Creare conoscenza lungo il percorso di acquisto su Amazon

La "conoscenza" è una fase iniziale del percorso di acquisto in cui i clienti sono curiosi di conoscere i prodotti disponibili e pronti a esplorare tutte le opzioni. Poiché stanno realizzando ciò che hanno a disposizione, questo touchpoint costituisce un primo passo nel percorso di acquisto. Ogni interazione che hanno con un'azienda contribuisce a costruire la loro percezione del brand e potrebbe influire sulla loro decisione di acquisto.

Questo è il tuo momento per distinguerti all'interno della tua categoria e coinvolgere gli acquirenti che potrebbero non conoscere ancora il tuo brand. Hai anche l'opportunità di coinvolgere nuovamente i clienti che hanno già acquistato prodotti del tuo brand e che potrebbero essere interessati a scoprire il tuo catalogo completo.

In questa fase puoi raccontare la tua storia e creare interesse ed entusiasmo con messaggi e immagini chiare, descrittive e riconoscibili che possano spingere gli acquirenti a valutare l'acquisto dei tuoi prodotti.

Presentando i tuoi contenuti a un vasto pubblico di potenziali clienti, puoi sviluppare conoscenza e fare in modo che gli acquirenti scoprano i tuoi prodotti.

Amazon è per molti clienti un ambiente affidabile da esplorare e in cui possono navigare durante il loro percorso di acquisto.

Tuttavia, gli acquirenti hanno molte opzioni a portata di mano, quindi è fondamentale che il tuo brand sia visibile e si distingua nella tua categoria nel momento in cui navigano per contribuire a generare potenziali vendite.

Con la nostra suite di prodotti pubblicitari self-service, puoi promuovere la scoperta del tuo brand su una base più ampia di clienti interessati su Amazon. Puoi raggiungerli nei momenti cruciali mentre stanno navigando per aiutarli a prendere coscienza della tua attività e della tua selezione di prodotti. Quindi puoi accrescere ulteriormente la brand awareness coinvolgendo potenziali nuovi clienti su siti web e app di terze parti.

Seguendo questa strategia, puoi contribuire a raggiungere segmenti di pubblico più ampi e rilevanti per il tuo brand, coinvolgendo gli acquirenti che stanno sfogliando i tuoi prodotti o categorie simili o visualizzando un video accattivante direttamente nei risultati di ricerca. Ora che è importante aiutarti a promuovere le vendite, questo tipo di interazione potrebbe far sì che nuovi acquirenti vengano a conoscenza della tua attività e che i clienti precedenti vengano coinvolti nuovamente dal brand.

Se il tuo obiettivo è aumentare la brand awareness, prova a utilizzare queste tattiche per ottimizzare i risultati:

• Crea una campagna di annunci display rivolta a segmenti di pubblico
• Crea una campagna di annunci display con targeting contestuale
• Utilizza contenuti creativi personalizzati nelle tue campagne di annunci display
• Crea una campagna con annunci video Sponsored Brands
• Crea una campagna Sponsored Brands con raccolta di prodotti

Ecco la strategia per aiutare il tuo nuovo prodotto o brand ad essere in primo piano ovunque gli acquirenti trascorrono il tempo. Seguendo queste tattiche creerai opportunità per raggiungere i segmenti di pubblico che hanno recentemente visualizzato articoli simili o complementari a quelli che hai appena lanciato, aiutandoti a coinvolgere i segmenti di pubblico giusti per la tua attività. Riceverai anche suggerimenti su come mostrare contenuti coinvolgenti sul tuo lancio in luoghi come la pagina del prodotto e lo Store per raccontare una storia coerente sul tuo brand nel complesso e sugli ultimi aggiornamenti del tuo catalogo prodotti. Per la tua attività, questo approccio può significare più vendite potenziali, nuove recensioni e persino clienti abituali soddisfatti.

