Cos'è la pubblicità per la TV connessa?

La TV in streaming (STV) è la distribuzione digitale di contenuti video su dispositivi con una connessione Internet, invece che con un segnale via cavo. I contenuti digitali distribuiti comprendono contenuti live e preregistrati, come programmi TV, film, programmazione di notizie, sport e altro ancora.

Il pubblico della STV include gli spettatori che hanno abbandonato la pay TV e gli utenti della TV tradizionale, ed è in continua crescita. Man mano che i contenuti in streaming acquistano popolarità tra gli spettatori, gli inserzionisti hanno l'opportunità di raggiungere questo pubblico in crescita attraverso la pubblicità video su smart TV, computer, dispositivi mobili, console di gioco e altri dispositivi di streaming (come Fire TV Stick).

STV è anche chiamata TV over-the-top (OTT) e include contenuti come programmi TV o dirette streaming guardati su internet. La differenza tra OTT e CTV risiede nel fatto che la prima si riferisce al modo in cui il contenuto viene distribuito su Internet, ovvero contenuti video che vengono trasmessi in streaming senza i tradizionali fornitori via satellite o via cavo. La seconda si riferisce invece al dispositivo utilizzato per visualizzare quel contenuto, ad esempio una console di gioco o una smart TV.

I segmenti di pubblico guardano in streaming i programmi preferiti su una molteplicità di dispositivi e di servizi, quindi i brand dovrebbero pensare a come entrare in contatto con questi consumatori là dove stanno guardando contenuti. La pubblicità per la CTV e la pubblicità per la TV in streaming di Amazon possono aiutarli a iniziare.

La pubblicità per la CTV è una forma di pubblicità digitale che appare all'interno di contenuti in streaming. Include ad esempio annunci che vengono mostrati insieme a programmi TV o dirette streaming visualizzati su dispositivi di streaming. Un altro esempio sono gli annunci interattivi, che vengono mostrati a un pubblico specifico e includono azioni che gli spettatori possono intraprendere. Altre categorie di annunci video comprendono annunci in-stream o annunci video online (OLV), che vengono pubblicati all'interno di contenuti video sui siti web.

La pubblicità per la CTV può aiutare i brand a raggiungere i segmenti di pubblico là dove stanno già consumando contenuti. È una forma di pubblicità digitale che può espandere la copertura del brand oltre gli acquirenti nei negozi fisici o online fino ai segmenti di pubblico che visualizzano contenuti in diversi luoghi sui siti web e all'interno di video. Considerando questi spettatori, inserzionisti e fornitori potrebbero espandere ulteriormente la copertura del loro brand.

La pubblicità video per la CTV può aiutare gli inserzionisti a espandere la loro copertura oltre la TV lineare fino a coloro che hanno abbandonato la pay TV o che non l'hanno mai avuta, che invece vedono in streaming i loro programmi di intrattenimento. Esistono diversi luoghi in cui l'annuncio potrebbe essere mostrato, in contenuti come serie televisive premium, app che trasmettono video di notizie in streaming o streaming in diretta di Twitch via internet.

Per iniziare, brand, venditori e agenzie collaborano con distributori di contenuti, come Amazon Ads, per inserire i loro annunci all'interno di contenuti in streaming. Attualmente, gli annunci per la TV in streaming di Amazon vengono acquistati a livello di programmazione, il che significa che vengono acquistati e venduti digitalmente da un sistema automatizzato.

La CTV utilizza un sistema automatizzato per fornire agli inserzionisti prezzi e placement degli annunci ottimizzati. Un esempio di processo di determinazione dei prezzi per la pubblicità programmatica per la CTV si basa su dati di marketing come il tasso di completamento video (VCR) e il costo per visualizzazione completata (CPCV). CPCV misura il prezzo di ogni annuncio completato. Il VCR degli annunci per la CTV tende a essere molto alto, poiché molti servizi di streaming non consentono di saltare gli annunci.

Altre misurazioni della CTV includono la copertura del brand, l'ampiezza del pubblico e il brand lift, che esamina la percezione e la preferenza di un brand. Gli annunci per la CTV possono aiutare a migliorare sia la copertura del brand che il brand lift, raggiungendo il vasto pubblico di spettatori che hanno abbandonato la pay TV e di consumatori di contenuti digitali.

Inoltre, i brand che vendono prodotti anche nel negozio di Amazon devono essere consapevoli dei dati sui nuovi clienti, che misurano le attività di acquisto dei segmenti di pubblico dopo che hanno visto un annuncio per la CTV. Gli annunci per la STV possono contribuire ad aumentare le visite online (misurate in visualizzazioni della pagina di dettaglio prodotto e percentuale di visualizzazione della pagina di dettaglio prodotto) alle pagine dei prodotti di un brand. In questo modo, i brand possono contribuire a espandere la loro copertura e incoraggiare i segmenti di pubblico a fare il passo successivo nei loro percorsi di acquisto.

I vantaggi della pubblicità per la CTV includono la copertura di un pubblico più ampio, fornendo in modo proattivo ai clienti le informazioni necessarie affinché compiano il passo successivo nei loro percorsi di acquisto, invece di aspettare che facciano la mossa successiva. Gli annunci video per la STV possono includere un invito all'azione (CTA) che fornisce ai clienti informazioni sull'acquisto dei prodotti presentati negli annunci. Questa esperienza di acquisto integrata può aiutare i clienti a trovare ciò che stanno cercando senza interrompere la loro esperienza di intrattenimento.

Amazon Ads può aiutare brand e fornitori a inserire i propri annunci in contenuti per la CTV in luoghi come Amazon Freevee, Twitch e app di rete ed emittenti su Fire TV. Gli inserzionisti interessati possono iniziare collegandosi con gli account executive di Amazon Ads. In alternativa, gli utenti Amazon DSP hanno la possibilità di gestire le proprie campagne video. Gli utenti Amazon DSP possono accedere anche al Generatore di contenuti creativi video, che può aiutare i brand che non dispongono di video da utilizzare per i loro annunci.