Come lanciare la tua prima campagna di annunci display se la tua azienda non vende su Amazon

• Auto e moto
• Servizi per i consumatori
• Istruzione
• Servizi per la casa e l'edilizia
• Servizi sanitari
• Assicurazioni
• Servizi legali
• Media e intrattenimento
• Proprietà immobiliari
• Viaggi e ospitalità

1. Costo per clic (CPC): viene addebitato un importo ogni volta che qualcuno fa clic sul tuo annuncio.
2. vCosto per mille (CPM): viene addebitato un importo ogni 1.000 impressioni visualizzabili del tuo annuncio. La fatturazione in base al costo per 1.000 impressioni visualizzabili (vCPM) ti aiuta a comprendere il costo delle tue iniziative finalizzate alla conoscenza quando utilizzi l'opzione di offerta "Ottimizzazione per le impressioni visualizzabili". Mentre tutte le altre ottimizzazioni delle offerte utilizzano la fatturazione CPC, questa opzione viene calcolata in base al vCPM (costo per mille impressioni visualizzabili). Ciò significa che ti viene addebitato un importo stimato di quando il tuo annuncio è stato visualizzato dagli acquirenti.

Prima di lanciare una campagna, è importante sapere quali obiettivi commerciali vuoi raggiungere attraverso la pubblicità. Stabilire in anticipo il tuo obiettivo ti aiuterà a misurare e analizzare meglio la performance della campagna in un secondo momento. Valuta se stai cercando di:

Aumentare la conoscenza: ottimizza la campagna puntando sulla copertura.
Aumentare la considerazione: ottimizza la campagna puntando sulle visite alle pagine.
Acquisire potenziali clienti: ottimizza la campagna puntando sulla lead generation.

1. Registrati per fare pubblicità. Alla voce "Annunci sponsorizzati', seleziona "Crea un account per gli annunci sponsorizzati" per procedere con la registrazione dell'account. Se disponi già di un account pubblicitario, accedi e seleziona gli annunci display come tipo di campagna, quindi segui questi passaggi per impostare la campagna in modo rapido ed efficace.
2. Scegli le impostazioni della campagna.
   
   Imposta il nome della campagna: assegna alla tua campagna un nome semplice che ti aiuti a identificarla facilmente in seguito. Ad esempio, se desideri utilizzare i segmenti di pubblico Amazon come target per pubblicizzare i biglietti per un festival musicale, potresti chiamare la campagna "Annunci display | Segmenti di pubblico Amazon | Fan della musica | [Nome dell'evento]".
   
   Seleziona le date di inizio e di fine: ti consigliamo di pubblicare la campagna senza impostare una data di fine, a meno che tu non stia utilizzando gli annunci display per promuovere un'offerta a tempo limitato. Se non imposti la data di fine, aiuti i clienti a scoprire la tua attività durante tutto l'anno. Puoi mettere in pausa o riavviare una campagna in qualsiasi momento.
   
   Imposta il tuo budget: imposta un budget giornaliero sufficiente a garantire che gli annunci continuino a essere pubblicati per tutta la giornata. L'importo che scegli di investire dipende dai benchmark e dal budget pubblicitario che hai a disposizione. Se non sai ancora quanto budget assegnare alla campagna, imposta un importo iniziale che sia alla tua portata, per provare. Quindi monitora la campagna così da avere maggiori informazioni su quanto devi spendere per raggiungere i tuoi obiettivi. Puoi sempre modificare il budget in un secondo momento.
   
   Crea un gruppo di annunci: i gruppi di annunci sono un modo per organizzare e gestire gli annunci all'interno di una campagna. Puoi utilizzarli per raggruppare gli annunci in base al tema o alla strategia per il pubblico. Ogni campagna è composta da uno o più gruppi di annunci. Il primo gruppo di annunci viene creato quando avvii una campagna. Puoi aggiungere altri gruppi di annunci alla campagna anche dopo che l'hai salvata.
3. Seleziona la tua strategia di ottimizzazione delle offerte. Per assicurarti flessibilità e controllo aggiuntivi, con gli annunci display sono disponibili tre strategie di ottimizzazione: per copertura, per visite alle pagine e per lead. La strategia di ottimizzazione che scegli aiuta a ottimizzare le offerte in base a dati della campagna specifici e determina anche il modo in cui ti verranno addebitati i costi per i tuoi annunci.
4. Seleziona le tue aree geografiche. Le aree geografiche ti consentono di ottimizzare gli annunci display e di promuovere i tuoi prodotti e i tuoi servizi tra i clienti in specifiche aree geografiche. Puoi personalizzare le campagne per adattarle alla cultura e alle convenzioni locali rendendole più rilevanti per i tuoi clienti. Puoi aggiungere fino a 1.000 aree geografiche per gruppo di annunci, inclusi codici postali, città, aree di mercato designate (DMA) e stati. Dopo la pubblicazione della campagna, non potrai più modificare le aree geografiche. Per modificarle, dovrai archiviare o disattivare il gruppo di annunci e crearne uno nuovo.
5. Seleziona i tuoi segmenti di pubblico. Puoi attingere ai nostri dati sui clienti e ai segnali di acquisto esclusivi per aiutarti a definire, a raggiungere e a entrare in contatto con il pubblico giusto per la tua azienda.
   
   Visualizzazioni: definisci e raggiungi i segmenti di pubblico in base a ciò che hanno cercato su Amazon, ad esempio quelli che hanno visualizzato prodotti simili ai tuoi o rilevanti alla tua attività. Ad esempio, una catena alberghiera potrebbe raggiungere clienti che in precedenza hanno visualizzato su Amazon guide di viaggio, articoli di valigeria o altri articoli correlati ai viaggi.
   
   Acquisti: raggiungi segmenti di pubblico in base agli acquisti precedenti su Amazon, ad esempio quelli che hanno acquistato prodotti rilevanti o simili ai tuoi. Puoi anche raggiungere i clienti che hanno visualizzato o acquistato prodotti in categorie specifiche su Amazon in un periodo di riferimento specifico. Ad esempio, un centro di yoga locale potrebbe definire e raggiungere segmenti di pubblico che negli ultimi 60 giorni hanno acquistato tappetini per yoga su Amazon.
   
   Segmenti di pubblico Amazon: puoi aiutare la tua azienda a raggiungere potenziali clienti usufruendo di migliaia di segmenti di pubblico predefiniti. Questi segmenti di pubblico sono creati utilizzando i segnali di acquisto, di streaming e di intrattenimento proprietari di Amazon, tra cui i segnali raccolti da Amazon.com, Twitch e IMDb.
   
   Esistono quattro categorie principali di pubblico tra cui scegliere: In-Market, Lifestyle, Interessi ed Eventi della vita. Puoi selezionare i segmenti di pubblico nello stesso modo in cui descriveresti i clienti tipo della tua attività, ad esempio "appassionati di yoga" o "buongustai".
   
   In-Market: quali tipi di articoli vengono acquistati e ricercati dai clienti Amazon in questo momento?
   Lifestyle: che cosa ci dicono su questi segmenti di pubblico i contenuti che consumano e i comportamenti che adottano nel retail?
   Interessi: cosa hanno acquistato in passato questi segmenti di pubblico?
   Eventi della vita: quali importanti eventi stanno vivendo nelle loro vite?
6. Crea il contenuto creativo dell'annuncio. Aiuta i tuoi annunci e la tua attività a distinguersi attraverso contenuti creativi accattivanti. I tuoi annunci display possono essere pubblicati su siti di proprietà e gestiti da Amazon come Amazon.com (pagine di dettaglio prodotto e dei risultati di ricerca), Twitch, IMDb e migliaia di siti web e app di publisher di terze parti. Aggiungi immagini lifestyle personalizzate come contenuto creativo dell'annuncio o usufruisci della libreria di Shutterstock che contiene oltre 390 milioni di immagini ad alta qualità gratuite, disponibili direttamente nella console.
   
   Titolo e logo personalizzati: puoi aggiungere il logo della tua azienda, il titolo e un'immagine lifestyle ai contenuti creativi degli annunci o puoi modificare quelli che hai già inserito. Utilizza il titolo del contenuto creativo per promuovere il tuo prodotto o servizio, incluse le offerte speciali e gli sconti (ad esempio, "risparmia X" o "fai X per ottenere Y"). Questi elementi ti aiutano a combinare la narrazione aziendale con la strategia di pubblico.
   
   È facile capire se ci sono problemi dopo che hai inviato i tuoi annunci per la moderazione. Per gli annunci rifiutati, lo stato cambierà in "Non approvato" e verrà indicato un motivo del rifiuto. In caso di problemi con le risorse del contenuto creativo, puoi controllare il motivo del rifiuto nella scheda "Contenuti creativi" della tua campagna e inviare nuovamente la campagna per la moderazione una volta risolti i problemi segnalati.
7. Lancia la tua campagna. Dopo che la campagna è stata creata, il pulsante "Lancia la campagna" diventerà attivo e potrai lanciare la tua campagna.

Ecco cinque suggerimenti da tenere a mente per il lancio e l'ottimizzazione della tua campagna di annunci display.

1. Scegli i segmenti di pubblico. Sebbene i segmenti di pubblico possano essere etichettati con nomi simili, l'aggiunta di più segmenti al tuo gruppo di annunci fornirà ai nostri algoritmi maggiori opportunità di trovare i clienti più rilevanti per il tuo brand. Consigliamo di aggiungerne 15-20 per campagna.
2. Definisci le aree geografiche. Scegli le aree geografiche più generiche adatte alla tua area di attività e di servizio. Se stai pubblicando una campagna in un'area geografica specifica, valuta la possibilità di aggiungere al tuo gruppo di annunci le aree di mercato designate (DMA) e gli stati, anziché solo i codici postali. Poi utilizzeremo i dati esclusivi sul pubblico di Amazon per trovare i segmenti di pubblico più rilevanti per la tua attività.
3. Estendi il periodo di riferimento. Sperimenta con il remarketing degli acquisti e delle visualizzazioni selezionando categorie di retail Amazon affini ai tuoi prodotti o servizi. Per ottenere la massima copertura, utilizza il remarketing degli acquisti e delle visualizzazioni con il periodo di riferimento più lungo possibile.
4. Fai diverse prove. Sperimenta offerte più alte per espandere la tua copertura e coinvolgere più consumatori. Ad esempio, se vedi che il tuo annuncio trova il favore di un determinato pubblico che stai cercando di raggiungere con un CTR elevato, puoi aumentare l'offerta per rendere l'annuncio più competitivo nelle aste, il che potrebbe aumentare le tue possibilità di ottenere più impressioni, clic e conversioni.
5. Ottimizza. Una volta creata la campagna, puoi suddividere ed esaminare i dati sulle performance per ciascun segmento di pubblico. Metti in pausa i segmenti di pubblico che non generano buoni risultati e punta su quelli che funzionano meglio.