Se il tuo obiettivo è aumentare la conoscenza per il lancio di un nuovo prodotto o di un nuovo brand, prova a utilizzare queste tattiche per ottimizzare i risultati:

• Crea contenuti multimediali avanzati per il tuo brand e i tuoi prodotti
• Aggiungi video alle tue pagine di dettaglio prodotto
• Ottimizza le pagine di dettaglio prodotto per avere successo con la pubblicità
• Crea una pagina secondaria nello Store per il lancio di prodotti
• Crea una campagna Sponsored Brands collegandola allo Store
• Crea una campagna di annunci display con targeting contestuale
• Utilizza "ottimizzazione per le impressioni visualizzabili" nelle tue campagne di annunci display

Usa questa strategia per creare esperienze di acquisto del brand gratuite, progettate per attirare l'attenzione dei clienti e invogliarli a fare clic sulle pagine dei prodotti. Puoi creare annunci coinvolgenti e ottimizzati specificamente per aumentare le visite alle pagine dei prodotti, che vengono pubblicati ovunque gli acquirenti trascorrano il tempo. L'utilizzo di queste soluzioni può aumentare le opportunità per gli acquirenti interessati a visitare le pagine dei tuoi prodotti, dove possono trovare maggiori informazioni ed effettuare un acquisto.

Se il tuo obiettivo è aumentare le visualizzazioni delle pagine di dettaglio prodotto, prova a utilizzare queste tattiche per ottimizzare i risultati.

• Aggiungi immagini shoppable al tuo Store
• Metti in evidenza i tuoi prodotti con Posts
• Crea una campagna con annunci video Sponsored Brands
• Crea una campagna di annunci display con targeting contestuale per almeno 10 prodotti
• Utilizza "Ottimizzazione per le visite alle pagine" nelle tue campagne di annunci display

Suggerimento sulla conoscenza: i segmenti di pubblico Amazon ti consentono di collegare la strategia di marketing del brand alla tua strategia per la pubblicità digitale, favorendo l'aumento della conoscenza man mano che raggiungi nuovi segmenti di pubblico e ottieni i dati relativi alla presenza del tuo brand su Amazon.

Prova queste tre strategie nelle tue campagne di annunci display per segmenti di pubblico per contribuire ad aumentare la visibilità del tuo brand tra nuovi segmenti di pubblico:

• I segmenti di pubblico Lifestyle riflettono una serie di attività di acquisto (sfogliare, acquistare, fruire di contenuti in streaming) connesse a determinati interessi legati allo stile di vita, come la passione per la cucina, lo sport e la tecnologia.
• I segmenti di pubblico basati sugli interessi ti consentono di raggiungere il pubblico in base ai prodotti o alle categorie che sfogliano e acquistano frequentemente.
• I segmenti di pubblico basati sugli eventi della vita offrono ai brand l'opportunità di aumentare la conoscenza di prodotti rilevanti in base ai diversi momenti della vita, ad esempio "un viaggio imminente" per gli acquirenti in procinto di andare in vacanza.

All'interno della tua campagna di targeting contestuale, puoi scegliere tra targeting per prodotto simile e targeting per categoria:

• Targeting per prodotto simile: se stai cercando di creare conoscenza, ad esempio attraverso il cross-selling, il targeting per prodotto può aiutarti a promuovere il tuo articolo tra gli acquirenti che cercano prodotti correlati a quello del tuo annuncio ovunque trascorrano il tempo. Puoi utilizzare come target dei prodotti specifici, simili o complementari a quello pubblicizzato, per far conoscere i tuoi prodotti a segmenti di pubblico con un'elevata intenzione di acquisto. Puoi anche valutare la possibilità di scegliere come target i tuoi prodotti per fare in modo che i tuoi annunci vengano mostrati nelle tue pagine di dettaglio prodotto, anziché negli annunci di un altro brand.
• Targeting per categoria: puoi anche raggiungere segmenti di pubblico che navigano "in corsia" o nelle stesse categorie che scegli nella tua campagna. Utilizzando l'opzione di targeting per categoria, puoi aumentare la brand awareness in un gruppo più ampio di potenziali clienti che esaminano attivamente altri prodotti o contenuti all'interno della tua categoria o di una categoria correlata.

Sebbene gli annunci display possano generare automaticamente i contenuti creativi per la tua campagna, prova a utilizzare la funzionalità di modifica dei contenuti creativi per personalizzare i contenuti creativi di campagne nuove o esistenti. Modificare i contenuti creativi della campagna può aiutarti a raccontare meglio la storia del tuo brand, a mettere in luce le qualità uniche del tuo prodotto e a creare un legame più profondo con i clienti.

Ecco le tue opzioni dei contenuti creativi personalizzati:

• Titolo personalizzato: combina lo storytelling del brand e la tua strategia di targeting con un titolo personalizzato. Utilizza un titolo per aiutare i clienti a comprendere meglio la rilevanza dell'annuncio, per evidenziare caratteristiche non immediatamente visibili, per far notare le argomentazioni esclusive di vendita del prodotto e per aggiungere la stagionalità correlata alle festività e agli eventi commerciali locali. Durante la creazione di un titolo personalizzato, in Campaign Builder potrai consultare i controlli delle politiche in tempo reale in modo da contribuire a evitare i più comuni motivi di rifiuto dei contenuti creativi.
• Immagini personalizzate del prodotto: contribuisci a far conoscere il prodotto caricando le immagini del tuo prodotto, possibilmente evitando di utilizzare semplici sfondi bianchi, in modo da favorire la presentazione del prodotto in un contesto lifestyle. L'utilizzo di immagini di alta qualità, semplici e di grande impatto può aiutare gli acquirenti a farsi coinvolgere dal brand.
• Logo del brand: includi il logo del tuo brand personalizzato per creare contenuti creativi più coinvolgenti e contribuire ad aumentare la familiarità con il brand tra i nuovi clienti mentre fanno i loro acquisti. Crea una campagna di annunci display per il pubblico.

Utilizza questa opzione per mettere in mostra il tuo brand con un titolo, un'immagine e un logo personalizzato individualmente, oppure combinali facilmente per soddisfare le tue esigenze creative pubblicitarie e offrire maggiori opportunità di mostrare il tuo brand. I tuoi annunci possono utilizzare tutte le risorse personalizzate che fornisci per generare i tuoi contenuti creativi, oppure i tuoi contenuti creativi possono includere anche l'immagine e i dettagli del prodotto. Tutti gli annunci idonei verranno visualizzati con le offerte e i badge di risparmio applicabili.

Ti consigliamo di utilizzare i contenuti creativi personalizzati in tutte le tue campagne di annunci display, ma puoi iniziare testandoli con campagne per segmenti di pubblico e campagne contestuali con targeting per categoria. Questi tipi di campagne possono aiutarti a raggiungere i clienti "fuori corsia" o che esplorano categorie diverse da quelle del tuo brand ma ad esso correlate. Personalizzando i contenuti creativi, potrai favorire l'aumento del riconoscimento del brand tra i nuovi acquirenti che non lo conoscono, ma che probabilmente ne sono interessati.

Gli annunci display offrono controlli delle offerte granulari ma flessibili tramite le ottimizzazioni delle offerte personalizzate, che possono aiutarti a coinvolgere il pubblico una prima volta e poi a coinvolgerlo di nuovo man mano che fai crescere la tua attività con Amazon.

Quando crei le tue campagne con targeting contestuale, puoi ottimizzare le offerte in base alle tue esigenze specifiche, anche per aumentare le impressioni visualizzabili. Questo ti consentirà di segnalare le tue esigenze per le campagne, soddisfare tali esigenze e ottimizzare ulteriormente le campagne.

La tua campagna di targeting contestuale ti consente di utilizzare un ampio targeting di prodotto per presentare i tuoi prodotti a segmenti di pubblico nuovi ma rilevanti, continuando a migliorare le performance per favorire la crescita della tua attività. Scegliendo "ottimizzazione per le impressioni visualizzabili" nelle strategie di ottimizzazione delle offerte, puoi integrare questi sforzi e contribuire a estendere la portata della tua campagna.

Quando crei una campagna con targeting contestuale o segmenti di pubblico, puoi ottimizzare le offerte in base alle tue esigenze specifiche, anche per aumentare le visualizzazioni delle pagine di dettaglio prodotto. Questo ti consente di definire le esigenze della tua campagna, di soddisfarle e di ottimizzare ulteriormente le campagne rispetto a dati come numero di clic e impressioni.

Scegliendo "ottimizzazione per le visite alle pagine" nelle strategie di ottimizzazione delle offerte, il tuo annuncio verrà mostrato agli acquirenti con maggiori probabilità di fare clic sul tuo annuncio, contribuendo a ottimizzarlo per percentuali di clic più elevate. Questo può aiutare a far conoscere meglio il prodotto e incoraggiare gli acquirenti a fare clic sulle pagine di dettaglio prodotto per approfondire l'argomento, portando potenzialmente a una vendita.

Quando aggiungi prodotti alla tua campagna, scegli i prodotti più venduti con valutazioni elevate, che attireranno l'attenzione degli acquirenti mentre navigano e li incoraggeranno a visitare il tuo Store per un coinvolgimento più profondo.

Utilizza le immagini avanzate personalizzate che contengono i prodotti rappresentativi del portfolio del brand per contribuire a far conoscere velocemente i tuoi prodotti e a raccontare la storia del tuo brand ai clienti che visualizzano i risultati di ricerca.

Gli annunci Sponsored Brands con contenuti creativi video offrono un'opportunità di narrazione unica per il tuo brand. Questi annunci mostrano un breve video con riproduzione automatica direttamente nei risultati di ricerca che può ispirare, informare e intrattenere gli acquirenti durante la navigazione. Quando gli acquirenti fanno clic sul video, vengono reindirizzati alla pagina di dettaglio prodotto in cui trovano maggiori informazioni sull'articolo.

Sebbene la creazione di una campagna video sia simile a quella di altre campagne Sponsored Brands, gli annunci con questo formato del contenuto creativo hanno un placement di annuncio e un'asta propri. Ciò significa che se pubblichi una campagna con annunci video Sponsored Brands, questa non sarà in competizione con i tuoi annunci Sponsored Brands o con qualsiasi altra tua campagna di annunci self-service attiva.

• Fa' sì che il video si focalizzi sulla creazione di un legame emotivo tra i clienti e i tuoi prodotti, con immagini stimolanti e divertenti. I video che creano un legame o che hanno un impatto emotivo nei clienti aiutano i brand e i prodotti a distinguersi.
• Fai dimostrazioni rapide sull'utilizzo del prodotto ed evidenziane le caratteristiche principali, oltre a condividere informazioni sul brand per aiutare i clienti ad avere maggiori informazioni.
• Trova un equilibrio evidenziando il tuo prodotto per circa l'80% del video, e dedica il restante 20% al tuo brand e ad altre offerte di prodotti correlati. Ad esempio, se l'annuncio presenta un video per un tosaerba, gli acquirenti potrebbero essere interessati a vedere gli altri prodotti offerti dal tuo brand nella categoria Giardino e giardinaggio.
• Attira l'attenzione dei clienti mostrando immagini o video accattivanti del prodotto nei primi due secondi del video e includi la funzione del prodotto entro i primi cinque secondi.
• Fai comparire il logo all'inizio o alla fine del video per aiutare i clienti a ricordare chi sei.
• Ricorda che il video può essere guardato su un dispositivo mobile, assicurati pertanto che il prodotto non sia mai troppo piccolo durante l'intero video.

Suggerimento sulla conoscenza: comparendo nei risultati di ricerca, i tuoi video possono essere visti da clienti che sono già entrati in un atteggiamento di scoperta.

Con il formato del contenuto creativo Store spotlight, i tuoi annunci possono essere visualizzati nella parte superiore dei risultati di ricerca, aiutandoti a sfruttare al meglio lo Store e a indirizzare lì i clienti che potrebbero essere interessati a conoscere il tuo nuovo prodotto, esplorare l'intero catalogo e scoprire di più sul tuo brand.

Puoi inserire nel tuo annuncio fino a tre pagine secondarie dello Store, inclusa la nuova pagina secondaria per il lancio del prodotto, e personalizzare il titolo insieme all'immagine e all'etichetta della pagina secondaria. I clienti verranno indirizzati a quelle pagine secondarie quando fanno clic sul tuo annuncio, in modo da avere l'opportunità di continuare a interagire con i ricchi contenuti del tuo Store.

Suggerimento sulla conoscenza: Quando aggiungi immagini per ciascuna delle pagine secondarie del contenuto creativo di un annuncio, scegli immagini lifestyle personalizzate che rappresentino l'identità del tuo brand, che si distinguano nei risultati di ricerca e che incoraggino i clienti a fare clic sul tuo Store.

Per essere idoneo, lo Store deve avere un minimo di tre pagine secondarie con un prodotto unico in ciascuna di esse. Le prime tre pagine secondarie della pagina dello Store saranno preselezionate per il contenuto creativo di Sponsored Brands, ma avrai la possibilità di scegliere quale pagina secondaria presentare. Potrai anche inserire un titolo personalizzato, selezionare un logo del brand e modificare le etichette e le immagini che rappresentano le pagine secondarie all'interno della campagna.

Suggerimento sulla conoscenza: per aumentare la possibilità di raggiungere più clienti, seleziona metodi di targeting il più ampi possibile nelle tue campagne. Ricorda che i clienti in fase di conoscenza hanno appena iniziato a navigare e a scoprire i prodotti da acquistare. Potrebbero avere in mente un obiettivo specifico, sia che stiano navigando casualmente nella loro categoria preferita o che stiano attivamente cercando nuovi articoli per soddisfare un'esigenza specifica. Sono comunque ancora aperti alla scoperta.

Per questo tipo di campagna puoi scegliere tra due opzioni di targeting:

Targeting per prodotto: prova il targeting per prodotto per contribuire a raggiungere segmenti di pubblico rilevanti che potrebbero essere interessati a scoprire i tuoi prodotti mentre navigano all'interno di determinate categorie. Mantieni il targeting per prodotto ampio scegliendo una vasta gamma di categorie, incluse le stesse categorie delle tue pagine secondarie in primo piano, nonché altre categorie correlate e complementari. In questo modo gli annunci avranno più possibilità di raggiungere i clienti che sono nella fase di conoscenza del loro percorso di acquisto.

• Esempio: se promuovi delle cuffie in una pagina secondaria, oltre a scegliere la categoria Cuffie, aggiungi tutte le categorie che rientrano in Elettronica come Computer e accessori, Tecnologia indossabile e Accessori video per il gaming.

Targeting per parole chiave: in una campagna separata utilizza il targeting per parole chiave per aggiungere un lungo elenco di parole chiave correlate ai nuovi prodotti e agli altri articoli presenti sulle pagine secondarie e per aiutare gli annunci a essere mostrati nelle ricerche degli acquirenti correlate.

• Esempio: Nell'esempio delle cuffie di cui sopra, utilizza parole chiave generiche come "cuffie", oltre a termini più specifici presenti nell'elenco di parole chiave suggerite come "auricolari Bluetooth".

Puoi anche aggiungere parole chiave con nomi di altri brand che vendono cuffie, per aiutare gli acquirenti che cercano tali brand a scoprire i tuoi nuovi prodotti. Scegli la corrispondenza generica per assicurare ai tuoi annunci la massima esposizione e per un aiuto nell'ottenere i dati sui diversi percorsi che gli acquirenti possono intraprendere per trovare i tuoi prodotti su Amazon. Potrai utilizzare tali dati per ottimizzare le campagne.

Inizia a pubblicare post con questi suggerimenti:

• Non c'è limite alla frequenza con cui potete pubblicare post, quindi assicuratevi di farlo spesso con contenuti di alta qualità, per contribuire ad aumentare la copertura e favorire la brand awareness e il prodotto. Avere una presenza costante può aumentare il numero di opportunità che gli acquirenti hanno di vedere i tuoi contenuti e fare clic sulle pagine dei tuoi prodotti.
• Crea contenuti rilevanti per la tua categoria e i segmenti di pubblico. I tuoi post saranno mostrati automaticamente nel Brand Store e nelle pagine di dettaglio prodotto in base alla rilevanza e al coinvolgimento degli acquirenti.
• Evita di utilizzare immagini con molto testo o con sfondo bianco per garantire che i tuoi post soddisfino i requisiti di qualità. I post contrassegnati come di bassa qualità potrebbero ricevere impressioni limitate.
• Analizza i tipi di prodotto che funzionano meglio nei tuoi post, sia che si tratti di prodotti appena usciti, sia di quelli più venduti o delle offerte.
• Le immagini complicate richiedono più tempo per essere comprese, quindi è più facile ignorarle. Evita di utilizzare collage o immagini con troppi elementi e utilizza invece una sola immagine incentrata sul prodotto.

• Immagini di prodotti ad alta risoluzione su sfondo bianco o in impostazioni semplici
• Fotografie dei tuoi prodotti in uso in un contesto lifestyle
• Brevi video per evidenziare rapide dimostrazioni del prodotto in uso e delle sue caratteristiche principali

Per iniziare ora a creare queste risorse, i Servizi creativi di Amazon possono aiutarti a scoprire, confrontare e prenotare direttamente risorse del contenuto creativo conformi alle norme e di impatto con fornitori di servizi affidabili. Cerca e filtra i servizi in base alle tue esigenze, sfoglia recensioni e lavori esemplificativi e contatta direttamente tramite la console pubblicitaria il tuo fornitore di servizi preferito per gestire l'intera procedura di pubblicazione dei contenuti creativi. I servizi includono la creazione e il montaggio di video e immagini, la creazione di uno Brand Store e la traduzione di testi e video.

1. Vai alla pagina Carica e gestisci video.
2. Consulta le linee guida per la community di Amazon e i termini e condizioni per i prodotti soggetti a restrizioni.
3. Fai clic su "Carica video" in alto a destra.
4. Inserisci i campi obbligatori:
• File video: consigliamo di caricare file con la massima qualità disponibile, fino a 1080p ma non superiori a 5 GB. I formati di file attualmente accettabili sono .mov e .mp4.
• Immagine in miniatura: questa è l'immagine di anteprima che i clienti vedranno prima di iniziare la riproduzione del video. Una miniatura verrà generata automaticamente per te. Se decidi di sostituirla, utilizza un'immagine di alta qualità in formato.jpg o .png.
• Titolo del video: è il titolo visualizzato accanto al video.
• ASIN associati: seleziona i prodotti rilevanti per il tuo video. Se il tuo video è approvato, lo visualizzeremo nelle pagine di dettaglio prodotto che hai selezionato.

Assicurati di aver implementato i consigli riportati di seguito nelle pagine di dettaglio prodotto sia dei tuoi nuovi prodotti sia di quelli già esistenti in modo da contribuire all'ottimizzazione delle tue campagne pubblicitarie:

1. Titoli accurati e descrittivi: un titolo informativo e di facile lettura consente agli acquirenti di apprendere rapidamente le informazioni chiave sul tuo prodotto. Consigliamo di creare titoli di circa 60 caratteri.
2. Immagini di alta qualità: aggiungi immagini professionali ad alta risoluzione per mostrare il tuo prodotto da diverse angolazioni, evidenziare dettagli importanti e riprodurre i casi di utilizzo. Assicurati che le immagini abbiano un'altezza o una larghezza di almeno 1.000 pixel per abilitare la funzionalità di zoom su Amazon e permettere agli acquirenti di vedere il prodotto più da vicino.
   
3. Descrizione del prodotto rilevante: la descrizione del prodotto ti permette di andare oltre le semplici funzionalità incluse negli elenchi puntati. Prova a creare una descrizione breve e coinvolgente che metta in luce i vantaggi, gli utilizzi e la proposta di valore del tuo prodotto. Utilizza questo spazio per descrivere cosa distingue il tuo prodotto e perché i clienti dovrebbero prenderlo in considerazione.
   
4. Elenchi puntati con almeno cinque voci: gli elenchi puntati possono offrire agli acquirenti una panoramica chiara delle principali funzionalità del prodotto, come gli utilizzi, le dimensioni, le considerazioni operative, la classificazione per età, il livello di competenza richiesto e il paese di origine.
5. Metadati dei termini di ricerca: per aiutare i clienti a trovare i tuoi nuovi prodotti su Amazon, è importante aggiungere le parole che potrebbero utilizzare per cercare i prodotti da acquistare. I termini di ricerca devono concentrarsi sugli elementi più rilevanti del prodotto; quindi, cerca di includere parole generiche per migliorarne la visibilità, come ad esempio funzionalità chiave, materiali, dimensioni e utilizzo.

Dati del brand (versione beta)⁷ è una nuova soluzione di misurazione che quantifica le opportunità del brand in ogni fase del percorso del cliente su Amazon e aiuta i brand a comprendere il valore delle diverse interazioni di acquisto che influiscono sulle fasi di tale percorso. Puoi accedere agli indici relativi a conoscenza, considerazione e acquisto che mettono a confronto le tue performance con quelle dei competitor utilizzando modelli predittivi di considerazione e vendite.

I Dati del brand quantificano il numero di clienti nelle fasi di conoscenza e considerazione del funnel di marketing e vengono calcolati su larga scala al fine di misurare tutte le interazioni di acquisto con il tuo brand su Amazon, non solo quelle attribuite agli annunci. Inoltre, accanto al ritorno sul coinvolgimento, i Dati del brand mettono in luce le principali interazioni di acquisto in ciascuna fase del percorso di acquisto, in modo da poter misurare le vendite storiche a seguito di un evento di considerazione o di un acquisto.

Vantaggi dei dati del brand

• comprendere la performance del tuo brand misurando il numero di effettive interazioni con gli acquirenti su Amazon;
• misurare l'impatto delle tue tattiche nella parte superiore e centrale del funnel e osservare in che modo contribuiscono all'avanzamento degli acquirenti lungo il percorso di acquisto;
• valutare i dati sul coinvolgimento per comprendere il valore dell'intenzione di acquisto verso il brand e come gli acquirenti del brand continuano a generare ulteriori vendite nei 12 mesi successivi a un acquisto;
• Monitora le tue performance rispetto alla tua categoria e ai tuoi concorrenti lungo ogni fase del percorso di acquisto e nel tempo.
• Ottimizza le iniziative di marketing e pubblicitarie nel negozio di Amazon per coinvolgere più acquirenti e sviluppare il tuo brand.

Fonti

¹ I prodotti e le funzionalità potrebbero non essere disponibili in tutti i marketplace.

² Disponibile per fornitori e venditori iscritti al Registro marche Amazon.

³ I fornitori e i venditori che vendono già su Amazon nel paese in cui desiderano fare pubblicità possono creare un Brand Store senza costi aggiuntivi. In caso contrario, si applicano le commissioni di vendita.

⁴ Disponibile per i fornitori e i venditori negli Stati Uniti iscritti al Registro marche Amazon.

⁵ È necessario disporre di un Brand Store negli Stati Uniti

⁶ Disponibile per fornitori, venditori e autori negli Stati Uniti.

⁷La soluzione Dati del brand è disponibile per i venditori idonei, i titolari di brand e i fornitori che vendono in Canada, Stati Uniti, Regno Unito, Germania, Spagna, Italia, Francia e Giappone e che hanno raggiunto almeno un mese di vendite e soddisfano i requisiti minimi degli ordini mensili.