Che cos'è il display advertising? Guida per principianti

• Rettangolo medio: 300 x 250 px
• Leaderboard: 728 x 90 px
• Skyscraper largo: 160 x 600 px
• Rettangolo grande: 300 x 600 px
• Leaderboard per dispositivi mobili: 320 x 50 – 640 x 100 pixel @2X (obbligatorio)

1. Inizia definendo il pubblico

Inizia stabilendo dove e a chi desideri mostrare gli annunci. Si tratta di un passaggio estremamente importante nel processo di creazione della campagna. Puoi definire il pubblico in base a una serie di input, tra cui i dati demografici e i segnali di acquisto, per perfezionare i placement in cui verranno inseriti gli annunci. Con il remarketing puoi anche proporre gli annunci a segmenti di pubblico che hanno già visualizzato i tuoi prodotti. Scegliere il pubblico giusto ti aiuta a mostrare gli annunci ai segmenti più rilevanti per il tuo brand.

2. Seleziona gli obiettivi e le impostazioni della campagna

In questo passaggio definisci gli obiettivi della campagna. Scegli il Key Performance Indicator (KPI) che meglio rappresenta il risultato commerciale che vorresti ottenere, ad esempio in termini di copertura o di ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS), e definisci il budget della campagna. A questo punto puoi anche definire impostazioni aggiuntive, come l'andamento, le fonti di spazio pubblicitario, i tipi di dispositivi, il filtro del traffico pre-offerta e altro ancora.

3. Crea testi e immagini accattivanti per gli annunci display

È proprio qui che si manifesta la creatività di un brand, quando testo e immagini si fondono per comunicare in modo chiaro e conciso i principali vantaggi di un determinato prodotto o una proposta di valore esclusiva del tuo brand. Maggiori informazioni sui contenuti creativi degli annunci display.

4. Dimensiona gli annunci display secondo le specifiche

Il singolo contenuto creativo viene dimensionato per tutti i formati di annunci display selezionati dal brand. Gli annunci appaiono leggermente diversi su dispositivi mobili o desktop. Gli annunci display più grandi potrebbero mostrare il corpo del testo sotto il titolo, mentre in quelli più piccoli potrebbe essere necessario ometterlo.

5. Invia gli annunci display per tempo

Tutti i formati degli annunci display vengono "trafficati" (ovvero inviati come file finali conformi alle specifiche) verso i media rispettando le date riportate nel piano media.

6. Monitora i dati degli annunci display

Presta molta attenzione all'impatto che le impostazioni della campagna e gli elementi dei contenuti creativi, inclusi il titolo, le immagini e i CTA, possono avere sul successo della tua campagna pubblicitaria digitale. Pensa a come potresti modificarli per migliorare i dati della campagna quali l'acquisizione, il ROAS e la percentuale di clic (CTR).

Fai tesoro delle conoscenze acquisite in vista delle successive campagne di annunci display

Ottimizza le campagne di annunci display tenendo conto delle strategie che si sono rivelate vincenti o inefficaci. Soffermarti ad analizzare i dati raccolti su una campagna può farti risparmiare tempo, soldi e fatica nelle campagne future.

Quando consideri i KPI e gli OKR, gli elementi che puoi controllare sono i prodotti che pubblicizzi e i tuoi contenuti creativi, che comprendono sia il testo sia gli elementi visivi. I contenuti creativi, così come i segmenti di pubblico e le offerte, sono importanti per determinare la performance di un annuncio. Se vuoi ottimizzarlo, cambia una di queste tre cose: contenuto creativo, segmenti di pubblico oppure offerte.

A seconda del CTA utilizzato puoi misurare il successo di una campagna di annunci display rispetto a un set di dati di marketing. Ad esempio, puoi scegliere un invito all'azione come "sperimenta il brand" e misurare i clic sull'annuncio display stesso e il costo per clic (CPC) corrispondente. Altri dati rilevanti per misurare il successo di questo CTA includono le impressioni, i tassi di conversione, il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) e molti altri.

Puoi anche verificare se l'annuncio ha coinvolto il pubblico desiderato e capire cosa ha stimolato le azioni di acquisto. Ad esempio, puoi vedere quali segmenti di pubblico hanno effettuato un acquisto dal tuo brand.

Il costo degli annunci display è variabile, ma ciò che li rende uno dei metodi pubblicitari più convenienti è la loro flessibilità. Con la pubblicità tradizionale i brand non possono modificare le immagini, i CTA o i messaggi dopo la pubblicazione di un annuncio, il che implica un possibile costo per azione maggiore qualora l'annuncio non fosse efficace. Il display advertising è dinamico e permette agli inserzionisti di cambiare rotta durante la campagna; per questo motivo offre ai brand una maggiore flessibilità per ottimizzare le campagne al fine di incrementare l'efficacia dei loro budget.

Il display advertising è complementare ad altri canali. Se lo combini con un altro canale, come i social network, il display advertising può aumentare il ROAS o avere un effetto alone. Secondo la nostra ricerca il display advertising può contribuire a ridurre del 21% il tempo necessario per raggiungere l'importo delle vendite di riferimento per la categoria.¹ Inoltre, i brand che hanno utilizzato una strategia full-funnel a intermittenza (ossia attivandola e disattivandola) generano in media un numero di vendite attribuite agli annunci 1,8 volte superiore quando adottano un approccio full-funnel modificato e 2 volte superiore quando adottano un approccio full-funnel completo, rispetto a quando utilizzano solo determinati annunci display.²

Gli annunci display consentono ai brand di provare testi, immagini e inviti all'azione diversi per ottenere i risultati desiderati. Ad esempio, invece di scegliere un solo titolo e sperare che funzioni, i brand possono lanciare diversi annunci display con le stesse immagini e gli stessi CTA, ma con titoli diversi per valutare quali messaggi coinvolgono maggiormente i segmenti di pubblico desiderati. Se un brand sta facendo marketing anche offline con spot TV o cartelloni, testare i titoli tramite il display advertising è un ottimo modo per determinare quali messaggi produrranno i migliori risultati se applicati a formati di annunci meno flessibili.

Il display advertising è anche uno dei formati pubblicitari più utilizzati oggi e la pubblicità programmatica rappresenta la maggior parte degli annunci display utilizzati. Può essere efficace sia come canale autonomo sia come canale complementare.

Sponsored Display

Sponsored Display è una soluzione self-service di display advertising che aiuta gli inserzionisti ad aumentare la conoscenza del loro brand e dei loro prodotti, a coinvolgere i clienti e a incrementare gli acquisti per sviluppare la loro attività su Amazon. I nostri contenuti creativi degli annunci includono elementi di acquisto familiari di Amazon quali la valutazione a stelle, le immagini dei prodotti e i badge come quelli per la spedizione Prime o gli sconti. Sponsored Display è dotato di retail awareness, il che significa che gli annunci non verranno pubblicati se l'ASIN pubblicizzato è esaurito o se non è l'Offerta in evidenza.

Puoi utilizzare Sponsored Display per raggiungere gli acquirenti che stanno cercando su Amazon prodotti e categorie simili o complementari e che sono rilevanti per i tuoi prodotti, oppure puoi utilizzare i segmenti di pubblico Sponsored Display per accedere a segmenti di pubblico personalizzati che consentono agli inserzionisti di introdurre nuovi prodotti, coinvolgere nuovi segmenti di pubblico e fare remarketing su larga scala.

Sponsored Display si combina con altri prodotti come le campagne Sponsored Products, Sponsored Brands e Amazon DSP per far crescere la tua attività con Amazon.

Amazon DSP è una demand-side platform (DSP) che permette agli inserzionisti di acquistare in modo programmatico annunci display, video e audio ovunque gli acquirenti trascorrano il tempo. Gli inserzionisti possono raggiungere i segmenti di pubblico su siti e app Amazon e attraverso Amazon Publisher Services e ad exchange di terze parti. Puoi utilizzare criteri come i dati demografici e i segnali di acquisto per creare segmenti di pubblico simili o personalizzati.

Con Amazon DSP gli inserzionisti possono accedere alle tecnologie di Amazon Ads, come Amazon Ad Server, Amazon Marketing Cloud e Amazon Publisher Services. Amazon DSP fornisce ai nostri inserzionisti dati sul pubblico e analisi affidabili sulla performance precedente e successiva alla pubblicazione delle campagne, senza costi aggiuntivi. Gli inserzionisti possono visualizzare i report sulla sovrapposizione dei segmenti di pubblico e la relativa copertura in base al canale e a dati quali la visibilità e il costo per visualizzazione della pagina di dettaglio prodotto, in modo da poter valutare meglio la performance e l'efficacia della campagna.

1. Acquista ora: incoraggi i clienti ad acquistare il prodotto che stai pubblicizzando in quel momento.
2. Maggiori informazioni: crea un collegamento per offrire maggiori informazioni su ciò che stai portando all'attenzione degli acquirenti che potrebbero essere interessati, ma che non vogliono procedere subito all'acquisto.
3. Preordina ora: consenti ai tuoi clienti di giocare d'anticipo e di intraprendere un'azione se un prodotto non è ancora disponibile per l'acquisto.
4. Visualizza i dettagli: comunichi ai clienti ulteriori informazioni sul prodotto o sull'offerta che stai pubblicizzando.
5. Guarda ora: susciti subito l'interesse dei clienti con questo CTA incoraggiandoli a guardare il video.
6. Iscriviti e Risparmia: fornisci un collegamento alle informazioni del programma "Iscriviti e Risparmia" per permettere ai tuoi clienti di prenotare consegne periodiche e programmate dei prodotti che utilizzano spesso.