Come iniziare a usare gli annunci display con video

Question 1

Cosa sono gli annunci display con video?

Esempio di placement degli annunci display con video.

Le aziende di tutte le dimensioni possono sfruttare gli annunci display con video per ottenere questi potenziali vantaggi:

Una narrazione avvincente

Utilizza contenuti video per creare tutorial sui prodotti, unboxing, testimonianze, dimostrazioni prima e dopo e altro ancora.

Placement degli annunci ampliati

Coinvolgi i clienti mentre acquistano, navigano o giocano su vari canali, tra cui le pagine di dettaglio prodotto, i siti e le app di proprietà Amazon (come Twitch e IMDb) e destinazioni di terze parti.

Maggiori opzioni per il targeting

Raggiungi i clienti grazie ai segnali di acquisto e di streaming di Amazon, che riflettono i comportamenti e gli interessi più pertinenti per le tue offerte.

Il 91% dei consumatori dichiara di voler vedere più video online da parte dei brand.¹

L'89% afferma che guardare un video li ha convinti ad acquistare un prodotto o un servizio.²

I clienti hanno il 95% di probabilità in più di ricordare il messaggio del brand trasmesso tramite video, rispetto ai contenuti scritti.³

Answer

Gli annunci display con video ti aiutano a raggiungere e fidelizzare clienti nuovi o esistenti in ogni fase del percorso d'acquisto, attraverso video efficaci e accattivanti. Il tuo video può apparire nei risultati di ricerca dello store Amazon, nelle pagine di dettaglio prodotto, sui siti di proprietà Amazon come Twitch e IMDb, o su numerosi siti e app di terze parti.

Question 2

Dove può apparire il tuo annuncio video?

Homepage di Amazon.com e pagine di dettaglio prodotto
Siti web e app di Amazon Publisher Services (publisher che offrono contenuti premium su larga scala)*
Siti web di proprietà e gestiti da Amazon, come Twitch e IMDb
Altri siti web e app di terze parti

Gli acquirenti che fanno clic sul tuo annuncio video possono essere indirizzati al tuo Brand Store oppure andare direttamente alla pagina di dettaglio prodotto su Amazon, dove possono trovare maggiori informazioni e avvicinarsi ulteriormente all'acquisto.

*Amazon Publisher Services collabora con publisher che offrono contenuti premium su larga scala, fornendo accesso a oltre il 60% dei primi 250 domini web classificati da Comscore.

Answer

Il tuo annuncio video può apparire ovunque i clienti di Amazon trascorrono il loro tempo, tra cui:

Question 3

Quali sono le tue opzioni di targeting?

In-market: segmenti di pubblico che hanno recentemente acquistato prodotti in una specifica categoria.
Lifestyle: segmenti di pubblico basati su segnali di acquisto e visualizzazione aggregati, associati a segmenti di lifestyle, come "amanti del cibo" o "appassionati di sport".
Per interessi: segmenti di pubblico basati sulla navigazione e sugli acquisti frequenti (ad esempio, "interessati al design di interni").
Eventi della vita: segmenti di pubblico basati su momenti della vita specifici, ad esempio "in procinto di viaggiare" per acquirenti che stanno per andare in vacanza.

Inoltre, puoi creare segmenti di pubblico personalizzati combinando criteri selezionati in base ai tuoi obiettivi. I segmenti di pubblico personalizzati ti consentono inoltre di fare remarketing per gli stessi acquirenti, coinvolgendo nuovamente coloro che hanno visualizzato ma non acquistato il tuo prodotto. Ti consigliamo di utilizzare sia segmenti di pubblico personalizzati che segmenti di pubblico Amazon per ottimizzare le performance delle tue campagne.

Answer

Gli annunci display offrono una varietà di controlli di targeting che ti aiutano a raggiungere il pubblico giusto. Insieme alle ottimizzazioni automatiche delle offerte, queste funzionalità ti permettono di mostrare il tuo annuncio ai clienti in ogni fase del loro percorso di acquisto. Puoi indirizzare i tuoi annunci verso gli acquirenti che hanno visualizzato prodotti simili ai tuoi, oppure scegliere tra diverse tipologie di pubblico. Ad esempio, un inserzionista che vende abbigliamento sportivo per donne potrebbe utilizzare come target le ricerche di brand o prodotti simili o termini di ricerca correlati come "set da palestra per donne".

