos hanno creato un annuncio digitale personalizzato basato sullo stile horror/thriller della serie.
Questo video ha dato il via alla campagna pubblicata a metà ottobre durante l'uscita di So cosa hai fatto e conclusasi dopo Halloween. Oltre allo spot, Prime Video ha offerto contenuti esclusivi, tra cui clip, trailer, trattamenti titolo, foto e altro materiale tratto dalla serie, per aiutare Cheetos a sviluppare risorse digitali, video e contenuti creativi per la campagna sui social. Amazon Ads ha collaborato con Cheetos per creare una strategia di marketing full-funnel che favorisse l'aumento di copertura e conoscenza tra i clienti nel periodo di Halloween; tale strategia includeva placement per Fire TV, annunci video, Sponsored Brands, Stores e annunci display su Amazon DSP.
Caso di studio
Rubie's Costume Co. è uno dei più grandi designer e produttori mondiali di costumi e accessori. Per entrare nuovamente in contatto con i clienti esistenti e raggiungerne di nuovi, il brand ha collaborato con Labelium, Labelium Play e Amazon Ads per pubblicare una campagna full-funnel con l'obiettivo di aumentare la brand awareness e promuovere la considerazione delle principali categorie di costumi di Rubie's, generare più traffico verso lo Store del brand e, infine, aumentare le vendite.
Rubie's ha utilizzato i dati sul pubblico e gli strumenti di pianificazione di Amazon Ads per raggiungere gli acquirenti in-market con elevata intenzione di acquisto al momento giusto del loro percorso di acquisto. Oltre ad accattivanti risorse video ottimizzate per i periodi stagionali, il brand ha utilizzato Sponsored Products, Sponsored Brands e Sponsored Display per favorire la scoperta e le vendite nello Store del brand.
Caso di studio
Per raggiungere i nuovi acquirenti adulti della Gen Z e dei Millennial, KITKAT ha collaborato con Amazon Ads in modo da entrare in contatto con gli appassionati di videogiochi su Twitch. Grazie agli annunci Premium Video di Twitch, il brand è riuscito a entrare in contatto con la community altamente coinvolta della piattaforma, incorporando pubblicità nelle trasmissioni in diretta su dispositivi per desktop, dispositivi mobili, tablet e TV connesse.
Così è nata una campagna incentrata su un annuncio video, in cui un gamer frustrato commette una serie di errori durante una maratona di gioco, accompagnato dallo slogan: "Anche i grandi campioni hanno bisogno di una pausa". Il gamer mette in pausa il gioco e si concede un meritato KITKAT che gli restituisce tutta l'energia necessaria per continuare, quindi preme Play.
In linea generale, per fare pubblicità in occasione delle festività si consiglia di valutare l'utilizzo di Sponsored Products, in quanto i grandi eventi come il Prime Day possono portare a un aumento degli acquirenti. Potresti ad esempio creare delle strategie per pubblicizzare prodotti popolari durante un determinato evento, come i dolcetti e i costumi nel periodo che precede Halloween.
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Domande frequenti
Halloween è una festività che si celebra il 31 ottobre in molti paesi del mondo, le cui origini affondano nelle antiche feste celtiche del raccolto. Si svolge alla vigilia di Ognissanti (celebrazione tipica della cristianità occidentale), segnando l'inizio dell'Allhallowtide (il tempo dell'anno liturgico dedicato alla memoria dei morti, compresi i santi, i martiri e tutti i defunti). Al giorno d'oggi la festa di Halloween viene per lo più celebrata con attività popolari come travestirsi, fare dolcetto o scherzetto, intagliare la zucca (nota anche come Jack O' Lantern) e raccontare storie di paura.
Halloween si festeggia il 31 ottobre.
La festività di Halloween viene celebrata in molti paesi del mondo, soprattutto in Nord America ed Europa; recentemente ha preso piede anche in Giappone, dove indossare un costume è un'attività molto in voga.
Il Día de los Muertos (giorno dei morti) è una festività in cui le famiglie si riuniscono e onorano le anime dei propri defunti con cibo, bevande, canti e balli.
Il Día de los Muertos si celebra in genere l'1 e il 2 novembre.
Il Día de los Muertos, le cui origini risalgono a migliaia di anni fa, è un'importante tradizione messicana che viene celebrata anche in altri paesi del mondo.
1-5Statista, 2022
2-4Statista, 2023