I migliori esempi di annunci display

Question 1

Answer

Il display advertising viene utilizzato in modo efficace dagli inserzionisti (o dai brand) in tutti i settori. Ma quali sono gli ingredienti per il perfetto annuncio display? E come si possono creare i migliori annunci per una campagna? Di seguito troverai una panoramica del display advertising con suggerimenti, esempi e idee su come sfruttare le soluzioni di Amazon Ads per contribuire a ottenere risultati.

Question 2

Che cos'è il display advertising?

Answer

Il display advertising si riferisce agli annunci che vengono pubblicati online sui social media, su siti Web come Amazon o sulle app. Questi annunci possono contenere testo, immagini, animazioni, video e/o audio. Gli annunci display vengono spesso misurati in base al costo per clic (CPC) o al costo per impressione (CPM). Il CPC è il prezzo che l'inserzionista paga ogni volta che un cliente fa clic su un annuncio display. Il CPM è il prezzo che un inserzionista paga per mille impressioni di un annuncio.

Question 3

Qual è la differenza tra gli annunci display e gli annunci banner?

Answer

Alcuni utilizzano i termini "annuncio display" e "annuncio banner" indistintamente. I contenuti creativi degli annunci banner costituiscono solo un formato degli annunci display. I migliori annunci banner sono accompagnati da annunci di altri formati all'interno dello stesso sito o della stessa app. Altri formati comuni sono quello quadrato, leaderboard, skyscraper e skyscraper largo.

Question 4

Quali sono i vantaggi del display advertising?

misurabili, di solito grazie ai dati del costo per clic o del costo per azione;
flessibili, perciò è facile modificarli, copiarli o sostituirne le immagini;
testabili, dato che si possono provare diversi contenuti creativi per scoprire a quali colori, immagini o inviti all'azione (CTA) rispondono meglio i clienti;
convenienti, soprattutto se si confronta il CPC con altri modelli pubblicitari tradizionali come il search engine marketing;
personalizzati per il proprio pubblico.
complementari ad altre strategie di marketing, come ad esempio il social media marketing, consentendo di rafforzare il proprio messaggio;
sfruttabili con il remarketing, poiché si possono coinvolgere segmenti di pubblico che hanno già incontrato il brand o il prodotto senza però effettuare acquisti.

Answer

Il display advertising presenta numerosi vantaggi. Ad esempio, gli annunci display sono:

Question 5

Cinque elementi per realizzare contenuti creativi efficaci per gli annunci display

Sono cinque gli elementi fondamentali per realizzare contenuti creativi efficaci per gli annunci display. Ogni elemento dei contenuti creativi deve essere scelto con attenzione e in modo strategico per essere in linea con l'obiettivo e contribuire a coinvolgere i segmenti di pubblico.

Question 6

Tre suggerimenti per la progettazione dei contenuti creativi degli annunci

Semplifica il design

Il prodotto deve essere immediatamente riconoscibile e il numero di elementi presenti nei contenuti creativi deve essere ridotto al minimo. Un design semplice e ordinato tende ad avere una performance migliore. Una ricerca interna condotta da Amazon Ads nel 2019 ha dimostrato che la percentuale di clic (CTR) è in media 2,4 volte superiore quando nei contenuti creativi degli annunci sono presenti da uno a quattro elementi. ¹Meno è meglio!

Utilizza il contrasto e la variazione delle dimensioni

Nella composizione del design utilizza un forte contrasto tra il primo piano e lo sfondo in modo che il prodotto sia facilmente riconoscibile. Utilizza inoltre elementi di varie dimensioni. Un altro dato interessante emerso dalla nostra ricerca interna è che il CTR è in media 1,6 volte superiore quando un annuncio presenta un elemento principale quattro volte più grande rispetto al secondo elemento più grande. È stato inoltre riscontrato che il 70% delle categorie su Amazon registra un CTR superiore quando gli elementi importanti hanno una dimensione del font maggiore.

Proponi messaggi concisi

Per spiegare la proposta di valore del prodotto scegli messaggi concisi. Utilizzare meno parole in un annuncio può infatti contribuire a comunicare un messaggio chiave più chiaro e ad aumentare la probabilità che si traduca in una vendita. È inoltre importante suddividere il testo in righe di diversa lunghezza. La nostra ricerca ha dimostrato che, grazie a questa operazione, il CTR aumenta mediamente nel 74% delle categorie.

Answer

Sono tre i capisaldi da tenere presente per contribuire a ottimizzare i contenuti creativi degli annunci.

Question 7

Esempio di display advertising di Amazon Ads

Caratteristiche:

Il logo del brand è chiaro e facile da riconoscere.
Il titolo "Shine like a Pro" (Brilla come un vero professionista) spinge all'azione, poiché comincia con un verbo attivo. Il corpo del testo è breve e conciso, evidenzia i vantaggi del prodotto e aiuta i clienti a prendere una decisione informata.
Le immagini ci danno un'idea di ciò che dovremmo aspettarci al momento dell'acquisto del prodotto, di cui conosciamo le dimensioni, il colore, le funzionalità e sappiamo se è compatibile con altri dispositivi.
L'annuncio presenta il CTA "Acquista ora", che consente ai clienti di agire rapidamente dopo la visualizzazione dell'offerta.