Gli inserzionisti possono anche accedere a un ampio catalogo di segmenti di pubblico Amazon facili da usare e pronti all'uso. I segmenti di pubblico Amazon includono:

Question 4

Come ti verrà addebitato il costo?

Answer

A seconda della strategia di offerta preferita, i tuoi annunci display con video utilizzeranno un modello costo per clic (CPC) o costo per mille impressioni visualizzabili (vCPM). Il CPC si riferisce al costo di ogni clic ricevuto dall'annuncio; vCPM è il costo per 1.000 impressioni dell'annuncio, riferito al numero di volte in cui l'annuncio viene visualizzato, indipendentemente dal fatto che i consumatori facciano clic o meno sull'annuncio. Non è richiesta una spesa minima, quindi puoi avviare e testare campagne con qualsiasi budget, a partire da soli 10 $.

Question 5

Come puoi misurare il successo del tuo annuncio video?

Primo quartile del video: il numero di impressioni in cui i clienti hanno visualizzato il primo 25% del video.
Punto intermedio del video: il numero di impressioni in cui i clienti hanno visualizzato il 50% del video.
Terzo quartile del video: il numero di impressioni in cui i clienti hanno visualizzato il 75% del tuo video.
Video completo: il numero di impressioni in cui i clienti hanno visualizzato il 100% del video.
Impressioni visualizzabili: il numero di impressioni che hanno soddisfatto lo standard di visibilità del Media Rating Council, ovvero il 50% del video visualizzabile con due secondi di riproduzione completati.
Attivazioni audio: il numero di impressioni in cui i clienti hanno attivato l'audio del video.

I dati sulla visualizzazione sono disponibili nella console, nel Centro report o tramite l'API di Amazon Ads.

Answer

Dopo aver lanciato il tuo annuncio video, vorrai scoprire quanti utenti lo hanno visualizzato e come hanno interagito con esso. Oltre a CPC e vCPM, sono disponibili anche i seguenti dati sulle performance degli annunci:

Question 6

Come si lancia una campagna?

1. Dopo aver effettuato l'accesso al tuo account, fai clic su "Crea campagna" e scegli "Display". Poi assegna un nome alla campagna.

2. Puoi mettere in pausa o modificare la campagna o il budget in qualsiasi momento.

3. Nessun video? Nessun problema. Crea un video basato su modello in meno di 10 minuti con il nostro generatore di video self-service oppure fatti aiutare da fornitori di servizi di fiducia.

Question 7

Come ottimizzare la tua campagna?

Usa un approccio creativo coerente con il tuo obiettivo.

Desideri aumentare la brand awareness o concentrarti sulla considerazione del prodotto e sulla conversione? Il primo passo è chiarire il tuo obiettivo e decidere in che modo l'approccio creativo del video può supportarlo. Dai priorità alle esigenze del tuo pubblico e ai messaggi che potrebbero essere più utili per loro.

Aiuta i consumatori a immaginarsi mentre usano il tuo prodotto.

Prova a creare una connessione emotiva con un video che racconti una storia sul tuo prodotto o brand e su come può migliorare la vita dei clienti. Ad esempio, puoi mostrare il tuo prodotto in azione o evidenziare le caratteristiche chiave che lo distinguono, aiutando gli acquirenti a immaginare come il prodotto si integrerà nelle loro vite.

Inserisci un titolo e un logo.

Anche se facoltativi nella configurazione della campagna, consigliamo vivamente di aggiungere un titolo e un logo. Questi elementi rafforzano la tua identità nella mente dei consumatori e possono favorire il brand recall dopo aver visto l'annuncio.

Utilizza i sottotitoli per raggiungere gli acquirenti che non attivano l'audio.

