Contenuti brandizzati

I contenuti brandizzati sono un tipo di marketing del brand attraverso il quale i brand creano e mantengono forti relazioni con i consumatori sviluppando contenuti di valore e/o d'intrattenimento. A differenza della pubblicità tradizionale, i contenuti brandizzati potrebbero non fare riferimento a prodotti specifici poiché il loro obiettivo principale è contribuire a generare brand equity. Chiamati anche "intrattenimento brandizzato", i contenuti brandizzati spesso si avvalgono di influencer e creator terzi e di partnership a pagamento per aiutare a catturare l'attenzione e l'interesse dei segmenti di pubblico.

I contenuti brandizzati sono importanti perché offrono ai brand opportunità uniche per distinguersi in un ambiente mediatico affollato, connettersi in modo autentico con i consumatori e conquistare la fiducia dei clienti. Unendo storytelling e marketing, i contenuti brandizzati permettono ai brand di mostrare la loro personalità distintiva e i loro valori in un modo che risulti coinvolgente per i segmenti di pubblico.

La differenza tra contenuti brandizzati e intrattenimento brandizzato è che i primi comprendono qualsiasi forma di contenuto realizzato da un brand (tra cui leadership di pensiero, infografiche, social media ed eventi), mentre l'intrattenimento brandizzato si riferisce specificamente a contenuti prodotti dal brand pensati per intrattenere i segmenti di pubblico (come produzioni cinematografiche e televisive, musica, podcast e videogiochi). Tuttavia, questi termini sono spesso usati in modo intercambiabile.

Per creare contenuti brandizzati coinvolgenti è importante avere una chiara comprensione di chi sia il tuo pubblico principale, delle tematiche e dei valori che gli stanno a cuore e delle sue preferenze in termini di media e intrattenimento (ad esempio, quali argomenti, generi, creator e formati multimediali preferisce). Mentre sviluppi i contenuti brandizzati dovresti concentrarti principalmente sull'offerta di valore ai segmenti di pubblico (invece che sulla promozione del tuo brand), sia che ciò avvenga attraverso l'intrattenimento, l'educazione o l'ispirazione.

I contenuti brandizzati offrono ai professionisti del marketing numerosi vantaggi e benefici, tra cui quelli riportati di seguito.

I dati chiave per analizzare l'impatto dei contenuti brandizzati includono le visualizzazioni, il tempo di permanenza, il traffico del sito web, il coinvolgimento sui social media (tra cui follower, like, commenti, condivisioni, utilizzo di hashtag e menzioni del brand) e le conversioni. I professionisti del marketing possono anche condurre studi sul brand lift per contribuire a quantificare l'impatto delle attività con contenuti brandizzati.