Answer

Un esempio di annuncio con contenuti creativi efficaci che riunisce gli elementi importanti è quello realizzato da Arlo, azienda che produce videocamere di sicurezza collegate a internet, per il suo prodotto Arlo Pro 3.

Question 8

Sperimentare annunci display diversi per ottenere i migliori risultati

Titoli
se un'immagine del prodotto ha una performance migliore di un'immagine Lifestyle;
quali colori di sfondo hanno un maggiore impatto;
la forma e il contenuto del pulsante CTA.

Quando fai queste prove, assicurati di:

considerare opportunità di test in linea con l'obiettivo della campagna;
applicare le best practice per i contenuti creativi;
utilizzare i dati rilevati dal test per ottimizzare le campagne;
cambiare solo una variabile dei contenuti creativi. Durante il test tutti gli altri aspetti devono rimanere esattamente gli stessi per poter ottenere risultati affidabili.

Ad esempio, se desideri testare due colori di sfondo per individuare quello con la performance migliore, devi assicurarti che solo il colore di sfondo sia diverso. Se modifichi il colore di sfondo e la forma del pulsante CTA, non sarai in grado di stabilire se a influire sulla performance sia stato il primo o il secondo elemento.

Answer

Sono molte le domande a cui si può rispondere provando i diversi contenuti creativi degli annunci. Utilizzando il test A/B è possibile analizzare due lievi varianti dello stesso annuncio display per vedere qual è la più efficace.

Answer

Ad esempio, puoi testare:

Question 9

Elementi di annunci display efficaci

Le basi

Qualità della pagina di dettaglio prodotto

Recensioni dei clienti

Stato dell'inventario

Coinvolgi nuovamente i segmenti di pubblico

Ti consigliamo di coinvolgere nuovamente i segmenti di pubblico che hanno già avuto un'esperienza positiva con il tuo brand. È possibile farlo grazie agli annunci Dynamic e-commerce (DEA), che ottimizzano automaticamente i contenuti creativi per mostrare quelli con la performance migliore. Su Amazon Ads ce ne sono di due tipi: gli annunci Dynamic e-commerce personalizzati, che offrono un formato personalizzato del contenuto creativo e da uno a un massimo di cinque ASIN da alternare, oppure i nuovi annunci Responsive e-commerce (REA), che sono in formato standard e ammettono fino a venti ASIN diversi da alternare, offrendo ancora più opportunità per il tuo portfolio. Ciò significa che l'annuncio non si limita ad alternare dinamicamente il CTA, ma mostra anche il prodotto e rimuove automaticamente dalla selezione quelli esauriti. Il vantaggio maggiore è che non è necessario utilizzare risorse del contenuto creativo, dato che l'immagine e le informazioni sul prodotto provengono direttamente dalla pagina di dettaglio prodotto.

Fatti notare

Il passo successivo è quello che definiamo "garantirsi la propria corsia", ovvero assicurarsi di occupare una posizione di rilievo sugli scaffali digitali che permetta agli acquirenti di interagire con il brand. In questa fase potrebbe essere utile considerare gli annunci Dynamic e-commerce oppure gli annunci statici. Se decidi di utilizzare i primi, dove il testo della recensione può essere mostrato nell'annuncio, valuta attentamente quale recensione del cliente viene scelta per assicurarti che il messaggio sia in linea con la tua campagna.

Gli annunci statici, invece, offrono contenuti creativi flessibili che ti permettono di coinvolgere il pubblico mentre fa acquisti su Amazon o naviga sul web. Rappresentano un ottimo primo passo nel mondo del display advertising e permettono di presentare il tuo brand o i tuoi nuovi prodotti in modo efficace.

Cambiamento della percezione

Nel caso delle campagne volte ad aumentare la considerazione, i clienti si trovano "nella corsia" ma non prendono in considerazione il tuo brand. Gli annunci per la TV in streaming di Amazon possono aiutarlo a rimanere top-of-mind.

Gli annunci per la TV in streaming, noti anche come "over-the-top", si riferiscono allo streaming di contenuti video su Internet. Vengono pubblicati prima, durante o dopo lo streaming di contenuti TV e in genere vengono visualizzati fino alla fine.

Un altro modo unico per raggiungere i clienti mediante un'esperienza pubblicitaria a schermo intero quando accendono il dispositivo è rappresentato dagli annunci tablet Fire, un prodotto di display advertising progettato per la narrazione del brand e finalizzato a una maggiore considerazione del prodotto.

Promozione della scoperta del brand

In questa fase è fondamentale che i clienti si ricordino del tuo brand e dei tuoi prodotti. Utilizza soluzioni come gli annunci per la TV in streaming e annunci statici accattivanti che mettano in evidenza i nuovi prodotti e comunichino semplici promesse del brand.

Answer

È importante considerare che, prima di passare ai contenuti creativi, devi assicurarti di avere uno Store o una pagina di dettaglio prodotto di alta qualità. La pagina di destinazione deve utilizzare un testo che illustri e descriva chiaramente i prodotti, oltre a includere immagini ad alta risoluzione e di grande impatto per invogliare i clienti e raccontare la storia del brand.