Molti clienti guardano gli annunci e cercano prodotti su schermi di dispositivi mobili senza attivare l'audio. Gli annunci display con video vengono riprodotti automaticamente in modalità silenziosa, lasciando all'utente la possibilità di riattivare l'audio con un clic. Consigliamo di aggiungere sottotitoli per assicurarti che gli spettatori non perdano dettagli importanti.

Presta attenzione a eventuali errori in fase di moderazione.

Tutti gli annunci video devono essere sottoposti alla moderazione di Amazon Ads. È importante rispettare le nostre linee guida, in modo che i tuoi annunci vengano accettati al primo tentativo. I motivi di rifiuto comuni includono:

Immagini sfocate, irriconoscibili o con una risoluzione bassa (inferiore a 72 dpi)
Fotogrammi neri o vuoti all'inizio o alla fine dei video
Testo illeggibile (il testo deve essere abbastanza grande da poter essere letto dalla maggior parte dei clienti)
Finale improvviso quando il video raggiunge la durata massima consentita
Tagli e montaggio bruschi, disorientanti o troppo veloci
Suoni fastidiosi o stridenti
Cambiamenti improvvisi di volume
Affermazioni non supportate
Titoli con errori grammaticali

Specifiche video e audio
Dimensioni del video	1920 x 1080 px o superiore
Rapporto di aspetto	16:9
Durata minima	6 s
Durata minima	45 s
Dimensione massima del file	500 MB
Bitrate video minimo	1 Mbps
Frequenza fotogrammi video (fps)	23,976 (consigliata); 24; 25 o 29,97
Bitrate audio minimo	92 kbps
Frequenza di campionamento audio	44,1 kHz o 48 kHz
Formati supportati	Video: H.264, MPEG-2 o MPEG-4 Audio: PCM o AAC
Canale audio	Stereo o mono

Answer

Segui questi semplici suggerimenti per contribuire a ottenere il massimo dalla tua campagna di annunci display con video:

Question 8

Come utilizzare gli annunci display con video insieme ad altri formati Amazon Ads?

Annuncio video Sponsored Brands	Annuncio display con video
Raggiungi gli acquirenti che cercano attivamente prodotti rilevanti o esplorano le categorie correlate su Amazon.	Raggiungi gli acquirenti che cercano attivamente prodotti rilevanti o esplorano le categorie correlate su Amazon. Raggiungi il pubblico lungo l'intero percorso di acquisto e intrattenimento, all'interno e all'esterno di Amazon e su siti di terze parti.
Crea una presentazione accattivante del tuo brand e del tuo prodotto.	Raggiungi e utilizza nuovamente come target i clienti per portarli dalla conoscenza alla considerazione fino all'acquisto.
Ideale per la brand awareness e per generare traffico verso le tue pagine dei prodotti o Brand Store.	Perfetto per coinvolgere nuovamente i clienti precedenti e ampliare la copertura del brand.

Se desideri aumentare le vendite su Amazon, gli annunci display con video possono aiutarti a migliorare la visibilità del tuo brand o prodotto, aiutandoti ad attirare l'attenzione di più acquirenti, anche quando non stanno navigando attivamente su Amazon.

Answer

Gli annunci display con video possono completare perfettamente annunci video Sponsored Brands, ampliando la copertura grazie a opzioni di targeting aggiuntive e offrendo la possibilità di indirizzare gli acquirenti al tuo Brand Store. In questo modo puoi raggiungere e coinvolgere gli acquirenti in diverse fasi del loro percorso di acquisto. Immagina, ad esempio, che un acquirente veda il tuo annuncio video Sponsored Brands che mostra una giacca. È incuriosito, ma non ancora pronto all'acquisto. Successivamente, mentre naviga su un altro sito, vede un annuncio display con video che gli ricorda quella stessa giacca. Quel piccolo richiamo può fare la differenza e spingerlo a completare l'acquisto. Mentre i video Sponsored Brands servono a stimolare l'interesse dei clienti, gli annunci display con video possono favorire la considerazione e la decisione d'acquisto. Alcune considerazioni sui punti di forza di ciascun formato e su come si completano a vicenda: